Pour Les Marques De Mode, Comment Maintenir Durablement La Jeunesse Et La Fraîcheur Est Une Bonne Voie

Cinq mois après le départ de Raf Simons, ancien Directeur de la création, la marque américaine Calvin Klein « réveillé comme un rêve » semble avoir trouvé une nouvelle direction créative.

Selon des sources, Marie Gulin - Merle, Chef du marketing du Groupe pvh de la société mère Calvin Klein, a annoncé, dans un mémorandum interne daté du 17 mai, un plan de commercialisation appelé inckubator.

Le projet inckubator vise à mobiliser des créations extérieures, à mettre en place de multiples formes de coopération telles que la mode, les espaces de vente au détail et à lancer quatre à six projets de coopération par an pour différents groupes de consommateurs.

L 'équipe sera dirigée par Greg baglione, ancien Directeur général hors classe pour la stratégie mondiale et le développement des activités, et réunira un certain nombre de jeunes membres du Groupe.

Cependant, inckubator a également prévu d 'avoir sa propre équipe de conception et continuera de rechercher le Directeur de l' innovation.

Le projet sera lancé sous la nouvelle marque Calvin Klein en septembre.

Après la fermeture du pavillon de New York en janvier, la fermeture complète de la ligne de haut niveau Calvin Klein 205w39nyc en mars et la dissolution de l 'équipe correspondante, Calvin Klein a tardé à trouver un remplaçant créatif au Chef Raf Simons, mais il ne semble pas non plus que les espoirs de réforme reposent entièrement sur ce rôle.

Dans le même temps, les mouvements de personnel de la direction du Groupe semblent confirmer ce jugement.

D 'après le Fashion Business Newsletter, ralph lauren, ancien PDG Stefan Larsson, assumera les fonctions de Directeur général du pvh pour une période totale de cinq ans.

Emmanuel Chirico envisage de confier le poste de Directeur général à Stefan Larsson au cours des trois à quatre prochaines années et de continuer à assurer lui - même la présidence du Conseil d 'administration.

Il y a quelque temps, Marcella wartenbergh a été promue à la tête du marketing de la marque et a fait rapport à Steve shiffman, Directrice générale de Calvin Klein, tandis qu 'elle continuerait d' être responsable des licences mondiales et des marchés internationaux, et Marcella wartenbergh améliorerait la viabilité commerciale des produits de la marque grâce à son expérience de la gestion de la mondialisation.

Après avoir rejoint Calvin Klein pendant plus de 20 ans, Ulrich Grimm a été promu Directeur mondial de la conception non vestimentaire.

Il est clair que le Groupe pvh, après l 'échec de la série de haute couture, a repris sa position et a recentré son attention sur les principales catégories qui soutiennent les performances de la marque, telles que les cow - boys, les sous - vêtements, les parfums, etc., en renforçant l' autorité de La direction comme condition préalable à la réforme de la restructuration.

Kim Vernon, Président - Directeur général de Vernon Consulting, a déclaré que l 'exploitation d' une marque dépourvue d 'une série de designers posait un grand défi et nécessitait une direction expérimentée qui, tout en conservant les valeurs fondamentales de la marque, introduisait un produit capable de capturer l' esprit des consommateurs et créait un modèle d 'entreprise unique.

Ainsi, le lancement de l 'inckubator en l' absence du Directeur de la création représente, dans un certain sens, un changement radical dans la mentalité de Calvin Klein.

Avant, les attentes de la marque à l 'égard du Directeur de la création Star étaient déçues, et maintenant la marque tourne son regard vers les jeunes créatifs.

Les jeunes créateurs non seulement peuvent aider les marques à nouer des liens avec les consommateurs les plus récents, mais ils peuvent aussi être beaucoup moins chers sur le plan des coûts que les 18 millions de dollars qu 'ils ont versés à Raf Simons.

Ce modèle créatif a été prouvé à moncler.

En février dernier, moncler Genius a lancé pour la première fois un nouveau projet de coopération, moncler Genius, en collaboration avec le fondateur de la marée française Design Fujiwara, Simone Rocha, architecte pionnier britannique, et pierpaolo piccioli, Directeur de la créativité Valentino, qui fonctionne sous une nouvelle forme mensuelle et qui se déroule jusqu 'au Troisième trimestre, a été bien accueilli par l' industrie et les consommateurs.

Le projet moncler - Genius offre une autre possibilité à l 'industrie de la mode: chaque marque n' a pas qu 'un directeur de la création et n' a pas qu 'une direction créative.

Grâce à l 'énergie de plusieurs designers pour l' habilitation de la marque, moncler - Genius peut briser les problèmes potentiels de fatigue esthétique qui peuvent résulter d 'un directeur de la créativité unique, de rythmes rapides entraînant une baisse de la qualité de conception de la marque, enrichir efficacement le contenu et la diversité de la marque et continuer à offrir aux consommateurs une expérience et une inspiration fraîches.

Le non - respect des modes traditionnels de production de l 'industrie de la mode est en augmentation de la marque et pourrait devenir une pratique courante dans l' industrie.

La marque luxury, lancée par LVMH en collaboration avec la chanteuse Rihanna, ouvrira son premier flash à Paris le 24 mai.

Rihanna a récemment révélé à l 'extérieur qu' à l 'avenir, la marque publierait de nouveaux articles sous la forme d' une nouvelle boutique flash à l 'heure "Drop" et ne présenterait pas de défilé de mode.

En outre, la marque n 'est vendue directement aux consommateurs que par l' intermédiaire de l 'Internet officiel et non par des moyens tels que les grands magasins, dans le but d' engager un dialogue plus direct avec les jeunes consommateurs.

Calvin Klein, qui se trouve au nouveau départ, doit également tenir compte de l 'évolution future de l' industrie.

Inckubator a des similitudes avec moncler et fenty, et il est évident que ces modes de production et de commercialisation créatifs sont plus compatibles avec le rythme actuel de la vie des jeunes, ce qui facilite la mobilisation de leur enthousiasme et permet au Groupe de se concentrer sur les produits et de produire davantage d 'explosifs au moindre coût.

En ce qui concerne le dernier inckubator, Marie Gulin - Merle a déclaré dans une interview avec les médias que les anciennes tactiques commerciales étaient devenues du passé, qu 'il s' agissait d' un défilé de mode, d 'une série et de monographies, mais qu' elles n 'avaient pas disparu, mais que les vieux scénarios devaient être annulés.

En fait, Calvin Klein, après le départ de Raf Simons, s' est efforcé d 'améliorer la commercialisation numérique et de mieux cibler la jeunesse.

En février de cette année, Calvin Klein a lancé une campagne de marketing numérique intitulée \ \ 35calvins, invitant le supermodel Kendall Jenner, le musicien hip - hop a $$AP Rocky et le chanteur Shawn Mendes à présenter des films publicitaires et vidéo de la série de jeans et sous - vêtements de Glen luchford.

La dernière campagne de marketing numérique a été lancée en collaboration avec des célébrités telles que Troye Sivan, Billie eilish et d 'autres, dont Billie eilish est devenue la chanteuse la plus populaire de la génération du Millénaire aux États - Unis ces derniers mois, et le choix du mannequin psexuel indya Moore a été considéré comme une réponse à La libéralisation de l' identité des jeunes aujourd 'hui.

Toutefois, le court métrage de Bella Hadid, récemment publié la semaine dernière, en collaboration avec lil miquela, l 'idole virtuelle du réseau social, a suscité des controverses.

Bien qu 'ils soient hétérosexuels, ces deux films contiennent des images de baisers qui suscitent des critiques de la minorité sexuelle LGBTQ.

On a fait valoir que les marques n 'utilisaient le sujet que pour créer des clics et non pour apporter un appui réel à la question.

La marque a ensuite publié une déclaration d 'excuses dans l' Instagram.

Cela met également en lumière les risques considérables que courent aujourd 'hui les marques de mode pour communiquer avec les jeunes consommateurs au moyen de nouvelles plates - formes technologiques et de questions sociales.

Il est évident que Calvin Klein, qui s' est fondé sur l 'image de marque des jeunes du siècle dernier, n' est plus jeune devant les générations du Millénaire et des générations Z, et qu 'il a besoin de temps pour essayer de retrouver sa jeunesse.

Vanessa Friedman, commentateur de mode, a récemment rappelé le rôle de pionnier joué par Calvin Klein dans les années 90 dans une chronique du New York Times.

En octobre 1994, l 'introduction du parfum CK One, premier parfum neutre, a ébranlé l' industrie du parfum de l 'époque et symbolisé la révolte de la jeune génération X.

Calvin Klein a indiqué que le CK One vendait des disques à des prix supérieurs à 5 millions de dollars au cours des 10 premiers jours et 20 bouteilles par minute en moyenne.

Au milieu des années 90, les ventes annuelles de ce parfum se sont élevées à environ 90 millions de dollars.

Bien que le CK One ne soit pas le premier parfum universel pour les hommes et les femmes en théorie, puisque la commercialisation sexospécifique des consommateurs de sexe masculin et féminin n 'a commencé que dans les années 30, le CK One est le premier parfum neutre vendu publiquement.

Ce positionnement est basé sur le développement de la marque Calvin Klein à l 'époque pour le Groupe de consommateurs de la génération X et s' étend au mode de commercialisation du parfum par la marque.

La publicité de CK ONE a été filmée par Steven Meisel, photographe, qui a montré des attitudes libérales et révolutionnaires.

Outre le mannequin britannique de Grande - Bretagne, Kate Moss, la marque a filmé une série de jeunes mannequins et de personnalités de l 'industrie qui ont manifesté une attitude rebelle à l' époque, comme Jenny Shimizu, Stella tenant, Polly Allen mellen.

Vanessa Friedman note que, bien que Calvin Klein ait réintroduit le KK one sous différentes formes, par exemple en 2007, lorsque le consommateur a changé, ce parfum n 'a plus pu susciter une résonance semblable à celle des années 90.

La situation de Calvin Klein dans d 'autres domaines que le parfum peut ainsi être prise en compte.

Pour Calvin Klein, le retour à la jeunesse est une priorité.

Bien que le marché soit instantané, les règles du jeu dans l 'industrie de la mode n' ont pas changé.

Une fois le pouls de la nouvelle génération, la marque a pris l 'initiative du marché futur.

Aujourd 'hui, Calvin Klein est une initiative radicale de pformation d' équipe qui vise à établir des liens avec les plus jeunes consommateurs plus tôt que les concurrents.

L 'administrateur de Calvin Klein, Steven shiffman, a déclaré il y a longtemps qu' il était plus que jamais nécessaire de répondre aux besoins des consommateurs en favorisant le développement de la mode et de la culture, en créant de nouveaux produits et expériences, et que les initiatives stratégiques de la marque permettraient à celle - ci d 'évoluer dans une direction plus moderne, plus dynamique et plus efficace.

Il a souligné qu 'en cette période critique, la pformation de la commercialisation de Calvin Klein créerait d' énormes possibilités de croissance pour le Groupe et que les recettes annuelles devraient atteindre 12 milliards de dollars au cours des prochaines années.

À l 'heure actuelle, il semble que le plan de restructuration de Calvin Klein du pvh visant à exclure de grosses entreprises ait commencé à porter ses fruits et que le Groupe ait obtenu des résultats supérieurs aux attentes après des opérations difficiles au cours des trois premiers trimestres.

Au cours du quatrième trimestre, au 3 février, les ventes du Groupe pvh avaient diminué de 1% à 2 milliards 480 millions de dollars par rapport à l 'année précédente, mais elles étaient encore supérieures aux 2 milliards 410 millions de dollars prévus par les analystes, avec un bénéfice net de 158,4 millions de dollars.

Les ventes ont atteint près de 10 milliards de dollars tout au long de l 'année, soit une augmentation de 8,3 à 9 milliards 956 millions de dollars, soit un chiffre record.

Pour les marques de mode, la difficulté n 'est pas de rester jeune, mais de rester jeune et d' avoir un sentiment de fraîcheur à long terme.