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真維斯:「インターネット思考」発酵進行時

2014/1/17 18:56:00 98

真維斯、マーケティング戦略、インターネット

今流行しているホットスポットは何なのか、何が真維斯の普及戦略に現れている。2年前に娯楽が流行したように、真維斯は公益歌会に大金を投じた。昨年は映画が流行し、スクリーンからモバイル端末まで、真維斯は映画と縛って公衆に会っただけでなく、これらの映画の主人公を真維斯ブランドのマイクロ映画を撮影し、ネット動画を公開し、真維斯青春シリーズの衣装の代弁者になった。


2014年ジンビスまた何と親しくなるの?従来のチャネルで市場の基盤を沈殿させ続けるにしても、仮想世界で想像を超える顧客の増加を体験するにしても、最も流行している文化要素の中でその姿を見つけることが大切です。もしあなたが依然としてこの中に見えない功利論理があることを疑っているならば、大衆の反応も見えないスクリーンの背後に隠れてあなたに「インターネットの元教旨主義であれ、実体経済の中心主義であれ、いかなる一端に頼っても本当のビジネスの未来を抱擁することはできない」と教えるしかない。


  財務型と製品型の移行地帯


今、ブランドがやりやすいのは市場経済の「進化の原則」に順応し、やりにくいのは過度な蔓延を警戒する「汎ダーウィン主義」だ。通俗的な解釈では、「より速く、より高く、より強く」は商業世界の生存信条として使われることが多いが、「偉大で美しい」などの精神層の面積で商誉に疲れている意識は相対的に弱く、そこで速く歩くのも速く、歩くときは「雲を持って行かない」ことさえある。ここ2年、アパレルブランドの資本面で発生した急進は多くの人の目を刺すようになった。真維斯はこの方面の動作で目を争ったことがない。もちろん、そのためにマイナスのニュースを行ったことがないが、「毎年業績が小さくて速く走っている」ということで、長年にわたって作り上げた口コミ効果を安定させた。


真維斯快速追求流行文化.うそではありませんが、その巨大なボリュームの内部にはコストを計算しない役割が隠されています。やるべきこともやらなければならないと思っていることは、他人から見ればどんなに「愚忠」でもあきらめない。「真維斯杯」大会は徹底したお金を投げつける種目で、毎年この試合に投入されるハードウェアの費用は商業大会に劣らないが、予算支出を意図的に明らかにしたブランドに比べて、会社はこの方面の情報に対してこれまで口をつぐんでいたが、参加選手と大学の構造の上で定期的にデータ分析を発行しなければならない。


彼らがデータを通じて大会がある地域、ある大学で受賞割合が明らかに低下した兆しを監視すると、目標を意識的に調整し、その中にはいわゆる優勝劣敗を拡大するのではなく、簡単に脱落させないことが素朴で美しい願いがある。2014年にスタートする新しい大会は、ロードショーを特に重視し、注目リストに再登録された大学を重点的に支援しているという。


このような行為モデルは1つの商業ブランドの体の中で多少異種であるが、真維斯国際(香港)有限会社の劉偉文副社長が言ったように、真維斯の骨血には「財務型」と「製品型」の2つの遺伝子が流れており、製品は公衆の担体に接触するために使用され、製品の機能と形態が異なるにつれて、財務はその統制作用に天と地の差がある。ブランドアパレルは物質形態の製品として、大会は公益形態の製品として、両者の最大の違いは「前者はコストを体現し、後者はコストとは関係ない」ことにある。


  将来のビジネス世界を支配する基準


将来のビジネス世界を勝ち取る新しい思考は「高理性とハイコンセプト真維斯は明らかにその真髄をインターネットマーケティングの既定の戦略に溶け込んでいる。現在、真維斯のネット上のブランドアイデンティティは主に2つのルートから来ており、1つは伝統的な服装ブランドのオフラインファンによって支え続け、2つは流行文化との接ぎ木を通じて目標の人々に最大限接近し、2つのルートを維持する顧客は本質的に同じステップである。


例えば、オフラインの消費者が映画館に慣れると、ある映画の中の役や演じる人に興味を持つと、自然に関連情報を探し、オンラインで力を入れるタイミングも水の泡になる。真維斯ブランドは2013年に「私たちが最後に死ぬ青春へ」を植え込むことで多くの適齢期の映画ファンを捕獲し、映画の等級前後に「青春シリーズのマイクロ映画」を同時に発売することに成功し、その中で男女の主役の人選はすべて統一的なクラスを採用した。その後、真維斯と一部の高等大学が共同で行った消費者調査アンケートによると、ターゲットグループの真維斯ブランドへの関心度が大幅に向上し、同時に真維斯ブランド消費グループの若年化傾向も証明された。


2013年の「双十一」ショッピングフェスティバル当日、流量コストの上昇がブランドのネット販売熱を傷つけている状況で、真維斯は依然として5000万元以上の単日売上高でレジャー服の上位にランクされ、年間のネット売上高は前年同期比40%増加した。同時に、将来のルート競争構造を決定するO 2 Oモデルで初めて規模を備え、全国の20%の実店舗がすでに店前ネット通販を開設しており、真維斯2000以上の実店舗がすべての品物の種類がそろっていないこと、単一の品物の色と型番がそろっていることなどの短板を大きく補っており、在庫の懸念も解決されている。


認めるかどうかにかかわらず、真維斯は社会変革期の交差点にあり、生気が衰えない伝統的な製品と販売ルートでありながら、情報高速道路を走るネットワーク運営モデルであり、両者の間に横たわっているのは、誰が未来のビジネス世界を支配するかを評価する基準である「インターネット思考」である。ある人は、オンライン上のオフラインに対する衝撃と代替、新しい業務と古い業務の文化衝突、資源分配と投資管理制御のアンバランスは、すべて「インターネット技術だけを応用しているが、インターネット思考を備えていない」ためだと話している。真維斯の努力は目に見える。


  「大気韻」が「小時代」を巻き込む


社会世論の90後集団に対する賛否は、真維斯の若者の生活様式に対する深い愛を再び促した。2013年が年末に近づくと、人々は何気なく真維斯のダウンジャケットを代弁した喬任梁と郭采潔を見た。前者は第22回「真維斯杯」活動普及大使であり、ドラマ版「小時代」の主役でもある。後者は映画版「小時代」の複数シリーズが相次いで公開されたことで有名になった。今回の90後への愛は、インターネットの深い介入の下で責任意識をさらに際立たせるに違いないと予感している。


2013年初めに「青春へ」をめぐって年代感のある青春文章を書き、年末に「小時代」と新鋭の声の中で手を携えて登場し、真維斯の若者の精神世界への関心は日増しに成熟している。現在の主流の映画評論は「小時代」の評価に明らかな両極化を示している:正面の声は90後の感情世界の正確な解読を肯定し、負の声は主に隠さない物質的な欲望に対している。劉偉文氏によると、今後、この映画とさらに協力する計画があれば、真維斯が吸収したのは正のエネルギーの部分に違いない。郭采潔が映画で演じたヒロインのように、90後の聡明で主見のある特質を十分に体現している。これは真維斯が積極的なブランドの主旨を宣伝することと一致している。


別の角度から理解すると、論争のある場所ほど人々の正しい価値観に対する思考を引き起こすことができ、ネットコミュニティの魅力的なところはまさにいかなる形態の波を拒否しないことであり、肝心なのは魂の人物としての主体が自らその中で「価値の共鳴」を奮い立たせることである。近年、真維斯は若い消費者の好みに従うことと満足する面で多くの試みをしたが、カジュアル服の概念の発起者と提唱者として、この概念を発揚し、深い文化を形成する面でも、外部に多くの想像空間を残した。「小時代」の土壌に主流文化「大気韻」を育成するため、2014年に真維斯は伝統的な専門メディアのオリジナル感召の下でインターネット思考を改良し、「受動的に世論を受け入れる」と「自発的に理念を伝える」を集めて発酵させ、若者の選択を尊重し、若者の成長を促す2つの必要な手段とした。

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