Pourquoi La Marque De Design By Far Compte Ouvrir Un Magasin En Chine

Après l'ouverture du premier magasin phare hors ligne à Los Angeles, aux États - Unis, la marque de design bulgare by Far prévoit d'ouvrir son premier magasin en Chine à Shanghai en septembre, et prévoit également d'entrer à Beijing, New York, Miami et d'autres villes à l'avenir.

　　Par la popularité de far

Si l'on tient compte des marques de chaussures ou de sacs les plus souvent montrées lors de la prise de vue des stars du monde au cours des deux dernières années, by Far doit être sur la liste.

Fondée en 2016 par trois jeunes designers bulgares, Valentina bezuhanova, Sabina gyosheva et denista bumbarova, cette petite marque bulgare a fait le tour de son sac sous - bras et de ses chaussures Muller pendant près de deux ans, et est apparue fréquemment dans les photos de rue.

By Far, qui a pris la mode des années 90 comme principale source d'inspiration, a été profondément influencé par la modélisation de séries télévisées comme Sex and the City et friends, et a préconisé d'utiliser une perspective moderne pour interpréter la mode nostalgique.

À l'origine, la marque ne vendait que des chaussures, et les produits classiques comprenaient des bottes en cuir à talon court et à col bas Sofia, des sandales décoratives à tête carrée Tanya, etc.

Ce n'est qu'après le succès du bouche - à - oreille et des ventes de chaussures comme Sofia que les sœurs bumbarova ont décidé de continuer à creuser profondément dans le style des années 1990 tout en étendant leur gamme de produits aux sacs.Le premier sac de la marque est un sac sous - bras nommé d'après Rachel, l'héroïne des amis.

L'approfondissement du style de mode des années 90, associé à l'exploitation continue du potentiel de chaque produit classique grâce au développement de couleurs et à la refonte des détails, a permis à by Far de trouver une position différenciée sur le marché des accessoires et a réussi à attirer l'attention des consommateurs et à s'en souvenir.

La stratégie de tarification des produits de la marque est également axée sur la différenciation.Les sœurs bumbarova ont choisi entre 200 $et 500 $, un écart de prix entre le marché européen et le marché américain de la chaussure.

Ces prix peuvent correspondre au pouvoir d'achat des jeunes consommateurs qui cherchent un design personnalisé plutôt qu'un produit de mode rapide.Dans le même temps, dans une certaine mesure, la marque peut également renforcer son propre positionnement de marque de designer indépendant et établir un sentiment de haut niveau grâce à ce prix.

　　En plus d'un bon design et d'un bon prix, un autre facteur important dans la popularité de by Far est le réseautage social.Par far est une marque typique qui gagne en popularité par le marketing social, Instagram peut être considéré comme l'une des positions de marketing les plus importantes de by far.

Sur son compte Instagram, en plus de prendre des photos de marque avec un style rétro clair, by Far a également mieux communiqué aux consommateurs les idées sur la protection de l'environnement et les droits des femmes liées à la marque avec des épisodes classiques tels que Friends et Sex and the City.By Far veut créer une image d'avant - garde, de haut niveau, mais sans sens de la distance, qui donne aux fans astucieux plus de motivation et de raison d'être attentifs.

Le marketing par bouche à oreille des Kols de la mode est un moyen plus important de se faire connaître.Après tout, il s'agit d'un travail à long terme de créer une marque en diffusant activement des idées, mais si le produit peut devenir un modèle populaire, la construction de la marque aura un effet immédiat.

Grâce à l'interprétation de différents styles de Kol, il suffit d'attirer l'attention des amateurs de mode de pointe, afin d'obtenir une deuxième vague ou plus de marketing de bouche à oreille formé par l'image de port pour l'article unique et la marque derrière.

Bien s ûr, ce n'est qu'après que les photos de Kendall Jenner et Bella Hadid dans les rues de Red Sisters ont montré par far qu'il a vraiment commencé à "tourner".Si par far n'était qu'un « cercle » d'initiés de la mode, il avait déjà son nom sur la liste des souhaits commerciaux des jeunes femmes du monde entier après avoir été rappelé à plusieurs reprises par Kendall et Bella.

Il convient de noter que, bien qu'Instagram ne soit utilisé que par quelques consommateurs chinois, les blogueurs actifs sur les réseaux sociaux « transportent » souvent des informations sur instagram sur des plateformes telles que les microblogs et les petits livres rouges.Ainsi, même si la marque se concentre sur le marketing d'Instagram, elle peut ou non avoir une influence sur le marché chinois.

La dynamique des stars d'Hollywood comme Kendall Jenner et Bella Hadid a attiré l'attention des consommateurs chinois selon le même principe de communication.C'est pourquoi, lorsque by Far a acquis une petite réputation en Europe et aux États - Unis, il y avait déjà un groupe de ses partisans sur le marché chinois.

Les petits sacs arrivent en Chine.

Jusqu'à ce que by Far entre sur le marché chinois, les consommateurs chinois ne peuvent acheter des marchandises que par l'intermédiaire de shopbop, farfetch et d'autres plateformes de commerce électronique à l'étranger, d'achats d'agence et de magasins de rassemblement d'acheteurs nationaux.

Face à l’enthousiasme des consommateurs chinois et à la forte demande du marché, by Far a toujours mis l’accent sur le marketing numérique. Comparé à d’autres petites marques étrangères, il a rapidement senti les grandes opportunités d’affaires sur le marché chinois, et est entré sur le marché chinois par LC en 2018.

Bien que l'épidémie de près de deux ans ait affaibli le désir du public d'acheter des produits de luxe, les petites marques à prix modéré sont favorisées par la classe moyenne, ce qui est également un facteur important pour que by Far puisse rapidement s'implanter sur le marché chinois.

À partir de 2020, by Far a successivement ouvert le magasin phare officiel autorisé de JD, le magasin Wechat et le magasin phare tmall, qui ont tous reçu une réponse positive du marché.La marque a également annoncé que china.com Red Zhou yangqing est le porte - parole de la marque, reflétant l'odeur étonnante de by Far sur le marché chinois.

　　Les ventes de by Far ont encore doublé en 2020, 30% de ses activités étant en Chine.L'ouverture prévue d'un deuxième magasin physique mondial à Shanghai en septembre témoigne sans aucun doute de la confiance de by Far dans le marché chinois.

Le succès de by Far montre également qu'en Chine, la vente de sacs de petites marques est devenue une grande entreprise, les jeunes consommateurs étant la principale force de la vague.

En mars dernier, Manu atelier a annoncé son accès à la plate - forme Ali par l’intermédiaire de son magasin phare tmall net - a - porter, révélant les ventes de la marque en Chine: la part de marché de la Chine a augmenté de 70% en 2020 et a dépassé les États - Unis en tant que plus grand marché de gros au premier trimestre de 2021.

La marque américaine d'accessoires de sacs à main apede mod a ouvert son premier magasin en Chine en mai dernier au centre commercial de l'IAPM de Shanghai, vendant de nouveaux produits pour la saison.Fondée par Claudia Lin à Soho, New York, aux États - Unis, apede mod a été vendue principalement par l'intermédiaire de grands magasins et d'acheteurs haut de gamme comme shopbop, Lane Crawford et Old Buddhist.  

C'est aussi la première marque de sacs à main de petite taille à oser essayer de vendre au détail des entités indépendantes.Ce magasin indépendant apede mod marque le début d'une nouvelle phase 2.0 pour la marque de sacs à main rouge en ligne sur le marché chinois.L'industrie a été surprise par l'avance de la marque dans le commerce de détail physique, ainsi que par l'emplacement de son premier magasin à Shanghai IAPM ring.

Apede mod a peut - être fait cette étape parce que la marque de design rouge a un fort sentiment de crise. D'une part, la vitesse d'itération de la marque est de plus en plus rapide, et les préférences des jeunes générations sont également mises à jour rapidement. Si la marque n'a pas de caractéristiques distinctives, Elle est facile à abandonner rapidement par les consommateurs.

Ainsi, en plus des plateformes sociales précédentes, des DTC de commerce électronique et des canaux de magasins d'acheteurs, la marque réfléchira également à une meilleure connexion avec les utilisateurs, à la transmission d'une image de marque plus complète et à l'établissement d'une plus grande viscosité des utilisateurs par l'intermédiaire des magasins de concept.

Cependant, avec la popularité continue des petits sacs à main, les marques locales de petits sacs à main en Chine sont également en hausse, comme ofnen, qui se concentre sur la pensée contemporaine, et de nombreuses marques d'accessoires de conception de petits sacs à main nouvellement Jin à des prix de 1000 yuans sur Taobao.Mais la façon de se déplacer entre les capitaux affamés, de faire du marketing sur les médias sociaux un style et de tirer des leçons de la croissance réussie des marques est un problème important pour améliorer l'image de marque.

Le succès de nouvelles marques de niche comme by Far et apede mod souligne que la mode est toujours au cœur de l'entreprise, c'est - à - dire l'itération de style.Si la marque peut construire un nouveau style, alors elle aura l'avantage concurrentiel le plus dur.

Si les petites marques veulent survivre dans la fente, elles doivent bien comprendre la double demande des consommateurs pour le modèle de base polyvalent et la différence d'identité. Pour le marché chinois de la mode, l'omniprésence de marques célèbres et la fatigue croissante de l'esthétique dominante ouvrent la porte à la diffusion de ce nouveau type d'information sur la mode.Cela montre que la différenciation et l'individualisation des besoins psychologiques des consommateurs chinois deviennent de plus en plus matures.

Pour les marques, qu'elles ouvrent des magasins physiques en ligne ou hors ligne, elles doivent encore maintenir un sentiment d'authenticité et d'identité.Qu'il s'agisse de petites marques ou d'autres marques, l'occasion pour ces marques de rester sur le champ de bataille est de se libérer de l'identité rouge du net et de rechercher une valeur à long terme.