Viimi A Annoncé Que Le Plan De Réforme Global Était Trop Faible Pour Les Femmes Occupant Des Postes De Direction.

Le 10 septembre, la société mère du Victoria 's secret (ci - après dénommé "Victoria"), le Groupe de mode américain L. Brands, a organisé le Congrès annuel des investisseurs.

Au cours de cette réunion, L. Brands a publié un plan de redressement pour les marques de wimmey récemment déprimées.

John mehas, Directeur général de wimi, a déclaré: « Nous avons tous la conviction que nous devons être guidés par elle pour servir ».

Après la nouvelle, les actions de l. Brands ont augmenté le jour même.Au 9 octobre, la valeur des actions l Brands avait augmenté de 3,8%, soit 18,55 dollars par actions.

Il est évident que viimi essaie de redéfinir son image de marque et de se transformer en une véritable marque de consommatrice.Il est cependant paradoxal que 11 conférenciers, à l 'exception d' amie Preston, Directeur général de l 'investissement, ne soient que trois femmes et que seules Amy hauk, Directrice générale de la jeune fille Pink, ait fait un exposé.

Amy hauk a reconnu que le changement d 'entreprise était trop lent, de même que la clientèle.Pink (conscient de ce fait) a opté pour la réduction des stocks, le repositionnement des étudiants, la réorientation vers la série sportive et la sélection de modèles plus diversifiés dans le marketing.

Selon le rapport financier de l. Brands pour la première moitié de 2019, les ventes de la marque Pink au deuxième trimestre ont été égales à celles de l 'année précédente pendant la même période, et les ventes de sous - vêtements de sport ont augmenté.Amy hauk prévoit que les ventes de sous - vêtements de sport de Pink atteindront 1 milliard de dollars d 'ici à 2020."Nous avons toujours tiré les leçons de nos erreurs", a déclaré Amy hauk.

En ce qui concerne la réforme du marketing, John mehas a déclaré: « l 'équipe d' Amy est un peu plus avancée que nous.La marque a maintenant une chance de faire marche arrière pour la réforme.Nos consommateurs ont toujours exprimé leurs attentes en matière de marque, y compris en ce qui concerne l 'inclusion, l' Association du mouvement pluraliste 35ème météo, l 'image de modèle pluraliste et la réflexion sur le grand spectacle, domaines dans lesquels nous sommes en grande partie d' accord.Il s' agit là aussi d 'une orientation pour la prochaine étape de la réforme de la marque. »

Un investisseur participant qui n 'a pas voulu révéler son nom a révélé qu' il avait l 'intention de vérifier sur place si les dirigeants actuels étaient en mesure de mener à bien la réforme de la marque, d' autant plus que l 'équipe de gestion actuelle de la marque était composée essentiellement d' hommes, ce qui a eu pour effet de s' étonner de la faible participation des femmes.

Un autre participant s' est également référé à la question suivante: « pourquoi la société n 'a - t - elle pas choisi une femme pour diriger cette entreprise de sous - vêtements et a choisi mehas? ».En réponse à cette question, le fondateur et Président du Conseil d 'administration de l. Brands a révélé que les femmes occupaient auparavant des postes de direction dans la marque wimi et a déclaré que « John mehas était le premier homme à avoir un haut niveau et que nous ne voulions pas lui faire de discrimination ».

Les couleurs visibles de l 'ADN de marque sont également vouées à un long chemin pour redéfinir l' image de marque.Vimi a été créé pour rendre les hommes plus confortables lorsqu 'ils accompagnent les femmes dans leurs achats.Dans les années 70, en raison de la gêne qu 'il y avait à accompagner sa femme dans le grand magasin pour acheter des sous - vêtements, Roy Raymond est né dans une boutique qui permettait à ses clients masculins et féminins d' acheter des sous - vêtements.Depuis lors, la marque s' est rapidement développée, a réussi à se positionner parmi les géants de sous - vêtements des États - Unis, dans le marché de sous - vêtements aux États - Unis de 33 à 40% de la part de marché.

Cependant, ces dernières années, avec une plus grande indépendance des femmes, la confiance en soi a remplacé le mot « sexy » par un nouveau mot clef qui a progressivement cessé d 'être limité par la beauté traditionnelle de la chaîne.Sur cette base, les marques de sous - vêtements Internet, telles que Savage X fonty, aerie et Third love, qui prônent le pluralisme et l 'inclusion, se sont rapidement multipliées, tandis que widmi, qui a toujours été marqué mince et sexy, perd progressivement son goût pour les consommateurs.

Au deuxième trimestre de 2019, le chiffre d 'affaires de wimicobi a baissé de 6% par rapport au chiffre d' affaires du magasin, pour la cinquième fois consécutive.

Pour renverser la situation, L. Brands a tenté, au cours de l 'année écoulée, de réformer la marque:

Trois ans plus tard, il a décidé de repousser son maillot de bain.

La Direction a procédé à un grand échange de sang: John mehas, ancien Directeur général de la marque Tory Burch, a été nommé Directeur général de la ville de wimi et Amy hauk, Directeur général du Département des ventes et des produits de Bath & Body Works, a été nommé nouveau Directeur général de Pink.

Sous - vêtements de haut de gamme

En mai, il a annoncé qu 'il ne diffusait plus le grand défilé annuel de wimi et qu' Ed Razek, Directeur du marketing créatif, avait quitté l 'été.

Pour la première fois, des mannequins transgenres ont été engagés pour faire de grands films afin de montrer l 'inclusion et la diversité des marques.

Au début de l 'année, un investisseur radical, le fonds spéculatif barington capital, a poussé le changement dans l' espoir que l. Brands démembrerait wimi ou commercialiserait Bath & Body Works.En outre, l 'investisseur a réussi à proposer deux nouvelles femmes membres du Conseil d' administration, ce qui a porté à plus de 40% le pourcentage de femmes membres du Conseil d 'administration de l' entreprise.James mitarotonda, alors Président de barington capital, a clairement indiqué que le Conseil d 'administration l Brands manquait de diversité.Sur les 12 membres, non seulement 9 sont des hommes, mais les changements sont minimes, et plusieurs siègent au Conseil depuis des décennies.