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2020/9/3 10:27:00 0

Han Du Yi She

Depuis la création de l 'excellence en 2006, la création de la maison Han Duo en 2008, puis le journal parfait en 2017, après avoir marché sur Internet, un certain nombre de "marques chinoises" animées par le capital.Bien que leurs noms soient très bruyants, lorsqu 'il s' agit de les interpréter avec quelques mots clefs qui reflètent la valeur de la marque, ces marques sont vagues - cela ne signifie pas pour autant que le marché chinois manque de gènes pour faire de bonnes marques.

Avec le pluralisme des canaux du marché, la désincentration des médias sociaux, l 'émergence de la culture en cercle, la plupart des marques qui se présentent au public sont en fait bien établies dans le domaine vertical.Au fil des ans, les institutions qui investissent dans la marque ont également reconnu que la force de la marque est la base d 'un bon projet.Comme Liu Bo a dit à vogue Business in China, "il y a des marques de mode plus claires dans le noyau interne de la marque", peut en fait s' enraciner davantage dans le sol sous - culturel sur lequel elles reposent pour construire le noyau interne de la marque.

En d 'autres termes, la prochaine étape d' une marque de renommée, c 'est la nécessité d' avoir un leader créatif pour diriger la construction de la marque.Pour donner à la marque une vision plus claire du monde, voire en faire une croyance du consommateur, cela signifie que la marque ne sera plus une simple chose à faire avec de l 'argent.

Comment déterminer si une marque a vraiment de la force?Quels sont les éléments d 'une véritable marque qui veut sortir du marché chinois?

Le plus important, c'est d'avoir une vision du monde.

Sur le marché chinois, la conscience de la marque a toujours brillé dans le domaine de l 'habillement, parce que le commerce de l' habillement a commencé dans un groupe de magasins de rue, bien que les opérateurs n 'aient pas l' intention de faire de la marque, ils sont capables de montrer l 'image de la marque et de mettre en relief les plus brillants styles à travers de petites vitrines, ce qui, implicitement, a permis de développer la connaissance de la marque.

La culture de la petite boutique est toujours en place, et elle peut encore voir ces boutiques sur la route de la concession française de Shanghai, mais ce faible sentiment de marque n 'est pas, comme Vivienne Westwood ou ralph lauren, à travers un magasin qui développe constamment l' ADN de la marque et crée une véritable marque.L'Institut des valeurs mobilières de Galaxy a également indiqué dans son rapport que la Chine, bien qu'elle soit déjà un grand pays de confection, n'est pas un pays de confection.

"Il faut du temps dans le domaine de la mode, après tout, nous travaillons dans le contexte occidental de la mode."Selon Bedi Ye, chroniqueur de mode et responsable du marketing DFO."Louis XIV, qui, grâce à la puissance de tous les pays, a détruit le statut actuel de la France dans la mode, est encore en bonus, mais je me sens en train de disparaître.Les jeunes Chinois de la jeune génération ont de moins en moins peur des grandes marques, qui apparaîtront peut - être à l 'âge adulte après 10 ans, à condition, bien sûr, que la création de la marque se poursuive et que l' investissement se poursuive. »

Quant à la façon de continuer à créer des marques et à créer une véritable conscience de marque, de faire de la marque de luxe extrême mérite d 'être étudiée.Leur pratique consiste à faire beaucoup de "rêves" en dehors de la vente.Le modèle de réponse de haut niveau de la marque de luxe lors de l 'interview peut également être vu de côté.Vous verrez qu 'ils ne veulent pas approfondir les affaires et qu' ils préfèrent se concentrer sur la marque.Le mot préféré de Chanel CEO Bruno pavlovsky est "creation", et Virgil abloh s' intéresse surtout à ce que les jeunes s' en soucient.

Le dénominateur commun de ces marques de luxe est la création de la vision du monde de la marque, c 'est aussi la qualité de base nécessaire pour faire une marque.Mais il n 'y a pas de réponse unifiée à la question de savoir quelle est la vision du monde de la marque.Il peut s'agir d'une organisation culinaire comme lulemon, ou d'une « foi» en mouvement, comme Nike, ou d'une « mooboard» comme glossier.Il y a aussi beaucoup de marques qui synchronisent la vision du monde et le style de leurs fondateurs, cette marque est l 'incarnation de ce fondateur, quand on la voit, on pense à ce fondateur.Et qu 'il y ait ou non un personnage spirituel d' une marque, une bonne marque construite dans le monde a besoin d 'un sentiment humain et de s' exprimer par la vision, le texte de marque, même dans l' ambiance d 'entrer dans un magasin de marque.

Une bonne marque. On vend tout.

Pour déterminer si une marque est suffisamment puissante pour voir si elle peut entrer dans d 'autres domaines et faire presque n' importe quoi à vendre.Dans la série d 'automne et d' hiver 2020 de Supreme, en plus de l 'apparition d' une variété de vêtements et de co - appellations, une marque de maquillage Pat McGrath Labs a été créée en collaboration avec le maquilleur de renommée Pat McGrath.Bien que le prix de vente n 'ait pas été publié, ce produit, qui reprend le produit rouge Supreme Box Logo, deviendra évidemment le produit Supreme le plus cher sur le marché d' occasion.

Il existe également des possibilités de coopération entre Pat McGrath et Labs.Sauf que McGrath lui - même a été nommée "mother" par les gens de la mode, et que sa propre marque ne se limite pas à une seule marque de cosmétique féminine.McGrath s' inspire de l 'art, de la musique, du cinéma et de la culture de déguisement.Ce rouge à lèvres, connu sous le nom de "Supreme", est de couleur bleue, comme beaucoup d 'autres marques, mais c' est parce qu 'il est marqué Supreme qu' il a une marge de prime.

Il est intéressant de penser que ce n 'est pas un simple comportement de marque, une marque peut faire ce genre de nom inattendu et raisonnable, mais aussi de vérifier de côté qu' une marque a une force de marque suffisante.Supreme a soudainement voulu vendre du rouge à lèvres, ce magasin de skateboard à New York a en fait passé plus de 20 ans.Dans le même ordre d 'idées, rimowa peut vendre des boîtes de téléphone et des lunettes, Byredo peut vendre du maquillage, Ikea peut vendre des pulls, mais aussi grâce à la force de marque accumulée derrière la marque.

"Les marques peuvent être assez puissantes pour être extensibles, à condition que la marque principale soit forte, et que la marque élargie soit relativement peu coûteuse, axée sur le marketing ou adaptée aux ventes accessoires.Les marques sont de haute qualité, ou de masse mais monopolistique, bref, elles ont une valeur suffisamment élevée pour pouvoir se réaliser, conclut Ye.

IKEA a récemment lancé des produits d 'habillement, et peut même faire de lui un casseur de mode au niveau de la marque, de sorte que l' histoire de la marque continue d 'évoluer.Cette série de vêtements, lancée au Japon cette année sous le nom d 'efterträda (en suédois, le terme « héritier »), comprend des articles tels que des vêtements, des paquets tote, des pots d' eau, des parapluies et d 'autres produits.Peut - être que cela pourrait être considéré à tort comme un vêtement d 'Ikea, mais cette marque de "vieillesse" prouve aussi qu' elle a l 'intention d' évoluer dans l 'image et l' ADN.Cependant, les premiers essais d'IKEA ont soulevé de nombreuses objections, certains internautes estimant qu'IKEA avait l'air de gimmicky « heureusement qu'ils n'ont fait que des t - shirts, des gilets et des produits courants utiles, et qu'ils ne devraient pas en faire plus ».Un internaute a dit.

D'un autre côté, cela peut être dû à l'incapacité émotionnelle des consommateurs de relier IKEA à la vision du monde que représentent les vêtements, voire la mode, et à l'impression que la marque n'est pas suffisamment sincère.Et créer des liens affectifs est une bonne marque à la demande."Pour moi, une forte marque doit être bien ciblée, une bonne communication à l 'intérieur et à l' extérieur, la cohérence au niveau des produits, de la publicité, de l 'expérience", a déclaré Oliver Roth, consultant indépendant auprès de Shanghai.Par conséquent, dans le processus d 'expansion d' une marque entièrement nouvelle, il est nécessaire de se demander si la marque est suffisamment forte pour essayer d 'élargir la gamme, faute de quoi elle ne deviendra qu' un simple spectacle de marketing.

Les marques grandissantes, saines et dignes d'être recyclées sont confrontées aux mêmes défis.

Si l 'on divise les marques en trois grandes catégories: la croissance, la stabilité et la valeur de recyclage, elles sont visibles sur le marché chinois.

La marque grandissante Neiwai a récemment engagé un concepteur chinois Chen Xu comme Directeur général de la création.

Le plus grand concurrent du thé de la neige, le thé est une marque solide.Il a également récemment publié une chanson RAP avec de nouveaux produits, la guaguacamole d 'été, qui relie de façon plus subtile les boissons de pastèques de fromage à la culture contemporaine des jeunes.

En Chine, le lancement de la première mission d 'exploration de mars, TIANJI - 1, Hainan Wenchang a publié une version mise à jour de l' eau de Ganoderma pour cette marque a injecté des éléments scientifiques et techniques.

Un dénominateur commun de ces marques de marketing, c 'est qu' elles sont toutes innovantes dans l 'expression de l' histoire de la marque, afin que les consommateurs tombent amoureux de cette marque, afin de créer un désir commercial de rachat.D'après le livre blanc « Relationships: A status Update », publié par l'organe consultatif du Groupe vice Media, les sentiments des consommateurs sont semblables à ceux des marques choisies, les relations avec les autres se diversifient et l'attention à l'intérieur s'approfondit.

D'après le rapport, 24% seulement des consommateurs de 16 à 39 ans sont fidèles à des marques qu'ils ont consommées une fois, mais 74% rachètent des marques qu'ils aiment déjà.Il est également indiqué dans le rapport que 78% des consommateurs souhaitent avoir une marque - les relations entre consommateurs sont des « pairs» compatibles avec leurs valeurs et peuvent avoir un impact positif, voire une partie de leur propre vie (an extension of self).

Ces trois types de marques, bien que "l 'expérience" soit différente, font face aux mêmes défis sur le marché chinois.D'après Roth, si l'amélioration de la consommation, l'apparition de nouveaux circuits et l'émergence de nouveaux groupes de consommateurs ont ouvert de nouvelles perspectives aux marques, il n'est pas facile de créer un « Journal parfait» ou un « thé de joie», et la nouvelle marque est actuellement confrontée à un marché plus décentralisé et sans chef d'entreprise.

"En raison de la dispersion des contacts entre les marques et les consommateurs, il est difficile pour eux de transmettre clairement l 'histoire de la marque par le produit et l' expérience", a déclaré Roth.« la concurrence en ligne s'est également intensifiée, et avec l'intégration progressive de l'esprit numérique (Digital Zeitgeist), il est devenu plus difficile d'attraper les consommateurs, mais il est plus important pour les marques de créer un espace imaginatif pour les consommateurs et d'attirer leur attention. »

Par conséquent, lorsque les consommateurs exigent des marques plus complexes et plus dynamiques, cela exige aussi que les marques aient un gène suffisamment puissant pour se décomposer et qu 'elles soient capables de « mutation génétique » en cette époque de mutation rapide.Les premières histoires d'une marque et sa capacité de rêver peuvent être quantitatives constantes, mais l'application exige une percée constante, comme l'a dit Joan didion, « Nous vivons bien en nous racontant des histoires » (nous nous racontons des histoires dans l'ordre de vivre), une véritable marque a également besoin d'être constamment éditée et affinée pour « survivre ».


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