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Qu 'Est - Ce Qu' Il Y A D 'Autre À Propos De La Maison Des Vagues?

2019/7/18 15:29:00 183

Maison De La Mer

Avec le slogan magique de "deux fois par an à la maison des vagues" qui va dans la rue rouge, la maison des vagues s' accroche à la tête de la marque nationale des hommes, mais après près de 20 ans de développement rapide, il semble que le vent n 'ait changé qu' en une seule journée.

Qu 'est - ce qui est arrivé à Sea Lane House après que l' opinion publique négative s' est enlisée?

L 'Assemblée des actionnaires

Le 19 avril, hailan House a tenu son assemblée annuelle des actionnaires au Siège de Jiangyin.Président Zhou Jianping, les actionnaires votent sur les projets de loi pertinents.

À l 'origine, il s' agissait d' un processus régulier et sept projets de loi ont été examinés et approuvés dans leur intégralité, avec un avantage absolu.Cependant, un petit épisode apparaissant dans la chaîne de communication des actionnaires pousse directement la "marque nationale des hommes" vers le haut.

Selon le rapport annuel de Sea Lane House, 19 milliards 110 millions de yuan de recettes ont été réalisés en 2018, soit une augmentation de 4,89%, un bénéfice net de 3 milliards 450 millions de yuan, soit une augmentation de 3,78%, et un bénéfice net de 3 milliards 270 millions de yuan, soit une diminution de 0,63%.

Par rapport à 2017, l 'augmentation des trois indicateurs opérationnels s' est ralentie globalement.Parallèlement, la pression sur les stocks a nettement augmenté.À la fin de 2018, l 'inventaire de Sea Lane House s' élevait à 9 milliards 970 millions de yuan, soit 980 millions de dollars de plus qu' à la fin de l 'année précédente (8 milliards 890 millions de dollars), soit une augmentation de 11,55%.

Sea Lan House s' est développée jusqu 'à présent et n' a toujours pas réglé le problème des stocks élevés.Lors de cette Assemblée des actionnaires, la question des stocks a de nouveau fait l 'objet d' une controverse, et a même déclenché directement l 'incident des petits et moyens actionnaires en colère de Zhou Jianping.

Face aux doutes exprimés par les petits actionnaires au sujet de la durabilité des stocks, Zhou Jianping n 'a pas répondu positivement, se contentant d' affirmer que le modèle ne posait pas de problème et que les récoltes continuaient de croître, soulignant que si elles ne dépassaient pas le niveau de la mer, un autre investisseur n 'était pas en mesure de nous contester.

Dans le même temps, en réponse à des questions d 'actionnaires qui contestent l' avis des consommateurs sur la conception des vêtements, la réponse de Zhou Jianping est, semble - t - il, beaucoup plus éloignée: « les plus hauts architectes sont à la maison des vagues, le chiffre d 'affaires révèle le problème, Personne ne dépasse la maison des vagues, ce qui montre que nous sommes les meilleurs ».

Zhou Jianping à l 'Assemblée générale des actionnaires a fait chuter les lunettes, et le marché a réagi.Dès que l 'incident a été révélé, la maison des vagues a plongé.Entre le 19 et le 26 avril, il y a eu six séries de yins, qui ont chuté de 8,3% en six jours de transactions et la valeur du marché s' est évaporée de près de 3 milliards de dollars.

Problème de stock

Pour les chaînes de vêtements, les stocks sont normaux.Toutefois, les stocks augmentent également le risque de stagnation des produits de base, les ventes saisonnières de vêtements, une fois que le meilleur moment de vente a été raté ou que l 'on a mal interprété les tendances, l' arriéré de stocks laisse beaucoup de marge de baisse, ce qui peut avoir un effet négatif sur l 'ensemble de la chaîne en amont et en aval, tout en augmentant les risques d' exploitation, tout en augmentant les délais de liquidités et, en fin de compte, les effets sur les entreprises de confection.

Il y a des gens de l 'industrie qui indiquent que les problèmes d' inventaire ou sont devenus un important signal d 'alerte rapide de la détérioration des marques de vêtements.L 'ancien Metropolitan fut un échec dans la crise des stocks.

Le quatrième trimestre de l 'inventaire de Metropolitan, qui a fait l' objet de critiques en 2011, a duré environ 130 jours, contre 286 jours selon le rapport annuel de sealan House de 2018.L 'effondrement de l' île de Metz face à la pression des stocks a été notoire, de sorte qu 'il n' est pas difficile de comprendre les doutes de l 'extérieur et des actionnaires à l' égard de l 'Organisation Sea Lane House.

En fait, outre les longues journées d 'entreposage, le Sea Lane House possède également des stocks importants.Entre 2014 et 2018, le solde des stocks à la fin de l 'année s' établissait à 6 milliards 90 millions de yuan, 9 milliards 980 millions de yuan, 8 milliards 830 millions de yuan, 8 milliards 890 millions de yuan et 9 milliards 970 millions de yuan; la part des stocks dans les recettes était respectivement de 49,3%, 60,5%, 50,7%, 46,6% et 49,6%.À la fin de 2018, les sept loups et les oiseaux de joie, également connus pour leurs vêtements masculins, ont récolté respectivement 27,44% et 26,37% de leurs stocks.

Plus une entreprise accumule de l 'arriéré, moins elle dispose de liquidités, ce qui a de toute évidence une incidence sur l' efficacité de l 'utilisation des fonds.De même, plus les stocks sont importants, plus les entreprises sont moins solvables.

En dépit de l 'importance de ses stocks, le Centre n' a pas encore connu une crise d 'exploitation plus grave liée à l' adoption d 'un modèle d' adhésion sous tutelle, le « système de crédit à crédit en amont plus l 'Union financière en aval ».Ce modèle a permis de résoudre de manière ingénieuse la question des sources de financement de l 'expansion de la maison et de répartir les risques d' inventaire et financiers entre les fournisseurs en amont et en aval.

Bien que ce modèle soit un bon moyen de répercuter le risque, il a été quelque peu atténué par la croissance rapide du passé.Toutefois, d 'après les données de la balance des paiements pour la période 2017 - 2018, le revenu des ventes de Sea Lane House s' élevait à 18,2 milliards de yuan et 19 milliards 90 millions de yuan respectivement, et le bénéfice net à 3 milliards 329 millions et 3 milliards 455 millions de dollars, soit une croissance inférieure à 5% et un ralentissement considérable de ses résultats.

Il est indéniable que le « placard de l 'homme » est progressivement entré dans une phase d' étranglement de la croissance, et que le risque d 'un tel transfert risque d' éclater.En cas de risque pour les fournisseurs en amont et en aval, hailan House sera inévitable: d 'une part, les fournisseurs en amont rejetteront le modèle de crédit de hailan House et, d' autre part, les adhérents en aval réduiront la motivation des acomptes.Cela risque de rendre impossible la viabilité d 'un modèle commercial fier sur lequel repose la maison des vagues.

Coût minime de la recherche - développement

Le problème de l 'inventaire a suscité des critiques de la maison des vagues, souvent accusée d' avoir piraté la marque.

Afin de briser l 'impression que l' on a de « vieux hommes » dans les armoires, la maison des vagues s' est employée ces dernières années à « rajeunir ».En 2017, le lancement de la Fashion marque Black Walvis Hla jeans, avec le parrainage du réseau de hot - dogs, la pub "Hla jeans, une nouvelle marque qui veut être rouge" a également été très populaire parmi les jeunes.

Ce qui est surprenant, c 'est que cette marque a finalement été complètement rouge par d' autres marques qui l 'ont perquisitionnée directement et publiquement Diss.

Le 9 mai, roaringwild, designer de Shenzhen, a publié un article public intitulé "copier est un art de porte, la maison des vagues rend jaloux".Il est indiqué dans le texte que le nouvel article 2019 de la baleine noire hlajeans est très semblable à l 'ancien article 2018 de roaringwild.Mais roaringwild n 'a pas parlé franchement, mais l' a présenté sous la forme d 'une vidéo, d' images RAP et ps et d 'un ton bavard dans un nouveau style hlajeans.En comparaison de plusieurs produits présentés par roaringwild, à l 'exception du texte sur le vêtement et de l' impression partielle, les couleurs, le tissu, le type de plaque ne font guère de différence avec les yeux.

La même marque de luxe légère, ovv, a été lancée en 2017 à Sea Lane House, et a été accusée d 'avoir pris en flagrant délit h & M, Tibi, HelmutLang.

Outre l 'habillement, heilan home, maison de la vie en dessous de la ligne ouverte, est également soupçonné de copier, a été bavardé "copier des articles non imprimés", non seulement la décoration des magasins, mais aussi des produits à l' intérieur.

Dès 2013, Zhou Jianping a publiquement appelé l 'empereur lors de l' Assemblée générale des actionnaires et a insisté sur le fait que je suis sérieux.Toutefois, il n 'y a pas eu de volonté sérieuse de la part de Sea Lane House d' opérer sur le terrain, comme en témoigne son faible coût de la recherche - développement.Les chiffres de la balance des paiements pour 2017 et 2018 montrent que les dépenses de recherche et de développement de Sea Lane House ne dépassent que 25 040 000 yuan et 49 020 000 yuan, ce qui représente un chiffre d 'affaires de 18,2 milliards de yuan et de 19 milliards 90 millions de yuan, soit 0,14% et 0,26%, soit un faible pourcentage.

Comme beaucoup de marques en ligne, la maison des vagues n 'est pas conçue de façon autonome, mais en se fondant sur les acheteurs pour sélectionner des groupes de fournisseurs de l' ODM, ce qui permet d 'économiser beaucoup de frais de conception.Ainsi, la maison des vagues est une source de grandes marques, c 'est - à - dire que les fournisseurs ont fait une chemise pour une marque, la maison des vagues avec des dizaines de milliers d' autres, l 'opération de l' autocollant.Ou, les fournisseurs de développer leurs propres fonds, tout le monde peut s' autocoller.Dans ces conditions, il n 'est pas difficile de comprendre la question du piratage de la maison des vagues.

Croissance des performances

Le chemin de l 'Ascension de la maison des vagues s' est bien passé.

À la fin de 1988, Zhou Jianping, âgé de 28 ans, a créé la troisième usine de laine du nouveau pont dans la ville de Jiangyin avec un dépôt personnel de 300.000 yuan.Six ans plus tard, connu sous le nom de groupe Mao de Jiangsu, en 1997, le Groupe Mao a pour la première fois franchi le seuil d 'un milliard de yuans, trois ans plus tard, a réussi à entrer en bourse.En 2001, il a été rebaptisé Groupe Hai Lan, un an plus tard, a lancé la marque « maison des vagues » et annoncé l 'entrée des hommes dans le domaine des ventes.

Après cela, la maison de hailan a connu une avancée spectaculaire, non seulement en 2014 et 2015, la première de la marque Hu Run de vêtements et de textiles en Chine, est devenue la première marque chinoise de vêtements dont la valeur a dépassé les 10 milliards de dollars, mais aussi l 'attention de la communauté internationale.

Mais la fatigue commence à se manifester.En 2014, la maison des vagues s' est effondrée à hauteur de 40 milliards de yuan, tandis que l 'on pensait que la maison allait s' effondrer pour atteindre des centaines de milliards de dollars, elle a brusquement éteint son feu, et elle est restée stagnante au cours des années qui ont suivi.

Au cours de ces dernières années, la maison de hailan a modifié radicalement la stratégie d 'exploitation de la marque, a changé le positionnement de "l' armoire de l 'homme", le développement progressif de la couverture des hommes, des femmes, des enfants, de la maison, et d' autres segments du marché, afin de devenir "l 'armoire de toute la famille".Mais en fait, le développement de la principale marque n 'a pas été facile.En 2018, les recettes de la marque principale de Sea Lan House se sont élevées à 15 milliards 140 millions de yuan, soit une légère augmentation de 2,62% par rapport à 2018.

En plus de la marée montante, l 'opération Multi - ligne, hailan House a également dirigé le géant dans la nouvelle vente au détail, en février 2018, la société a publié un communiqué selon lequel tengxing a acheté environ 5% des actions de la maison au prix de 2,5 milliards de yuan.

En outre, les deux parties ont créé ensemble un fonds d 'investissement de 10 milliards de yuan dans l' industrie de l 'habillement.En juillet 2018, hailan House a annoncé à l 'extérieur qu' elle entrerait officiellement dans les locaux de la Mission des États - Unis et qu 'une fois qu' elle le ferait, elle se rendrait à la boutique située en dessous de la ligne et le livrerait aux usagers dans une heure.

Toutefois, le lancement d 'un nouveau commerce de détail par un géant n' a pas eu d 'effet immédiat.En 2018, le foyer a généré 1 milliard 151 millions de yuan de recettes d 'exploitation, soit une augmentation de 9,25% par rapport à l' année précédente.

Le 30 avril, hailan House a publié son rapport trimestriel pour le premier trimestre de 2019, dans lequel ses bénéfices nets ont augmenté de 6 à 1 milliard 207 millions de yuan, et ses recettes ont augmenté de 5,2 à 6 milliards 888 millions de dollars, soit un net ralentissement par rapport à la même période de 12% de l 'année précédente.

À la différence de la lenteur de la croissance des performances, l 'ouverture de la maison des vagues a progressé.En avril 2014, la maison a été restructurée et cotée en bourse, avec plus de 3 000 magasins à la fin de l 'année.À l 'heure actuelle, la société porte le total de 6673 magasins, dont 5097 marques hailan, l' amour du lapin marque 1281, 295 autres marques.

Dans le contexte de la stagnation des performances, les magasins en expansion rapide ont besoin d 'un appui financier important et il convient d' examiner la question de savoir si les bénéfices peuvent soutenir leurs frais d 'ouverture.

Dans le domaine de l 'habillement d' autrefois, la maison de Lane était déjà en danger...

Source: Institut de la grande marque

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