"Marque De Vêtements Légers" En Hiver: La Valeur Du Marché S' Évapore À Plus De 90%.

　Le premier groupe sportif obsédé par le capital

De son décollage à sa chute, l 'oiseau a vécu moins de dix ans de lumière.

En 2011, après le déclin général des marques de sport Li Ning, anzuo et Turbo, il y a une marque qui s' est retournée contre elle, plaçant les concurrents loin derrière elle avec le nombre et le chiffre d 'affaires d' ouverture.

L 'oiseau noblesse a suivi une ligne différente de la « marque de sport de mode » pour attaquer la ville de deuxième et troisième ligne, a signé un grand nombre de grandes vedettes de l' industrie du spectacle, telles que Liu de Hua, Zhang baozhi, Lin zhiling, Huang Xiaoming, et la famille happy TV du Hunan, et a parrainé une série de programmes de festivals pour les jeunes.

Les années suivantes, l 'oiseau guinéen s' envole à grande vitesse.

Les données montrent qu 'en 2011, il y avait 5 000 guillotines et 5 560 en 2013, et qu' il avait l 'ambition d' ouvrir des magasins en trois ou quatre ans.

Le 24 janvier 2014, c 'est l' heure des oiseaux.Ce jour - là, l 'anneau lumineux de la marque sportive a est arrivé à la bourse.Pour ce jour, les oiseaux ont travaillé pendant 28 ans.

Après avoir été coté en bourse, la société a monté, le plus haut niveau de la valeur du marché à plus de 40 milliards de yuan, le fondateur Lin Tianfu a également, au prix de 19 milliards de yuans, "Hu Run Bai Fu en 2015", le Groupe Heng 'an shiwenbo, a atteint le Sommet de Quanzhou.

Mais les hauts moments des oiseaux d 'oiseaux d' oiseaux d 'oiseaux d' oiseaux d 'oiseaux d' oiseaux d 'oiseaux d' oiseaux d 'oiseaux d' oiseaux d 'oiseaux d' oiseaux d 'oiseaux d' oiseaux d 'oiseaux d' oiseaux d 'oiseaux d' oiseaux d 'oiseaux d'

Après avoir été coté en bourse, les oiseaux ne se contentent plus de vendre des chaussures de sport et commencent à mettre en œuvre la stratégie globale de l 'entreprise - de l' exploitation de l 'industrie traditionnelle des chaussures de sport à la transformation du Groupe d' industrialisation du sport basé sur la fabrication de vêtements de sport, le développement harmonieux de diverses formes d 'industrie du sport - en utilisant les capitaux pour développer rapidement son propre secteur du sport.

En 2015, l 'oiseau guinéen a investi pour la première fois dans le pool de tigre, devenant ainsi le deuxième actionnaire de la société, et en utilisant le pool de tigre pour compléter sa propre plaque courte dans l' industrie du sport, accélérer l 'investissement.En 2016, l 'oiseau guinéen a de nouveau créé le deuxième fonds pour l' industrie du sport, le domaine d 'activité concurrentiel, par l' intermédiaire duquel il cherche à obtenir l 'adhésion de l' industrie du sport.

Les données de visualize montrent qu 'à ce jour, 31 entreprises ont investi dans le domaine de la science et de la technologie et dans le domaine de la concurrence.

Cependant, la plupart des projets concernant les oiseaux de compagnie n'ont pas été très efficaces et seuls les investissements dans les Tigres ont été les plus efficaces.

Si les premiers investissements ont été réalisés par des oiseaux guinéens dans des épreuves de boeuf, alors en 2017, l 'oiseau guinéen se propose d' acheter 2,7 milliards de yuan à la chaîne de gymnastique Conway (sous le drapeau « pays de Galles »), ce qui correspond à sa volonté résolue de s' engager dans l 'industrie du sport, mais cette acquisition n' a pas abouti.

Avec l 'expansion aveugle, c' est le noyau de la marque d 'oiseaux nobles.

Entre 2014 et 2017, le taux d 'intérêt brut de la marque d' oiseaux guinéens est tombé de 40,99% à 37,84%; au cours de la même période, le chiffre d 'affaires de la marque est tombé de 1 milliard 920 millions à 1 milliard 796 millions de yuan.

Le taux d'actif et de passif des entreprises a fortement augmenté, passant de 46,84% en 2014 à 65,36% en 2017, et les coûts financiers sont passés de 51 180 000 à 228 millions de yuan.

Plus visible, le nombre de magasins d 'oiseaux nobles diminue.

En 2014, 534 ont été fermées, 561 en 2015, 359 en 2016, 376 en 2017, 857 en 2018 et, au premier semestre de 2019, 188 autres ont été fermées, ce qui laisse un total de 2 685 nouveaux magasins.

Il y a des gens de l 'industrie: depuis que les oiseaux sont sur le marché, il s' agit en fait de renoncer à leur propre marché et de se retirer.Pendant près de trois ou quatre ans, dans le cas où les chaussures de course sont capables de produire un explosif, il a abandonné le marché des chaussures de course, ne produisant que des chaussures de loisirs telles que des chaussures à plat, alors qu 'il a consacré une grande partie de son énergie à l' exploitation du capital, à l 'intention d' une grande industrie sportive, la "grande crêpe", mais pas un oignon de son industrie principale.

Au deuxième semestre de 2019, les oiseaux passent une mauvaise passe.Des informations récentes font état d'une dette de 1 milliard 147 millions de yuan de guillotines qui viendra à échéance en novembre et décembre, alors que les derniers états financiers des oiseaux ne contenaient que 125 millions de dollars en espèces, ce qui a donné l'alerte au financement de l'entreprise.

En outre, le 10 octobre, l 'oiseau guinéen a publié une circulaire selon laquelle, en raison d' irrégularités financières, la société et son actuel contrôleur financier ont été dénoncés par la bourse.

Il est indiqué dans la communication que les oiseaux guinéens ont reçu une aide financière cumulée de 1 milliard 942 millions de yuan en 2015, 1 milliard 745 millions de yuan en 2016 et 1 milliard 419 millions de dollars en 2017, soit 86,85%, 73,2% et 50,9% de l'actif net vérifié de la société au cours de La période la plus récente, ce qui représente un solde de 6,7 milliards 133 000 dollars, 10,26 milliards 860 000 et 9 millions de dollars à la fin des trois années.

La question de l'aide financière susmentionnée répond aux critères d'examen et de divulgation de l'information par l'Assemblée des actionnaires, mais elle n'a pas été soumise à l'Assemblée des actionnaires dans les délais voulus et l'obligation de divulgation de l'information n'a pas été respectée.

Plus tôt, le 17 septembre, les titres de la société et les obligations ont été reclassés à la baisse, et les obligations ont été reclassées à a, la note principale à A et les perspectives de notation « négatives », principalement en raison du risque de défaillance.

Dans le rapport semestriel de cette année, les oiseaux parlent ouvertement des difficultés financières et certains établissements financiers empruntent.La société a indiqué qu'elle n'était toujours pas en mesure de trouver de nouvelles sources de financement sur les marchés de capitaux, que certains établissements financiers continuaient de recourir à des emprunts, à des prêts hypothécaires ou à des conditions de confiance accrues et que la liquidation d'autres actifs non essentiels était plus difficile.L'impossibilité d'obtenir un financement s'est accompagnée d'une augmentation progressive des effets négatifs de la concentration des paiements au titre de la dette précédente et de la pression exercée par les institutions financières sur l'utilisation des fonds propres.

Des facteurs lourds ont poussé l 'oiseau sur la falaise.

Aujourd 'hui, la valeur des actions est inférieure à 4 yuan / actions et, au soir du 3 novembre, elle était de 3,80 Yuan, la valeur du marché étant passée de plus de 40 milliards de yuan à 2 milliards 389 millions de yuan, soit une évaporation de plus de 90%.

A l 'heure actuelle, quatre ans de marche de l' oiseau guinéen se prépare à retourner à l 'industrie du sport.Cependant, il faut dire qu'à l'heure où la concurrence dans le secteur de l'habillement est de plus en plus vive, les oiseaux nobles, dont les produits et les circuits ne sont pas compétitifs, doivent encore faire face à de nombreux problèmes pour se positionner et conserver leur avantage.

　"La version chinoise de la Zara"

Rashabel, anciennement appelée "reine des vêtements", "Zara de la version chinoise", "la première société chinoise de vêtements a + HGF", manque d 'argent pour louer le bâtiment du Siège afin d' atténuer la pression financière.

Le bâtiment du siège du Groupe rashabel, situé dans le quartier Minhang de la ville de Shanghai, vient d 'être utilisé pendant plus d' un an.En outre, il y a de nombreuses informations sur la location du bâtiment de la chabelle.Selon un responsable du recrutement, le quartier général de Rachel compte cinq immeubles et deux loués à l 'extérieur.

Plus court que les oiseaux, lachabelle a passé moins de deux ans du paysage au marécage.

Fondée en 1998, la chapelle de la marque féminine, au début, le fondateur Xing Jiaxing s' est engagé à faire de la chapelle la "version chinoise Zara".

Après avoir été coté à la bourse en 2014, rashabel est devenu en 2017 la première entreprise de confection cotée a + H dans le pays, et a crié le slogan « 3 000 nouveaux points en trois ans ».En 2017, rashabel a récolté près de 10,4 milliards de yuan, est le plus grand produit intérieur des femmes cotées en bourse.

Lachabelle arrive à un tournant.

En 2018, rashabel a réalisé 10 milliards 176 millions de yuan de recettes d 'exploitation, soit 269 millions de yuan de moins que la moyenne; le manque à gagner net maternel a diminué de 160 millions de yuan, soit 132%, pour la première fois depuis sa cotation en bourse.

Rashabel a expliqué qu'en raison de la baisse des taux d'intérêt bruts et des recettes d'exploitation, les ventes de la société avaient diminué de 427 millions de yuan.

Après 2019, les performances de Rachel se sont encore détériorées.Au cours du premier semestre de cette année, le déficit net de Rachel a atteint 498 millions de dollars.

La situation de crise actuelle ne peut être dissociée de l 'expansion aveugle de la marque, de l' ouverture des magasins, de l 'arriéré de stocks, etc.

Jusqu 'en 2011, il n' y avait que 3 marques de femmes à lachabelle et 1 841 magasins.Dans le cadre de la stratégie "Multi - marque, tout droit" en 2017, le nombre de marques sous le drapeau de la Shabelle est passé à près de 19, couvre les femmes, les hommes, les enfants, 9 448 magasins, dans tout le pays.

La forte augmentation du nombre de magasins s'est traduite par la persistance de stocks et de comptes débiteurs élevés.La valeur comptable des stocks de la société s' élève à 2 milliards 159 millions de yuan, et le nombre de jours de rotation des stocks augmente régulièrement, passant de 273,51 jours dans les rapports annuels de 2014 à 311,24 jours dans les rapports intérimaires de 2019.Les comptes débiteurs sont restés à plus d'un milliard de dollars par an depuis 2014 et 631 millions de dollars ont été déclarés à la mi - 2019.

Dans ce contexte, la pression des flux de trésorerie est prévisible.

Selon Central TV, face à la baisse des performances et à la crise de la dette, Rachel choisira également de vendre des biens immobiliers pour surmonter les difficultés.Au 30 juin, le réseau de distribution de Rachel comptait 6 799 points, soit une forte diminution de 2 470 points d 'eau par an et 27% de l' eau, soit en moyenne 13 magasins fermés par jour.

Pour se sauver, rashabel a commencé à se couper le poignet pour survivre, sauf en fermant le magasin.

Le 17 octobre, rachabel a publié un communiqué annonçant que Jack Walker (Shanghai) Clothing Limited, filiale Holding, ne pouvait pas poursuivre ses activités en raison d'un déficit persistant et qu'il avait l'intention de saisir le tribunal populaire d'une demande d'insolvabilité.La question n'est pas encore tranchée, le Tribunal étant saisi de la liquidation.

Avant cela, en mai et juin de cette année, rashabel avait annoncé la vente de la filiale Holding sous pavillon Hangzhou sombre sur le commerce électronique Ltd.

"La Chapelle est en train de" maigrir "et de mettre l 'accent sur l' activité principale, a déclaré l 'analyste de l' habillement margan.Ce n 'est qu' en mangeant l 'essentiel de l' activité, il existe la possibilité d 'un pluralisme et de marques. »

Aujourd 'hui, il ne reste plus que 2 milliards 486 millions de dollars sur le marché de Rachel, soit moins du quart de la valeur de l' action a.

Cependant, sous la pression des performances actuelles et sous l 'emprise des problèmes externes, Xing Jiaxing continue d' avoir confiance dans l 'avenir de Rachel.« peut - être entre six mois et un an, nous pourrons à nouveau nous remettre à un état de conscience. »Il a déclaré qu 'au cours des 10 premières années (rashabel), peu d' argent avait été gagné et qu 'il s' était maintenu; au cours de la deuxième Décennie, les entreprises avaient trouvé la bonne direction et s' étaient développées rapidement; et en 2019, le début de la troisième Décennie, rashabel avait dû changer.

Dans le rapport semestriel de 2019, la partie rashabelle souligne également que la société adoptera des mesures visant à améliorer la performance en concentrant ses ressources sur le développement de la marque féminine de base, en définissant clairement le positionnement de la marque et en créant une matrice de marque différenciée, en tenant compte des tendances du marché et des besoins des consommateurs et en augmentant la proportion d 'acheteurs et en améliorant la gestion, l' efficacité opérationnelle et la qualité des opérations.

　　La lumière du pays

"La lumière de la cargaison nationale" a touché le mur.

Selon un rapport semestriel publié récemment à Metropolis, les recettes d'exploitation ont atteint 2 milliards 699 millions de dollars au cours du premier semestre de l'année, soit une baisse de 31,47% par rapport à la même période de l'année précédente.Un manque à gagner net de 138 millions de yuan attribuable aux actionnaires de sociétés cotées en bourse, soit une baisse de 359,61%.

En ce qui concerne cette perte soudaine, la partie de Metropolitan a expliqué qu 'elle était principalement affectée par l' optimisation de la structure des canaux et la fermeture de magasins directs inefficaces, ainsi que par des facteurs liés à la durée de vie des marchandises au premier semestre de 2019, qui ont influé sur le rythme de la Mise en vente de nouveaux produits au printemps et à l 'été, et sur la réponse à la demande du marché.

Dans l 'impression du consommateur, Metropolitan Bond était l' une des étoiles les plus brillantes de l 'industrie du vêtement.

"Venez voir les étoiles filantes" Transformers "et d 'autres films peuvent voir son silhouette, Jay Chou, Guo Fu Cheng, Pan Wei Bai, Zhang shaohuan...Les étoiles qui le défendent sont toutes rouges.On dit qu 'il a payé jusqu' à 10 millions de yuans pour montrer les panneaux d 'affichage de Transformers 2 en quelques secondes.

Le prix de la publicité n'a pas été dépensé en vain et en 2010, les recettes ont augmenté de 43,8% et les bénéfices de 63,4%.Et en 2011, les États - Unis ont atteint leur plus haut niveau avec un bénéfice net de 1 milliard 206 millions de yuan, soit 9 milliards 945 millions de yuan.

Outre le niveau d'activité, le nombre de magasins à Metropolis augmente très rapidement.En 2007, il y avait 2 106 magasins dans les États - Unis et, en 2012, cinq ans seulement après, le nombre de magasins dans tout le pays était de 5 220, soit une augmentation de 1,5%.

Pourtant, les heures de pointe ont marqué un tournant dans l 'histoire de l' Amérique.

À la fin de 2011, les médias ont révélé l'existence de 2 milliards 560 millions de yuans d'entrepôts sous pression.En outre, la menace mortelle qui pèse sur les États - Unis va bien au - delà.

En ce moment de prospérité des marques comme les États - Unis, les marques internationales sont également entrées.Cela signifie qu 'auparavant, les États - Unis, samma, Jeanne et zodanu n' avaient qu 'un petit nombre de marques concurrentielles, d' un seul coup, il y avait un grand nombre de marques internationales concurrentielles, les produits, le marketing n 'avaient pas d' avantage.

À partir de 2013, le nombre de magasins de Metropolis est passé à près de 5 000, plus de 4 000 et plus de 3 700.À partir de 2017, des chiffres vagues sont devenus un mystère, et la version officielle est devenue un « réseau de marketing à travers le pays ».

Selon certains milieux d 'affaires, l' une des principales causes de la crise actuelle à Metropolitan est l 'échec de l' activité principale, l 'écart entre les frontières, l' ambition et les capacités.C 'est une marque de trois ou quatre lignes, il n' est pas nécessaire d 'enfler le visage de gros sur le marché de la première ligne, il faut faire tout ce qui est en son pouvoir pour se concentrer sur la configuration des ressources.

Dans ce contexte, Metropolitan Powell a ouvert la voie à une transition difficile en lançant une série de projets o2o, tels que Bond acquisition, Northwestern et Smart - making.Toutefois, aucun de ces éléments n'a permis d'améliorer les résultats et les investissements considérables ont accru la pression de transition sur les opérations ultérieures.

Toutefois, les États - Unis n'ont pas été en mesure de contrer l'impact de l'Internet dans le cadre de la réforme de l'Internet.Les professionnels estiment que l'ensemble du secteur de l'habillement est le plus touché par l'Internet et que l'action des États - Unis dans ce domaine est en fait insuffisante, et qu'elle n'est pas suffisamment développée pour contrecarrer la commercialisation de l'Internet.Si elle pouvait se transformer en société de vente au détail sur Internet, les résultats escomptés ne seraient peut - être pas aussi médiocres.

À plusieurs reprises, les États - Unis semblent être à pied, contraints et de plus en plus éloignés des besoins des jeunes.

　L 'industrie du vêtement en Chine a - t - elle encore le printemps?

Fermer un magasin n 'est qu' un des miniatures de l 'industrie.

"À partir de 2016, l 'industrie chinoise de l' habillement a commencé à se détériorer, tout le monde pensait qu 'il serait préférable de mordre les dents, mais on ne s' attendait pas à un an de moins."Une entreprise de confection cotée en bourse n 'a pas le choix.

Les données publiées par le Bureau national de statistique montrent qu'en janvier - juin 2019, pour la première fois en 10 ans, les bénéfices totaux des entreprises industrielles de plus de taille dans le secteur des textiles et des vêtements ont diminué de 0,8 point de pourcentage.Dans le même temps, la valeur des ventes au détail au - delà de la limite a augmenté de 3% pour les chapeaux d'habillement et les articles en bonneterie, soit une diminution de 6,2% par rapport à la même période de l'année précédente.

D 'après les entreprises chinoises de vêtements qui ont publié leurs comptes pour le premier semestre de 2019, il n' est pas difficile de constater que la situation actuelle de l 'entreprise n' est pas idéale.

En hiver, les entreprises ne font pas de distinction entre la taille et la taille des grandes marques, par exemple, "l 'Australie" jeannes a privatisé; Banny Road a vendu 250 millions de dollars et ses sociétés mères sont retournées sur la voie du travail d' Agence; pure, Tang lion et d 'autres sont devenus des "marques de luxe" en ligne, les magasins occasionnels, mais la clientèle est rare; samma comme les sociétés cotées en bourse a commencé à se transformer, les enfants ont dépassé les adultes; Daphne

Bien que se trouvant dans le même hiver, les causes de la mort gelée sont différentes.Chaque développement faible des entreprises dans ce domaine, a un livre difficile à lire.Un problème se pose dans une société de vêtements, souvent en premier lieu sur les stocks.Ce métier, c 'est de voir qui gagne de l' argent, c 'est de voir qui est plus propre dans ses stocks, est la règle générale dans ce secteur.

Les études les plus récentes sur les valeurs orientales montrent que la plupart des entreprises de confection ont plus de 150 jours de stock et que très peu d 'entre elles sont en mesure de limiter le nombre de jours de stock à 100.L 'inventaire est la vie et la mort de l' entreprise, c 'est un jeu à long terme d' efficacité et de coût.Metropolitan, Rachel, samma...Presque toutes les entreprises de vêtements ressentent la douleur des stocks.

Les stocks affectent le développement des entreprises de deux façons:

D'une part, les coûts d'entreposage et les coûts de main - d'œuvre et de transport qui en résultent entraînent des pertes directes de bénéfices et, d'autre part, une forte rentabilité de la vente au détail de vêtements au niveau national.Le bénéfice élevé est en fait destiné à couvrir le risque de stock.

D'autre part, les vêtements diminuent progressivement et, chaque année supplémentaire de la période d'entreposage, les vêtements ne sont pas vendus à un prix abordable, ce qui entraîne une baisse de la rentabilité.

De l 'avis de l' industrie, l 'hiver froid dans l' industrie de l 'habillement en Chine ne passera pas à court terme, de sorte que la transformation de l' escalade, la lutte contre les maux est devenue une priorité pour les entreprises.

À l 'heure actuelle, l' industrie chinoise de l 'habillement va accueillir la période d' ajustement profond.Certains experts pensent que c'est comme dans l'industrie des articles de sport, il y a quelques années, après une concurrence intense et suffisante dans l'industrie, que certaines marques seraient éliminées et que d'autres trouveraient leur propre voie de développement.L 'ensemble de l' industrie de l 'habillement sera à l' aube de l 'ensemble de la loterie, certaines entreprises Renaîtront dans le feu de bain, comme Li Ning et la paix aujourd' hui.

Après plusieurs années de douleurs, Li Ning et Chuan ont connu cette année leur croissance à grande vitesse.Au cours du premier semestre de cette année, les revenus d'exploitation du sport de Li Ning ont augmenté de 33 à 6 milliards 655 millions de yuan, tandis que les bénéfices nets ont augmenté de 196 à 795 millions de yuan; les recettes d'exploitation provenant du sport en paix ont augmenté de 14 milliards 810 millions de yuan, soit une augmentation de 40,3% et les bénéfices nets de 2 milliards 480 millions de yuan, soit une augmentation de 27,7%.

Il semble que Li Ning et les tranquillisants aient trouvé leur nouveau jeu, ce qui met à l 'épreuve la capacité des autres joueurs de passer l' hiver.Si tu ne peux pas passer, tu ne peux que rester cet hiver.