Home >

Le Groupe VF A Acheté Supreme "Mort Dans La Rue" Ou "Commerçante"?

2020/11/21 9:37:00 0

VF GroupSupremeStreetBusiness

Le 9 novembre, la société mère VF (WWF), qui possède la marque nord - face, Vans et autres, a annoncé qu'elle rachèterait la prestigieuse marque highstreet Supreme à plus de 2,1 milliards de dollars.Selon les termes de l'accord, si Supreme avait atteint un objectif précis après l'acquisition, elle aurait versé 300 millions de dollars supplémentaires.Après cette opération, James jebbia, fondateur de Supreme, et son équipe resteront au service de la marque, qui sera achevée à la fin de l'année fiscale 2020 pour le Groupe VF et qui devrait lui apporter au moins 500 millions de dollars de recettes et 20 cents par actions ajustées d'ici à 2022.

D 'une part, le marché a exprimé plus directement ses préoccupations au sujet de la marée noire: au 9 novembre, le prix des actions du Groupe VF avait augmenté de 11%.Dans le même temps, de plus grands doutes commencent à se faire jour: Supreme est Supreme, sans rapport avec l 'audace et la souplesse de son modèle d' entreprise et de sa conception.Et une fois qu 'il n' est plus "indépendant", pourra - t - il conserver sa position de "suprématie" dans le monde de la marée noire?

La double nécessité d'équilibrer les bénéfices et de maintenir la qualité de l'air pourrait être le plus grand test pour l'avenir de Supreme.- vision Chine.

La mythologie d'hier, c'est "l'effervescence".

Supreme, depuis sa naissance en 1994, s' appuie sur la culture de la rue comme point de vente et reçoit l 'attention d' un certain nombre de skate, d 'amateurs de hip - hop et d' artistes de rue.Un logo simple, visible et reconnu avec son cadre rouge symbolique et ses caractères blancs est devenu un symbole culturel de tendance très influent.Tout ce qui est imprimé sur le logo classique Supreme et les produits environnants, bien que les prix soient très élevés sur le marché, est parfois difficile à obtenir même avec de l 'argent.D 'après les statistiques, même sur le marché de revente, en raison du grand nombre de vendeurs délocalisés, Supreme a vendu en moyenne plus de 12 fois le prix d' origine.

Le succès de Supreme ne peut être assuré que par la promotion et le fonctionnement de sa marque unique: en collaborant avec des célébrités et de grandes marques, elle profite de la multitude de noms communs et transfrontaliers, tout en créant une rareté et des sujets pour ses produits par le biais de la commercialisation de la faim et de la distribution exclusive.Par rapport à l'encouragement des consommateurs à faire davantage d'achats dans les magasins ordinaires, Supreme publie chaque nouvelle publication à titre temporaire et utilise un système de tirage au sort pour "sélectionner" les clients, et les produits sont épuisés.L 'inventaire limité et la coopération intelligente de sorte qu' il est différent de la production annuelle de marques de mode excédentaires.Et son propre gène rebelle et son attitude anti - commerciale, en particulier à l 'égard des jeunes à la recherche de l' Individualisation dans le temps, a gagné l 'admiration des consommateurs de la génération du Millénaire et de la génération Z.

Mais, d 'après les résultats de ces deux dernières années, bien que Supreme soit encore dans la première file d' escalier de la tendance, la tendance à la décadence s' est progressivement manifestée.Malgré la folie et l 'aveuglement de la poudre de loyauté morte de regarder la facture de logo, l' écart entre la surproduction excessive de Supreme et la rugosité de son travail a toujours eu un impact sur les consommateurs.Comment continuer à faire des produits frais et de haute qualité pour lutter contre la fatigue esthétique du public, est un problème que Supreme ne peut pas contourner.Pour les nouveaux produits de l 'automne et de l' hiver 2020, les produits Supreme de cette saison sont soit identiques à ceux de l 'année précédente, soit "vieux bouteilles de vin neuf" en décomposant les produits de Best - seller du passé.Au lieu de laisser les marques se déprécier parce qu 'elles ne mangent pas de vieux livres, il semble qu' il s' agit là d 'une stratégie intelligente.

Prends la branche d'olive du Groupe VF.

En fait, la rumeur selon laquelle Supreme aurait vendu du travail domestique remonte à près de quatre ans.

Dès février 2017, louis vuitton, à la barre de Kim Jones, a lancé, en collaboration avec Supreme, une série de défilés de mode d 'automne et d' hiver 2018, que le monde de la mode considère comme un jalon dans la convergence entre l 'industrie du luxe et la mode.Selon des informations datant de cette année - là, LVMH pourrait acheter Supreme pour 500 millions de dollars.Toutefois, les deux parties n'ont pas conclu d'accord, d'une part, parce que Supreme estimait que le prix d'achat était faible et, d'autre part, peut - être parce que la surprise que LVMH et Supreme pouvaient apporter était épuisée.

À l'automne 2017, la société américaine Carlyle - Group of Investment a évalué Supreme à 1,1 milliard de dollars.À l'époque, le Groupe d'investissement de Kaire avait investi 500 millions de dollars pour acheter 50% des actions de Supreme et favorisé la coopération entre Supreme et des marques comme levis et Louis Vuitton.Trois ans plus tard, le Groupe VF a commencé par doubler presque son évaluation.Il s'agit de la plus importante opération d'achat depuis l'acquisition de timberland par le Groupe VF en 2011 à un prix de 2,3 milliards de dollars.De nombreux analystes sur le marché estiment que cette acquisition a été surestimée.Toutefois, il est clair que le Groupe VF semble avoir d'autres valeurs que la confiance dans la rentabilité élevée de la marque Supreme.

Le Groupe VF a toujours été très discret par rapport à la sopreme.Le Groupe VF est l 'une des plus grandes sociétés cotées en bourse dans le monde entier, sous le drapeau de nombreuses marques bien connues telles que vans, la marque sportive de plein air, le fabricant classique de chaussures jaunes timberland, le fabricant de sous - traitants jansport, Kipling et les marques américaines de vêtements de loisirs.Mais ces marques, relativement modestes et plus fonctionnelles, sont un peu obsolètes et vieilles, alors que la mode se rapproche constamment de la culture de la rue.Par conséquent, Supreme, qui jouit d 'un très grand pouvoir de parole, est sans aucun doute une étape essentielle du Groupe VF pour compléter les plaques courtes de "tendance" sous le drapeau.Selon Rachel tashijian, commentateur de mode GQ, « le Groupe VF pourrait s'efforcer d'élargir sa clientèle en recourant à Supreme tout en renonçant à l'image stéréotypée générale du VF en s'appuyant sur la collaboration de Supreme et de la marque sous le drapeau».

En outre, cette acquisition semble soudaine, mais en fait, plusieurs marques du Groupe VF ont depuis des années des relations de coopération avec Supreme: Les Vans, qui sont aussi d 'origine lisse, le North Face, qui travaille en étroite collaboration avec Supreme depuis 2007, ou les timberland, qui ont tous deux été associés à plusieurs reprises sur des chapeaux et des bottes...Le même ton et la coopération permanente de l 'accord tacite, les deux parties ont depuis longtemps établi une profonde compréhension, et les acquisitions ultérieures sont devenues une source d' approvisionnement.

Les perspectives d'avenir sont mitigées.

Dans un communiqué de presse, Steve Rendle, Directeur général du Groupe VF, ne cache pas les grands espoirs de Supreme après son adhésion."La tendance à la mode actuelle, c 'est que les consommateurs souhaitent avoir une interaction significative avec des marques réelles pendant l' épidémie, ce qui confère à Supreme un avantage considérable", a - t - il déclaré.L 'épidémie a modifié de nombreux modèles de vente de détail et de livraison de mode, Supreme conserve un flux de passagers sain: actuellement, les marques gagnent plus de 500 millions de dollars par an, plus de 60% des ventes proviennent de commandes en ligne, et les circuits électriques et les stratégies de marketing de marque garantissent bien le chiffre d' affaires de Supreme.Après tout, même en temps normal, il n 'y a que 11 magasins et une plate - forme d' électricité dans le monde, et c 'est le seul endroit où l' on peut acheter des produits officiels Supreme.Steve Rendle a indiqué que l'acquisition de Supreme permettrait au Groupe d'explorer plus avant les possibilités offertes par l'industrie des chaussures de vêtements, tout en accélérant la transition vers un modèle d'activité numérique.Selon le Groupe VF, la valeur totale du marché du Groupe devrait passer d'environ 30 à 50 milliards de dollars des États - Unis après que Supreme eut mis en place des panneaux d'habillement de rue.

Le marché n'était pas d'accord sur les perspectives après l'acquisition de Supreme.Comme Thomas ordahl, Directeur de la stratégie mondiale de landor et fitch, l'analyse de marché, la double demande d'équilibrage des bénéfices et de maintien de la qualité pourrait être le plus grand test de Supreme.Le Groupe VF est une société commerciale orientée vers le marché.Mais à l'avenir, face à des objectifs de vente plus ambitieux et à des pressions plus fortes sur les performances, pour atteindre le taux de croissance souhaité par les investisseurs, Supreme, qui émerge des marchés de petite taille, choisira - t - elle de "petite" ou de "grande masse"?

Dans sa dernière étude, l'analyste suisse Silver a estimé que le plus grand défi pour le Groupe VF était de se transformer en société de mode, ce qui ne permettrait pas de maintenir la valeur rare de Supreme et que les perspectives d'avenir après la fusion n'étaient pas optimistes, tandis que Matt Powell, consultant principal du Groupe NPD, estimait que la rareté et la croissance continue des performances qui avaient permis à Supreme de prospérer étaient contradictoires et difficiles à réaliser simultanément.

Pour sa part, le Groupe des VF a répondu qu'en plus de fournir des plates - formes plus internationalisées et des technologies numériques pour la mondialisation et les chaînes d'approvisionnement, la Supreme serait gérée « sans intervention»."Nous avons une forte force et des plates - formes, mais seulement quand cela est dans l 'intérêt de Supreme et lorsque la marque est prête."Steve a déclaré au Guardian: « Nous ne pensons pas que l 'espace mis à jour par la marque soit plafonné et que l' objectif clair d 'un milliard de dollars pour l' avenir soit atteint.Les bénéfices vont certainement augmenter avec le temps, mais nous ne voulons pas aller trop vite.Cette croissance prudente a eu un effet positif sur la croissance de la marque, et nous ne tenterons pas de l 'encourager. »Thomas ordahl, chef de la stratégie mondiale de landor et fitch, confiant dans l'avenir de Supreme, a déclaré à adweek: « le Groupe VF a fait un excellent travail au cours des dernières décennies pour maintenir la qualité des vans, et nous pouvons espérer que la même chose arrivera à Supreme ».

 

  • Related reading

- Une Contre - Attaque?

Questions financières
|
2020/11/21 9:37:00
0

Unité Portuaire Mobile \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Questions financières
|
2020/11/21 1:58:00
47

7 Milliards De Fusions Et Acquisitions Après La Conférence, Les Avortements Accidentels Ont Suscité Des Inquiétudes.

Questions financières
|
2020/11/19 8:18:00
2

Com.NET.CN Guokaizhengquanzhengjiaozhengquanzhengjiaotongchuanbaoyuanzhuanyuanyuanyuanyuanzhengfu.Com.NET.

Questions financières
|
2020/11/19 8:18:00
0

Câlin Point D 'Étranglement: Trois Trimestres De La Comptabilité Plus Que Prévu

Questions financières
|
2020/11/18 11:09:00
0
Read the next article

The Five Grand Hotel Signs Pearl And Macao Port City Grand Bay Region High - End Hotel Competition Upgrade

Dans la soirée du 20 novembre, cinq grands hôtels, dont Conrad et Fairmont, ont officiellement signé un contrat pour se rendre à Shimao port Pearl Macao.Ce dernier groupe coûte environ 150 $.