Lulemon, Une Marque Canadienne De Sport, Prévoit De Doubler Le Nombre De Magasins Chinois Cette Année.

Le 27 mars, heure de Beijing, la marque canadienne lulemon publie son rapport sur l 'activité au quatrième trimestre de l' année fiscale 2019 et tout au long de l 'année.

Il s'agit d'un autre état financier qui dépasse les prévisions de l'analyste.Au quatrième trimestre, les recettes nettes se sont élevées à 1,4 milliard de dollars, soit une augmentation de 20% par rapport à l'année précédente.Pour l'ensemble de l'exercice 2019, les recettes ont atteint 4 milliards de dollars, soit une augmentation de 22% au taux de change constant (ci - après).Les ventes ont augmenté de 18% et les bénéfices bruts de 2,2 milliards de dollars, soit une augmentation de 22%, le taux brut de 55,9% ayant augmenté de 70 points de base par rapport à 2018.Le produit de la dilution est de 4,93 dollars, contre 3,61 dollars l'année précédente.

"L 'année 2019 sera forte pour les citrons rosés", a déclaré Calvin McDonald, Directeur général de lulemon.

Du point de vue du marché des capitaux, luleulemon a été considéré comme un enfant de compagnie sur le marché boursier ces dernières années, avec une augmentation cumulée de près de 300% au cours des cinq dernières années.Avant l'effondrement de la Bourse des États - Unis à la suite de l'épidémie, le cours des actions de lulemon avait atteint un nouveau record historique de 266,20 dollars en février dernier.

La valeur des actions de lulemon a également augmenté depuis le 16 mars, date à laquelle elle est tombée à 138,98 dollars, et s'est réchauffée jusqu'à 200,8 dollars avant le 26 mars, date à laquelle le journal financier a été publié, et a augmenté de près de 45% en 10 jours.

Au niveau opérationnel, les revenus du quatrième trimestre ont augmenté de 12% pour les femmes, de 39% pour les hommes et de 24% pour les accessoires.

D'un point de vue des canaux, la croissance a été de 9% dans les magasins des entités et de 41% dans les canaux numériques.Tout au long du quatrième trimestre, le secteur de l'électricité a versé environ 464 millions de dollars de recettes à lulemon, soit 33% du total des recettes.

Sur le plan régional, l'Amérique du Nord a enregistré une croissance de 19% et la croissance internationale de 25%.En revanche, au cours de l'année écoulée, il y a eu une augmentation nette de 51 magasins à lulemon, ce qui a entraîné une augmentation de 18% de la surface des magasins, qui compte actuellement 491 magasins.

En avril 2019, ils ont publié un plan quinquennal proposant une stratégie à trois volets (Power of Three Growth Strategy): innovation de produits (product - innovation), expérience des clients (Omni Guest Experiences) et expansion des marchés (Market - expansion).Les revenus des hommes et des femmes devraient doubler au cours des cinq prochaines années et les revenus internationaux quadrupler.

L 'ours paresseux a également analysé, en septembre dernier, lors de la publication du deuxième rapport financier de lulemon pour 2019, que luleulemon avait réussi à faire un bond qualitatif en se montrant capable de faire face à des problèmes trans - espèces et transrégionaux, grâce à la solidité des classes de yoga.Les résultats financiers semblent également indiquer que lulemon a bien réussi à mettre en œuvre la stratégie.

Cependant, nous constatons que lulemon n 'est toujours pas une marque de sport trans - régionale mûre.Selon les rapports annuels, bien que la part des recettes internationales ait augmenté, passant de 9,3% en 2017 à 12% en 2019, elle n'est pas comparable à 71,7% aux États - Unis et 16,3% au Canada.En ce qui concerne l'égalité entre les sexes, la proportion d'hommes est passée de 19,9% en 2017 à 23,5% en 2019, mais elle reste très différente de celle des femmes.

En raison de l'épidémie, le rapport annuel lulemon n'a pas publié d'indicateurs de performance pour 2020.En février de cette année, ils ont fermé tous les magasins de détail en Chine continentale et ont repris leurs activités à l 'exception de la région de Wuhan.

Toutefois, avec l'évolution de l'épidémie dans le monde entier, lulemon a fermé tous ses magasins en Amérique du Nord, en Europe, en Malaisie et en Nouvelle - Zélande en mars.Lors de la conférence téléphonique qui a suivi la publication du Journal, l 'analyste s' est également enquis de la reprise des travaux de lulemon en Chine et s' est inquiété de l' épidémie.Il convient de noter que Calvin McDonald a indiqué que le nombre de magasins devrait doubler cette année en Chine.

Calvin McDonald a l'air plus facile.Il est d'abord venu à la fin de 2019 avec 1,1 milliard de dollars de liquidités et d'équivalents de trésorerie, sans dette à long terme, et un crédit renouvelable de 400 millions de dollars (crédit renouvelable) avec un flux de trésorerie suffisant.En outre, selon Calvin McDonald, les produits de lulemon ne sont pas très saisonniers et sont relativement sûrs grâce à un système de distribution Multi - canaux comprenant des entreprises d'électricité.

Il convient toutefois de noter que les stocks de lulemon ont augmenté de 28 à 518,5 millions de dollars à la fin de l'année fiscale 2019 et de 404,8 millions de dollars à la fin de l'année fiscale 2018.Calvin McDonald a également indiqué que, ne voulant pas nuire à l'image de marque, elle n'avait pas l'intention de procéder à des inventaires spéciaux à court terme pendant l'épidémie et qu'elle continuerait d'appliquer systématiquement des mesures telles que la réduction des prix dans les magasins et en ligne.

Toutefois, comme on l'a vu plus haut, l'Amérique du Nord demeure le principal marché de lulemon.Deuxièmement, sur le plan des recettes totales, la part des magasins de l'entité est passée de 26,1% à 28,6%.Le fait que l'Amérique du Nord et les entités aient pris le dessus sur les affaires n'est pas une bonne nouvelle pour lulemon face à l'épidémie, qui est encore plus grave en Amérique du Nord.

Ce que fait actuellement lulemon, c'est continuer à créer son propre environnement communautaire pendant l'épidémie et à mettre en place, par l'intermédiaire de la communauté en ligne intitulée Carries on, une plate - forme de contenu sportif en ligne, notamment en invitant les ambassadeurs des sports à partager des cours vidéo, à participer aux activités communautaires de Facebook et d'instgram et à suivre des cours vidéo sur YouTube.À l 'intérieur du pays, ils ont suivi des cours en direct sur le micro - courrier et ont collaboré avec la marque Space, qui compte actuellement plus de 7 000 abonnés.

Il convient de noter que Calvin McDonald a récemment annoncé sur Twitter que lulemon utiliserait 2 millions de dollars comme fonds mondial de secours pour les ambassadeurs afin d'aider les Ambassadeurs de mouvements disposant d'un atelier de gymnastique à poursuivre leurs activités en cas d'épidémie.