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Le Maître Marketing, Rihanna, Peut - Elle Vraiment Innover Dans Le Sous - Vêtement?

2019/11/14 17:39:00 0

Marketing N.

Rihanna est une icône de la mode, et une maîtresse de marketing.Savage X fontyOui.L 'ambition et l' anxiété de toute l 'industrie de la Sous - traitance sont apparues immédiatement après l' achèvement du grand spectacle.La diversité et l'inclusion de la couleur, de la taille et du sexe sont - elles nécessaires pour adapter les règles du jeu établies au fil des ans dans le secteur de la lingerie?Rien n'est connu tant que les résultats financiers et les parts de marché n'ont pas été mesurés.

       Au cours de la semaine de la mode de New York de cette saison, cette femme, chanteuse, compositeuse de paroles, actrice et entrepreneur de mode, a donné un grand spectacle de Savage X fenty, dont les médias ont rendu compte et dont ils ont salué la créativité et la diversité dans la sélection des mannequins et dans l'offre de produits.

       La haute direction de l 'industrieIl ne fait aucun doute que les efforts de Rihanna sont louables et qu'elle a pris des initiatives qui n'ont jamais été prises par d'autres marques sur le marché, mais qu'elle a fait de grands spectacles qui ne sont pas très différents de ceux de l'année de wimi.Malgré toutes les critiques et controverses, Rihanna a provoqué un choc considérable dans l'ensemble de l'industrie, et de nombreuses sociétés affirment qu'elles doivent commencer à innover et à apprendre avec elle.Le géant de la lingerie Victoria 's secret a décidé de suspendre son spectacle de wimi dans le contexte des scandales de la société mère l Brands, mais les fans ne semblent pas s' en soucier."Le grand spectacle Savage X fenty de Rihanna est l'expression la plus authentique de la situation des femmes et un bon exemple de commercialisation dans le Sous - vêtement", a déclaré Mary van Praag, Présidente du Groupe de lingerie Chico 's FAS.Néanmoins, il n'est pas difficile de trouver de nombreuses similitudes entre le Savage X fonty et le vimi show.Par exemple, gigigi et Bella Hadid, Cara Delevingne, Alek Wek et Joan Smalls ont tous participé à wimi et Savage X fenty en tant que mannequins.En outre, le musicien Halsey a participé à ces deux spectacles, de même que les sous - vêtements vendus par Savage X fenty et Victoria 's secret.Sans aucun doute.La diversité est l'une des plus grandes différences entre Savage X fonty et Victoria's secrett.Les anges secrets sont en général maigres et les mannequins trop maigres pour combattre la confiance en soi et la motivation des femmes ordinaires, bien que la société ait effectivement embauché son premier grand modèle en octobre, il semble qu 'il soit trop tard.

       En effet, Rihanna a toujours été à l'avant - garde dans la diversité de la couleur de la peau, mais sa marque est loin d'être la seule qui ait fait preuve d'ouverture physique.Des marques comme adore me, Wacoal et Third Love ont essayé avant elle.Rihanna a également été louée pour avoir innové dans l'industrie de la Sous - traitance, toujours dominée par Victoria's secret.D'après les données de la société Euromonitor international,En 2018, la part des femmes dans le marché des sous - vêtements personnels aux États - Unis et sur le marché international est la plus élevée, avec 24% et 4% respectivement.La même année, Victoria's secret a vendu des produits de soutien - gorge et de sous - vêtements d'une valeur de 7,4 milliards de dollars.Selon l'Agence de commercialisation numérique stylophane, viimi est aussi la marque de vêtements d'appoint la plus importante de l'Instagram. Selon les données disponibles, en septembre 2019, viimi a reçu plus de 14,7 millions de zans à Instagram, le deuxième Savage X fonty n'étant qu'une petite partie de ce chiffre et plus de 2,9 millions de personnes au cours du même mois.

       Tout cela soulève la question suivante: Quel est le produit de la marque de Rihanna?La réponse est peut - être:Rihanna elle - même. "La Force centrale de Savage X fonty est Rihanna."Cora Harrington, fondatrice et rédactrice en chef du blog lingerie Addict, a dit:« les produits sont également similaires à ceux d'autres marques.".Harrington a également écrit un livre intitulé in intimate detail: How to choose, Wear and love Underwear, où il est dit que « de nombreuses marques sont critiquées par la société parce qu'elles ne sont pas assez diversifiées ».

       Savage X fonty fournit un soutien - gorge de la taille des gobelets de a à H, mais Natori a aussi des gobelets de a à H; thirdlove et Chantelle ont des gobelets de I; wacooal a des gobelets de a à K; panache a des numéros de soutien - gorge de D à J; figleaves, des gobelets d à J, et 130 sous - vêtements de différentes tailles."Mais à la différence, les autres marques n'ont pas Rihanna", a déclaré Harrington.« pour ce qui est de la sensibilisation du public ou de l'image du public, Savage X fonty se dirige vers les zones occupées par wimi depuis de nombreuses années.L 'année dernière, les mannequins parlaient aussi de devenir des anges de wimi, et maintenant nous voyons des mannequins et d' autres personnes dire que le spectacle Savage X fonty était leur véritable objectif.".La société mère, L. Brands, a refusé de critiquer cette affaire et, malgré les difficultés et les critiques croissantes, wimi possède encore un certain nombre d'avantages concurrentiels, dont 1 143 détaillants aux États - Unis.Dans certaines régions des États - Unis, wimi est essentiellement la seule option pour acheter des nichons.

       Guido Campello, l'un des propriétaires de la boutique de sous - vêtements journelle et Codirecteur de cosabella, a déclaré: « le grand magasin est l'endroit où les sous - vêtements sont achetés, suivi par Victoria 's Secret ».Bien que la part de marché de wimi soit de moins en moins importante et ne représente que 32% du marché américain en 2015, la part de marché de ses concurrents est bien inférieure à celle de wimi.D'après les données d'eurey international, la part de marché de l'EUROSTAT vient en deuxième position, avec seulement 5,1%.L'aerie de l'American Eagle outfitters n'est que de 3%.Le Conseiller européen pour la mode et les produits de luxe, Ayako Homma, a déclaré qu'il était prématuré de déterminer la part de marché de Savage X fonty à Rihanna, et que, comme il n'y avait pas de magasin physique à Savage X fonty, les produits ne pouvaient être trouvés que par Savage x.com et Amazonie, La part de marché actuelle ne serait probablement que comparable à celle d'une entreprise de taille comparable à celle d'aerie.Bien que wimi show ait été de plus en plus critiqué pour avoir respecté les normes d'esthétique masculine, il semble que le public ait délibérément étiqueté l'émission de Rihanna « esthétique féminine » et que peu de personnes aient pu expliquer ce que signifie la beauté féminine.Emma Parker, fondatrice de PLAYFUL promises, a déclaré: « Je suis sûr qu 'il y aura encore des hommes qui s' intéresseront au grand spectacle de Rihanna pour voir ce que portent les femmes.Les hommes n 'aiment qu' une femme en forme, c 'est vraiment une idée étrange, je ne pense pas que les hommes aiment autant.".Techstyle Group a indiqué qu'il ressortait de son enquête auprès des consommateurs que:Quatre - vingt - huit pour cent des clients ont indiqué qu'ils recommanderaient ces produits à leurs amis et 81% qu'ils les valaient, alors que le rendement des produits n'était que de 8%.

       Bob vitale, qui a exercé les fonctions de Directeur général de Wacoal America pendant plus de sept ans, a déclaré au wwwd:« s'il s'agit d'une nouvelle entreprise et d'une célébrité, la presse peut en rendre compte et en rendre hommage, même si cette marque vient d'apparaître.".Selon certains critiques, le problème dans le secteur de la Sous - traitance pourrait être lié à la prédominance d'un trop grand nombre d'hommes.Harrington, pour sa part, considère que ce point de vue est erroné.« Je sais que la plupart des marques de sous - vêtements sont composées de femmes designers, que les femmes occupent souvent les postes les plus élevés et que l'on considère généralement que la plupart des sociétés de sous - vêtements sont dirigées par des hommes, ce qui ne reflète pas en fait la réalité de l'industrie ».Jennifer Foyle, Directrice générale et fondatrice de la marque mondiale aerie, Michelle Cordeiro Grant, True et Co. Michelle Lam, fondatrice et Directrice générale de knix, Joanna Griffiths, sont des femmes chefs d'entreprise.« l'idée qu'une culture dominée par les hommes montre aux femmes ce qui est sexy est nulle et non avenue.Aujourd'hui, cela n'a aucun sens pour les jeunes femmes d'aujourd'hui.".Le psychologue du consommateur Kit Yarrow l'a dit.

  Selon Wacoal vitale, bien qu'il y ait des hommes aux échelons supérieurs de la hiérarchie, l'équipe de conception de Wacoal est composée à 100% de femmes et n'est pas désavantagée en tant qu'homme.Vitale a ajouté: « j 'ai travaillé dans ce secteur depuis 42 ans, et je ne suis pas sûr que les hommes soient désavantagés dans le secteur de la Sous - traitance, le seul inconvénient étant qu' ils ne peuvent pas entrer dans les cabines d 'essayage ».

       Savage X fonty était une coentreprise entre Rihanna et techstyle, mais Goldenberg a déclaré:Soixante - quinze pour cent des employés de Savage X fonty sont des femmes et 82% des cadres de l'entreprise sont des femmes.Quelle que soit la composition du personnel de techstyle, Rihanna est toujours la porte - parole de Savage X fenty, une femme dirigeante, en particulier dans l'industrie de la Sous - traitance, ce qui semble mieux correspondre aux consommateurs qui souhaitent être représentés.     

       "Rihanna est très honnête et nous fait croire qu 'elle est notre représentante", a déclaré Yarrow, psychologue de la consommation.« elle a un sentiment d 'intimité qui lui permet de devenir plus fragile et moins parfaite, ce qui donne à d' autres femmes l 'impression d' avoir des liens avec elle. »Ces imperfections et ce sentiment d'inclusion se manifestent sous de nombreuses formes dans le grand spectacle Savage X fenty, où les mannequins ont des origines ethniques différentes, des corps différents, des modèles transsexuels et même des modèles handicapés, bien que les anges de wimi semblent avoir été modifiés, même sur la plate - forme T, et que les mannequins de Rihanna ne cachent pas leurs empreintes de grossesse, leurs prothèses et l'élévation de leur bébé sur leur petit ventre.

       Candace corlett, Présidente de la société de conseil en commerce de détail WSL Strategic Retail à New York, a déclaré que « les femmes préfèrent être dynamiques à n 'importe quel stade, et je pense que c' est ce que veulent les femmes d 'aujourd' hui ».Un autre fait notable est que wimi show fait tout ce qui est en son pouvoir pour présenter les anges comme une image unique et parfaite de la femme dans le monde, alors que les mannequins de Rihanna sont plus ouverts; ils semblent représenter tout le monde.

       Le grand spectacle de vimi est encore plein d 'illusions qui donnent aux femmes une image de leur corps."Fondamentalement, les femmes veulent que les hommes soient beaux", a déclaré Yarrow."Elles veulent toujours se faire passer pour des hommes.Elles veulent être plus belles, ce qui fait partie de l 'humanité, surtout quand tu es jeune. »Une autre chose que Rihanna fait est de rendre le monde des sous - vêtements plus agréable et plus sexy, tout en restant inclusif."L 'un des problèmes sur le marché actuel est que le marché du sexe est devenu obsolète et que les gens veulent maintenant s' en débarrasser.Rihanna rend les sous - vêtements frais et stimulants. »Mais, d 'après corlett, « dans le domaine de la mode, nous sommes toujours entourés de vêtements de taille zéro, et je ne pense pas que nous ayons atteint la saturation qui englobe toutes les femmes de toutes tailles ».« Nous avons été l'une des premières marques qui ont permis aux femmes de voir leur enthousiasme, leur influence sur la communauté et leur véritable identité. Nous nous sommes efforcés de créer un monde où tout le monde se sent représenté et, avec les dirigeants qui partagent les mêmes aspirations, Savage X fonty n'a pas pour but de détruire le secret Victoria et de vendre des produits essentiels.D'après Homma d'eurey, il est encore trop tôt pour dire combien de parts de marché Savage X fonty peut avoir, mais il est évident que...Les marques populaires sont en train d'innover complètement dans l'industrie de la Sous - vêtements, et elles adaptent les règles du jeu.


Source: World Fashion Newsletter

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