スポーツブランドのファッション化kappa電子商取引のヒット全解析

近年、国内スポーツブランドファッション化が進み、ますます多くの消費者が夢中になっているスポーツウェア。ある消費者の購買習慣分析データによると、ネットショッピングはまた消費者のスポーツアパレル購入の主流市場となっている。そこで、消費者がどのブランドに夢中になっているのか、各ネット通販プラットフォームについてミニ調査を行った。調査の結果、Kappa淘宝旗艦店の月間販売台数は同類ブランドのネット通販の中で最も人気があることが分かった。一体何が人気を集めているのだろうか。その成功原因を深く掘り下げて、ショッピングモールの販売促進とサービスの面での成熟のほか、専属定義の「ファッション+スポーツ」ブランド理念もその製品の販売ネットワークの大きな原因である。

　　
それによると、Kappa夏のキャンペーンの前に、多くの準備ができていた。商品の品種、数量の面で積極的に備蓄し、十分に安定した商品供給源を保証しただけでなく、商品の品質の面でも厳格にチェックし、ユーザーに最適なショッピング体験をもたらした。筆者は淘宝旗艦店のページで、今季のイベント商品は全会場5割引で、割引幅は大手スーパーや旗艦専門店よりはるかに大きく、同類のスポーツブランドよりも販促力が大きく、消費者の購買意欲を直接爆発させた。また、正規品保証に基づいて、購入者は7日間無条件に返品交換する信用保証を受けることができ、これは消費者が買う安心なショッピング理念をある程度保証している。このほか、ショッピングモールのサービススタッフは買い手の質問に積極的に応え、質問に必ず答え、各注文に辛抱強く対応し、淘宝旗艦店の夏の販売促進活動の月間注文数は約60000件に達し、1日に約2000件を販売することに成功した。

　　
ブランド理念の面では、Kappa成熟した国際的に有名なブランド、ブランド創設当初から自分に正しい発展方向を定めてきた。それは、どの戦場に転戦しても、常に製品とサービスの質を第一に考えていることだ。特に中国市場に進出して以来、常に市場志向と消費者の購買ニーズを中心に、元の健康運動理念に基づいて、時代の息吹に合った「ファッション」要素を増やし、ブランド作りを新たな飛躍させてきた。わずか数年の発展を通じて、スポーツ、カジュアル衣料の分野では、すでに高い知名度と名誉を得て、消費者に愛されている。ネット通販の波に対応する発展の中で、Kappaは2009年に電子商取引プラットフォームへの進出に成功したが、これは消費者にサービスを提供し、ブランドイメージの位置づけを確立することを変えていない。Kappaは依然として大ブランドのイメージでネット消費者と顔を合わせ、常にハイエンドのファッションスポーツブランドを維持している。

　　
以上の分析から、Kappa淘宝旗艦店がこのように人気を集めている理由は、良質な製品、親民的な価格、きめ細かいサービス、隠れた「ファッション＋スポーツ」ブランド理念にあり、これらはすべて消費者の選択だKappa電子商取引が消費を行う直接の原因。電子商取引は現在まで発展してきたが、もはや新しいものとは言えず、競争に直面するのは需要の変化だけであり、価格、ブランド、サービスなどの各方面で消費者に認められた方が勝つための長期的な道である。今では割引が空を飛び、価格優遇が新鮮ではないネットマーケティングの中で、Kappaは適時に消費者の心理を捉え、良質な製品とサービスと良好なブランドイメージでスポーツブランド市場をリードし、オフラインブランドの戦線での電子商取引マーケティングの成功例である。