Nilsen Rapporte Que Les Marques Nationales Chinoises Accueillent Le Printemps.

Les marques nationales veulent profiter de la montée des marées nationales pour gagner le marketing, la stratégie n 'est pas seulement de se souvenir de la mort, mais aussi de franchir les frontières pour faire de l' innovation dans les paysages de consommation et d 'élargir l' effet de la bouche - à - oreille.

Soixante - huit pour cent des consommateurs chinois préfèrent les marques nationales, même si 62% d 'entre eux achètent des marques étrangères, les marques nationales demeurent la première.

Les informations ci - dessus figurent dans le dernier rapport sur les tendances de la consommation en Chine (ci - après dénommé « le rapport »), publié le 13 août par la société nilson de surveillance et d 'analyse de la mondialisation.D 'après le rapport, l' indice de tendance de la consommation en Chine était de 115 points au cours du deuxième trimestre, soit le même niveau qu 'au cours du dernier trimestre, et il est resté élevé.

Justin Sargent, Directeur général du district chinois de Nelson, a déclaré aux journalistes que le rapport coût - efficacité était le facteur le plus important dans le choix des produits par les consommateurs, mais que le poids qualité était supérieur au prix.Les données de Nelson montrent que 61% des consommateurs considèrent le rapport coût - efficacité comme un important facteur de décision pour les acheteurs.Au cours de l 'année à venir, 33% des consommateurs ont davantage tendance à acheter des produits de qualité.Vingt - six pour cent des consommateurs choisissent des produits bon marché, tout en garantissant la fonctionnalité de base.

Justin Sargent estime que l 'affection et la reconnaissance des marques par les consommateurs sont les principaux moteurs de l' émergence des produits nationaux, les marques nationales plus claires et plus fermes de l 'attitude des marques ont gagné l' enthousiasme des consommateurs.L 'étude Nelson a révélé que les hommes et les consommateurs urbains de première et de deuxième ligne étaient davantage motivés par l' émotion.Trente - quatre pour cent des consommateurs achètent des marques nationales parce qu 'ils sont plus enclins à soutenir les produits nationaux, dont 36% d' hommes contre 34% de femmes; dans le même temps, 52% des villes de première ligne et 29% seulement des zones rurales et des zones urbaines de quatrième ligne.En outre, 15% des consommateurs achètent des marques nationales parce qu 'ils reconnaissent l' esprit de marque.

Dans le même temps, dans le cadre de la tendance à la confiance culturelle, les villes de première et de deuxième ligne ont fait preuve d 'une plus grande volonté d' acheter des marchandises nationales.Le rapport Nelson indique que 29% des consommateurs ont tendance à acheter des marques et des produits nationaux.

Toutefois, les consommateurs urbains de première et de deuxième ligne ont des préférences très différentes en ce qui concerne la nourriture, l 'habillement, l' utilisation des produits nationaux, et les concepts de santé, les valeurs de couleur, la qualité et la science et la technologie sont plus reconnus.Le rapport Nelson indique qu 'au cours des six derniers mois, 73% des consommateurs ont préféré acheter des marques nationales de produits alimentaires et de boissons et 60% des consommateurs ont choisi d' acheter des marques nationales de produits de santé; 55% des consommateurs ont choisi d 'acheter des chaussures et des chapeaux de chaussures; Dans le domaine de la consommation électronique, 68% des consommateurs sont disposés à acheter des marques nationales et 32% seulement des consommateurs optent pour des marques internationales.

Selon le rapport, les marques nationales qui veulent profiter de la montée de la marée nationale pour gagner le marketing ne doivent pas se contenter de se souvenir de la mort, mais aussi avoir l 'audace de franchir les frontières pour innover dans les scènes de consommation et élargir l' effet de l 'ouverture.En outre, pour que les marques internationales soient vraiment "populaires", l 'intégration n' est pas seulement des éléments chinois, mais aussi de la culture.

Justin Sargent a déclaré: « dans les marchés où la demande de consommation est déterminante, les marques doivent mettre davantage l 'accent sur l' évolution des prix, de la qualité et de la marque des produits tout en mettant davantage l 'accent sur l' évolution de la demande de consommation, seuls les produits dont la demande est prédominante peuvent obtenir plus rapidement la reconnaissance des consommateurs et des marchés ».