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National Cosmetics Brand Into The "Age Of War Country": Through Punch Multi - Plan Bend Superbus

2020/11/6 13:30:00 26

Maquillage N.

Ces dernières années, la production nationale dynamique de produits cosmétiques et de nouvelles plates - formes d 'entreprises avec une large base d' utilisateurs ont eu davantage de possibilités sur le marché.Le maquillage national devient ainsi un nouveau champ de bataille.

« les produits cosmétiques ont été l'une des nouvelles catégories de programmes de marque, au cours de plus d'un an, un grand nombre de grandes entreprises de l'ONU ont créé des sous - marques dans l'espoir de répondre aux besoins des consommateurs diversifiés et d'aider ces entreprises à élargir leur marché.Nous espérons qu 'au cours des cinq prochaines années, la nouvelle marque de produits cosmétiques a augmenté de plus de 100 milliards de yuan, de développer 5 milliards de yuan de nouvelles marques de produits cosmétiques. »Le 2 novembre, plusieurs vice - présidents, Chen Qiu, ont parlé de l 'avenir de la plate - forme lors d' une interview donnée à la presse économique du XXIe siècle.

Ce jour - là, pingduo joint Danzi Groupe, annonce le lancement commun de la nouvelle marque de cosmétiques "extractive.Il s' agit d 'une suite de pereia, l' Occident, l 'Amérique du Nord, l' antilope, la cinquième entreprise de cosmétique locale s' est jointe à un certain nombre de nouveaux projets de marque.Il convient de noter que la parfaite marque de cosmétiques en trois ans, a réalisé un milliard de yuan de ventes.Par analogie, beaucoup d 'ambitions sont évidentes.

Le domaine de la cosmétique a toujours été une plate - forme d 'affaires.Avec l'augmentation de la consommation de notre population, l'augmentation des revenus a également entraîné une augmentation de la consommation par habitant, et l'industrie dispose d'un énorme potentiel de développement.En outre, le potentiel de consommation des villes de troisième et de quatrième lignes n'a pas encore été libéré, ce qui facilitera le développement du marché de la consommation de produits cosmétiques.

Selon Chen Qiu, d 'ici à octobre prochain, plus de 50% des entreprises locales de maquillage de première ligne, se joindront au nouveau programme multi - marques.

Le domaine de la cosmétique a toujours été une plate - forme d 'affaires.Xu Hui

De l 'agent à la marque

Avec l 'aide des entreprises d' électricité, les perspectives du marché des cosmétiques chinois peuvent être établies.Selon des données publiées, le marché mondial des cosmétiques a dépassé 500 milliards de dollars en 2019 et le marché chinois environ 67 milliards de dollars.Toutefois, dans les parts de marché mondiales, les marques de produits cosmétiques de haut de gamme, voire de haut de gamme, sont quasiment monopolisées par les grandes marques internationales européennes et américaines.L'Oréal, baojie, Unilever, Estee Lauder et Shiseido représentent environ 52,4%, les 20 premières entreprises du marché, avec environ 80% de capitaux étrangers et environ 20% d'entreprises locales.

Pingtou Multi - nouveau projet de marque, pour l 'industrie avec les entreprises de fabrication a ouvert la voie à l' émergence de la marque, la ville de Guangzhou Baiyun District a tiré pleinement parti de ce dividende.La presse économique du XXIe siècle a appris que l'industrie des cosmétiques est traditionnellement l'une des plus puissantes industries de la région de Baiyun, qui compte actuellement plus de 1 300 entreprises de production de cosmétiques agréées, et que les entreprises de cosmétiques représentent un tiers du pays.

Dans l 'industrie cosmétique de starlook, il ya derrière la marque internationale de la génération d' usines, mais aussi la première apparition de la marque autonome.Depuis l 'épidémie, à mesure que la demande extérieure diminue, l' usine de substitution a également pris l 'Initiative de "l' ange de la nature" est une nouvelle marque sous le drapeau de la compagnie de cosmétiques de Guangdong, et l 'un des premiers pilotes à bord de l' Express.

Le 2 novembre, des journalistes de l 'économie du XXIe siècle ont vu dans l' usine de cosmétiques de Zheng Yan que des centaines d 'ouvriers se livraient régulièrement à des travaux de confection, de conditionnement et de clignotement sur les écrans LED de l' atelier.Zhang Fu Rong, Directeur général de l 'usine, la société a mis au point un plan de production de haute précision, la ligne de production de produits sont en train de changer tous les jours.

Au début de l 'année, l' Agence de démarrage de la société, bien que forte dans la fabrication, mais parce qu 'il n' y a pas de marques bien connues de l 'autonomie, la société a du mal à entrer dans l' accélération du développement."Dans la production artisanale, l 'entreprise pour la première ligne de marque, seulement quelques - uns des bénéfices industriels, les produits de première ligne de marque après avoir augmenté de 10 fois le prix."Zhang Qinglin, Président du Conseil d 'administration, a exprimé ce dilemme lors d' une interview.

La construction de la marque est une demande de mise à niveau de l 'entreprise, une forte prime de marque permet aux marques de première ligne de consacrer davantage de ressources à la maintenance de la marque et à la commercialisation de la marque, ce qui renforce encore la perception de la marque aux yeux des consommateurs, encourage la vente et forme un cycle positif.Zhang Qinglin a reconnu que « sans franchir le pas de la marque, nous ne pouvons qu 'errer dans le secteur manufacturier, ne peut pas investir davantage de capitaux dans la recherche - développement de produits à long terme, ne peut que faire face à des commandes d' agents locaux, ce n 'est pas une solution à long terme pour le développement des entreprises ».

Toutefois, ces dernières années, les fabricants traditionnels et les entreprises d'électricité semblaient avoir un « mur de l'air ».Zhang Qinglin découvre que la route n 'est pas simple.Les stratégies de fonctionnement et les priorités des différentes plates - formes d 'opérateurs sont différentes, tianmao Jingdong et d' autres plates - formes sont trop coûteuses à obtenir, les principaux flux de ces plates - formes fournissent des marques internationales et des grandes marques nationales de première ligne.

"Sur plusieurs plates - formes, il ya à la fois la participation à la" subvention de 10 milliards "de grandes marques internationales, mais aussi un certain nombre de petites et moyennes marques, le mécanisme de distribution de la plate - forme, de sorte que les petites et moyennes entreprises, de nouvelles marques et d 'obtenir Un bon appui en ressources.Dans le même temps, par le biais de politiques et de règles, la réglementation progressive du marché a aidé les consommateurs à créer une conscience de la marque. »Zhang Qinglin a expliqué.

Après l 'intégration d' un certain nombre de nouveaux programmes de marque, de nombreuses équipes d 'exploitation ont apporté une aide systématique aux messagers naturels, y compris dans le choix des produits, l' exploitation des produits, la publicité, etc.Le plus important, c'est que les consommateurs qu'il positionne s'alignent davantage sur la plate - forme.

Zhang Qinglin a révélé que la population de consommateurs localisés par les messagers naturels sont des étudiants et des jeunes col blancs, ce qui rend plus visible la composition et le rapport coût - efficacité des produits; sur la fixation des prix, s' appuie également sur l 'avantage de l' usine pour adopter une politique de parité."Nous avons assisté à une nette augmentation des ventes, avec un taux de rachat de plus de 35% des produits des messagers naturels et de 70% des consommateurs après 9000."

En outre, la société de cosmétiques de couleur de plus en plus d 'épreuves de données sur la consommation, dans un certain nombre de sous - catégories de produits de l' innovation.La société a ouvert plus de magasins en février seulement, son développement de films de main et de pied, est devenu les deux premières ventes de cette catégorie, le prix de la clientèle est d 'environ 20 yuan, la moyenne mensuelle de plus de 50.000.

Les données de la plate - forme de commerce sont en train de repousser le changement de l 'extrémité de production.Comme cette année sur le marché des capitaux, les États - Unis sur le maquillage de la marque nationale Huaxi biologie, l 'amour des Américains, le journal parfait, et ainsi de suite grâce à la plate - forme de l' opérateur électrique.

« la nouvelle industrie de la cosmétique locale est le retour des rois et, sous l'impulsion de nouveaux détaillants, les consommateurs sont en contact à distance zéro avec les marques ou les fabricants locaux.La nouvelle génération de consommateurs, familiarisés avec les marques locales, entrant dans la société en tant que groupe de consommateurs de produits cosmétiques, leur connaissance des produits cosmétiques, y compris la technologie, leur confiance en leur propre culture et la recherche continue de produits différenciés offrent de nouvelles possibilités aux marques locales de réaliser des dépassements de vitesse.».Doi Zhiyun, Président de la société de cosmétiques du Guangdong, a analysé que la marque de maquillage local, après cinq à 10 ans de développement, peut certainement créer des entreprises qui peuvent être à la hauteur des grandes marques internationales.

Pour Zhang Fu - Rong, le plus intuitif pour les opérateurs électriques, c 'est que les circuits de distribution sont devenus plats, que les chaînes de courtage ont considérablement diminué et que les produits peuvent aller directement de l' usine à l 'utilisateur.En outre, dans la chaîne de production, avec le support de données de la plate - forme électrique, l 'entreprise pour les matières premières et le plan de production, a une capacité de distribution plus précise, réduisant ainsi les coûts de production.

Coût du débit

À l 'heure actuelle, sur le marché mondial, les marques de produits cosmétiques de haut de gamme, voire de haut de gamme, sont presque monopolisées par les grandes marques européennes et américaines.Ce dernier est également en train d 'ouvrir la frontière sur le marché chinois.La plupart des marques locales de cosmétiques ne peuvent s' appuyer que sur les caractéristiques du "rapport coût - efficacité élevé" sur le marché bas de gamme.En outre, au cours du premier semestre de l 'année, les marques nationales ont été frappées par l' épidémie et les résultats ont été médiocres.

Au fil du temps, dans la chaîne cosmétique, la marque a dominé.Les marques de cosmétiques ont généralement des taux bruts de 60 à 70% et des taux nets de 5 à 10%, ce qui est le maillon le plus lucratif de toute la chaîne industrielle.Dans ce contexte, plus de "nouveaux projets de marque" a focalisé l 'attention sur l' industrie nationale des cosmétiques.En 2018, ce programme a été lancé pour mettre l 'accent sur la croissance des petites et moyennes entreprises manufacturières et fournir aux entreprises des conseils en matière de recherche - développement, un appui à grande échelle en matière de données et une orientation des flux.Et dans cinq ans, il est prévu de soutenir 1000 usines industrielles.

Toutefois, dans le cadre de la construction de la marque, des centaines de millions de yuan de frais de marketing, de sorte que de nombreux fabricants de produits se préoccupent.La commercialisation traditionnelle des produits cosmétiques exige souvent des investissements budgétaires considérables, une forte compression du budget de recherche - développement pour les produits, à long terme une industrie "en fin de compte inversée", ce qui entraîne une baisse du rapport qualité - prix des produits des entreprises.

Chen Qiu a déclaré que l 'objectif du nouveau programme de marque était de rompre ce cycle et de faire en sorte que les "frais de marketing" soient versés dans les laboratoires de recherche - développement afin que les entreprises de cosmétiques qui se concentrent sur les produits ne perdent pas.

En octobre de cette année, pingdao a annoncé une mise à niveau complète du nouveau plan de marque, dans le modèle de coopération, de l 'aide aux entreprises de substitution pour inculquer des marques autonomes, pour améliorer la promotion de la marque, bien connu sous - marque de création, l' appui à la nouvelle marque, Les anciens marques nationales, et ainsi de suite.

"Les hommes ont - ils besoin de maquillage?Au début, il n 'y avait qu' une petite fraction d 'hommes qui ne se contentaient pas de mettre de la crème faciale, et maintenant, les hommes vendent de la crème à feu.Je pense que le plus important, c 'est d' étudier la demande des consommateurs, tout comme le marché coulissant, où les jeunes sont plus nombreux, ils sont prêts à goûter et à apprécier les nouvelles marques, ce qui est l 'occasion pour les produits cosmétiques nationaux. »Xinrui national cosmétique marque, "l 'alimentation de la peau", fondateur Zhou Xin a dit aux journalistes de l' économie du XXIe siècle, à l 'aide d' un grand nombre de données de consommation, ils ont choisi le savon dans le domaine des soins de santé, le savon de sel de mer, le savon au lait actuellement vendu plus de 300 000 par mois.

Il est entendu que la marque a été fondée en 2011, est axée sur les produits de soins de la peau de la marque de produits cosmétiques, principalement comme les circuits électriques, au début de l 'année sur les plates - formes ont également obtenu de bons résultats de vente.Mais avec le changement de stratégie de la plate - forme commerciale traditionnelle, les ressources de la nouvelle marque sont en baisse.Dans le même temps, le seuil de construction de la marque de cosmétiques a augmenté d 'année en année, des centaines de millions d' annonces publicitaires à mettre en place pour faire de la marque un énorme fardeau.

"Les grandes marques internationales et nationales affluent, nous obtenons des flux de plus en plus coûteux, les effets de la transformation sont moindres."La nourriture de la peau dit Zhou Xin, le fondateur.En tant que nouvelle marque, le ralentissement de la croissance n 'est pas un bon phénomène dans une forte concurrence sur le marché.

De l 'avis de l' industrie, la combinaison de plusieurs modes d 'orthographe, algorithmes recommandés, dans une certaine mesure pour permettre aux petites et moyennes marques de mieux cibler les clients et de toucher les consommateurs avec précision.

« On peut dire qu 'en construisant plus d' infrastructures, les petites et moyennes marques dépendent des circuits électriques pour avoir accès à un large éventail de consommateurs à faible coût et pour promouvoir la création de marques. »Zhou Xin.

Marque nationale d 'incubation en vrac

Avec le développement rapide de l'Internet mobile et des entreprises d'électricité, qui a encore réduit l'écart de consommation entre les villes de faible ligne et les villes de première et de deuxième ligne, notre marché des cosmétiques a commencé à devenir le principal consommateur des groupes de jeunes des villes de troisième et quatrième lignes.Selon des données publiées, la consommation de cosmétiques urbains en provenance des trois lignes et au - dessous de celles - ci a augmenté de 1966% en 2019.

Selon les données relatives à la consommation des chats - chats en 2019, entre le 1er et le 2 juin, plus de 50 millions de commandes d 'articles provenaient de villes de troisième à sixième ligne.En particulier, dans le domaine du maquillage américain, les ventes de produits cosmétiques agrégés en provenance des villes de la troisième à la sixième ligne ont augmenté de 143% par rapport aux deux premiers jours, soit beaucoup plus que prévu.

Des marques nationales de vieux symboles ont également senti de nouvelles opportunités commerciales.Né dans les années 70 et 80 de la vieille marque de cosmétique de Shanghai, sous le drapeau de l 'antilope, la belle marque, en septembre dernier, avec plus de coopération, par la création de produits personnalisés en tant que canaux d' offre spéciale, de nouveaux produits.

Dans une interview donnée à des journalistes de la presse économique du XXIe siècle, les responsables du Groupe ont révélé que l'éphéméride avait donné des conseils sur un grand nombre d'images de consommateurs, sur la demande de consommation et sur l'analyse de données de grande envergure, ce qui permettait à toute la marque d'obtenir un appui important en matière de données, qu'il s'agisse de nomenclature, de modulation, de couleur d'emballage ou même d'ajout de composants de produits à un stade ultérieur.

Sous l 'impulsion de belle Lily, l' antilope marque de marchandises au cours du premier semestre de cette année, plus de ventes ont presque décuplé.Ce n'est pas un cas isolé, et la compilation de données officielles montre qu'en septembre de cette année, 1 500 nouvelles marques de la plate - forme participaient à la R - D personnalisée, avec plus de 4 000 produits personnalisés et 460 millions de commandes de produits personnalisés.

Duo Zhiyun, Président de la société de cosmétiques du Guangdong, a estimé que l 'industrie cosmétique actuelle était encore à l' époque des "royaumes de guerre", les ventes sur l 'ensemble du marché chinois et la consommation de cosmétiques par habitant, beaucoup moins que la Corée du Sud, le Japon et bien sûr l' Europe et les États - Unis.Cependant, la capacité du marché et l 'espace de développement du marché sont très importants, c' est un marché "impérial".« le district de Baiyun compte plus de 1 300 entreprises, soit 63%.Mais il y a 35 000 marques dans tout le pays, même s' il semble que l 'on ait fait des milliards, des dizaines de milliards.Un bébé, comparé à un géant international.

Selon les données de Boston Consulting and Warren Securities, les marques internationales se situent entre environ 50 et 70% en 2013 et, en 2018, la part de marché de la production nationale de cosmétiques est passée à 56% et occupe la plupart des monts Jiangshan.

"2015 est un marché de haut niveau occupé à l 'étranger, 2016 marque nationale de cosmétiques a lancé un nouveau mouvement national de marchandises, 2025 - 2030, je pense que les marques locales peuvent remplacer une grande partie des marques étrangères.Bien sûr qu 'il faut y aller.Aujourd'hui, nous utilisons le secteur de l'électricité pour cibler les consommateurs, et les marques locales ont de nouvelles possibilités de dépasser les courbes. »Du Zhiyun analyse plus avant que la marque nationale doit faire la recherche fondamentale, la recherche technique et la recherche de produits.

À l 'heure actuelle, dans un grand nombre de produits locaux de beauté, y compris les principales marques et les sous - marques, couvre un certain nombre de ceintures de prix.Cependant, à l 'exception des boîtes de haut de gamme, la plupart des produits sont également dans les 100 yuan, avec plus de "Multi - avantages" plates - formes de positionnement.

Les plates - formes d 'affaires en évitant les chaînes intermédiaires et les consommateurs directs, offrent aux petites et moyennes entreprises de cosmétiques la possibilité de s' épanouir.Face à l 'évolution rapide du marché de la consommation, la production de données, afin de permettre aux entreprises d' analyser plus précisément les filières d 'achat des consommateurs, afin de réaliser la croissance de la marque.

Auparavant, les rapports financiers du quatrième trimestre de 2019 et de l'ensemble de l'année, publiés en plusieurs exemplaires, faisaient état d'une augmentation de 113% par rapport aux 471,6 milliards de yuan enregistrés au cours de la même période de l'année précédente.C 'est certainement très attrayant pour les maquiladoras américains, qui sont pris au piège de la croissance.

L'impact de l'épidémie sur l'ensemble de l'industrie cosmétique, tant sur le plan des revenus que sur celui de l'évolution des modèles de développement, a été jugé important par les professionnels.Pour les maquiladoras, il est essentiel de maîtriser les variations post - épidémiologiques et le rythme du réchauffement, en tirant parti des caractéristiques des plates - formes en ligne, en utilisant des opérations numériques pour explorer les changements psychologiques des différents consommateurs et des intérêts uniques pour personnaliser les stratégies de population différenciée, afin de renforcer l 'impact de La marque elle - même.

Dans le même temps, l 'équilibre sur la ligne, sous la ligne, le renforcement de la gamme complète de produits, la marque nationale peut accueillir la possibilité de dépasser la courbe.

 

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