Pour Porter Un Nouveau Drapeau De Consommation, Il Faut Être Vigilant.

Ces derniers jours, tous les magasins Zara de Wuhan ont soudainement fermé leurs portes, ce qui a déclenché une vague spectaculaire.Bien que la raison de la fermeture des magasins soit peut - être un problème de lutte contre l 'incendie, cela a suscité tant d' intérêt et n 'a rien à voir avec les marques de mode rapide qui ont perdu la Chine ces dernières années.

En particulier, en 2019, bien que tous les secteurs de l 'industrie crient froid, mais souvent les mines, la faillite, mais plus que la Fashion industries, en particulier les marques étrangères highstreet.L 'ancien New Look s' est complètement retiré du marché chinois, puis Forever 21 a déclaré la faillite, et le Gap a récemment annoncé qu' Old Navy, sous le drapeau de l 'indépendance, quitterait le marché chinois à partir de 2020.

Dans le même temps, les marques nationales ont pris le vent de la marée nationale pour retrouver progressivement le sentiment de la scène principale.Les résultats de Boston tout au long de l 'année ont été gagnants et gagnants; les oiseaux de la paix sont souvent montés sur la chaîne t de la mode pour attirer l' attention de la communauté internationale; Li Ning s' est rebellé pour devenir la nouvelle favorite des jeunes.

Dans la jeune génération de consommateurs de plus en plus exigeante des préférences esthétiques et de la recherche de la personnalité, la Fashion rapide a planté un grand pas vers la marée basse, tandis que la marée montante de la nation, peut - elle vraiment porter le drapeau de la nouvelle consommation?

　　La marée est morte.

Sur l 'ensemble du marché en 2019, la marée extérieure et la marée nationale sur le marché intérieur font apparaître une polarisation.

Outre les marques de New Look, forever21, Old Navy et d 'autres, le développement des géants internationaux Zara, h & M montre une certaine lassitude.

Selon l 'Association chinoise de l' habillement, le nombre de magasins ouverts à Zara, h & M en 2019 a considérablement ralenti, même s' il a augmenté, passant de 7 à 6 nouveaux magasins.En particulier, h & M, le nombre de nouveaux magasins en 2019 a été réduit de 21 à 6 au cours de la même période de trois ans.

Sur le plan de la performance, d 'après les données pertinentes, les ventes de H & M ont augmenté de 19%, 6% et 4% respectivement entre 2015 et 2017, ce qui signifie qu' après 2015, la performance de H & M en Chine a connu un ralentissement général.Les ventes de H & M en 2018 n 'ont augmenté que de 5% par rapport à 2017.

La performance de Zara n'est pas non plus idéale.Selon la couverture, les ventes de la société mère Zara, Inditex Group, ont augmenté de 3% en 2018, encore plus lentement que les ventes de 9% en 2017.

Cette performance est également conforme aux données de l'enquête sur les perspectives d'achat des consommateurs de 2019, publiées par thredup.Selon les données de thredup, sur plus de 1 000 consommatrices, 25% des personnes interrogées ont indiqué qu'elles cesseraient progressivement d'acheter des vêtements de marque Fashion à partir de 2019; 54% ont indiqué que des produits de meilleure qualité et plus longs seraient achetés; et 40% des personnes interrogées ont indiqué qu'elles avaient l'intention de cesser d'acheter des produits de marque Fashion à partir de 2019.

Mais à l 'inverse des marques locales, tout aussi fashion, ur a ouvert 13 nouveaux magasins en 2018 et, à Londres, le supermagasin mondial de vedettes est devenu la première marque chinoise de vêtements dans un supermarché européen.Cette tendance à l 'inverse dans la période la plus difficile du marché est devenue un peu le "temps de la mode rapide de la marchandise nationale".

En outre, sous la marée de plus en plus forte du pays, une vieille marque s' est lancée dans la recherche active d 'un changement, embrasse les jeunes et récolte une nouvelle vague de "Printemps" en plein hiver.

Si, dans le domaine des vêtements de sport, le drapeau de la « Marée nationale » est Li Ning, alors dans le domaine des vêtements de velours, l 'ancienne marque « vieillesse » posden, dans l' exploration de l 'innovation au cours des dernières années, est également à la pointe de la marée nationale, a réussi à récolter les faveurs des jeunes.Selon les données du chat céleste, au cours des trois dernières années, Boston a été classé dans les trois premières places de l 'habillement féminin, alors qu' en 2019, il a été le deuxième à réussir, après l 'usure.

Dans le même temps, dans la tendance nationale à explorer le chemin de la mode, il y a aussi la marque nationale des oiseaux de Taiping.Dans le cadre de la transition de la fabrication chinoise à la conception chinoise, les oiseaux de la paix ont utilisé la culture chinoise comme outil de conception, tout en promouvant l 'intégration de la culture chinoise de la mode dans le contexte international et en exposant les tendances nationales dans la semaine de la mode.2019 chat double 11, l 'oiseau de la paix marque unique chiffre d' affaires de détail a atteint 917 millions de bons résultats, une nouvelle mise à jour de l 'histoire.

En fait, peu importe la Fashion dans les rues en Europe et en Amérique ou la marée nationale, la mode est essentiellement la mode.Mais dans un environnement de marché où la génération Z devient la principale force de consommation, la mode nationale et la Fashion rapide commencent à se distinguer par leur nature, et c 'est pourquoi la marée extérieure s' écroule, tandis que la marée nationale se développe.

D 'une part, le rythme de la poursuite de la mode extérieure est plus rapide que la marée montante, soutenue par la sédimentation de la culture traditionnelle et la fierté nationale.Selon l 'enquête de la jeunesse chinoise, la jeune génération, née en particulier après 9000 ans d' une économie forte et de valeurs diverses, a une meilleure fierté nationale que les autres groupes d 'âge, avec 9,38 et 9,21 points (10 points pleins).

Inspirée par une grande fierté nationale, elle s' est retirée de la culture traditionnelle et a été plus appréciée par les jeunes.Selon les données du chat céleste, le nombre d 'acheteurs de vêtements chinois a augmenté de 92% par rapport à 2018, et la population consommatrice générale du marché des services chinois a dépassé les 2 millions.Contrairement à la Fashion instantanée, avec des marques et des produits culturellement habiles, les jeunes ont également un sentiment d 'identité et d' appartenance plus fort, tels que les habits de chinois, appelés les "camarades", tandis que les vêtements de mode rapide, craignant l 'embarras de marcher dans la rue.

D 'autre part, la tendance nationale, c' est la poursuite de la personnalité par le consommateur, c 'est l' itération de l 'ego et de l' esthétique.Un temps ou la marée montante des grandes marques, des vêtements de luxe est une quête commune des consommateurs, alors que la Fashion profite de la quête de grandes marques, accroche les modèles sur la table t dans les vitrines à la vitesse la plus rapide et à des prix abordables, devenant ainsi une mode à la portée de tous, ce qui fait feu.

Cependant, pour les jeunes d 'aujourd' hui, l 'esthétique est passée de la poursuite d' une grande marque de la mode, à la poursuite d 'une mode de caractère assez caractéristique.Ainsi, le petit public "marée nationale" marque, a remplacé l 'Europe et les États - Unis à la mode rapide, est devenu une nouvelle vague.

Bien entendu, la "jeunesse" a toujours été une notion de mobilité, la mode est aussi une tendance cyclique, mais au moins à ce stade, la recherche du consommateur de la mode a changé, ce qui a refroidi la marée extérieure et a fait renaître la marée nationale.

　　"Changer la direction de la marée" et la loi d'Agnès.

Sous l 'appétit des jeunes, par le vent de la marée nationale, les marques nationales, bien qu' elles se soient ouvertes à l 'âge d' or du développement, veulent "changer la direction de la marée" et doivent être vigilantes "la loi d 'Agnès".

Derrière la loi d 'Agnès, c' est une légende selon laquelle deux anges sont allés dormir chez le propriétaire, qui a laissé les anges vivre dans un sous - sol glacé, alors que les vieux anges ont aidé le propriétaire à réparer le trou du mur.Le jeune ange demande pourquoi les vieux anges aident les propriétaires terriens à réparer les trous du mur sans empêcher la mort des vaches des paysans.Le vieux ange répondit: « Nous avons passé la nuit dans le Sous - sol, et j 'ai vu de l' intérieur des briques pleines de briques dorées, car le maître était séduit par la cupidité, et j 'ai donc refait le trou, et hier soir, la mort a appelé la femme du fermier, Et j' ai laissé la vache la remplacer ».

En général, la loi d 'Agnès nous dit qu' il y a des moments où les choses ne ressemblent pas à ce qu 'on a à l' air de penser à leur nature par l 'apparence.

Au cours des dernières années, lorsque des marques telles que Li Ning, posden, Taiping Birds et d 'autres marques sont sorties de la mer, ont constamment essayé de marketing transfrontalier et ont activement embrasse la diffusion en direct de ce "jeune moyen de communication" qui a touché un plus grand nombre de consommateurs de la génération Z et a remporté un grand succès, un certain nombre de marques ont également essayé de reproduire le même chemin pour se mettre sur l' étiquette de la "marée nationale" afin d 'inverser la tendance."La mante financière" pense que les marques nationales sont bonnes à vouloir profiter de la marée du pays, mais qu 'il faut en descendre l' apparence pour prendre conscience de l 'essence.

　　Sortir de la mer est l 'expression de l' habilitation culturelle est l 'essence de la marée.

En effet, la semaine de la mode, la tendance est l 'un des meilleurs moyens pour les marques nationales de blanchir l' image stéréotypée du "goût de la Terre", l 'explosion de Li Ning, posden, l' oiseau de la paix, et la semaine internationale de la mode comme un élément clef pour renverser le destin.

Mais dans les minutes de la semaine de la mode, ces marques, du positionnement des marques, de la conception de produits, de la boutique, etc., ont accumulé plusieurs années d 'énergie.Comme Li Ning, le lancement de la série Li Ning en Chine, qu 'il s' agisse de l' habillement chinois logo ou de la série Godo, derrière tout, est l 'intégration des éléments culturels de l' innovation produit.

Mais beaucoup de marques ne voient que l 'apparence d' une sortie de la mer, mais ignorent la nature de leur propre innovation.C 'est pourquoi, d' après les statistiques du WWD, en 2019, le nombre de marques nationales de sortie en mer a atteint 55, mais les marques samma, trot, etc., qui occupaient autrefois une place sur le marché, ne sont pas parvenues à se redresser, même après une semaine de mode à l 'étranger, à emprunter la marée du pays d' accueil.

　　Star cargo est le canal de conception des produits est le canal Royal.

L 'économie de la Fan est une force incontournable dans le monde des jeunes qui suivent la culture des étoiles et la culture du cercle de riz.En particulier dans le domaine de l 'information très développé aujourd' hui, les étoiles dans les aéroports, dans la rue, peut - être une seconde est - ce que la ligne en ligne de la vente de la minute, c 'est la raison pour laquelle les marques préfèrent les étoiles rouges à se faire entendre.Comme la série de designers gautiers de Boston, il est devenu une tendance à la délocalisation.

Les stars portent des marchandises, c 'est le canal que les marques peuvent emprunter, mais entre les stars et Boston, peut - être, il y a trop d' innovations dans la conception de produits non compris.

　　3, le marketing transfrontière est un moyen de la marque de partage des ressources pour avoir de bonnes histoires.

Chaque année, les oiseaux de la paix coopèrent avec des dizaines d'autres pays, avec le thé, avec les chats et les souris, avec la faim ou même avec des téléphones portables glorieux... Derrière toute une série de frontières, les oiseaux de la paix définissent les valeurs fondamentales de la culture de la jeunesse, orientent et exportent Chaque marque transfrontalière de « jeunes de la paix ».Ces opérations transfrontalières qui entrent dans l 'esprit des consommateurs, d' après les données des grandes entreprises gagnantes, laissez les oiseaux de la paix devenir la marque de vêtements préférée des centres commerciaux pendant le premier semestre de 2019.

En fait, "mante Finance" pense que de nombreuses marques de produits nationaux s' attaquent aux jeunes consommateurs, sans relâche, parmi lesquels les unions transfrontalières sont l 'un des moyens les plus utilisés pour jouer, comme si ces marques se sentaient obligées de faire quelques unions transfrontalières supplémentaires, même si elles étaient sur la voie de La marée internationale, pour gagner le cœur des jeunes.Mais les marques qui collent des dessins, des logo sur des vêtements, même transfrontaliers, doivent savoir que le partage des ressources de la marque a de bonnes histoires.

Il est indéniable que les marques de produits nationaux sont en train de "changer la direction de la marée", mais les idées des jeunes sont en train de changer, la tendance de la consommation a également une vague de vagues successives, le courant de l 'époque, saisir les opportunopportunopportunopportunopportunmarque peut déclencher une énorme explosion, mais "La mode est un peu plus rapide, seulement le vent pour survivre", personne ne sait où la prochaine "marée" va jaillir, et dans cette vaguesilede consommation à long cours d' eau, le moment saisir le coeur des consommateurs, peut - être, que la marou la marque étrangère ou nationale, ne peut - être voie