L'Épidémie En Europe Et En Amérique Continue. La Vie D'Un Designer Indépendant À Londres Est En Jeu.

L 'acheteur de Selfridges n' est pas inconnu de Sebastian manes, Directeur général du produit, pour les mois de mode passés.

Mais son voyage à l 'automne n' a guère de ressemblances avec le passé.A part une petite équipe de médias sociaux, ce grand magasin Anglais n 'envoie pas de Représentant pour chercher une nouvelle marque.À l'origine, manes avait l'intention de participer en personne à une manifestation en aval - une exposition privée de salon organisée par Victoria Beckham le 20 septembre - mais la marque a par la suite réduit le programme et n'a organisé que quelques rendez - vous avec les acheteurs.

De même, Natalie kingham, Directrice générale de la mode et acheteur de mathesfashion, n'avait pas de plan de voyage et a dit à bof que la plupart des réservations seraient faites par zoom.Au cours des dernières années, il a organisé des activités dans des lieux tels que la villa d'expérience de la Carlos Square ou la foire Fraser des arts (freize Art Fair) et, à l'avenir, il mettra l'accent sur le maintien de relations avec les marques, les clients par des moyens numériques ou par des réservations privées.

L'absence de manes, kingham et d'autres acheteurs * * pose des problèmes cruciaux, voire mortels, aux marques londoniennes de designers, dont la plupart sont de petite taille et dépendent des services de gros.Outre le ralentissement du commerce de détail dû à des restrictions liées à la lutte contre l'épidémie au cours des derniers mois, l'industrie est confrontée à des perspectives de plus en plus sombres pour le retour de l'Europe britannique, ainsi qu'à de nouvelles dispositions commerciales potentiellement punitives.

Caroline Rush, Directrice générale de la British Fashion Association, a déclaré que les perturbations de la chaîne d'approvisionnement, la fermeture d'usines et de magasins, l'annulation de commandes et la baisse générale de la demande avaient provoqué une crise mondiale dans le secteur de la mode.Le calendrier prédominant de la semaine de la mode numérique... Oblige nos marques de designer, en particulier les nouvelles marques, à trouver de nouvelles solutions créatives pour montrer leur propre vision ».

À New York, il n'y a eu que Jason Wu et d'autres marques au cours de la semaine écoulée, qui ont essayé de tenir des conférences de presse traditionnelles.Au début de l'année, les efforts d'Hermès et de Valentino n'ont pas eu le même effet, et les risques auxquels sont exposées les petites marques sont sans précédent: sans de nouvelles commandes, de nombreuses marques de Londres risquent de ne pas survivre au prochain cycle de mode.

"Malheureusement, peu importe que vous soyez grand ou petit, ce sera un hiver long et semé d 'embûches", a déclaré manes au bof: « Je pense qu' on verra plus d 'entreprises s' effondrer.

Au cours de cette saison critique, une marque indépendante londonienne cherche des moyens novateurs d'attirer et d'inspirer des clients clefs, malgré le resserrement des mesures de prévention.

Le projet en ligne reprend.

Eudon Choi, une femme coréenne de conception de vêtements basée à Londres, n 'a pas eu de défilé de mode en ligne au cours des deux derniers trimestres.Toutefois, le 18 septembre, il présidera les trois groupes de distribution.

L 'épidémie a entraîné une baisse de 30% de ses ventes, et l' architecte a tout vu.Il a licencié son personnel, consolidé son budget, réduit de moitié la taille de la série et transféré des ressources au projet numérique, mais il reste convaincu qu'une émission en bas de ligne l'aiderait à surmonter ses difficultés.Malgré la forte augmentation de ses ventes en ligne cette année, ses circuits de distribution directe en sont encore à leurs débuts.Il espère que cela attirera les clients traditionnels de gros.

C 'est un pari audacieux, car l' expérience du défilé de mode ne sera jamais du genre traditionnel.Le 10 septembre, la British Fashion Society a confirmé que les restrictions imposées aux réunions de plus de six personnes en Angleterre ne s'appliquaient pas à la publication de la mode, mais que ces activités devaient encore être conformes aux directives du Gouvernement en matière d'arts du spectacle.En outre, les spectateurs doivent regarder le spectacle à 2 mètres de distance les uns des autres.Le nombre de participants était limité et, comme manes et kingham, de nombreux acheteurs de renom n'avaient pas l'intention de participer.

Choi a trois expositions de 20 minutes, chacune pouvant accueillir jusqu'à 15 invités.Les mannequins et le personnel sont soumis à des mesures de température physique; le personnel et les invités doivent porter un masque, et le lavage des mains est assuré sur place.C 'est peut - être courageux, mais aussi fou, a - t - il dit.

En plus de Choi, Bora Aksu, Mark Fast et pronounce organisent des rencontres d'entités et Bethany Williams organise une exposition au Palais de Summerset.Le 20 septembre, la marque masculine paria / farzaneh organisera une expérience mystérieuse à ameshem, à 40 minutes du train de Londres, dans l 'espoir d' attirer un groupe important de journalistes et d 'acheteurs choisis avec soin.

Certains designers ont choisi de se retirer complètement et de profiter de ce temps pour repenser leur modèle commercial.Rejina pyo n 'organise pas d' exposition ou de réservation cette saison, et l 'architecte modifie la façon dont elle présente et vend ses produits aux acheteurs et aux clients.Elle ne publiera la vision du printemps et de l 'été 2021 qu' au cours de l 'année prochaine et s' orientera vers le modèle "C' est - à - dire acheter".Elle a dit: « Nous avons la possibilité de construire des produits que les clients des terminaux peuvent utiliser immédiatement ».

Pour d 'autres, le programme de cette semaine est en constante évolution en raison de l' augmentation du nombre de cas en Angleterre et de l 'augmentation des tensions nerveuses.Comme Victoria Beckham, Molly Goddard avait l'intention d'organiser une émission en ligne, mais a finalement été ramenée à un modèle de réservation."Compte tenu des nouvelles réglementations, nous pensons qu 'il est nécessaire de changer les pratiques", a écrit Tessa Griffith, Directrice générale de Molly Goddard, dans un courriel.

D 'autres espèrent que l' offre en face - à - face des anciens sera conforme aux normes de prévention et attirera les acheteurs.Pour de nombreuses marques de Londres indépendantes, le succès ou l 'échec peut être crucial si l' on veut convaincre les personnes appropriées de venir voir les marchandises avant, car elles ne sont pas suffisamment crédibles pour pouvoir compter sur des clients de retour qui n 'existent pas encore, en particulier dans le contexte actuel.

« Nous ne sommes pas une marque que l 'on a achetée depuis 10 ans, nous n' avons pas de modèle classique, nous avons changé de conception à plusieurs reprises, a dit Michael Halpern, concepteur: « pour les acheteurs, il est très important de connaître l 'apparence, le sentiment et l' expérience de La série tous les trimestres, car nous ne ferons pas toujours le même style ».

Il y a peu de temps, Halpern a déclaré qu'il n'organiserait pas de défilé en ligne, mais qu'il avait pris des dispositions pour que l'acheteur puisse le voir et le toucher lui - même.Pour les acheteurs qui n 'étaient pas présents, le designer s' attendait à ce que la confiance dans cette série d' ouvrages soit renforcée grâce à des photographies détaillées à 360° et à des échantillons de tissu, qu 'il avait utilisés en juin et qu' il ait reçu des réactions positives.

Une autre marque, Huishan Zhang, dont le siège est à Londres et qui est connue pour son costume de nuit, partage le même point de vue.Zhang Mountain est actuellement à Qingdao, mais sa nouvelle série sera présentée aux acheteurs et aux médias à l 'entrée de la marque, rue Mount."Plus les acheteurs regardent, plus ils commandent", a - t - il déclaré, les activités en ligne étaient essentielles pour que les nouveaux clients puissent apprécier le processus de leurs produits et leur donnaient un temps précieux pour répondre aux besoins des partenaires de vente au détail existants.Les marques preen by Thornton bregazzi, Roksanda et Simone Rocha, entre autres, ont également pris la forme d'un rendez - vous.

Au - delà de la semaine de la mode

Il s'agira d'une saison critique et cruelle qui mettra à l'épreuve toutes les décisions prises par les marques depuis le début de la crise mondiale.Pour beaucoup, la façon dont les acheteurs réagissent aux nouvelles séries et activités peut être la clef du succès ou de l'échec.

"La marque qui prend la bonne décision sera la marque de l 'avenir", a déclaré manes.Il a mis l'accent sur les marques qui optimisaient la transparence et la chaîne d'approvisionnement."Avant cela, il s' agissait d 'un mode de vie pur pour tout le monde."

De nombreuses personnes utilisent des décisions stratégiques d'entreprise pour faire face aux risques des opérations, qui risquent de modifier leur dépendance de longue date à l'égard de la semaine de la mode.Comme Choi, Zhang Hua Shan a réduit la gamme actuelle de vêtements; la marque prévoit également de lancer un grand projet pour le marché chinois et d 'étendre la gamme de produits aux vêtements de jour.Les designers s' attendent également à ce que leur environnement commercial soit un atout disponible."Offrir aux acheteurs un environnement commercial qui les aide à imaginer la marchandise et à organiser leurs commandes."

À l'instar de Choi, farzaneh a utilisé le temps qui lui était imparti pendant le blocus pour élargir ses circuits de consommation directe."Nos fans sont de plus en plus directement associés à nos activités, ce qui évite les intermédiaires."La marque a également commencé à publier sur sa plate - forme des films en provenance de son pays, l'Iran, afin d'établir des liens culturels avec la communauté.Bien que les opérations directes de halpe auprès des consommateurs n'aient pas encore beaucoup progressé, les détaillants continuent de faire face à une forte demande de commandes personnalisées, ce qui leur permet de maintenir un flux de trésorerie sain.

Rush est optimiste à cet égard.Bien que le calendrier de juin soit essentiellement axé sur la promotion de la marque plutôt que sur l'habillement - entretiens entre les concepteurs ou publication de magazines - la saison actuelle sera axée sur les produits réels, ce qui, elle l'espère, facilitera la tâche des acheteurs."J 'espère que notre industrie se redressera car l' industrie de la mode anglaise est connue pour sa ténacité", a - t - elle dit.