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Les Créateurs Originaux Chinois Attendent Leur Temps.

2020/10/19 19:13:00 0

La Mode


Le 15 octobre, Tian Mao accessoires de mode à Shanghai a annoncé le plan d 'incubation de nouvelles marques originales, ainsi que le Ministère du marché, la chaîne d' approvisionnement intelligente, le Groupe kairun, le Groupe dejin, et ainsi de suite, afin de fournir une chaîne d 'approvisionnement et de marketing à l' ensemble des marques de la plate - forme de tianmao.

La mode de l 'industrie de l' accessoires de designer original de marque dans le chat céleste se prépare à une croissance rapide.On prévoit qu 'au cours des trois prochaines années, Tian Mao de l' accessoires de mode Plan de formation d 'une année a fait plus d' un milliard, 5 ans plus d 'un milliard, 20 ans plus de 50 millions de marques originales de designer, et l' année en cours a atteint 10 milliards de "petits objectifs".

Cette année, le chat double 11, le chat céleste accessoires de mode va aider les trois marques originales, a conclu 20 millions, 10 designers marque plus de 10 millions.

Est - ce que les créateurs d 'origine chinoise ont l' occasion de créer des marques de renommée internationale dans l 'industrie internationale de l' habillement et de la mode?

Explosion Growth

En moins d 'un an, la marque originale des designers chinois a explosé dans le chat.

"Je me sens bien en terre!" en mai dernier, lorsque la marque Laurence & Chico a ouvert son magasin, le maître Chico a été choqué par l 'enthousiasme des consommateurs sur le chat céleste, "Je ne pensais pas que la plate - forme du chat était aussi éclatante".

Et puis, à New York, à l 'Institut de design de Parsons pour poursuivre ses études de marketing de la mode, il y a eu Chico qui a étudié la mode.

Leurs marques ont été autrefois dominées par les marchés d 'outre - mer et les marchés en ligne, souvent avec des grandes marques internationales telles que Valentino.Pendant l 'épidémie, les marchés d' outre - mer se sont effondrés et Laurence & Chico a ouvert une boutique de vedettes sur les chats - chats.

Au début de l 'ouverture, les produits du magasin comme sous la ligne, le positionnement de haut de gamme, le prix d' un seul produit est supérieur à 5000 yuan.Chico pensait que 100 000 $par mois suffiraient, et ne me laisse pas perdre mon argent.

De ce fait, les ventes ont dépassé les prévisions lorsque le nombre de fans a augmenté pour atteindre plus de 1 000.Par la suite, la croissance verticale est devenue la norme.

Laurence & Chico n 'est qu' un microscope de la marque Designer qui se lève rapidement sur le chat.Depuis le début de l 'artisanat sous la ligne de conception de la marque guliangyi, après la guerre de TaoBao boutique, avec la force du chat, a grandi pour une année de vente de 10 millions de marques de designer indépendant.Cette année, 618 paquets de cigarettes mini de gouliangyi ont été vendus sur des chats célestes, 20 000 ont été vendus, entraînant l 'apparition de paquets de cigarettes d' été.

Le Directeur général de l 'accessoires de mode tianmao et de visite d' équipe a constaté que la Chine ne manque pas d 'excellentes marques originales de designer, mais qu' elles se dispersent de manière courageuse dans tous les coins d 'affaires en ligne.En décembre 2019, l 'industrie de la valise de chat a décidé d' entrer dans la conception originale de la marque, d 'attirer l' excellence de la marque originale "créer une marque de mode * * née en Chine".

Pour un chat ou une marque originale, il s' agit d 'une nouvelle piste.Mais en moins d 'un an, les accessoires de mode de chat ont obtenu un bulletin de notes très brillant et ont réalisé l' accumulation de 0 à 1.

En plus de Laurence & Chico, A. Cloud et d 'autres groupes de marques de designer en ligne, se sont installés dans le chat céleste au début de la marque.

À l 'heure actuelle, sur la plate - forme d' accessoires de mode de tianmao, 8 marques ont ouvert des magasins en trois mois, plus de 50 marques originales ont été vendues avec une croissance équivalente de 200% en moyenne, le prix de la marque originale est également supérieur de 140% à la moyenne de la clientèle de l 'industrie;

Un certain nombre de marques originales, mais aussi participeront pour la première fois à Tian Mao Shuang 11.

Devenir optimiste quant à la performance attendue des marques originales.Il a indiqué que le double 11 de cette année, le chat de la mode prévoit de créer plus de 20 millions de marques, 10 millions de marques, la croissance globale dépassera 200 millions.

"L'ennui de grandir."

Derrière cette croissance explosive, il y a un marché de plus en plus développé.

À l 'heure actuelle, la taille du marché des accessoires de mode a dépassé 90 milliards de dollars et augmente à un rythme annuel de plus de 30%.Cela signifie que, dans trois ans, la taille de l'industrie sera doublée.

Dans la mode des chats célestes, les moins de 29 ans représentent plus de 60%.En particulier, la génération Z, après 95 ans, a contribué à près de 50%.Les nouvelles générations de marchés de consommation, de plus en plus disposées à la conception unique, la qualité du paiement.

La transformation et l 'équipe de conception originale de marque sur le marché, sans aucun doute.

Les chefs de ces marques sont pour la plupart des étudiants chinois de l 'Académie des beaux - arts de Londres, de l' Institut d 'études Parsons de New York, de l' Académie des beaux - arts de Pratt et de l 'École des beaux - arts de Chicago.Ils ont leur propre attitude indépendante à l 'égard de la mode et sont fermement convaincus que la bonne conception du marché.

Toutefois, la transformation est également bien comprise que, par rapport aux grandes marques top industries, ces marques originales sont pour l'essentiel à un stade de démarrage précoce, n'ont pas encore été mises en œuvre à grande échelle et ne sont pas encore branchées, et qu'il existe de nombreuses panneaux courts dans la chaîne d'approvisionnement.

Avec l 'augmentation rapide du débit et des commandes, l' ennui de la croissance s' ensuit.La marque originale de conception et de marketing de plus de 100 millions, 500 millions, 1 milliard, et ainsi de suite, la productivité, la durée de l 'exécution, les services, les clients, et d' autres défis seront tout à fait différents.

Les maîtres et les designers de la marque originale peuvent - ils tenir compte de la demande du marché tout en respectant le style de conception?

Les meilleurs fabricants et Ali sont associés à la chaîne d'approvisionnement intelligente.

Dans l 'accessoires de mode de chat, soutenir les marques originales rapidement sur la voie de la transformation de la taille et de la marque, est la responsabilité de la plate - forme.Ainsi, les accessoires de mode de chat ont trouvé des fabricants nationaux * * kairun et dejin, ainsi que les chaînes d 'approvisionnement intelligentes de l' économie Ali, les boîtes noires de chat, le super nouveau spectacle de chat, les banques de données, etc., pour mettre en place un système d 'habilitation de haut niveau.De fabrication flexible, standard output, Digital habilitation to Marketing, Consumer Insight, Original Design Brands will be all Link, Global Support.

Par le monopole des grandes marques internationales dans le domaine de la mode, dans le passé, il était rare que la marque chinoise se soit présentée.

Mais Fan Jinsong, Président du Groupe kairun, s' est dit très attentif à l 'avenir de la marque chinoise originale.La demande de nouveaux produits chinois va augmenter.Dans l 'avenir, dans le domaine de l' accessoires féminins, il doit y avoir un grand nombre de médailles internationales.

Il a également mentionné l'existence d'une plaque d'accompagnement originale chinoise qui était manifestement courte sur le plan de l'offre et de la réaction rapide (ci - après dénommée "réaction rapide").Et l'inverse rapide est devenu une tendance nouvelle.Dans l 'industrie manufacturière a travaillé avec les marques mondiales * *, chaque grande marque s' est employée activement à promouvoir la transition numérique, il y a trois ans, ils ont fait beaucoup de travail avec eux.

Pour sa part, le Groupe de dejin CMO Crystal - Chan a indiqué que de nombreuses marques originales de conception présentaient trop d'incertitudes et de risques dans des secteurs tels que la prévision des ventes de produits et les stocks de réserve, et qu'il était recommandé qu'elles planifient de faire un jugement global et qu'elles puissent à l'avenir tirer parti de données et de chaînes d'approvisionnement de qualité pour accélérer la mise à niveau des marques.

Ainsi, nous voyons maintenant de grandes possibilités dans l 'industrie de l' accessoires, et nous sommes prêts à travailler avec des plates - formes comme Ali pour nous aider à nous connecter à la marque de designer, dans la recherche - développement technologique, la conception, les matériaux, la technologie, etc, afin de fournir une réponse rapide aux marques de conception originale. »Dis - lui.

Beaucoup de conception originale de la marque de nombreux produits, une petite quantité de commandes monochromes, il est difficile de trouver des fabricants fiables.Pour soutenir le développement de la marque originale de conception, kairun Group a également ajusté les critères de démarrage des commandes."Afin de soutenir la croissance de la marque originale de designer, nous pouvons ramener le minimum de commandes à un niveau plus bas."

Kairun a commencé avec la plate - forme de tianmao partie originale de la marque de designer pour parvenir à une coopération stratégique."Actuellement, dans le domaine de l 'emballage féminin, le cycle de fabrication est d' environ 60 jours, mais nous espérons qu 'il sera ramené à environ deux semaines.Cela permet de réduire les stocks de marque et d 'améliorer la vitesse de réaction. »

La nouvelle plate - forme de fabrication d 'Ali a été officiellement présentée le mois dernier.Le Directeur général de dantzing a indiqué que la numérisation de la chaîne d 'approvisionnement, en premier lieu pour aider les marques à évaluer les tendances à l' aide de données de grande envergure, à trouver des débouchés, à obtenir rapidement des clients potentiels, mais aussi à adhérer à leur propre conception, comment combiner les caractéristiques de l 'industrie de la valise et les technologies anti - rapides, est une question à laquelle chaque marque doit réfléchir.

"Pour un designer commercial, il faut combiner la raison et le sens.Le nouveau savoir - faire sera également avec les marques, du comportement des consommateurs à la production en amont, à la recherche de la numérisation de l 'ensemble de la chaîne. "Denzing.

China Designer

Par le passé, la semaine de la mode de Paris, la semaine de la mode de New York, la semaine de la mode de Londres, la semaine de la mode de Milan sont les grandes journées des marques de mode.

Dans la prochaine paire de 11, le chat céleste accessoires de mode a créé cinq pistes exclusives, telles que l 'essai, le pré - vente, les vidéos courtes, la diffusion en direct, au comptant, et ainsi de suite, par le biais d' une forte attraction, de la force de marque, de foule, de la marque de casser le cercle, et ainsi de suite, pour la conception originale de la marque de trouver son propre trajet d 'explosion.

La nouvelle marque a besoin d 'être reconnue dans le processus de croissance, tianmao mode accessoires pour mettre en place un bon mécanisme de marketing de contenu.Par le contenu de la marque à travers l 'herbe, dans 15 jours, peut cultiver une "pointe de marchandises".En outre, Tian Mao accessoires de mode sera également d 'ouvrir le contenu de l' achat de flux de contenu, de fonctionnement de vidéo courte durée, la diffusion en direct de la fameuse matrice de contenu sur le site.Dans le seul transfert de contenu d 'achat, il ya de nouvelles boîtes noires de designer, de la mode mondiale, de bons magasins quotidiens, la dynamique de la marque, le tableau chaud, l' expérience Tab, il ya de bonnes marchandises, la pointe de la tendance et d 'autres canaux.

En résumé, pour devenir une marque internationale de conception originale, il faut que la chaîne d 'approvisionnement et le marketing au niveau de la réalisation de l' impact de la marque, l 'impact des produits de base, la stabilité de la chaîne d' approvisionnement, la valeur de la marque et l 'expérience de services de qualité.

Le maître Laurence & Chico a déclaré que la chaîne d 'approvisionnement chinoise était très forte et qu' il n 'était pas nécessaire d' être trop anxieux lorsque les marques se trouvaient en phase ascendante, confrontées à des problèmes de taille et de marque.

L 'âge d' or de la marque China Designer packaging est arrivé, notre conception n 'est pas seulement une conception individuelle, mais aussi une création collective.Dans le contexte contemporain, nous serons toujours transmis à la prochaine génération.Je pense que c 'est cette année que nous remercions le chat de nous avoir permis d' entrer dans cette époque.


Editeur de site Web: Chen Yi

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