Suivez Le Rapport Sur Les Résultats Du Troisième Trimestre Fiscal De La Marque Sportive Américaine Andema

À la fin du mois, Stephanie linnartz, la nouvelle PDG de la marque de sport américaine Andema, a pris ses fonctions, face à une situation peu optimiste.

Ce mercredi, Andema a publié son rapport sur les résultats du troisième trimestre de l’exercice 2023, clos le 31 décembre 2022, qui montre:

Andema a réalisé un chiffre d'affaires de 1,58 milliard de dollars pour le trimestre, en hausse par rapport à 1,53 milliard de dollars pour la même période l'an dernier et légèrement supérieur aux attentes de 1,55 milliard de dollars de Wall Street;

Bénéfice net de 120 millions de dollars, comparativement à 109,7 millions de dollars pour la même période l'an dernier;

Les stocks ont bondi de 50% pour atteindre 1,2 milliard de dollars.

Au cours des trois premiers mois de 2022, Andema a perdu près de 60 millions de dollars, d'avril à juin, ses revenus et son bénéfice net ont été inférieurs à ceux de la même période de l'année précédente, et en septembre, bien que les revenus aient progressivement repris, le bénéfice net est resté faible.Au cours du dernier trimestre, Andema a finalement repris son souffle, mais les problèmes qui se posent à l'entreprise, ainsi qu'à ses nouveaux dirigeants, restent graves,

Légère reprise des performances
Bien qu'il ne soit pas si long pour Andema d'entrer dans l'horizon des consommateurs chinois, la marque de sport, fondée depuis 1996, a un passé brillant.Autour de 2015, Andema, qui connaît une croissance fulgurante, a dépassé Adidas pour devenir la deuxième marque de sport sur le marché américain après Nike.Presque maintenu une croissance de 30% par an, ce qui rend alors Andema, l'objectif de se référer directement à l'ancien incontesté Nike dans le domaine du sport.
Cependant, depuis 2017, Andema a ralenti sa croissance.En 2021, selon les données de companiesmarketcap, la capitalisation boursière d'Andema est tombée à la neuvième place des marques de sport mondiales, devant lui, en plus des géants établis tels que Nike, Adidas, Puma, mais aussi Anta, Li Ning, deux grandes marques nationales, ainsi que la marque naissante lululemon.En 2022, les ventes d'Andema ont également été coupées par lululemon.

La faible croissance de la performance est un problème vieux et difficile devant Andema.Bien que les résultats globaux d'Andema se soient atténués au cours du troisième trimestre de l'exercice 2023, de nombreux problèmes subsistent.

Revenus par catégorie de produits Andema ｜ Source: résultats de l'entreprise

Commencez par la catégorie de produits de la marque.

Les produits d'Andema sont principalement divisés en vêtements, chaussures et accessoires, dont les revenus de vêtements représentent plus de 70% des ventes de la marque.Au cours du troisième trimestre de l'exercice 2023, ce segment des revenus n'a atteint que 1 076 millions de dollars, en baisse de 2,1% par rapport à 1,1 milliard de dollars au cours de la même période l'an dernier.En outre, les produits d'accessoires d'Andema ont également enregistré une baisse, avec des revenus de 105 millions de dollars, soit une baisse de 1,7% par rapport à l'année précédente.

L'augmentation globale des ventes a été compensée par la forte croissance des chaussures.Au cours du trimestre, les ventes de chaussures Andema ont atteint 354 millions de dollars, en hausse de 25% par rapport à l'année précédente.

Le produit ne peut pas être vendu pour une marque de sport n'est rien de moins qu'un salaire.Tom nikic, Vice - Président principal de wedbush, spécialisé dans les vêtements et les chaussures, a déclaré après la publication des résultats qu'Andema devait trouver son expertise dans l'industrie du sport et comprendre pourquoi les gens achètent des produits Andema plutôt que Nike et Adidas.

À la fin de l'année dernière, Colin Browne, Président par intérim d'Andema, a déclaré qu'Andema observait les changements du marché et adaptait sa stratégie de produit pour cibler son public cible auprès des jeunes athlètes âgés de 16 à 20 ans.En outre, Andema continuera à développer des produits non sportifs et de style de vie, un domaine qui, selon Colin Browne, triplera l'espace de marché potentiel d'Andema s'il se développe correctement.

Cependant, dans un environnement de marché où les segments de produits sont de plus en plus importants et les gammes de produits des grandes marques sont de plus en plus complètes, il faudra encore du temps pour vérifier à quel point cet ajustement peut jouer pour la population cible, Colin Browne a également déclaré que de nombreuses marques dans le domaine des vêtements de sport ont commencé à se battre pour ce domaine, « C'est un domaine très compétitif avec de très nombreux acteurs puissants».

Revenus du canal de vente d'Andema ｜ tuyuan Corporate Finance

Revenez sur les performances des canaux de vente.

Andema est similaire à la plupart des marques de sport et les ventes reposent principalement sur deux canaux, wholesale et DTC.Au cours des trois mois précédant le 31 décembre 2022, les revenus du canal de vente en gros de la marque ont atteint 820 millions de dollars, en hausse de 6,8% par rapport à l'année précédente, tandis que ses activités de DTC axées sur le développement ont légèrement diminué, avec 715 millions de dollars de revenus en baisse de 1,7% par rapport à la même période l'an dernier.

Selon les résultats, la baisse du chiffre d'affaires de DTC est principalement due à une baisse de 6% du chiffre d'affaires des magasins d'Andema, tandis que l'activité E - commerce, qui représente 45% du chiffre d'affaires de DTC, a enregistré une croissance de 7% au cours du trimestre, compensée par une légère baisse du chiffre d'affaires de DTC.

Il est prévisible que le commerce électronique, la numérisation deviendra le Centre de gravité du développement d'Andema à l'avenir.À la fin de l’année dernière, Andema a nommé son nouveau PDG Stephanie linnartz, qui prendra ses nouvelles fonctions le 27 février de cette année.Il est intéressant de noter que la nouvelle personne à la tête de l'entreprise a été parachutée au - delà des frontières, après avoir été Présidente de Marriott International.Kevin Plank, fondateur et Président exécutif d’andema, a expliqué dans une interview qu’il leur avait fallu sept mois pour trouver la bonne personne: « bien que le passage de l’industrie hôtelière au sportswear ait été un grand bond en avant, elle a été choisie en raison de sa force numérique et de son succès à transformer les activités en ligne de la chaîne hôtelière. »

L'entreprise de commerce électronique tant attendue, aux yeux d'Andema, est un moyen important pour elle de continuer à casser le poignet avec des marques telles que Nike, lululemon et d'autres.

L'inquiétude continue sur le marché chinois
En termes de revenus régionaux, la région Asie - Pacifique, où se trouve le marché chinois, est devenue la plus forte baisse d'Andema au cours du trimestre.
Les deux régions où les revenus d'Andema sont les plus élevés ont enregistré des baisses au cours des trois derniers mois de 2022.La région Amérique du Nord a enregistré une baisse de 2,4% de son chiffre d'affaires en glissement annuel pour le trimestre, à 1 038 millions de dollars.La région Asie - Pacifique, qui occupait également la deuxième place en termes de chiffre d'affaires au cours de la même période l'année dernière, a été dépassée par la région EMEA (Europe, Moyen - Orient et Afrique) au cours du trimestre avec moins de 200 millions de dollars de chiffre d'affaires, soit une baisse de 8,8% en glissement annuel.

Parlant de la baisse des résultats dans les deux régions, Colin Browne a expliqué lors de la conférence téléphonique que la demande était forte en Amérique du Nord et que la baisse des revenus était principalement due aux promotions à rabais.La performance relativement faible du marché chinois a pesé sur les revenus de la région Asie - Pacifique – plus précisément, le commerce de gros dans son ensemble a augmenté en Asie, mais le commerce électronique, qui n’a montré qu’une dynamique positive en dehors de la Chine continentale.

Revenus par région d'Andema ｜ Source: résultats des entreprises

Bien que les dirigeants d'entreprises aient déclaré lors d'une conférence téléphonique qu'ils voyaient déjà des signes d'amélioration sur les marchés américain, mexicain et chinois, cet optimisme verbal ne semble pas suffisant pour masquer l'anxiété d'Andema sur le marché chinois.

Dans les neuf mois qui se sont écoulés entre le trimestre 2023 et aujourd'hui, les revenus de la région Asie - Pacifique n'ont atteint que 600 millions de dollars, en baisse de 3,4% par rapport à l'année dernière.Dans la région Asie - Pacifique, la « chute des festivals» a permis à Andema d'opérer fréquemment dans les magasins.Au cours de la seconde moitié de l'année dernière, Shanghai, la ville où Andema a ouvert le plus de magasins physiques, environ 1 / 8 des magasins ont été ajustés, certains employés d'Andema ont déclaré dans des interviews avec les médias que certains magasins ont fermé parce que les affaires étaient difficiles à faire.

À son apogée en 2021, Andema comptait 540 magasins en Chine continentale, mais aujourd'hui, consultez le site officiel d'Andema en chinois et le nombre de magasins n'est que de 462.

Grave problème de stock
Bien sûr, le plus gros problème qui se pose actuellement à Andema est sans aucun doute le stock.
Malgré la mise en œuvre d'une large gamme de promotions à prix réduit, les stocks d'Andema ont augmenté de 50% d'une année sur l'autre pour atteindre 1,2 milliard de dollars.Et la société s'attend à ce que ses niveaux d'inventaire restent élevés pour le reste de l'exercice, avant de culminer à la fin de l'année.
La méthode la plus courante pour nettoyer l'inventaire est une promotion à prix réduit, et le Directeur financier d'Andema a déclaré lors d'une conférence téléphonique que la pression sur l'inventaire dure un certain temps et que les promotions durent plus longtemps.D'un point de vue financier, les actions promotionnelles de grande surface de nettoyage des stocks ont un impact direct sur la performance de la marge bénéficiaire de l'entreprise.Au cours du trimestre, la marge brute d'Andema s'est établie à 44,2%, en baisse de 650 points de base (un point de base équivaut à 0,01 point de pourcentage) et a dépassé 50% au cours de la même période l'an dernier.Pour l'ensemble de l'année, Andema a déclaré que la marge brute continuerait de baisser de 3,75% à 4,25%.

Bien que le problème soit grave en termes de performance des données, les dirigeants d'Andema se sont comportés de manière étonnamment « calme», Colin Browne insistant sur le fait qu'il était satisfait de la situation des stocks de la société.« une augmentation de 50% est un grand nombre, mais lorsque vous regardez le volume d’inventaire que nous détenons maintenant, le niveau d’inventaire que nous détenons est approprié pour une entreprise de 6 milliards de dollars et la taille de nos stocks correspond à la façon dont nous prévoyons que notre entreprise se développera l’année prochaine. »

Que Andema ne soit pas trop anxieuse, peut - être parce que toute l'industrie des chaussures de sport est confrontée à de graves problèmes d'inventaire.

Cette vague de problèmes d'inventaire de marque de sport a une longue histoire, 2021 mauvaise situation logistique, congestion maritime, pénurie de conteneurs et d'autres problèmes, ainsi que des arrêts de travail fréquents en Indonésie et au Vietnam, ont fait 2022 commandes retardées.Au cours de la seconde moitié de 2022, l'appétit des consommateurs pour la consommation a diminué, créant l'état actuel de l'accumulation de biens.

Pas seulement Andema, les deux géants Nike et Adidas souffrent beaucoup plus de l'inventaire.Selon les données des résultats de l'entreprise, les stocks de Nike ont atteint 9,7 milliards de dollars au premier trimestre de l'exercice 2023 et 9,3 milliards de dollars au deuxième trimestre, bien qu'en baisse;Adidas est encore pire, avec une augmentation des stocks de plus de 70% en septembre 2022 et un accord avec Kanye, accumulant des tonnes de chaussures de noix de coco autrefois best - sellers.

Il n'y a pas moins de deux façons de réduire les stocks, l'un d'eux est le rabais, l'année dernière, les consommateurs étaient visibles à l'œil nu, Adidas et d'autres marques ont considérablement augmenté la force et la fréquence des rabais.La deuxième est la réduction de la production, selon le média américain Front Office sports, les marques de sport telles que Nike et Adidas devraient réduire leurs commandes de 30 à 40% à partir de l'été 2023.Les deux méthodes, quelle que soit l'utilisation, sont une commotion et une blessure pour les opérations de l'entreprise.

2022 ne sera pas une bonne année pour la plupart des entreprises.Pour la performance de l'année, les entreprises peuvent également trouver des « excuses» qui semblent très solides, attribuant les mauvaises données à l'environnement extérieur.Mais alors que le temps passe à 2023, les « excuses» du passé ne seront plus utilisées, et il est vraiment temps pour les entreprises d'avoir besoin de force interne, de résilience.