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Mise À Niveau De La Concurrence Multi - Modèles Achats En Ligne Pour Ouvrir Un Nouveau Monde De Marques De Vêtements

2011/12/28 9:30:00 36

Note de l'éditeur: récemment, lors d'une enquête sur l'industrie du textile et de l'habillement dans la région du Jiangsu et du Zhejiang, il a été constaté que, comme en 2008, l'industrie a connu une grande dépression, principalement en raison du manque de commandes d'entreprise, des coûts élevés, de l'arriéré des stocks, de la pénurie de fonds, etc.Toutefois, il convient de noter que l'industrie du textile et de l'habillement présente les caractéristiques d'une forte consommation et d'une demande soutenue, de sorte qu'après chaque ajustement, elle aura tendance à se développer davantage.Avec l'amélioration continue de la consommation, les entreprises de textiles et de vêtements entreront dans l'ère de la concurrence des marques à l'avenir.Cet article traite de la tendance actuelle à la marque dans l'industrie du textile et de l'habillement.


La Chine est un grand pays de production, de consommation, d'importation et d'exportation de vêtements dans le monde.InternationalL'avantage concurrentiel est difficile à créer d'excellentes entreprises dans différentes industries, l'industrie nationale du vêtement avec le développement de la marque, a progressivement donné naissance à un certain nombre d'excellentes entreprises.


La concurrence des marques est diversifiée


Introduction de Xu Gangfeng, Directeur du réseau de vêtements chinoisMarque (s)Le développement présente les caractéristiques de la grappe, de la catégorie complète, de la marque multiple et de l'internationalisation.Premièrement, de nombreuses grappes industrielles régionales ont été créées, telles que Shenzhen Women's Wear, Ningbo Men's Wear, Shantou Underwear et Jun'an.Cow - boy.Haining leather, etc., dispose d'une forte capacité de soutien en amont et en aval dans la région pour former une Force résultante pour le développement de la marque; deuxièmement, un lot de marques de vêtements avec une grande popularité, telles que yagore (9,57, - 0,13, - 1,34%), Zhuang Ji, aimo, San gun, rouge, jaune, bleu, etc., ont une forte compétitivité du marché;Encore une fois, de nombreuses marques s'étendent à l'ensemble de la catégorie sur la base d'une seule catégorie, comme Red Bean s'étend de l'habillement pour hommes à l'habillement et aux vêtements de maison, Longsha s'étend de l'industrie des chaussettes à la lingerie, Anta s'étend du sport à l'habillement pour enfants, etc.En ce qui concerne le développement de plusieurs marques, certaines marques ont lancé des marques ciblant des segments de marché en fonction des groupes de clients, par exemple metsbonway a lancé la marque me & City, et taipingbird a de nombreuses marques telles que bessburg, pagani, loking et Magic fashion.En outre, en ce qui concerne le développement international, les marques nationales ont également des points de vue similaires, tels que bosden ruatan Europe Market, qui ouvre des magasins au Royaume - Uni, LILANG Men's Wear apparaît à la Fashion Week de Milan, etc.


Xu pense qu'à l'avenir, le développement de la marque de vêtements en Chine présentera trois tendances.Premièrement, la mise à niveau de la marque et l'amélioration de l'image.Depuis 2010, la tendance à la hausse de la consommation de vêtements est évidente, les consommateurs préfèrent les magasins haut de gamme, les magasins phares de marque, la demande de vêtements haut de gamme augmente rapidement.En ce qui concerne la marque de vêtements, une nouvelle série de mises à niveau de la marque a également commencé, mettant l'accent sur la mode et la haute qualité, et la promotion de la culture de la marque, de la concurrence des produits à la concurrence culturelle.Deuxièmement, le mode Canal passe de la franchise à la franchise.L'adhésion à la marque est le principal mode de chaîne de la marque de vêtements.Ce modèle peut être utilisé par de nombreuses petites et moyennes marques de vêtements pour établir un réseau de canaux relativement parfait à court terme par l'intermédiaire des franchisés.Mais ce mode présente certains inconvénients, tels que la faible force de contrôle terminal et l'image non uniforme.À l'heure actuelle, certaines marques de première ligne ont commencé à participer à la vente directe, à réduire la proportion de magasins franchisés, à accroître la proportion de ventes directes, à renforcer la gestion des terminaux et à fournir un service à la clientèle de haute qualité aux consommateurs.À l'avenir, de plus en plus de marques choisiront la vente directe.Troisièmement, le commerce électronique favorise le développement de la marque.Depuis 2007, la vente au détail en ligne de vêtements a connu une croissance explosive et est devenue la première catégorie de vente au détail en ligne.Le commerce électronique a également permis de créer un certain nombre de marques Internet, telles que vancus, Green Box, etc.Les marques traditionnelles intègrent également les canaux, étendent vigoureusement le commerce de détail en ligne et promeuvent l'innovation et la mise à niveau des marques.


Cependant, la concurrence sur le marché sera de plus en plus féroce. Selon les statistiques du Centre chinois de recherche sur les marques de vêtements, il y a actuellement plus de 10 000 marques de vêtements en Chine, avec un faible degré de concentration du marché. En même temps, il y a de nouvelles marques qui se joignent continuellement. Les marques internationales accélèrent également la distribution sur le marché intérieur. Divers facteurs conduisent à une concurrence de plus en plus féroce sur le marché.Entre - temps, le coût des canaux et le coût du marketing sur le marché intérieur augmentent également, de sorte que les marques de vêtements seront confrontées à une concurrence de plus en plus féroce.


Exploiter la valeur de la marque par de multiples parties


La stratégie de la marque est la tendance au développement de l'industrie nationale du vêtement, et les grandes possibilités d'affaires sont explorées par toutes les parties du marché.


Ce mois - ci, Shanghai Brand Trading Center, le premier centre de commerce de marque en Chine, sera officiellement ouvert, c'est - à - dire que l'industrie de l'habillement sera la première percée.It is reported that Shanghai Brand Trading Center is initiated and prepared jointly by the Center for the Promotion of Small and Medium - sized enterprises development of the Ministry of Industry and Information Technology, Shanghai Cultural Property Exchange, China Brand Construction for Small and Medium - sized enterprises (Shanghai) Demonstration Base and the Research Institute for China Property Rights and PE Market Development of Peking University, mainly providing Enterprises with brand Value Assessment, brand Intellectual Property Protection, brand buy andServices.


À Shanghai, il existe également une organisation liée au centre commercial de la marque - mingshi street fashion Creative Park. Il est rapporté que les deux parties coopèrent pour créer une chaîne industrielle nationale de marques de vêtements.Mingshi street fashion Creative Park est situé sur Hutai Road, anciennement Shanghai Printing and Dyeing Knitting Factory.Dans le parc, les journalistes ont vu une variété d'éléments artistiques créatifs et la combinaison de textiles et de vêtements, tout à fait Beijing 798 Art District sentiment.


Xu Jing, Directeur administratif de Shanghai mingshi Street, a déclaré que l'ensemble du parc est en train de faire la plate - forme de service de promotion de la marque de vêtements, n'est pas une simple location de site.Le parc est sélectif pour les entreprises résidentes, y compris l'emballage des marques de vêtements, la promotion des médias, la conception des magasins, la planification de l'image, le soutien des étoiles, les concepteurs de vêtements, la sortie de nouveaux produits et d'autres liens.En outre, des instituts de recherche qui introduisent des tendances mondiales populaires dans le parc, y compris Nelly Roddy en France et fashion Industry Center de l'Université des arts de Londres au Royaume - Uni, sont en train de construire une base de siège de marque pour l'industrie nationale du vêtement et du textile.


« si les entreprises de vêtements ne font que la transformation, elles rencontreront le goulot d'étranglement du développement après avoir atteint une valeur de production de 100 à 200 millions de RMB. S'il y a de bonnes marques, la valeur de la production peut atteindre 500 à 1 milliard de RMB. Si elles peuvent être cotées sur le marché pour accroître encore l'effet de la marque, l'échelle de la valeur de la production peut encore être plus grande.Par conséquent, de nombreuses entreprises de vêtements attachent une grande importance à la construction de marques et à l'amarrage avec le capital.Xu Jing a dit.


Selon l'introduction, le premier Fonds spécial national pour le développement de la marque textile et de vêtements a été créé, le Fonds spécial est appelé "Fonds de mode", avec mingshi Street et le groupe textile national comme initiateurs, qui se spécialisent dans l'investissement dans les entreprises de marque de vêtements à croissance rapide à moyen et à long terme avec une meilleure rentabilité, un meilleur potentiel de développement ou une meilleure capacité de façonner la marque.


« le capital entre dans le domaine de la marque de vêtements, certains dès le début de la création de la marque, le coût est relativement faible, d'autres ont tendance à être des marques matures, le risque est faible.Xu Jing a dit.


Les achats en ligne de vêtements de marque sont populaires


La récession macro - économique a affecté de nombreuses industries, mais le commerce électronique, dominé par la vente de vêtements, est devenu le point culminant de l'hiver froid.


Après que les ventes de l'activité "shuang11" du centre commercial Taobao ont dépassé 3,3 milliards de RMB, les activités de promotion "shuang12" ont atteint un nouveau sommet de 4,38 milliards de RMB, dont 1 milliard de RMB pour les ventes de vêtements pour femmes, plus de 400 millions de RMB pour les hommes et plus de 30% pour les vêtements.


À l'heure actuelle, les achats en ligne en Chine représentent 3 à 5% du PIB, et les vêtements représentent 25% de l'ensemble des achats en ligne.Cela est principalement dû à la popularité d'Internet, du paiement en ligne et de la livraison express, ce qui a grandement favorisé le développement du commerce électronique.En outre, les vêtements en tant que nécessités de la vie, les consommateurs ont une demande d'achat en quatre saisons, un chiffre d'affaires rapide, et l'industrie nationale du vêtement a été très mature, les fabricants, les distributeurs, les canaux de distribution sont parfaits, le plus approprié pour développer le commerce électronique.


Dans le processus de « mise en réseau » de l'industrie de l'habillement, la marque et le canal sont les deux principaux secteurs en croissance.Les magasins de vêtements typiques comme Jack Jones et Han du se classent respectivement au premier rang des ventes en ligne de vêtements pour hommes et femmes, tandis que fangchen, Ningbo Sugar et metersbonway se développent également très rapidement dans le marketing de marque en ligne. En outre, des marques traditionnelles comme only entrent également en contact avec le réseau.


En ce qui concerne les canaux et les plateformes, le modèle c2c (consommateur à consommateur) du marché Taobao précédent est progressivement passé au modèle B2C (commerçant à consommateur) du centre commercial Taobao actuel, qui fournit aux entreprises de vêtements une plate - forme pour façonner et vendre des marques. En outre, des sites Web professionnels de mode de vêtements tels que zhaoxiu.com et Sijiqing sont également apparus dans l'industrie.


Selon l'enquête, plus de 75% des entreprises nationales de vêtements ont accès au réseau.


Xu Gangfeng a présenté que l'Internet ouvre un nouvel espace pour le développement des entreprises nationales de vêtements, principalement sous trois aspects: premièrement, les marques traditionnelles ont développé le marché de détail en ligne par l'intermédiaire du site officiel de la marque, des magasins phares de plate - forme tierce partie, de la distribution en ligne et D'autres moyens, et ont obtenu des résultats de vente considérables. Certaines marques ont également lancé des marques en ligne spécifiquement pour les caractéristiques de l'achat en ligne, ce qui a entraîné le lancement de services.Deuxièmement, les entreprises de sous - traitance transforment les entreprises de marque et utilisent le Réseau pour réaliser un grand bond en avant dans le développement.Par exemple, il n'a fallu que trois ans à Jiaxing maibao pour devenir une marque de mode Internet bien connue en Chine et la première entreprise de plus de 100 millions de yuans dans le domaine du commerce électronique de bagages en Chine; troisièmement, le commerce électronique a également donné naissance à un certain nombre de marques de réseau de vêtements, formant un nouveau mode de fonctionnement des actifs légers de marque de vêtements.Grâce au commerce électronique et à la vente au détail en ligne, ces marques en ligne deviennent rapidement des marques bien connues et réputées et forment des ventes à grande échelle, ce qui est inimaginable pour les marques traditionnelles.À l'heure actuelle, le développement de la marque de réseau est entré dans une nouvelle phase de l'établissement de l'image de marque, de la qualité en tant que roi et de la suprématie des consommateurs.


Au cours de l'entrevue, les journalistes ont passé 10 minutes en ligne à acheter un vêtement et trois jours plus tard, le Service de messagerie a livré les marchandises à la porte.Il y a une carte de service de marque exquise à l'intérieur de l'emballage, promettant de ne pas être satisfait peut être retourné gratuitement, laissez les journalistes profondément sentir la commodité du magasinage en ligne.


La chaîne industrielle du commerce électronique est longue, la livraison express et la distribution ne sont qu'une partie de celle - ci.Par exemple, pour les vêtements, certaines entreprises développent actuellement des salles d'essayage virtuelles 3D pour la colocation DIY des consommateurs, ce qui peut grandement améliorer l'expérience utilisateur.

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