Comment Est L 'Histoire De La Bande Rouge?

Après les vacances, les 11 paires nous font signe.

L 'année dernière, two 11, la Reine de la cargaison, Vera, a vendu 330 millions de rouge à lèvres et LI Jiaqi, le premier rouge à lèvres, a vendu 15 000 rouge à lèvres en cinq minutes.En 2018, la diffusion en direct sur le Web a permis de mettre en place des centaines de milliards de ventes de Taobao, près de la semaine de l 'entreprise d' électricité Ali.Cette année 618, en direct de la bande de produits est devenu une plate - forme de grandes entreprises.

D 'après les résultats de l' enquête, en 2016, plus d 'un million de chinois étaient des rouges.En 2018, le nombre d'internautes rouges de plus de 100 000 fans a augmenté de 51% par rapport à 2018, tandis que le nombre de fans rouges de plus d'un million a augmenté de 23%.En avril 2018, on comptait 588 millions de fans rouges, soit 53,9% de moins de 25 ans.

Avec la croissance du nombre de rouges de réseau et la taille des fans, la capacité de réalisation du rouge de réseau s' est améliorée.En avril 2018, la croissance annuelle du PIB du réseau d'électricité rouge atteignait 62%.

La bande rouge du réseau est une complicité technique et humaine.Ce modèle remonte aux années 90, au shopping télévisé, au cri magique de l 'animateur et au "Oh mon Dieu" de LI Jiaqi.Avec l 'apparition d' Internet mobile, la position des rouges du réseau de transport de marchandises à partir de leur premier micro - blog, puis des plates - formes en direct, des plates - formes vidéo courtes, se déplace en fonction de l 'évolution des flux.

Ce processus a ouvert une nouvelle ère, transformé les habitudes des des consommateurs, modifié les modes de production traditionnels de la chaîne d 'approvisionnement, modifié la répartition des bénéfices et les droits d' expression des différents segments de l 'électricien, et même développé un secteur de services complet autour de la "ruban rouge réseau".

Par rapport au passé, ce nouveau modèle d'activité offre aux gens ordinaires la possibilité de participer plus activement à la répartition des bénéfices dans la chaîne industrielle.Mais pour les rouges, il n 'est pas facile de continuer à fumer de l' or.Les dividendes de flux disparaissent, les consommateurs deviennent de plus en plus exigeants, comment maintenir la chaleur du réseau de la tête rouge, quelle est la périphérie du rouge de la ceinture?

　　Net Red Band shopping shopping

La bande rouge du réseau peut être retracée dans les achats télévisés avec des messages d 'arrière - plan magiques et de lavage de cerveau.

"Prix d 'origine 1998, maintenant seulement 998", "qu' est - ce que tu attends encore, que tu n 'achètes pas, que tu ne peux pas acheter", acheter une annonce très incendiaire de l' animateur, accompagnée d 'une Sonnerie téléphonique qui ne cesse de sonner, presque toute l' enfance après 800.Des médicaments pour le régime, sous - vêtements en plastique, des seaux à pieds, des chaises de massage, une variété de puissants produits électroménagers ont été les portes chaudes de la télévision shopping.

Dans les produits de lavage de cerveau vendus à la télévision, "huit coeur huit flèches" est un.Cette marque peut rapidement s' écrouler, il ne manque pas le présentateur "Hou Tou" avec la marchandise de la performance."Je suis sûr que nos appels vont exploser dès que les prix seront connus."Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Bien que ces programmes paraissent exagérés et exagérés aux yeux de la plupart des gens, il ne faut pas sous - estimer la puissance des achats télévisés.En réponse à une partie des préférences des consommateurs et un certain sentiment de nouveauté, la télévision a une forte capacité de marketing pour soutenir un certain nombre de sociétés cotées en bourse.

Fondée en 1998, le produit de la télévision Shopping international de caoutchouc a été coté à la nouvelle bourse en 2007, la valeur de réalisation actuelle est de 46 450 000 dollars.En mars 2014, Li Rui, revenant à Shanghai Oriental Media Group Limited (SMG), a dirigé l 'intégration de la "grande et petite Wen Guang", alors que le "Shopping oriental" sous le drapeau SMG a contribué à près de la moitié des revenus de la société mère, atteignant près de 10 milliards.En 2015, Hunan Radio and Television Group et le Hunan TV co - Financement de la création d 'un heureux achat d' accès à la carte d 'entreprise, la même année, le Département de la radio et de la télévision shopping de la première mode shopping a également mis en panneau.

Il ne fait aucun doute que la capacité d 'absorption de l' ancien magasin de télévision, dont le modèle d 'exposition visuelle « tapis d' avant - garde - production - système de prix - choc final », attire facilement les consommateurs âgés et moyens.Dans le même temps, toutefois, des problèmes tels que la publicité mensongère sur les achats télévisés, les difficultés de retour, etc.Plus important encore, sous l'effet des restrictions imposées par les médias, les achats de télévision ont été ratés par un groupe important de téléspectateurs après 9000.

Après avoir atteint son point culminant en 2015, la télé - Shopping est entrée dans un état de croissance négative, et les sociétés de télé - shopping qui sont déjà cotées en bourse ne se sont pas montrées à la hauteur de leurs attentes.Pendant le premier trimestre de 2015, Oak international a suspendu les chaînes de télévision directe.Au cours du premier semestre de 2019, les recettes totales d 'achat de mode ont diminué de 18% par rapport à la même période de l' année précédente, soit une perte de 31 980 000 dollars.La montée des opérateurs de téléphonie mobile a complètement divisé le gâteau de la télé.

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Bien que le shopping télévisé se soit progressivement retiré de la vue publique, il a fait exploser le feu et a vérifié l 'énorme marché de l' économie des fainéants."N 'essayez pas de penser, achetez après acheter", est devenu un choix pour beaucoup de gens.

Avec l 'apparition de logiciels sociaux, le rouge du réseau remplace le rôle de l' ancien présentateur dans les magasins de télévision, tandis que le microblog est devenu la position la plus importante de la bande rouge du réseau.

À la fin du mois d 'avril 2013, Ali s' est engagé dans le micro - blog pour fournir le sol à la bande rouge du réseau initial.En vertu de cet accord, les deux parties coopéreront dans des domaines tels que l'interopérabilité des comptes d'usagers, l'échange de données, les paiements en ligne et la commercialisation sur Internet, et étudieront les modèles sociaux de commerce électronique qui permettent une interaction efficace entre les utilisateurs et les consommateurs.

À l 'époque, la micro - blog avait plus de 500 millions d' utilisateurs, accumulant un grand nombre de flux.Dans un groupe actif de micro - blog rouge réseau, beaucoup de modèles Taobao ont été transformés, Zhang Dayi, Sydney, tante, Zhang mufan, et ainsi de suite.

« il faut d'abord convertir le débit de la mer en fans, puis en utilisateurs par le contenu pour opérer en direction de la collectivité. »Zhang mufan raconte la logique du développement du rouge réseau.Quand le micro - blog prospère, elles accumulent beaucoup de fans en se coiffant sous forme d 'illustrations, voire de leur propre dynamique émotionnelle.Après une seconde de tournage et une émission en direct, elles transfèrent le texte et la logique de fonctionnement des images vers des vidéos courtes et en direct.

This is the Basic Representative of the Webber age Network Red Belt package.Au début, ils n 'avaient pas pour objectif direct de transporter des marchandises, mais de créer des IP personnels qui attirent l' attention sur les médias sociaux par le biais de l 'exportation de la beauté personnelle et du mode de vie.En plus de photographier le monde entier et de montrer un aspect de la vie exquise, il faut aussi prendre des cours de maquillage, s' adapter et fournir des informations pratiques.Les réseaux sociaux ont changé les habitudes de consommation de nombreux jeunes, qui se sont tournés vers des modèles plus bas et plus attractifs.Les premières nations du Réseau mettent davantage l 'accent sur la capacité de sélection du réseau Rouge et créent de solides liens de confiance.

Le rouge du réseau est également très connu pour le fonctionnement de la Fan, chaque transmission, commentaire, point d 'éloge sera utilisé comme base de mesure, étroitement lié à la chaîne de vente et d' approvisionnement.Dépenser 5 ou 6 heures par jour pour lire des commentaires, des lettres personnelles, pour comprendre les besoins des fans, est devenu le quotidien des rouges.

Quand les fans accumulent une certaine quantité, elles développent leurs propres marques ou ouvrent des boutiques de Taobao, transformant les fans en un pouvoir d 'achat réel grâce à leur charme personnel.

Zhang Mo Fan a créé sa propre marque en 2010, "Mei Mo Ai more", et de mettre en place la société.En 2014, Zhang Dayi et Feng Ming ont ouvert une boutique de Taobao féminine, la même année, Feng Ming ruhan holding a signé Zhang Dayi.Après seulement deux ans, elle a réalisé un bénéfice net de 44 732 000 yuan sur la société Hanyi Electronic Commerce Limited de Hangzhou, créée en coopération avec la société mère Han.

Par la suite, les rouges de la tête qui ne s' arrêtent pas ont commencé à développer des variétés.Les rouges du réseau, y compris Sydney, Lindsay, construisent progressivement une matrice de marque pour augmenter le mode de vie, sous - vêtements, maquillage, la mère et l 'enfant, et de la nourriture de poche.

The Rise of Red Band Shopping has changed Customs and the first Wave of Supply Chain change.

Afin d 'attirer les fans à dépenser de l' argent, les Red Web lancent de nouveaux produits essentiellement en unités mensuelles, certains peuvent même arriver à la nouvelle semaine et à la pré - vente.C 'est - à - dire avant que le vêtement ne soit officiellement monté sur l' échafaudage, en interaction avec les fans sur le micro - blog, en apprenant leurs préférences, afin de déterminer le nombre de commandes qu 'un modèle peut digérer, que la commande à l' usine.

L 'usine d' origine du commerce de gros, par l 'explosion de la bande rouge du réseau.Dans le passé, les usines traditionnelles de confection n 'avaient produit que quelques éclats par an, chaque modèle produisant des milliers de pièces, si elles ne pouvaient pas être vendues, ce qui pouvait entraîner un arriéré de stocks.Maintenant, il est devenu un modèle de "petites quantités multiples" et possède une capacité de retour rapide.Le rouge réseau de marque autonome non seulement pour la conception des vêtements, mais aussi pour communiquer avec les usines et d 'autres détails de production.

Les rouges de la tête ont la capacité de créer leur propre marque, de remodeler la chaîne d 'approvisionnement, mais aussi d' obtenir plus de droits de parole, mais pour les rouges de la taille moyenne de la période, il s' agit plus de cibler la coopération avec la marque en tant que forme de marketing de marque.

Bien sûr, il y a eu un changement de mentalité à ce stade.Dans leur interaction constante avec les fans, elles influencent à leur tour la beauté du Web.L 'original de haut niveau réseau rouge avec les fans, popularisation, la conclusion d' un règlement.

Dans l 'ensemble, le rouge du réseau qui peut emporter des marchandises pendant cette période est limité à un petit nombre de personnes, soit en ligne de valeur de couleur, soit ayant des compétences professionnelles spécifiques.

　Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Entre la fin de 2015 et le milieu de 2016, l 'industrie chinoise de la radiodiffusion en direct a connu un essor spectaculaire, des milliers de sociétés d' entreprenariat sont entrées sur le marché en un court laps de temps et les grandes sociétés sont également réparties.

En mars 2016, Taobao a pris la tête de la chaîne.En 2017, démarre rapidement l 'essai de la livraison par les opérateurs.En mars 2018, Taobao en direct sur le premier écran de Taobao, dau a rapidement franchi des dizaines de millions, la même année, le bruit de tremblement de terre a fait de grandes livraisons dans les chaînes vidéo et en direct.En avril 2019, le microlettre public a tenté pour la première fois d 'emporter des marchandises en direct.

Dans cette dynamique, les plates - formes rouges du Web sont également transférées de micro - blog à des plates - formes en direct.

Li Jia Qi est le représentant absolu du réseau de télédiffusion en direct, il est d 'origine maquillée, a créé un record de 15.000 rouge à lèvres en cinq minutes, avec une capacité de livraison supérieure à Marwan."OMG, achète - le, achète - le" est aussi devenu sa caractéristique, même avec des internautes bavardant, "le ciel n 'a pas peur, Li Jia Qi OMG".

Pendant plus de deux ans, LI Jiaqi travaille presque tous les jours, de 15 heures à 19 heures, pour la sélection de produits en direct, qui commence tous les soirs à 20 h 15.

Les médias ont rapporté que plus de 10 équipes d 'affaires l' attendaient chaque jour.Les produits de remplacement qui lui ont été présentés ont été abstraits sous la forme de plusieurs indicateurs fixes tels que stocks, prix d'origine, prix préférentiels, taux de Commission, etc., et il a fallu qu'il en décide autrement dans un délai de 1 secondes.Le résultat d 'un fonctionnement efficace est qu' il peut garantir la qualité des produits sélectionnés et présenter en direct pendant quatre heures les caractéristiques de dizaines de produits et des informations préférentielles.

Dans le contexte d 'un coût d' acquisition de plus en plus élevé pour les utilisateurs d 'électricité, la bande rouge du réseau est devenue un moyen d' activation de la transformation à faible coût.Selon le rapport questmobile, après 9000, le Groupe de base de l'industrie du shopping mobile représente plus de 40%.Leur désir de faire du shopping est fort, leur vulnérabilité à l'incitation et à la consommation Impulsive, et les consommateurs des marchés jeunes et sombres sont particulièrement tributaires des leaders d'opinion.

D 'une part, les utilisateurs peuvent réduire le coût de la sélection en achetant avec eux, en faisant confiance au Chef de l' opinion.D'autre part, le caractère instantané et stimulant de la retransmission en direct favorise également le suivi du vent.L 'essentiel de la bande en direct est de montrer la valeur du produit dans le plus court délai possible, ce qui stimule le désir d' acheter.Une fois ralenti, la consommation Impulsive des utilisateurs est souvent effacée.Par conséquent, à l 'âge de la bande en direct, la haute qualité de couleur n' est plus une condition sine qua non du rouge du Web, mais encore plus la capacité d 'interaction avec les fans, d' expression linguistique et même de représentation.

Avec la maturité de la chaîne en direct, les rouges ne se contentent plus de s' asseoir en direct, mais se dirigent vers les bases, les commerces, les exploitations agricoles, et emportent la marchandise « à pied ».En 2018, les neuf sœurs de Xiangxi vendent des marchandises de montagne pour les villageois, vendent 400 000 yuan de kiwis à la vente à la vente en deux jours et vendent 2 millions de kilos d 'Oranges en 13 jours.

En 2018, pendant 12 jours, les présentateurs de Taobao ont diffusé en direct des émissions de 12 jours dans la ville de vêtements du nord de Wuhan, dans la ville de textile pour enfants du lac, dans la ville de cuir de Haining et dans la ville de Jingdezhen céramique.

Au cours de cette période, l 'écologie sous - jacente au rouge du réseau s' est agrandie et le rouge du réseau est passé d' un combat isolé à un système intégré d 'industrialisation.Il y a Kyung - hyun derrière via, et une belle one derrière LI Jiaqi...Afin de trouver un moyen raisonnable de se réaliser, le MCN a continué de former des rouges capables de transporter des marchandises.En mars 2019, Zhang Dayi a été coté en bourse aux États - Unis en tant qu 'actionnaire principal, avec 113 Red Web, 148 millions de fans, avec un revenu annuel de près d' un milliard, connu sous le nom de "China Electrical Business First".

À l'heure actuelle, les grandes plates - formes continuent d'accroître leur contribution aux chaînes de télévision en direct.

Taobao créera en 2019 un marché en ligne de 10 milliards de dollars et 200 studios en direct de plus de 200 milliards de dollars.Beijing - Est est en train de promouvoir le Programme d 'incubation de la population rouge en investissant au moins un milliard de yuan à cette fin, y compris dans les chaînes de découverte de l' app de Beijing, la télévision en direct, ainsi que les ressources de flux hors de la station, tels que le son, La main rapide, la première aujourd 'hui.La valeur de la bande rouge du réseau a été agrandie infiniment par la plate - forme.

　La foule continue de couler, les plates - formes verticales se lèvent

Si le micro - blog et le réseau d 'électricité de l' époque de la diffusion en direct n 'est pas encore sorti du modèle de rouge Web, alors l

En une minute, il a vendu 30 000 exemplaires de dentifrice d 'un prix unitaire de 19,9 dollars.Avec 25 millions de fans de Simba, le jour du mariage, les ventes en direct ont atteint 130 millions de dollars, et de plus en plus de gens ordinaires commencent à travailler avec la plate - forme.La première émission en direct de "sept oncles de cerveau" du rouge à la tête, a rassemblé 108 sponsors de marque.

En un jour, les adultes deviennent rouge réseau, bien que la plate - forme MCN, mais plus de hasard.C'est souvent l'impression générale que les petites personnalités ne se sentent pas à l'aise avec le statu quo.

Avant de devenir célèbre, le septième oncle cerveau était un ingénieur électrique dans une entreprise d 'État à neuf heures cinq.Un hiver, il s' est rendu en mission avec ses dirigeants et a rencontré un problème technique.À sa façon, on aurait pu régler le problème en une demi - heure, mais les dirigeants ont insisté pour que la méthode traditionnelle prenne deux jours.Cette affaire l 'a plongé dans le désespoir et a donné naissance à l' idée de démissionner.

Après avoir essayé de vendre, d 'assistant de cinéma, et d' autres professions différentes, sept oncles de cerveau a choisi de devenir un blog vidéo court et est devenu célèbre.Un mauvais travail ou un mécontentement à l 'égard de la vie d' aujourd 'hui peut provoquer un rouge de tête.Faire du rouge sur Internet est un bon remède pour beaucoup de gens qui fuient la vie réelle, alors qu 'emporter des marchandises leur permet d' apprécier plus réellement la valeur commerciale.

Dans le domaine de la variété, en plus des vêtements, des cosmétiques, l 'intégration de la pureté de l' homme avec de nouveaux types de produits, les fournitures quotidiennes, les sous - produits agricoles sont progressivement introduits dans des vidéos courtes.Le blog rouge du Web est également divisé, par exemple, la production de produits 3C pour la production de la vidéo ouverte de la boîte de la technologie numérique et de l 'expérience de la gastronomie de l' exposition.

Les étoiles qui étaient au - dessus de nous ont également posé leurs ailes.Depuis la première émission en direct, le 22 avril de cette année, Li Xiang, originaire de l 'animateur, diffuse presque une fois par semaine, commercialise des articles de nettoyage, des aliments frais, des cosmétiques et des appareils ménagers, pour un montant de plus de 10 millions de dollars par mois.Liu Yan avait apporté 15 millions de produits en direct pendant trois heures et Guo Fucheng avait créé un record de 160 000 bouteilles de shampoing en cinq secondes.

A ce stade, outre le guidage des plates - formes d 'affaires, les plates - formes vidéo courtes sont également connectées à leur propre système d' affaires.Au cours du premier semestre de 2018, les vitrines de marchandises qui tremblent ont commencé à soutenir le passage à des chaînes d 'achat de Taobao ou peuvent être achetées par leurs propres boutiques; le rouge du réseau des mains rapides possède son propre "petit magasin".

En plus des plates - formes vidéo courtes, d 'autres plates - formes verticales ont également progressivement créé un climat porteur.

En novembre 2018, à la suite de l 'investissement d' Ali dans le petit livre rouge, le petit livre rouge a lancé une nouvelle série de sondages internes sur le téléphone portable Taobao, afin de synchroniser certains produits avec le contenu du petit livre rouge; au premier trimestre de 2019, la station B a commencé à coopérer avec Ali pour la livraison de la bande rouge du réseau.Cependant, l 'émergence du modèle de la bande rouge du réseau n' a pas encore entraîné un changement radical dans la configuration de la concurrence de la plate - forme électrique, le bruit tremblant, la main rapide, la station B avec le modèle de la livraison, la plupart du temps encore vers Taobao.

Ce n 'est pas la couleur qui compte le plus, c' est l 'affinité et la patience.Le présentateur doit non seulement connaître suffisamment le produit, mais aussi avoir un caractère assez attrayant.Le présentateur a besoin de s' ennuyer une fois pour expliquer tout en prenant soin des autres fans qui regardent la retransmission en direct.Dans une émission en direct avec livraison, ils ont déjà plusieurs fonctions à la fois en tant que présentateurs, promoteurs et pré - vente.

Mais tous les producteurs d 'électricité n' ont pas payé et récolté en direct.Depuis longtemps, la diffusion en direct sur le Web est l 'habitude de précipiter les fans par le flux, les fans ne reconnaissent que les gens, la conscience de la marque commence à diminuer.Même une marque qui n 'a pas encore beaucoup de renommée, a été fortement recommandé par le présentateur, les ventes peuvent être supérieures à la célèbre marque internationale connue du public.

Le responsable de Taobao en direct a révélé qu 'en avril dernier, il y avait 9 millions de dau pour Taobao en direct, plus de 3 millions de spectateurs pour via, plus de 2 millions pour LI Jiaqi, et plus de 60 000 autres studios en direct ne pouvaient partager que le reste du gâteau.

La probabilité d 'apparition d' un rouge de tête diminue, que ce soit sur le MCN ou sur les plates - formes électriques.Pour les plates - formes électriques, la façon dont plus de 80% des émissions non pointues seront diffusées déterminera peut - être la croissance future.

　　Conclusion

Depuis 1992, année où le premier shopping en Chine continentale a été diffusé sur la chaîne Zhujiang de la province du Guangdong, les ventes en direct de Li Jia Qi, Wei Ya, shuntang Tang, Xinba et d 'autres, le modèle "ruban rouge sur le Web" a duré 27 ans.

Web Red Card History, also an Internet Flow history.Où est le flux, le rouge du réseau.Ils tournent les micro - blogs, les micromessageries, les plates - formes de diffusion en direct, Taobao Bao, le son tremblant, les mains rapides, etc.

Dickens dit que c 'est le meilleur et le pire.

Pour ce réseau rouge, ils ont rattrapé le bon temps.Grâce à un réseau pratique, à la diversification des plates - formes, au fonctionnement sans seuil, à l 'émergence de l' institution MCN, de nombreux citoyens ordinaires peuvent s' accumuler rapidement de la renommée et de la richesse par le biais de la profession de "rouge réseau", et le gâteau s' agrandit progressivement.

Les données montrent que la promotion de leurs propres marques ou produits par le biais du rouge Web est de plus en plus favorisée par les grands annonceurs.En 2017, 57,53% des personnes ayant signé des contrats avec des annonceurs étaient des cyberrouges, et les recettes tirées de la publicité sont devenues un important type de recettes.

Il est plus intéressant de noter que les annonceurs disposés à utiliser le Web rouge pour diffuser leurs propres marques ont été élargis de l 'industrie traditionnelle du maquillage aux secteurs de l' automobile, de la restauration, etc, tandis que le budget des annonceurs augmente.

Mais pour les rouges, il n 'est pas facile de continuer à fumer de l' or.Les flux de dividendes sont de moins en moins nombreux à leur venir en aide.Pour les rouges de la tête, les pressions sont encore plus inconcevables et ils ont besoin de plus pour maintenir la chaleur.La rapidité de la montée en puissance a permis de réduire considérablement le temps disponible pour créer des obstacles à la concurrence.

LI Jiaqi maintient un record de 389 émissions en direct depuis un an, il souffre d 'une bronchite aiguë, il a du mal à respirer à la répétition, pour protéger ses lèvres, tant qu' il ne mange pas, il doit enduire d 'épaisseur de rouge à lèvres... Mais LI Jiaqi n' ose pas s' arrêter et ceux qui courent après LI Jiaqi se demandent quand peut - être le prochain LI Jiaqi?