Yeezy Va Devenir Hermès Dans Les Vêtements De Sport.

Le succès de Yeezy a fait l 'objet d' un consensus au cours des cinq dernières années, mais Kanye West a manifestement davantage d 'ambition à l' égard de cette marque.

Selon vogue America, le rappeur Kanye West va lancer un projet d 'incubation de jeunes talents créatifs visant à fournir un appui financier et des conseils professionnels aux talents dans des domaines tels que la conception de mode.

La première, Maisie Schloss, ancienne membre de l 'équipe de conception féminine Yeezy, diplômée du Parsons College (États - Unis d' Amérique), va créer une marque personnelle, Masie Wilen, qui sera présentée pour la première fois à une manifestation privée à Los Angeles la semaine prochaine, puis à Paris à la fin du mois de juin.

La série comprend 85 articles, dont le prix varie entre 100 et 900 dollars.

Masie Schloss a déclaré à vogue que Yeezy offrait un cadre très particulier pour l 'Organisation des carrières.

Dans un premier temps, elle n 'était qu' une assistante, mais sa grande créativité et la rupture de l 'atmosphère de travail traditionnelle lui ont permis de contribuer à divers projets et de se faire connaître.

Elle a déclaré que Kanye West lui apportait un appui considérable, partageait ses ressources et offrait des possibilités de croissance et de reconnaissance aux créatifs.

Depuis le lancement de la marque Yeezy en 2014, Kanye West a recruté un grand nombre de jeunes créateurs pour son studio, comme David casavant, gestionnaire d 'archives, et ursina gysi, styliste, et Virgil abloh, fondateur célèbre off - White, et fear of God, Jerry Lorenzo, membre de l' équipe de Kanye West.

Virgil abloh, qui avait suivi Kanye West pour la première fois un stage à Fendi, est devenu, l 'an dernier, le Directeur de la création de Louis Vuitton, l' une des personnalités les plus influentes de l 'industrie de la mode.

Avec le passé de l 'époque des stars chefs d' entreprise, on commence à placer l 'espoir dans les nouveaux talents qui n' ont pas encore été découverts pour apporter une dynamique d 'innovation constante aux marques.

Le dernier plan de Yeezy est le même que celui de Calvin Klein.

Le mois dernier, Marie Gulin - Merle, Chef du marketing du Groupe pvh de la société mère Calvin Klein, a annoncé dans un mémorandum interne un plan de commercialisation appelé inckubator.

Le projet inckubator vise à mobiliser des créations extérieures, à mettre en place de multiples formes de coopération telles que la mode, les espaces de vente au détail et à lancer quatre à six projets de coopération par an pour différents groupes de consommateurs.

L 'équipe était dirigée par Greg baglione, ancien Directeur général hors classe pour la stratégie mondiale et le développement des activités, et elle a rassemblé de jeunes membres du Groupe.

Il est évident que Yeezy et Calvin Klein cherchent tous deux à donner une plus grande vitalité à la marque sous la forme d 'une communauté créative et non pas simplement en s' appuyant sur les capacités personnelles des directeurs traditionnels de la création.

La tentative de Calvin Klein de confier la Mission de promotion de la marque au Directeur de la création Star s' est avérée vaine et le poste a été vacant après le départ de Raf Simons, ancien Directeur de la création.

Et Yeezy, de Kanye West, se trouve au - delà du Sommet et a besoin d 'une nouvelle dynamique de croissance.

En août dernier, lors d 'une conférence téléphonique avec les actionnaires, le PDCI Kasper rorsted a déclaré que les Adidas augmenteraient la production de chaussures de sport Yeezy.

Cela signifie que Yeezy est entrée dans une phase de rentabilité à grande échelle après avoir acquis une grande attention et une grande valeur de marque grâce à la série Yeezy.

« Kanye a exprimé à maintes reprises son désir de populariser la marque Yeezy, et nous partageons le même souhait de faire en sorte que cette vision devienne réalité. »

Kanye West a enfin tenu sa promesse, qu 'il a souvent répétée, de mettre Yeezy au service de chaque consommateur un jour.

Bien qu 'Adidas n' ait jamais publié de données sur la production et les ventes de Yeezy, des industriels s' attendent à ce que l 'évaluation de Yeezy atteigne 1,5 milliard de dollars.

En revanche, l 'an dernier, Kanye West a déclaré lors d' une interview qu 'elle avait évalué sa marque à environ un milliard de dollars, ce qui signifie que l' évaluation de Yeezy a augmenté de 500 millions de dollars en l 'espace de six mois.

L 'année dernière a été une année de concurrence particulièrement intense sur le marché des chaussures de sport, l' attention des consommateurs a été détournée par davantage de chaussures de sport, les Adidas ont décliné la tendance du Mouvement antique, l 'adversaire Nike a commencé à se rebeller, les chaussures de papa sont soudainement à la mode, la marque de luxe souhaite également partager une partie de la soupe dans le commerce des chaussures de sport.

Les consommateurs ne cessent de rattraper le sentiment de fraîcheur, la fatigue esthétique de la série Yeezy est inévitablement prévue.

Jusqu 'à ce que les nouveaux explosifs ne soient pas inventés, répondre aux besoins des consommateurs de deuxième classe qui n' avaient pas acheté Yeezy en augmentant la production peut encore apporter une grande visibilité à la marque et améliorer ses performances.

Mais ce n 'est évidemment pas une solution à long terme.

Avec l 'augmentation rapide de la production de Yeezy, il y a suffisamment de stocks sur les principaux circuits de distribution, les prix de vente sur le site Web de revente ne sont pas les mêmes que les prix d' origine, et les jeunes consommateurs ne souhaitent plus Yeezy comme par le passé.

Ce scénario est quasiment inconcevable après que Kanye West s' est joint à Adidas en février 2015.

Le nouveau sang de Yeezy est devenu logique.

Kanye West peut se rattraper en faisant appel à de nouveaux talents créatifs.

Les critiques de Kanye West et Virgil aboh de la communauté de la mode se sont concentrées sur le fait qu 'ils n' avaient pas suivi d 'études professionnelles.

Virgil abloh étudie l 'architecture et Kanye West a été rejetée par le Département central de la mode de Saint - Martin en 2011.

Il n 'y a pas beaucoup dans l' histoire de la mode de designers qui n 'ont pas suivi de formation professionnelle, mais cela n' empêche pas des designers comme Kawakubo Ling de devenir des personnages importants dans l 'histoire de la conception.

Mais si les chuankuo - Ling comprenaient à l 'époque que la mode consistait à voir de leurs propres yeux le travail de la typographie et de la couturière, Virgil aboh et Kanye West de l' ère de l 'Internet se familiariseraient avec la mode en utilisant des photos.

Des perspectives comme Virgil abloh et Kanye West ont considérablement modifié la logique de l 'industrie de la mode.

Un designer qui reçoit des informations des extrémités de marketing et, par conséquent, conçoit des vêtements par le biais d 'une logique de marketing, ce qui semble plus "raisonnable".

Cette conception adaptée aux besoins des consommateurs et le fait que l 'industrie traditionnelle de la mode est sous - estimée ont suscité des interrogations quant à la capacité de conception de Kanye West et Virgil aboh, et ce, après avoir acquis une certaine position dans l' industrie.

C 'est peut - être pour cette raison que Kanye West s' intéresse beaucoup aux diplômés de la mode tous les ans et qu' il s' efforce depuis deux ans d 'intégrer dans l' équipe Yeezy des diplômés de grandes écoles telles que Central Saint - Martin, Parsons College, New York.

Maisie Schloss est diplômée de l 'Institut de Parsons.

Avec la désintégration de l 'Internet des relations de pouvoir d' affaires préexistantes dans la société, l 'ancien système dans le domaine de la mode s' effondre progressivement et devient irréversible.

Virgil abloh a invité 1 500 élèves à assister au spectacle de Louis Vuitton, ce qui pmet le même message.

En fait, à partir de cette année, Kanye West a manifesté son intérêt pour les forces de groupes créatifs dans d 'autres domaines.

À partir de janvier de cette année, le choeur Sunday service, lancé par Kanye West, présente son épouse Kim Kardashian sous son numéro de compte social et se présente chaque semaine en différents lieux, comme dans les chorales traditionnelles.

En ce qui concerne la présentation de "la mer des hommes" traditionnellement utilisée dans le défilé de mode Yeezy, Kanye West développe un ensemble d 'idées créatives qui font de la marque de mode une religion.

Il semble que l 'idée de Kanye West soit systémique et que ses attentes à l' égard de Yeezy ne se limitent pas à une simple accalmie de la consommation, mais à une planification à plus long terme.

Plus récemment, LVMH a lancé une marque de luxe pour la chanteuse Rihanna, fenty a également apporté de nouvelles orientations à l 'industrie.

L 'industrie étudie de près la possibilité que les marques stars deviennent des entreprises viables au - delà des effets personnels à court terme.

Kanye West a fait part de ses ambitions dans un récent entretien avec David Letterman.

"Je me considère comme le plus grand parrain de Yeezy.

Et Yeezy deviendra Hermès dans son costume de sport, dit Kanye West.

Bien que Kanye West soit traditionnellement connu pour ses déclarations exagérées, il n 'est plus facile de sous - estimer le potentiel de ces marques à mesure que Kanye West et Virgil abloh, entre autres, s' infiltrent dans les centres de l' industrie de la mode et mènent Yeezy et off - White vers une « invasion des nouvelles espèces ».

Au début de l 'année, on a appris que LVMH voulait acheter off - White.

LVMH négocie actuellement l 'acquisition avec la Société off - White mère New Guards - Group Holdings s.P.A.

Le Groupe ngg d 'Italie a toujours été pour les créateurs de créer des marques personnelles traditionnelles.

Heron Preston, sous le drapeau, vient d 'organiser son premier défilé de mode cette semaine à la semaine des hommes de Paris.

En février dernier, le Groupe a également lancé une marque Kirin avec Virgil aboh, amie coréenne dj Peggy Gou.

Si Kanye West est vraiment capable d 'utiliser ses ressources personnelles pour offrir des possibilités à de jeunes designers, cela contribuera sans aucun doute à briser la structure rigide de l' industrie de la mode et à accélérer le renouvellement de l 'industrie.

Plus important encore, cette forme d 'Organisation ou de création de nouvelles formes de marque, de sorte que les futures marques deviennent plates - formes et des lieux de convergence créatifs.

Comme Hermes, Yeezy de la nouvelle époque n 'a pas changé les caractéristiques de l' industrie de la mode, que ce soit le rêve des consommateurs d 'avoir un produit Yeezy ou le rêve célèbre des jeunes créateurs.

Auteur: drizzie