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「手当たり次第に借りる」から「注文ブーム」へのウエディングドレス消費の変革

2014/2/14 12:04:00 223

ウエディングドレス

  “嫁入り道具」ウエディングドレスのアップグレードトレンド


伝統的な白いウエディングドレスは西洋から中国に伝わり、1980年代末に台湾から中国大陸に放射された。当時、大陸部の消費者はまだウエディングドレスの概念を持っていなかったし、伝統的な結婚式の習慣と観念の影響を受けて、西洋の伝統的な白いウエディングドレスを自分の嫁入り道具にすることは多くの人の目にはまだ受け入れられないので、ウエディングドレス市場は大きくなかった。また、当時のウェディングドレスの価格は比較的高く、贅沢品消費に属していたため、ウェディングドレスの需要のある新人の大部分はウェディングドレスの映画館でレンタルすることを選んだ。



 


時代の変遷と消費者の視野が広がるにつれて、ウエディングドレスはその唯美でロマンチックな洋風の風格で次第に消費者の目をつかんだ。洋式ウエディングドレスも映画館を経由して、独立したウエディングドレス写真の形式で中国式の伝統的な結婚式と並んで、大衆消費者の新しい選択になり始めた。ウエディングドレスが大衆市場に受け入れられるようになると、80後は結婚チームの主力軍となり、準花嫁たちはファッション、個性を追求し、自分のウエディングドレスを永遠の記念として持ちたいと考えている。「ウェディングドレス経済」は伝統的な賃貸から購入に転換した。


今、若者の経済状況はますますよくなって、消費観念ももっと開放的です。彼らは、ウエディングドレスは一生に一度しか着ない盛大なドレスであり、個性と専属を追求することが消費観念の鍵となっているため、特に誰かが自分のために独特で、自分のスタイル、特色に合ったウエディングドレスを設計することを望んでおり、ウエディングドレスの個人注文が流行し始めた。


ウエディングドレスは「手当たり次第に借りる」ことから、今の注文化の需要まで、消費者の「嫁入り道具」は一歩一歩エスカレートしていると言える。結婚式のウエディングドレス市場の拡大は、以前はできなかった多くの商売を、今の人気業界に変えた。


 市場の成熟度が消費需要に追いつかない


ますます多くの花嫁が自分のウエディングドレスを持つことを渇望しているにもかかわらず、ウエディングドレスの購入、注文市場はますます大きくなっているが、市場で選択できるブランド、デザインは非常に探しにくい。どこにでもあるウェディングドレス撮影店内のウェディングドレスレンタル業務を除いて、デザインが斬新で、品質が保証されているウェディングドレス専門店はなかなか見られません。


なぜ需要量がますます大きくなるウエディングドレス市場の中で、国内には有名なウエディングドレスブランドが現れていないのだろうか。これは主にウエディングドレスのコストと市場の成熟度と関係がある。海外では、ウエディングドレス業はすでに非常に成熟している。ウエディングドレスのセットは前後3ヶ月から半年の制作サイクルが必要です。オーダーメイドは花嫁が何度も試着する必要がありますが、さらに重要なのは結婚式に参加する付き添い人や女性の親族、例えばお母さん、姉妹なども花嫁と組み合わせたドレスを着る必要があります。


このようにして、1人の結婚差は5-6人の女性を連れてドレスを注文してこそ、店が十分な商売を保証することができる。


国内市場のウエディングドレス業界のスタートはまだ始まったばかりで、国内の多くの人はウエディングドレスに対する認識もまだ足りない。そのため、多くの国内ウエディングドレス加工工場は材料加工や外商がピクチャー加工の外単を提供したいと思っています。彼らは外単のリスクが小さく、利益が厚いと思っていますが、国内ウエディングドレス市場はリスクが大きく、利益が低いので、国内市場のウエディングドレスは基本的にローエンド製品で、コストが低く、仕事が悪いと思っています。また、一部のウエディングドレスメーカーは「ウエディングドレスのデザインはウエディングドレスのエッセンスであり、デザイナー知恵と労働、1枚の高級なウエディングドレス、設計費用はコストの20%以上を占めます。しかし、中国では単純な模倣とクローンしかなく、ウエディングドレスの注文業界に不利な影響を及ぼしている」と話した。


ウエディングドレス企業が市場需要に復帰


喜ばしいことに、現在、国内のウエディングドレス市場は変わっている。独立して設計されたウエディングドレスごとに高い研究開発コストと設計費用が必要だが、若い消費者たちはすでに理性的にウエディングドレスを注文するのに必要な価格を受け入れることができ、多くの花嫁は普通の完成品のウエディングドレスの3~5倍の価格を使って自分の唯一のウエディングドレスを注文したいと思っている。このような利益は、ウエディングドレスの注文の各コストを完全に支えるのに十分です。


同時に、市場に適応するために、ますます多くの企業も消費市場の転換と需要を意識し、すぐに消費者の需要に対して相応の商品とサービスを提供することはできないが、彼らはすでに自分の経営戦略を転換し始め、国内消費市場に復帰し始めた。


データによると、ウエディングドレス1枚あたり数千元で、アクセサリーなどの関連産業を加えると、花嫁だけで毎年億元を超える市場が形成される。広大な見通しと大きな市場需要が注文を牽引した。ウエディングドレス産業広東潮州、中山、深セン、広州、江蘇蘇州、福建アモイ、泉州などの地域では、すでにウエディングドレスの注文に関する産業が形成されている。また、広州、蘇州、上海などのウェディングドレス加工産業も続いている。


ウエディングドレスが個人消費市場に入ると、消費者はウエディングドレスの生地、仕事、ブランド、品質にもっとこだわっている。花嫁のウエディングドレス観念の転換は、ウエディングドレス業界全体の発展を牽引し、その中にはウエディングドレスの生産、設計、販売、代理などの各段階の復興が含まれている。その中に含まれている巨大な潜在力を掘り起こし、花嫁に一対一のサービスを提供し、オーダーメイドしたウエディングドレスデザイン専門店は、未来の業界のトレンドになるだろう。未来、中国のウエディングドレスの注文業界は、確かに期待に値する。

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