Adidas, L'Année De La Marée Noire. Zara Va Vraiment Mourir?

La semaine dernière a été une période exceptionnelle qui a franchi les années 10 du XXIe siècle pour atteindre 2020.Avec le nouvel an,VêtementLes praticiens de l 'industrie ont commencé à faire le bilan de l' année écoulée pour faire face aux nouvelles possibilités et aux nouveaux défis.Qu 'est - ce qui s' est passé la semaine dernière dans l' industrie du vêtement?
　　événements internes: 30 décembre 2019 - 3 janvier 2020
Les temps sombres des marques de vêtements en 2019.
Quel est le plus grand débat sur l 'industrie du vêtement en 2019?Le mot "difficile" est peut - être le plus approprié.La complexité de l'environnement international, l'évolution constante de la consommation, l'insuffisance de la croissance des marchés et les combats entre entreprises ont mis à rude épreuve l'industrie du vêtement.La sortie du marché, le déclin continu de la performance, la vente de filiales... Chaque étape raconte que les marques de vêtements sont en 2019 à la marée basse.Après six ans de cotation en bourse, trois ans de panne, après plusieurs années de lutte, les oiseaux riches ont finalement choisi de quitter le marché.Jinjiang, FujianCapucinLa journée n 'est pas bonne non plus, en tant que "première partie du sport chinois" il lutte pour les risques de sortie.2019ExplorateurPlutôt que d 'enlever des affaires sans rapport avec celles - ci, il s' agit plutôt d' une "grande vente d 'entrepôt".National Women 's BrandLa ChapelleL 'année 2019 peut être qualifiée de "sombre", la fermeture des magasins, la dépréciation de la valeur du marché, la perte de performance, l' ancien "running" rashabel ne peut plus courir.
Le chinois dit:
Il est vrai qu 'en 2019, pour certaines marques d' habillement, il n 'est pas encore sorti de l' hiver, en particulier les marques traditionnelles qui portaient auparavant leur propre nom et qui se sont développées jusqu 'à un certain point dans les goulets d' étranglement.Pour un environnement de marché variable, il y a des tentatives différentes, d 'ouvrir des entreprises d' investissement diversifiées, certaines marques veulent retourner au point d 'origine pour reprendre le travail principal, d' autres marques suivent la tendance et se disputent pour la numérisation.La belle ville veut rajeunir, dire au revoir à Lin zhiling, son porte - parole Guan Xiaotong, et même engager la direction d 'ADI.En fait, les marques traditionnelles de vêtements font leurs propres tentatives de transformation.Il est difficile de faire demi - tour, dans la recherche de la métamorphose, il est inévitable que les hauts et les bas survivent jusqu 'au dernier gagnant de la vie.
　　Le prix d'adinek Lining est - il ouvert ou auto - entretenu?
Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!La réponse la plus passionnante sous le thème de Li Ning est "les étudiants sont - ils vraiment très bien habillés en 361º?Le prix de Li Ning en Chine est - il trop élevé?Deux questions.Ces problèmes sont aussi l'expression d'une conception intrinsèque du marché: il y a une division entre les « Low » et les « prix élevés » du passé, que nous examinons encore.Comment Li Ning se tient - il dans la tendance aujourd 'hui où la Renaissance est devenue le sujet le plus passionné?Il est peut - être aussi intéressant pour les marques chinoises qui veulent saisir la marée montante et lancer un choc sur les sites de première ligne et de haut de gamme.L'analyse de Li Ning a été longue et diverse au cours des deux dernières années et pourrait être plus solide si l'on y ajoute des données détaillées.Pour les données nécessaires à l 'étude de cette vague, nous avons mangé un tas de journaux, et nous avons également pénétré dans les sites de commerce électronique et les jeux de tigres.
　　Le chinois dit:
Comparer le classement des prix des marques sportives, de haut à bas rang pour Adidas, nike, Li Ning, la tranquillité.La différence entre les chaussures de Li Ning et Adidas et Nike a encore augmenté.Regardez attentivement Li Ning, qui occupe à la fois le bas de gamme, de haut de gamme et d 'une grande contribution, visible.Li Ning a utilisé la méthode de la "Division" pour fixer les prix.Le mouvement le plus important de Li Ning en Chine en 2019 est toujours la semaine de la mode, et Wade ne peut plus quitter son service.Alors, ce que Li Ning doit faire pour trouver un nouveau point de croissance, malgré le succès de sa marque, une part importante des consommateurs estiment que la technologie et le marketing du sport de base ne peuvent pas rattraper Nike et Adidas.Cependant, à l 'heure de la marée nationale, il suffit d' apporter de bons produits et de raconter de bonnes histoires de marque pour obtenir une préférence sans préjugés.
　　Columbo a fait faillite avec des visiteurs.
Dans la soirée du 31 décembre, la société golombo Outdoor Goods Co., Ltd. (ci - après dénommée « St golombo») a publié un avis annonçant qu 'elle avait reçu, le 30 décembre, une décision civile du Tribunal populaire du district de Mawei, dans la ville de Fuzhou, portant le numéro 4 (2017) min 0105.À l'expiration du délai fixé pour la présentation du projet de plan de redressement, stcolomb n'a pas soumis le projet de plan de redressement et n'a pas fait participer les investisseurs au redressement. L'Administrateur a demandé au Tribunal, conformément au paragraphe 3 de l'article 79 de la loi sur l'insolvabilité des entreprises de la République populaire de Chine, de mettre fin à la procédure de redressement et de déclarer stcolomb insolvable.Conformément au paragraphe 3 de l'article 79 de la loi sur l'insolvabilité de la République populaire de Chine, le Tribunal a décidé de mettre fin à la procédure de redressement de St.
　　Le chinois dit:
Dans la nuit du 31 décembre, golombo Fujian Outdoor Goods Co., Ltd a déclaré St.Autrefois, il était dans le même pays que les visiteurs, dans la première ligne de la marque nationale de fournitures de plein air, au plus fort dans les grandes villes du pays avec plus de 600 magasins, magasins, avec un taux de croissance annuel de plus de 50%.Aujourd 'hui, il ne reste que huit employés de l' entreprise, cinq de moins qu 'auparavant, et encore plus difficile d' échapper à la faillite.En fait, au milieu de l 'année dernière, l' entreprise a commencé à fermer tous les magasins sous la ligne, l 'ensemble des opérations en ligne sous - traitance, sans leur propre équipe de vente, et ne peut pas organiser l' approvisionnement, ne percevoir que les redevances de marque, tout en nettoyant les stocks.Après la Déclaration de faillite, St. Colomb a publié des circulaires annonçant la démission de Chen Yu, Directeur et Huang Mu, tous deux motivés par le fait que la société n'avait pas été en mesure de payer son salaire pendant la restructuration.
　En 2019, on a perdu près d'un milliard d'habitants de la ville.
En 2009, le déficit de l 'entreprise ne devrait pas être inférieur à 980 millions de yuan renminbi, alors que le bénéfice net de l' entreprise après déduction fiscale devrait atteindre 378 millions de yuan renminbi en 2018.En réponse, les citadins ont expliqué que l'évolution de l'environnement économique et la lenteur des exigences internes étaient les principales causes de cette situation.En fait, dès le premier semestre de 2019, la belle - ville a lancé un avertissement de rentabilité annonçant une baisse de près de 80% des résultats au premier semestre de 2019 et un bénéfice net de 35 466 000 yuan.En août dernier, beaucoup d 'efforts ont été faits pour mettre fin à la lassitude des citadins.La société n 'a pas répondu à plusieurs appels concernant des questions liées à la performance et à la transition.
　　Le chinois dit:
Dans le passé, le modèle d 'exploitation actuel des citadins populaires a permis au Groupe de se développer rapidement, de s' emparer des parts de marché et de devenir le leader de l' industrie par l 'effet d' échelle.Il y a eu quelques insuffisances dans le développement ultérieur.En particulier, la diversification des circuits de distribution, la qualité des produits et le portefeuille de produits dans le secteur de la Sous - traitance n 'ont pas été suffisamment rapidement restructurés, ce qui s' est traduit par un déficit de taille en 2019 et par une promotion en réduisant les magasins, en nettoyant les stocks et en réduisant considérablement les coûts...Pour réduire les pertes.Le marché de la Sous - vêtements est actuellement très compétitif, les citadins beaux veulent rajeunir, l 'orientation générale est correcte, les résultats ne sont pas visibles sur le plan de l' efficacité, en fin de compte, en dessous de la ligne de coûts élevés, les opérateurs électriques ne sont pas ennemis.Il y a donc un long chemin à parcourir pour explorer la beauté urbaine après l 'élévation de l' image.
　événements internationaux: 30 décembre 2019 - 3 janvier 2020
Et le marketing de la fête du printemps 2020?Adidas, l'année de la marée noire.!
En évoquant la fête du printemps, nous avons l 'impression que c' est le mode traditionnel de la fête, et Adidas a, cette fois, donné à de nombreux consommateurs, entre les courants et les traditions, une nouvelle année unique.La fête du printemps, qui est la fête la plus importante pour les chinois, a toujours été une importante sortie pour la libération des sentiments.Et chaque année, avant et après la fête du printemps, une grande guerre de marketing sans fumée, les grandes marques se disputent dans ce temps - là la créativité, l 'éphéméride, c' est - à - dire l 'excellence.Ces derniers jours, dans de nombreuses marques ont commencé à parler de "réunification" et de "l 'amour" dans le marketing de la fête du printemps, heima a découvert que Adidas a sauté du joug traditionnel du marketing, main dans la main de Chen yixun, Peng Yu Yan, ningzetao, Yi Qian sceau, Liu Yifei, Yang Ying, Wang Shi - Ling, et d' autres stars ont lancé la nouvelle année "modèle" de la série de films publicitaires, avec les consommateurs d 'un nouveau type!
　　Le chinois dit:
Adidas est très proche de la marque de sport des jeunes consommateurs, il a toujours une grande influence sur la publicité et le marketing.Il est intéressant de savoir qu 'il ne se bat jamais sur les prix, et par quels moyens les consommateurs sont - ils disposés à payer?Tout d 'abord, pour être plus proche des jeunes consommateurs de Chine, Adidas utilise des couleurs très nettes dans la publicité du nouvel an, ainsi que des éléments chinois tels que les anciens immeubles, le Ju, les fans en papier, pour être plus proche des jeunes consommateurs de Chine.Dans le même temps, pour créer le nouvel an à Vientiane, les rues modernes, les chaussures de football et les vêtements de collision.Il rassemble une demi - star de divertissement pour satisfaire les besoins des différents milieux.Avec "un nombre incalculable" d 'étoiles du débit de différents milieux et de chaussures de sport plus avancées et plus mode, se positionner au - delà des marques de sport populaires, attire directement les fans à acheter.
　　Un jeune japonais peut se permettre d'acheter un LV, mais il est toujours pauvre.
Le temps des produits de luxe est encore loin, bien qu 'il y ait encore beaucoup de riches, mais dans la vie des gens ordinaires, il y a d' autres nouvelles étiquettes que les produits de luxe.La vague de départs est particulièrement répandue, d'une part, en apprenant à jeter des objets inutiles et, d'autre part, en réduisant au minimum les produits de première nécessité et, à maintes reprises, en réduisant les critères de « nécessité ».Au Japon, les jeunes commencent également à chercher des moyens d 'économiser de l' argent avec des revenus modestes.Bien que les filles aiment les jolies filles ne soient pas moins chères que l 'achat de vêtements, l' achat d 'une "somme de base" tout à fait adaptable à l' occasion d 'un rabais est également inclus dans une stratégie d' économie.En ce qui concerne le paragraphe de base, la Banque de vêtements est absolument "base" de la marque.Dans un grand nombre de marques rapidement vendues, les Yuku peut être qualifié de "Terre", si dans une marque de vente rapide de tuer un chemin de sang, l 'une est une qualité excessive, l' autre est moins périmée "de base.
　　Le chinois dit:
Bien qu 'elle soit souvent vouée à la mode et sans avant - garde, la garniture de base est la couleur la plus complète et n' est pas facilement obsolète sur le plan du style, en particulier sur le marché chinois ces derniers temps, mais cela ne veut pas dire que la consommation diminue.La « pauvreté » de nombreux jeunes ne semble pas être la même que celle que nous entendons par le passé.En résumé, il peut y avoir plusieurs mots clefs: le style, l 'argent de base, la non - obsolescence, mais aussi un phénomène intéressant: de plus en plus de gens sont prêts à acheter de l' argent pour l 'achat de lv pour acheter des garnitures, prendre le tourisme, apprendre de nouvelles compétences Dans les journaux, ce qui reflète également le changement de consommation chez les jeunes.Quelle que soit l 'état d' esprit, la nouvelle année espère que chacun pourra affronter la vie dans un esprit de confort, de sorte que les désirs se réconcilient avec lui - même et se retrouvent.
　Zara va vraiment mourir?
Selon le service officiel Ara, les quatre magasins Zara de Wuhan sont en cours de modernisation, mais les horaires d 'ouverture sont incertains et il est certain qu' ils seront rouverts à une date ultérieure.Toutefois, au début de décembre, la boutique de classe a de Zara, située dans le grand magasin du Centre de Wuhan, a également lancé une campagne de réduction, qui devait commencer le 28 décembre avec la plus grande promotion annuelle de vitrines.La fermeture n 'est qu' une première étape. Ce n 'est pas la première fois que Zara ferme ses portes. En février 2017, la fermeture du plus grand magasin sous pavillon Zara, situé à Chengdu, a déclenché un soupir de suspicion dans l' industrie; en septembre 2018, Zara New York, la fermeture du magasin de New York a choqué tout le cercle de la mode; un an plus tard, le Centre - ville est du Fukushima et le magasin Shin est de la capitale royale ont également fermé.
　　Le chinois dit:
Ces derniers jours, les quatre magasins de la marque espagnole de fashion Express Zara Wuhan ont été complètement fermés, avec des scellés de pompiers sur les portes, sans que personne ne réponde au téléphone.Il y a beaucoup de spéculations.Selon de nombreuses sources, cette fois - ci, la fermeture de Zara n 'a rien à voir avec sa rentabilité.Derrière la fermeture de la porte par le vent, Zara a déclenché la contestation de l 'industrie du vêtement sur la question de savoir si une marque Fashion se trouvait au plafond.Au cours des dernières années, forever21 a demandé une protection contre la faillite et la société mère Old Navy gap prévoit de fermer 230 magasins en deux ans.En Chine, des marques de haut niveau telles que les magasins de vêtements, h & M ont également ralenti le rythme de l 'ouverture, le développement rapide de la mode a dû choisir une configuration prudente.Après analyse, la qualité médiocre des produits et l 'insuffisance de la mode sont les principales raisons pour lesquelles les marques de mode rapide ne sont pas favorisées par les consommateurs, en particulier les jeunes.
　　Initiative de reconversion des quatre grandes marques
Le British tidal superdry (extrêmement sec) a mis à jour les données financières clefs pour la première moitié de l 'exercice financier 2019 / 2020.Au cours des 26 premières semaines du 26 octobre, les ventes nettes totales avaient diminué de 11% à 369,1 millions de livres sterling.Les chiffres précédents étaient de 367,8 millions de livres, soit une augmentation de 1,3 million de livres due principalement à l'adoption de la norme IFRS 15.En outre, bien que la stratégie de vente à prix intégral ait permis d'augmenter de 2,3% le taux brut, celui de superdry a finalement diminué de 0,1% à 56,3% en raison des fluctuations des taux de change et des stocks.C'est ainsi qu'en avril dernier, Julian dunkerton, cofondateur de la marque qui est revenu à superdry, a résumé une série d'initiatives de reconfiguration de la marque qu'il avait prises à son retour, à partir de quatre dimensions: produits et conception, circuits de distribution en ligne, expansion du marché et commercialisation.
　　Le chinois dit:
En ce qui concerne la façon dont les marques de vêtements progressent dans l 'avenir, la stratégie en quatre points de superdry pourrait inspirer les marques traditionnelles.Tout d 'abord, les produits et la conception sont fondamentaux, la diversité des séries de choix pour les consommateurs, peut être plus intuitive dans la perception d' un nouveau concept de conception.Deuxièmement, reconnaître que la promotion est dans l 'apaisement de la soif, mettre fin à la "guerre des prix" dans les magasins et lancer tous les six mois une nouvelle série de base; parallèlement, le modèle de marketing à plein prix continuera de se renforcer.Et de réduire la part des ventes de gros, plus de magasins de produits.Enfin, le marché des entreprises de chiffrement, y compris les réseaux officiels et les plates - formes de tiers.Main dans la main, par le biais d 'un plus grand nombre de Kol, le leader de la mode pour amener les fans à acheter.Pour les marques de vêtements, à l 'exception du contrôle des produits de vêtements, dans le marketing doit suivre de près l' évolution du marché et maintenir une bonne tendance au développement.