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人煙が少ない&Nbsp;女百貨は壊れにくいですか?

2011/6/9 9:25:00 107

百貨店のブランド


 


「人煙まれ」の

女子デパート


  


 

 


昨年5月には、新世界の女性百貨店が北京に進出し、初日の客足は3万人に達し、客足の予想より倍増した。

しかし、今年5月の開業記念日を前に、新世界の女子百貨店がリニューアルされ、個人商店が導入されました。

個性的な男の買い付けなどの開業当初のギャグを押した後、まばらな客足や位置づけの調整などの現状が、新世界の女子百貨の新たなキーワードとなっている。

前世纪90年代初めから続々と北京で女性デパートをはじめとする性别デパートが生まれました。

今日の新世界の女性百貨店から見ても、性別百貨は依然として北京の商業の中で場所を見つけていません。


開業して1年も客不足にならなかった。


どの商店にとっても、アニバーサリーは魅力的です。

客流

いいタイミングです。

しかし6月2日、記者が新世界の女子百貨を訪問した時、もとの精緻な紫色の壁がすでにまだらになっていることを発見しました。

デパートには客が少なく、かつては男性ばかりだったガイドが、今はほとんど残っていません。

いくつかの店舗を兼ね備えた販売ガイドは、当日はコートを一つしか売りませんでした。


記者は新世界の女子百貨店の中の商店はほとんどすべて割引して、漂流木の

ブランド

専門店では、新商品も10%の割引があります。

一階の場合は、顧客がガイドより多いと、二階の大衆ブランドエリアにはほとんどお客さんの姿が見えません。


地下一階のレストランエリアの状況も、側面から客の不足を映し出しています。

ほとんど北京で食事をする時間に並んでいるしゃぶしゃぶはここで簡単に席を見つけられます。


新世界の女子百貨は開業当初は空前の盛況だった。

昨年5月、33ヶ月の準備を経て、新世界の女性百貨店はペットショップ、女子書館、HOLAテ力屋、Lavera、グランマーフランなどの百貨店では珍しいブランドを持って北京にデビューしました。

女性のワンストップショッピング、星座講座、シェフレシピ、彩絵イベントに女性が殺到。

試運転初日だけで3万人を超えたという。

新世界方面の予想旅客数は1.5万人だけです。


実際、新世界の女性百貨店が開業した時の盛況はあまり続きませんでした。お客さんの流動量は満1歳未満の新世界の女性百貨店を急転生させ続けました。


北京ファッション新世界百貨の楊昆副社長によると、変装後の女性百貨店は個性的な小店の経営範囲を拡大し、商品はファッション、ファッション、ファッション、個性的な服装を中心に、日韓、欧米、DIYアクセサリーをメインラインにしており、ブランドの組み合わせは一般大衆が熟知している百貨店ブランドではなく、同店の既存のローエンド商品でもない。

しかし、デパートの名前は変わらないです。やはり女子百貨と言います。

新世界の女子百貨は消費対象の位置づけで、開業当初のように「女子」の概念を強調するのではなく、「この地域のファッションを追求し、個性的に消費する18~35歳の若者に買い物の消費場所を提供する」という百貨店であることに注目した。


新世界女子百貨によると、女子百貨店の今回の「変装アップグレード」の種類のほか、館内には既存のホームルーム、ヨガジム、美容室、各種テーマレストラン、軽い食事、ペットショップなど様々なサービスが残されています。

楊昆氏は「私たちの店では今のところ変化していますが、服やファッション、アクセサリー、ベビーシッターなど、女性を中心に位置づけられています」と話していますが、実際には、顧客は単純な女性消費者から男女を含めて、密かに若者に変わっています。


さらに気がかりなのは、商品の品質の不安定さです。

最近、新世界の女子百貨が最近導入したお店で、「生産日なし、品質証明書なし、メーカーなし」の商品を公開販売していることがマスコミによって明らかになりました。


外の世界では、女子百貨が生存危機に直面しているという噂について、楊昆氏は、外の世界では崇文門の商業界の本当の需要を知らないかもしれないと考えています。

アップグレード後の女子百貨は既存の崇文門商圏と相補的な態勢を形成し、周辺住民ひいては南城市民に生活消費の新しい場所を提供しました。

新世界女子百貨店が提供した最近の顧客調査によると、50%が新規顧客だ。

これらの新しい顧客の85%が調整済みの1~3階のモデルを認めており、そのうち93%がまた来たいと表明している。


女百貨店の運命


北京では明るいスローガンを掲げた性別百貨があまりうまくいかないようです。

前世纪90年代初め、北京の马桥には试水者の英斯泰克女史商城がありましたが、商品は平凡で、二年も経たないうちに閉店しました。2001年、北京の王府井(600859、株吧)女子百貨店は「女性消费ドリームワークス」という名目で登場しました。


すべての性別百貨店の最終的な運命は、暗然として幕を閉じたり、静かに改変したりするように見えます。

女性ブランドの王府井女子百貨は女性商品だけを販売していますが、女性商品市場のさらなる細分化ができず、宝石や玉器を転売するしかなく、王府井通りの整頓によって姿を消してしまいました。

SOGOは性別別に分かれていますが、本当の意味での性別デパートではなく、「館は男女を分けています。商品は分けられません」。


記者はSOGO淑女館内で男性商品の一部を見ました。

SOGO紳士館は客足が少ないため、販売を向上させるため、一部の男性商品も人気のある淑女館に置かれています。SOGOの性別テーマは内容より大きいです。

業界関係者によると、現在の百貨店のほとんどは女性消費者向けに配置されており、女子百貨も他のファッション百貨との同質化競争に直面しているという。

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「人煙まれ」の女子百貨店


  


 

 


性別百貨はブランドの加減法ではありません。


女子百貨と一般百貨の違いは、主に男性用品がほとんど見られないことです。

しかし、一般百貨店と同じように、新世界の女子百貨には依然としてONLY、VERO MODAなどのブランドがあります。

北京のある有名な百貨店企業の幹部は、ブランドの特徴が乏しく、普通の百貨との重さが高すぎることが新世界の女性百貨店の不振の主な原因だと考えています。

彼は、新世界の女子百貨のブランドは他の百貨店のブランドに覆われていて、純粋な女性ブランドに欠けていて、性別百貨のあるべき競争力を形成するのは難しいと言っています。


女子百貨は単純なブランドの加減法ではなく、男性ブランドだけを取り去っているのではなく、売っているブランドの違いがはっきりしないなら、このような百貨の魅力はかなり限られています。

崇文門の近くに住んでいる劉さんは記者にこう言いました。「女性百貨は物が不揃いで、夫と子供のものを全部買うことができません。また、デパート内のブランドは他の非性別百貨でほとんど買えます。だからあまり行きません。」


業界内の分析によると、消費者はデパートでの購買行為に連帯性があり、自分で買い物する以外に家族にも携帯を持ってくるという。

レジャー、ショッピング、娯楽を一体化したショッピングセンターは、明らかに女子百貨より家庭消費の需要を満足させることができます。

女性百貨店には電気自転車がありますが、お客さんを無料で送り迎えします。


北京商業経済学会の秘書長頼陽から見ると、崇文門商圏は新世界百貨のようなハイエンドデパートを持っているだけでなく、捜秀のような中級百貨店もあり、新世界の女性百貨が個性的な店舗を導入しても、少し離れた世紀の天鼎に客を分けられます。


位置決めぼかして大きな器になりにくい


当初の王府井女子百貨も、その後のSOGO紳士館も淑女館も、すべての性別百貨が個性、高級さを打ち出したのだと表しているようです。

開業当初、新世界執行役員の鄭志剛氏は、女子学生、ホワイトカラー、専業主婦を問わず、すべての現代女性の消費需要は女子百貨が満足できると述べた。

新世界の女子百貨は全年齢の女性に直面しているようですが、今になって、モデルチェンジされた新世界の女子百貨はファッションの個性的な逸品のルートに入り始めました。


ビジネス専門家の劉暉さんによると、性別百貨をターゲットにした新世界の女子百貨は、実はすでに多くの消費者を切断しています。

彼は、女性百貨店の消費者の理想的なポジショニングは8~80歳の女性ですが、18~25歳の少女消費市場はZARA、H&M、ユニクロなどのファストファッションブランドに占領されています。40~60歳の女性消費者層も切り落とされるべきです。


上記の2つの消費市場を除いた後、実際に購買力のある消費者グループは25-40歳のこの消費グループだけが残っています。また、月収2500元の普通のブルーカラーをカットして、目標消費グループはより明確で細分化されました。

だから、このように精緻で少ない消費グループは、どうやって彼女たちの消費潜在力を掘り起こすかが一番重要です。


業界関係者は「急速に発展している国内の商業にとって、百貨店は『大而全』から細分化市場に移行するのが小売業の発展傾向だが、性別細分市場は単に男女で商品やブランドの配置を定義するのではなく、一定の特色を持つ狭い大衆を捉えてマーケティングしてこそ、成功を収めることができる」と話しています。


女子百貨は専門が必要です。


英斯泰克、王府井女子百貨、SOGO紳士館、淑女館などの北京での発展説明、性別テーマ百貨は初期の“新鮮さ”だけではなく、概念で眼球を引きつけてはいけません。

新世界の女子百貨が前期の「新鮮感」を後期商業運営の収益に転化できるかどうかは、「その性別百貨が形式だけに流れているかどうか」にかかっている。


「女子百貨自体は大丈夫ですが、多くの女子百貨店の経営不振の原因はギャグだけで、システム化されておらず、形式に流れて着地していません。

しかし、女子百貨は完全に正しい方向で、中国百貨はすでに業界革新時代に入っています。」

劉暉は述べた。


それと同時に、彼も女子百貨の発展にいくつかの提案をしました。

彼は他の競争者を避けるためには、女子百貨はブランドの「深耕」をしなければならないと指摘しました。

北京の社交活動が頻繁なため、婦人服カスタマイズ市場が大きいです。

このような市場があったら、女性デパートの1階でウェディングドレスの撮影やドレスのオーダーメイドができます。

また、女性の芸術品、女性の美食なども大きな発展空間があります。

唯一無二の女子コーヒー、女子画院、女子グルメ、女子美容などを体験できれば、多くの女性消費者を魅了することになるでしょう。


日本の観光客の流量の3万の光り輝くことを通して、“性別の百貨”のギャグに隠れて、いかなる1つの商業の業態の成功、それともそれがどんな核心の価値を持つことを見ます。

業界関係者によると、ある種のビジネスをうまくやることは、一種の人間の生活、消費に専念することである。

狭い大衆化の正確な位置付けは現代の成功デパートの特徴の一つです。女性百貨はハイエンドの女性に位置しています。この核心の人々のために各種サービスを構築すべきです。


どのようなブランドが好きですか?どのようなサービスが必要ですか?

頼陽は記者に告げる。

彼はまた、女性百貨は形式に流れてはいけません。主流ブランドと区別して、品質保証も必要です。

頼陽はこの点をやり遂げるのは難しいと率直に言いました。

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