Les Modèles Deviennent Plus Féminins, Les Sous - Vêtements Sont Plus Difficiles À Cuire, L 'Homogénéisation Devient Un Obstacle Au Développement.

À la mi - juin, il n 'y avait pas d' alerte rapide, et la marque néerlandaise hunkemler (nom chinois: Xiang Kou mule) était ouverte dans la première boutique chinoise de la place de la foire du siècle du Nouveau district de Pudong à Shanghai.Dans le même temps, la marque a annoncé son ambitieux plan en Chine: en plus de l 'ouverture de quatre autres magasins cette année en Chine, la marque devrait atteindre l' objectif d 'ouvrir 47 magasins en Chine dans cinq ans.

Hunkemler est l 'une des marques les plus connues de sous - vêtements féminins en Europe, qui a plus de 130 ans d' histoire.En 2016, après avoir été racheté par un fonds privé, hunkemler a accéléré l 'ouverture des marchés internationaux, et à ce jour, le nombre de marques dans le monde s' élève à plus de 930.

Philip mountford, Directeur général de hunkemler, a déclaré que la Chine était l 'une des économies les plus dynamiques du monde et que la demande de marques internationales augmentait.Ouvrir le marché chinois de sous - vêtements est très naturel pour les marques.

Selon l 'industrie, le principal concurrent de hunkemler en Chine est wimi.Selon des données publiées, il y a actuellement 53 magasins dans la région de la Chine, et l 'objectif de "quarante - sept ans" de hunkemler en Chine semble être "intentionnel" à l' égard de l 'objectif visé.L 'apparition d' adversaires puissants a certainement aggravé la situation de widmi, qui a commencé à baisser ces dernières années.Au cours des dernières années, la réputation de wimi sur les marchés internationaux n 'a cessé de diminuer.Le manque d 'ouverture et de pluralisme dans les sous - vêtements a été critiqué par l' opinion publique, ce qui a entraîné une double baisse des performances et de la réputation de viimi.La chute des revenus de wimi entre 2017 et 2018 est devenue une « tache » dans les données financières de la société mère L. Brands.Bien que wimi ait déménagé pour la première fois en Chine en 2017 pour chercher de l 'or, l' expansion de wimi en Chine a été plus lente et a eu moins d 'impact que prévu.Les magasins de menkero sont fréquents, les marques sont également en augmentation dans les magasins de porte - draps, les journalistes du quotidien Beijing ont constaté que cinq sous - vêtements de Bikini à basse taille n 'ont vendu que 198 dollars, même moins que les sous - vêtements de la marque de mode à parité rapide.

Une marque locale de haut de gamme est extrudée.

Avec l 'arrivée de marques étrangères en Chine, le marché des sous - vêtements des femmes chinoises s' enlisent, tandis que les préférences des consommateurs et l' évolution de la demande conduisent les femmes chinoises à changer la structure du marché des sous - vêtements.

L 'Institut de recherche industrielle prospective a publié en avril 2019 - 2024 l' analyse des perspectives du marché et de la planification des investissements de l 'industrie de la lingerie chinoise.Elephant, dianfan, fanyi, mannifen, et ainsi de suite, notre industrie de sous - vêtements est bien connue de haut de gamme de marque.Urban Beauty, jianjiang, Longsha, et d 'autres occupent le marché central.Les marques de bas de gamme sont principalement basées sur le commerce de gros, telles que Shu Wei, Zhu MI QI, Dai Lian et ainsi de suite.

Notre Dame sous - vêtements de marque jusqu 'à 3000.Cependant, à l 'heure actuelle, la part de marché des sous - vêtements féminins est plus élevée que celle des marques de Chine, où les marques de mode rapide représentent la part de marché des femmes dans le marché intérieur des sous - vêtements féminins, le marché des sous - vêtements féminins chinois présente un noyau de jupes de taille moyenne et de deux petites têtes.Par rapport aux marques de pointe, la concurrence entre les marques internationales et les marques locales se fait principalement sur le marché des sous - vêtements de haut de gamme.Avec vimi et d 'autres marques internationales en Chine, au nom d' Anlian Fang de haut de gamme de sous - vêtements de marque a continué de baisser ces dernières années.

Selon des données publiées, le revenu d 'enrifan a baissé à deux chiffres en 2016, avec un bénéfice net de 51%.Pour l 'année fiscale 2017, les recettes effectives d' enrifan n 'ont augmenté que de 5,57%, bien qu' elles aient quadruplé par suite du remboursement des frais de réinstallation.La situation ne s' est pas améliorée à ce jour.Le 21 juin, elle a publié un avis d 'alerte rapide sur les profits, qui devrait diminuer de six mois au 30 juin par rapport à la même période de l' année précédente.La baisse de la pureté attribuée à la "faiblesse persistante des ventes au détail et à la prudence dans le climat de consommation face à l 'incertitude de l' environnement macroéconomique mondial", a expliqué M.

L 'impact des marques internationales sur les marques locales est - il vraiment mortel?En fait, les sous - vêtements à l 'étranger ont été vendus en Chine, généralement pas spécialement pour la forme chinoise, le confort sera très rabais, le taux de retour est élevé.Par exemple, dans le cas des sous - vêtements, les modèles étrangers sont généralement plus bas que les modèles nationaux et les femmes chinoises ne se sentent pas bien habillées.Sur le plan physique, les Européens et les Américains sont plus grands et plus larges que les chinois, ce qui détermine également la différence de position de la ceinture.

L 'homogénéisation devient un obstacle au développement.

Les femmes chinoises sont généralement plus fidèles aux marques de sous - vêtements que les marques de renommée et de style.Sans justification suffisante, elles n 'essaient généralement pas facilement de nouvelles marques de sous - vêtements, en particulier de sous - vêtements de haut de gamme à un prix de vente plus élevé.

Cela signifie que la marque chinoise de sous - vêtements a encore un grand potentiel à exploiter.D 'après l' analyse de la prospective et de la planification des investissements dans l 'industrie de la Sous - traitance de Mme Chinese, la taille du marché des femmes chinoises dépassera 160 milliards de yuan d' ici à 2018, les femmes chinoises achèteront de nouveaux sous - vêtements par habitant pendant plus de sept ans et la demande accrue de vêtements esthétiques, confortables et fonctionnels augmentera rapidement.Cependant, par rapport à d 'autres pays développés, le marché de la Sous - traitance des femmes chinoises laisse encore beaucoup à désirer.D 'après la consommation par habitant des sous - vêtements féminins, la consommation par habitant des femmes chinoises au cours de l' année précédente n 'était que de 20,2 dollars, soit environ un quart des pays développés d' Europe et d 'Amérique.Toutefois, cela montre aussi que le marché intérieur des sous - vêtements féminins disposera d 'un espace de développement considérable à mesure que les femmes seront sensibilisées à la consommation de sous - vêtements dans le pays et que les perceptions de la consommation s' internationaliseront.

Selon les personnes de l 'industrie susmentionnée, par rapport à l' étranger, la part de la marque chinoise dans l 'industrie de sous - vêtements est beaucoup plus différente.Par exemple, en Chine, où la part de marché des entreprises qui détiennent la plus grande part de sous - vêtements féminins est de 4,2% seulement pour l 'ensemble de la Sous - vêtements féminins, alors qu' aux États - Unis, viimi, Marks & Spence, en Grande - Bretagne, et waggle, au Japon, sont les chefs de file des marchés locaux, les pourcentages sont plusieurs fois supérieurs à ceux des citadins.Cela montre aussi que le marché de la Sous - traitance de Madame Chine est encore loin d 'être mature et que les entreprises de l' industrie ont une grande marge d 'imagination pour faire face à la concurrence à l' avenir.

Il a fait observer que le dilemme auquel se heurtaient les entreprises de sous - vêtements chinoises n 'était pas l' invasion des marques étrangères, mais l 'homogénéisation entre les marques, l' absence de nouveaux produits uniques en matière de recherche - développement, une « médaille » dont les marques de sous - vêtements locales avaient le plus besoin pour consolider leurs citernes.