イートン・キッドが制服の美意識の目覚めをリード

「制服が醜くて着られない」「見苦しくて恥ずかしい」…新学期に合わせて、ネット上の子供たちが制服にツッコミを入れたことに、イートン・リードの担当者は安堵している。このような前に訪中したオバマ米大統領夫人のミシェル氏は、北京師範大学第2付属中学校の「制服の美醜」を見学した。

「議論があるのはいいことだ！少なくとも、これは子供たちの制服に対する審美が進行しており、社会全体の注目を集めることになる。それはいいことだ」とインタビューしたイートン・ジード担当者は述べた。「世界の制服工場」、「中国」として制服第一ブランド」のイートン・ジード氏は、制服はキャンパスの服だけでなく、キャンパスの文化システムであり、制服のロゴデザイン、色、デザインまで、実はキャンパス文化の直観的な体現であると主張してきた。

（寛大な制服は何度も突っ込まれる）

中国の制服審美的な淡漠、中国の制服市場のエッジ化

1950年代から、中国ではレーニン服、中山服、カーゴパンツ、花式ワンピース、ブルーグレーグリーンの軍服、ヘリテージシャツ……。1980年代には白シャツ、海軍服の制服を着る学生がたまにいたが、ここ数十年、中国の学生の服装は非常にぼやけていた。制服文化を持っていたと言える時期は1世紀前、民国時代に現れ、襟を立て、腰を吸うスタイルの学生服には靴とズボンがよく組み合わされていた。

ある種の懐旧感を持って、大部分の人が記憶に新しいのは、経済が飛躍した1990年代から、中国の学校では急に肥大し、だらだらして、ほとんどの青と白のスポーツ制服が採用され始めたことだ。「制服」（制服は英語でuniform）という言葉を生み出した日本は19世紀末、和服の正装や和服スタイルのプリーツスカートの代わりに紺色の詰襟服や洋風セーラー服を導入した。日本の女子制服の3大「神器」が盛んに行われている一方で、緩んだ紅白、青白、緑白のスポーツウェア「面ポケット」が中国のキャンパスで大活躍している。このような原因は実は私たちの社会と関係があり、中国の伝統社会は制服に対する要求が異なる。

筆者の考察によると、保護者にとっては、「制服はよりお得で快適で、子供たちの早恋を根絶することができる」と期待している。先生たちは、「制服が学校の学生に対する統一管理をよりよく実現し、学校の精神的な姿を見せることができ、学生同士の競争現象を効果的に阻止することができることを望んでいる」と話した。しかし、現在の多くの青少年学生にとって、逆に彼らは制服が自分の体つきと調和し、美化の役割を果たすべきだと思っている。

　制服文化が徐々に形成され、制服意識が目覚めている

制服はその進化の中で、すでに特定の制服文化を形成しつつあり、私たちの制服文化はある程度学校文化の重要な媒体の一つであり、学校が流動している環境文化である。制服文化は歴史文明の発展を支えており、キャンパスに欠かせない美しい風景でもある。しかし、現代の内地の制服の多くは画一的なスポーツ服であり、ゆったりとしたズボンの長袖がこの時期の青少年の美に対する正常な追求を埋没させており、自然と制服も強く批判されていることを筆者は調べた。ランニングマンが出てくると、制服という従来論争があった話題がすぐに話題になり、イートン・紀徳が中国の現代教育意識、美意識、文化意識を乗せた制服も大きな注目を集めた。

有名な児童哲学教育家の王雄教授は、イートン・ジードというブランドと夢の追求を語り合ったことがあるという。王先生は、「今日の社会は今まで発展してきて、すべての価値は尊重されなければならない。私たちはすべての学生に礼儀正しい制服を着させることはすべての人に対する尊重であり、すべての人の価値に対する肯定である。同時に彼の身分に対する転換でもある」と指摘した。「制服は本当に文化であり、背後には多くの価値志向のものが含まれている」。王雄教授の観点はイートン・キッドブランドの主張と一致している。

（制服の美意識が目覚めつつある）

イートン紀徳国際制服は「質の高い文化プラットフォームを占め、国内で最も優れた学校と文化対話を形成する」という価値理念で、制服を作るだけでなく、文化を作り、服飾文化を学校文化に融合させ、流動的な学校文化の名刺を作る。制服文化の発展に伴い、制服意識も目覚め始めている。「私たちは本当に制服意識の目覚めを見ることができて嬉しいです。これも国際的なつながりだと言えます」とイートン・キッド制服デザインは記者に告白した。そのため、イートン・紀徳の中国伝統継承に基づく革新的な改良は、この制服ブランドをますます人々の心に深く浸透させている。

　イートン・ギッド：中国を巻き起こした」制服革命」、制服美学の発展を推進

2008年に市場に参入し、「貴族学校」のラベルが貼られて以来、イートン・リードは自分の気前が良く、優雅で、簡潔なスタイルとキャンパス内の文化的価値の媒体の観念を守り続け、公益活動、多方面のコミュニケーションなどを通じて制服の美学のグレードアップを推進してきた。

イートン・ギッドもデザイナーに対して、学生の生理的心理状態で体得し、彼らの美意識、文化的感情、精神的レベルなどを制服デザインにどのように注入するかを考えなければならないと強調してきた。イートンは服装は着るだけでなく、ライフスタイルのキャリヤーでもあり、人間の精神世界に対する伝達機能を担い、着る人の教養と審美を表現すると考えている。

現在、イートン・キッドはキャンパスの審美とともに成長し、ますます多くの学校、保護者、教師、学生に受け入れられている。29の省をカバーし、100以上の大中都市がその成果の一つである。また、バラエティ番組のランニングマン、人気ドラマ「きらきら人生」、全運会接待衣装、大学生映画祭専用衣装などにも選ばれている。もしかしたら、これもイートン・キッドが人気の理由かもしれない。イートン・キッドは社会の新しい審美文化に迎合しただけでなく、その独特な価値主張と制服の位置づけにもある。この堅持が人の心を打つことで、制服の美学の発展を推進しただけでなく、わずか数年間で中国の制服第一ブランドになった。