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MOFCOM: Opportunités De Développement De L'Ancienne Marque Dans La Marée Nationale

2022/3/30 17:17:00 0

Ancien Nom

Récemment, le Ministère du commerce a tenu une réunion nationale de travail sur la promotion de l'innovation et du développement des marques anciennes sous forme de vidéo et a déployé et mis en œuvre les avis du Ministère du commerce et d'autres huit ministères sur la promotion de l'innovation et du développement des marques anciennes.Les activités organisées par le Ministère du commerce en 2022 dans le cadre du « vieux carnaval » se déroulent également comme prévu.Dans le courant de la « Marée nationale », l'ancienne marque est confrontée à de rares possibilités de développement.Comment les anciennes entreprises pensent - elles à l'innovation et au développement des anciennes entreprises?Quelles sont les bonnes pratiques en matière de développement de l'innovation?Nous avons invité Wang zhihe, Xuelian, maolong et Xinghai à analyser les cadres supérieurs de quatre entreprises chinoises célèbres.

Table ronde d'experts

Wu dongdongdong, Directeur général de Beijing ershang Wang zhihe Food Co., Ltd.

Meng Ze Secrétaire du Comité du parti et Président du Conseil d'administration de Beijing Xuelian Group Co., Ltd.

Wang Ying Vice - Directeur général de Beijing Wulong Cultural Industry Development Co., Ltd.

Zhao runxiang Assistant General Manager of Beijing Xinghai Piano Group Co., Ltd.

(classement sans ordre)

  1. Quels sont les bons gènes de l'ancienne marque?Pourquoi devrions - nous prêter attention à l'innovation et au développement de l'ancienne marque?

Wang Ying: l’ancienne marque a connu un processus d’entrepreneuriat difficile et une concurrence féroce sur le marché, a résisté au double test des années et du marché et s’est finalement distinguée en tant que référence et Représentant d’excellentes compétences nationales et de la culture commerciale traditionnelle.On peut dire que l'ancienne marque n'est pas seulement une marque, mais aussi un gène de la culture traditionnelle chinoise. C'est aussi la cristallisation du travail et de la sagesse des chinois de l'Antiquité à aujourd'hui. L'ancienne marque est devenue l'une des bases importantes pour renforcer la confiance culturelle des chinois.

Dans le contexte de la mondialisation économique et de la concurrence de plus en plus féroce sur le marché, l'ancienne marque est confrontée à une grande crise de survie et à des difficultés de développement.Ce n'est que par l'innovation et le développement que l'on pourra poursuivre la vie de l'ancienne entreprise et assurer l'héritage et la diffusion de la culture traditionnelle chinoise et des techniques du patrimoine culturel immatériel.

Wu dongdongdong: ces dernières années, le Gouvernement attache une grande importance au développement de l’ancienne marque et la société accorde également une grande attention. L’ancienne marque a ouvert de nouvelles possibilités de développement.Le système et le mécanisme de l'ancienne marque ont été continuellement modifiés et sa vitalité a été renforcée, ce qui nous a permis de voir de bonnes perspectives d'innovation et de développement de l'ancienne marque.L'ancienne marque a beaucoup d'excellent héritage, le marché a imprimé l'ancienne marque de produits étiquetés, les consommateurs achètent plus à l'aise.En un sens, l'ancienne marque est un symbole de bonne foi.

L'innovation et le développement sont une arme magique transmise par les anciennes entreprises.Wang zhihe en tant qu'ancienne marque chinoise avec 352 ans d'histoire, dans des générations d'innovation continue de Wang zhihe, le développement et la poursuite de la marque.Nous avons hérité de l'esprit d'ingéniosité, de l'honnêteté et de l'esprit d'entreprise, de l'invention du tofu puant à l'automatisation des billettes, en passant par le processus de chargement direct du tofu, les moisissures liquides et la réduction de la salinité, et nous nous adaptons toujours aux changements du marché pour diriger la tendance de la consommation de tofu par l'innovation.

  Mengze: insister sur l’innovation est le moteur du développement de l’entreprise et de la marque. Ce n’est qu’en innovant que l’ancienne marque peut briser les chaînes et insuffler de la vitalité à la marque.Xuelian, en tant que double marque de l'ancienne marque chinoise et de l'ancienne marque de Beijing, a réalisé la percée de "zéro" dans les chandails en Cachemire de la nouvelle Chine et jouit de la réputation de "cadeau d'invité d'État".Au cours d'un long processus de développement, nous avons reçu la confiance et l'amour des consommateurs, qui bénéficient de l'adhésion à l'héritage et à l'innovation tout le temps, en adhérant à l'idée de « qualité et fiabilité », et en fournissant toujours des produits et des services de tricot de cachemire de haute qualité aux consommateurs.

Avec l'évolution rapide de la demande des consommateurs, nous avançons rapidement sur la voie de la transformation et du développement de la mode avec une pensée innovante, passant d'une « pièce de Cachemire » originale à une « marque de tricot de toutes sortes avec du Cachemire comme matériau de base », et nous entrons dans une nouvelle piste avec des caractéristiques diversifiées de la mode, de la technologie et de la culture, afin de mieux répondre aux besoins de la modernisation de la consommation et du développement industriel.

Zhao runxiang: l’ancienne marque représente l’héritage de la qualité, riche en connotation culturelle chinoise. Elle est née en Chine et a grandi en Chine. C’est l’essence laissée par des centaines d’années de concurrence commerciale et artisanale. C’est la cristallisation de la sagesse des travailleurs dans le développement historique, et c’est aussi un vecteur important de la culture commerciale chinoise. Elle porte la belle mémoire et l’émotion des gens.

Au fur et à mesure que les jeunes groupes de consommateurs se développent et que de petits groupes d'intérêts esthétiques différents apparaissent, leurs exigences en matière de produits varient considérablement.Pour obtenir un nouveau développement, les anciennes entreprises ne doivent pas s'accrocher au passé. Elles doivent constamment changer dans l'innovation, creuser profondément dans le fond et l'essence des anciennes entreprises, s'adapter aux besoins du marché et de l'époque, ouvrir un plus grand marché et jouer un rôle plus important dans la consommation intérieure et la concurrence internationale.

  2. Quels éléments faibles existent dans le développement actuel des anciennes entreprises?Comment comprendre la connotation du développement de l'innovation?

Wang Ying: l’avantage du développement de l’ancienne marque réside dans « l’ancienne» et le problème réside également dans « l’ancienne».Du point de vue de l'entreprise elle - même, il existe deux inconvénients: l'un est la lenteur de l'itération des anciens produits, l'autre est l'ancien modèle d'entreprise conservateur;Du point de vue de la rétroaction du marché, il existe deux faiblesses: l'une est que l'ancienne marque a de la crédibilité mais manque de vitalité, l'autre est que le Groupe de consommateurs de l'ancienne marque est fixe.Tous ces problèmes limitent le développement des anciennes entreprises.

Les pauvres pensent au changement, le changement aussi.L'innovation de l'ancienne marque est basée sur l'esprit et la qualité de la marque, la demande des consommateurs comme guide, la science et la technologie modernes comme moyen de fournir aux consommateurs une expérience de meilleure qualité en termes de produits et de services.L'innovation inefficace sans sincérité et sans distinction n'est pas seulement incapable de faire des profits aux entreprises, mais aussi de faire perdre à la marque ses racines.

Mengze: les anciennes marques ont généralement une série de problèmes de développement causés par les nouveaux et les anciens groupes de clients.À l'heure actuelle, la marque Xuelian est également confrontée à la situation d'une plus grande sensibilisation de la clientèle âgée, mais d'une plus faible sensibilisation et d'une plus faible affection de la part des jeunes consommateurs.Par conséquent, il est plus nécessaire de se concentrer sur le design de mode, la culture de marque, l'autonomisation technologique, l'expérience de consommation et d'autres orientations proches des nouveaux groupes de consommateurs, de faire des percées et des mises à niveau continues, de laisser l'ancienne marque « jeune », de continuer à fournir aux nouveaux et aux anciens clients des produits et des services qui répondent à leurs différents besoins et de créer une plus grande valeur pour les clients.

Wu dongdongdong: les anciennes entreprises de marque ont des points faibles communs et personnalisés, mais chaque entreprise de marque est confrontée à un contenu différent.En ce qui concerne Wang zhihe, il existe quatre tâches importantes en matière d'innovation et de développement: premièrement, avec le développement de nouveaux canaux et de nouveaux types d'entreprises, nous devons suivre le marché et nous développer.À l'heure actuelle, face aux nouveaux changements apportés par le marché de la consommation et le développement de la science et de la technologie, le concept de vente au détail, le modèle de vente au détail et le mode de gestion de la vente au détail doivent être modifiés en temps opportun.

Deuxièmement, face à la nouvelle politique et à la nouvelle planification, les entreprises axées sur la production devraient accélérer la transformation et la modernisation.En 1958, Wang zhihe s'installe dans le village de Tian, district de Haidian, Beijing.Wang zhihe doit déplacer le Centre de production et réaliser la transformation et la modernisation de l'entreprise.

Troisièmement, il existe de nombreuses variétés et un grand volume, ce qui nécessite une mise à niveau des produits et des technologies.Wang zhihe possède plus de 120 variétés de produits, y compris des produits tels que le lait de soja, le vin, l'assaisonnement, la sauce, la boîte - cadeau, etc. la plupart d'entre eux sont produits sous forme de transformation confiée, qui nécessite une mise à niveau complète de la sécurité alimentaire, de la qualité, de la technologie de production et de transformation, des matières premières et auxiliaires, des matériaux d'emballage, du personnel de transformation, de l'environnement de transformation et de l'équipement, afin d'améliorer continuellement la réputation de la marque.

Quatrièmement, l'industrialisation et l'échelle doivent renforcer la construction d'équipes de talents.L'héritage de l'artisanat de l'ancienne marque manque de relais de l'artisan, la construction de l'équipe de l'artisan, la construction de l'équipe des talents techniques, la construction de l'équipe des talents de gestion et d'autres travaux de construction de l'échelle des talents sont encore très difficiles.

Zhao runxiang: la plupart des anciennes entreprises n’ont pas de continuité dans le marketing, ce qui a un effet de génération. C’est - à - dire qu’à mesure que les jeunes utilisateurs vieillissent, les entreprises ne laissent pas les produits toucher leur prochaine génération, ce qui entraîne le vieillissement de la marque.Les jeunes sont un concept dynamique et les marques devraient se concentrer sur « qui est jeune » plutôt que sur un certain âge.L'innovation et le développement sont un nouveau mode de développement, qui peut fournir aux utilisateurs plus d'expérience de consommation, mais aussi gagner plus de possibilités et d'abondance pour eux - mêmes et s'intégrer activement dans le cercle des jeunes consommateurs.

  3. Pourquoi l'ancien nom actuel peut - il devenir un beau paysage dans la "marée nationale"?Quelles sont les possibilités et les défis du développement de l'innovation?

Wang Ying: « la tendance nationale » est une tendance à la mode et une tendance à la consommation qui met en évidence la culture chinoise et l'esthétique chinoise sous la direction des produits chinois et des marques chinoises.Avec une longue histoire et des compétences culturelles profondes, l'ancienne entreprise est destinée à être née avec le potentiel de « Marée nationale ».La forte demande de la jeune génération pour la culture traditionnelle et le complexe de consommation ont aidé l'ancienne marque à se frayer un chemin dans la « Marée nationale » et à se frayer un chemin dans son propre monde.

Au cours des dernières années, de plus en plus d'entreprises anciennes ont connu une transformation splendide. Leur performance exceptionnelle et leur originalité sont devenues un beau paysage dans la « Marée nationale ».Mais l'ancienne route de l'innovation et du développement n'est pas facile.Outre les limites du mode de production, du système et du mécanisme des anciennes entreprises, la pression concurrentielle des entreprises nationales et étrangères de la même industrie, la menace potentielle des fabricants de produits de remplacement, l'incertitude du contrôle de l'approvisionnement en produits de base, l'expansion des canaux et d'autres facteurs, ainsi que les graves problèmes d'homogénéisation des produits causés par une créativité insuffisante, etc.Dans une certaine mesure, ils ont entravé l'innovation et le développement de l'ancienne marque.

Mengze: avec la « confiance culturelle » qui continue de gagner le cœur des gens, les anciennes marques ont non seulement une accumulation historique précieuse, mais aussi l’avantage culturel de créer des produits « nationaux ».Mais ce n'est que par l'innovation que l'ancienne marque peut être revitalisée et gagner l'attention et l'affection de plus en plus de jeunes.

Au cours des dernières années, l'expansion du marché intérieur de la consommation, l'amélioration de la consommation, la segmentation des clients et d'autres changements importants ont non seulement eu un impact et des défis sur l'ancienne marque, mais ont également offert de grandes possibilités de « deuxième entreprise ».Pour Xuelian, ce n'est qu'en explorant activement la transformation de la mode de la marque et en prenant la demande des consommateurs comme point de départ pour répondre aux besoins des clients en matière de mode et de personnalité que nous pourrons obtenir la reconnaissance de plus en plus de consommateurs.

Zhao runxiang: l’essor de la « Marée nationale» a révélé un signal: la force de la Chine.Le vent de la « Marée nationale » deviendra plus fort avec le développement du pays.La « tendance nationale » n'est pas seulement de satisfaire les jeunes consommateurs à la poursuite de la mode, à la publicité de l'individualité, mais aussi à la culture traditionnelle d'une sorte de retour naturel et d'éveil.Avec la montée en flèche de la popularité du mot « Marée nationale », la marque s'intègre dans les éléments caractéristiques de la Chine et le design moderne, ce qui fait que la marque locale présente progressivement une tendance irrésistible sur le marché de la consommation, ce qui indique l'orientation de la rajeunissement de l'ancienne marque et offre de nouvelles possibilités.

Au cours des dernières années, le Ministère du commerce a pris l'initiative d'élaborer des documents pertinents pour promouvoir la réforme, l'innovation et le développement de l'ancienne marque, et de nombreux gouvernements ont successivement publié des plans pour revitaliser et cultiver l'ancienne marque, créant ainsi un bon environnement de développement pour la protection et l'héritage de l'ancienne marque.Tout en héritant de la tradition, l'ancienne marque doit également innover dans les produits, la technologie et la marque afin de mieux répondre aux besoins des consommateurs qui innovent progressivement dans la pensée, les sens et les préférences.

Wu dongdongdong: la raison pour laquelle l’ancienne marque peut devenir un beau paysage de « Marée nationale» est étroitement liée aux nombreux avantages de l’ancienne marque.Prenons l'exemple de Wang zhihe, la marque peut survivre dans la concurrence du marché il y a cinq avantages: l'un est l'avantage de la marque, derrière la marque est la qualité, la technologie et le bouche à oreille et ainsi de suite sur l'accumulation.Deuxièmement, l'avantage du canal, les ventes de produits de Wang zhihe dans tout le pays.Troisièmement, les avantages des produits et de l'innovation scientifique et technologique, grâce à l'innovation scientifique et technologique, ont essentiellement réalisé la production automatisée de produits de toute la ligne, tels que le lait de soja, la liqueur de cuisson, en particulier le développement de nouveaux produits technologiques représentés par le lait de soja à faible teneur en sel, ont quatre brevets d'invention, y compris la ligne de production automatisée de blanc de lait de soja.Quatrièmement, l'avantage du modèle d'entreprise, dans la pratique, a formé « un système culturel + deux objectifs + trois équipes + quatre niveaux d'inspection + cinq unifications » mode de gestion, a réalisé la gestion efficace de chaque base de traitement déléguée, a également obtenu de très bons résultats.Cinquièmement, avantage d'équipe.À l'heure actuelle, l'entreprise a formé de nombreuses équipes, y compris des techniciens en recherche scientifique, des gestionnaires de la qualité, des vendeurs, etc., qui ont établi une bonne base de talents.

  4. Comment réaliser l'innovation et le développement de l'ancienne marque?Quelles sont les bonnes pratiques d'expérience des anciennes entreprises?

Wang Ying: l’ancienne marque ne vieillit pas, c’est son adhésion à la qualité;L'ancienne marque est toujours nouvelle en raison de sa poursuite de l'innovation.Ce n'est que lorsque les deux se complètent que nous pouvons voir ces signes dorés qui brillent encore après cent ans de vicissitudes.L'innovation et le développement des anciennes entreprises doivent non seulement respecter l'esprit initial, mais aussi répondre aux besoins de l'époque.Selon leurs propres caractéristiques, les anciennes entreprises devraient exploiter pleinement les compétences de base de la marque, embrasser activement la numérisation, sortir courageusement du « cercle de confort », rechercher largement des possibilités de coopération et trouver leur propre voie d'innovation dans des hypothèses et des essais audacieux.

Depuis sa création, maolong a exploré la voie de l'innovation et ne s'est jamais arrêté.De l'entrepôt de commerce extérieur de sanjianfang au parc créatif de l'industrie culturelle de Beijing, puis à la construction progressive du parc intelligent numérique;De l'établissement de l'entrepôt de stockage public de San yashi à l'établissement et à l'expansion de l'entreprise;Depuis l'ouverture de la boutique en ligne jusqu'à aujourd'hui chaque nuit avec les consommateurs pour rencontrer en direct en ligne;Du mode traditionnel d'héritage et de diffusion de la culture coopérative des musées et des écoles axé sur la visite au didacticiel éducatif Yanjing Eight Jue, qui intègre la visite, l'enseignement et l'expérience, qui a été développé en coopération transfrontalière avec les établissements d'enseignement... Tout au long du chemin, qionglong a suivi le rythme du temps et a constamment mis à jour et itéré pour maintenir l'activité et la vitalité de l'ancienne marque.Au cours de la période couverte par le quatorzième plan quinquennal, maolong s'efforce d'assurer un développement de haute qualité axé sur l'innovation, continuera de rechercher et de renforcer une coopération étroite avec toutes les marques au pays et à l'étranger, s'associera horizontalement et s'approfondira verticalement, prendra la stratégie nationale de rajeunissement culturel comme guide, prendra la transformation numérique comme moyen, passera d'une entreprise commerciale à une entreprise de plate - forme, et s'efforcera de créer une marque ancienne comme noyau.Plate - forme d'échange reliant les cultures orientale et occidentale.

Zhao runxiang: l’innovation et le développement de l’ancienne marque doivent être enracinés dans l’excellente culture traditionnelle chinoise, combiner les produits avec le patrimoine culturel, prendre le vent de l’est de la « Marée nationale», oser changer, oser se débarrasser de ses propres facteurs inappropriés, s’adapter au développement et au changement de la société, élargir le modèle de vente, et utiliser Internet pour réaliser des revenus innovants.

Les anciennes entreprises peuvent accélérer le développement de l'innovation à partir de trois aspects: l'un est de jouer aux cartes émotionnelles et de suivre la voie du marketing nostalgique.Deuxièmement, créer de nouvelles espèces transfrontalières en profitant de la « Marée nationale », rechercher activement la connexion avec les éléments chinois, donner le plein jeu à son caractère unique et à son sens du design de marque, et produire des produits de marée nationale qui répondent aux caractéristiques de l'époque, tels que « vieille garde - robe de s écurité mère », « Rouge à lèvres de Sanjiu Pi Yan Ping » et « parfum de lapin blanc »;Troisièmement, promouvoir la « Marée nationale » vers la mer, laisser « les éléments anciens » coexister avec « l'attention moderne », briser les stéréotypes spatiaux et verser « le sang de la culture ».

Wu dongdongdong: après une longue exploration, Wang zhihe a formé cinq systèmes qui ont jeté des bases solides pour l’innovation et le développement de l’ancienne marque: premièrement, mettre en place un système de contrôle de base pour améliorer la sécurité et la qualité des aliments.Deuxièmement, mettre en place un système de recherche et de développement technologique et renforcer la force de recherche et de développement.Troisièmement, mettre en place un système d'expansion des canaux, trier les gammes de produits, promouvoir rapidement le marketing en réseau, innover dans les formes existantes de produits de recherche et de développement en laboratoire, et former des modèles de marketing tels que le marketing expérientiel, le marketing culturel, le marketing en réseau, le marketing différentiel, le marketing des canaux, etc., afin de promouvoir l'héritage et le développement de l'ancienne marque de haute qualité.Quatrièmement, mettre en place un système de formation des talents.Le siège social de l'entreprise a mis en place diverses bases d'éducation et de formation des talents, mis en place un système de formation continue pour les employés en service, formé une équipe de gestion polyvalente et spécialisée et formé une équipe de formateurs pour un système de gestion normalisé.Cinquièmement, mettre en place un système d'héritage culturel et de publicité, utiliser pleinement les ressources existantes, moderniser progressivement le Musée de la science populaire en musée du patrimoine culturel immatériel, utiliser les installations et l'équipement d'origine des installations et de l'équipement, et étendre le thème unique du lait de soja au centre d'activités expérientielles avec le thème de la nourriture de soja par la transformation du son, de la lumière et du contrôle électrique.Tout en diffusant les techniques de production de lait de soja de Wang zhihe, le concept de vie saine des aliments de soja a également été popularisé.

Mengze: Nous recherchons l’innovation dans l’héritage et le maintien de l’intégrité. Xuelian suit le rythme des temps, continue de construire la compétitivité de base de la marque, tout en faisant du bon travail dans la mode de la marque, attache de l’importance à la responsabilité de l’entreprise, et continue de mettre à niveau et d’améliorer le système de Gestion de la qualité.Le Lotus des neiges combine la recherche de la qualité et les exigences de la mode avec l'esprit artisanal de "l'artisan fait son essence".Innover et rechercher activement des changements dans le mode de développement. Dans le processus de développement rapide de « l’internet + » et de la nouvelle mise à niveau de la consommation, construire un système d’exploitation axé sur le client et dirigé par la recherche et le développement scientifiques et technologiques et la planification des produits de base, et créer de nouvelles réalisations dans la transformation et la mise à niveau.

(Source: International Business Journal)

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