アディダスはもうリーボックを売りたくない

第1四半期は、製品と価格がより合理的に組み合わされたため、粗利益は前年同期比17%増の20.08億ユーロ（約22.47億ドル）だった。しかし同時に、高企業の粗利益は高コストとマイナス通貨の影響によって相殺されたため、第1四半期の粗利益率は前年同期と同じ49.2%だった。

アディダスは2015年第1四半期の財務報告書を発表し、ハーバート・ヘナーCEOは同シーズンを「強い回帰」（back in fullswing)。為替レートが変わらない状況で計算すると（以下同じ）、3月31日現在、アディダスグループの営業収入は前年同期比9%増の40.83億ユーロ（約45.69億ドル）に達した。

事業面では、第1四半期の売上高の上昇は主にアディダスの販売台数の2ケタ成長とシャープブランドの高ケタ成長によるものだった。アディダスジャパンブランドの中で、一貫した強みである製品ラインのスポーツ表現シリーズとスポーツファッションシリーズは、依然として主な成長駆動力である。10年前に31億ユーロ（約34億6900万ドル）で買収したリーボックブランドは、長年の業績不振のためアディダスの重荷となってきたが、昨年は売却されたというニュースもあった。第1四半期、鋭歩が高位成長を遂げた後、ハイナー氏はロイター通信の取材に対し、同ブランドの販売は絶対にしないと述べた。また、「現段階ではリーボックを捨てるのは愚かな行為だ」と強調し、経営陣はリーボックの再構築に自信を持っているようだ。

「今年はアディダスとリーボックの2つのブランドが好調に成長しています。革新的なスポーツ表現シリーズ、ファッションのデザイン、インタラクティブなマーケティング宣伝で、世界の消費者に驚きをもたらしました」。ハイナー氏はロイター通信のインタビューに答えた。

しかし、アディダスジャパンブランドとリーボックを除いた第1四半期の他の事業の営業収益は、ゴルフブランドのテーラーメイを含む全体で1%減少した。2014年度、テーラーメイの世界売上高は28%減少し、ブランドの圧力が高まった。財報の分析によると、第1四半期の同ブランドの状況はやや改善され、グループはしばらく売却を考えていない。しかし、ロイター通信によると、テーラーメイブランドの投資家の中にはすでに撤退を選択している人もいるという。

また、世界の各地域のパフォーマンスを見ると、第1四半期、アディダスとリーボックの総売上高はロシアと独連体を除くすべての地域市場で全面的な成長を遂げた。そのうち、大中華区の営業収入は前年同期比21%増の4億1400万ユーロ（約4億6100万ドル）に達し、第1四半期の世界最大の地域市場となった。アディダス引き続き大中華区での高い伸び率を維持している。

また、売上高3年連続で下落した北米市場は、第1四半期に7%の増収増益を達成し、好調に推移した。昨年UnderされたArmourが全米2位の座を奪った後、アディダスは経験豊富な新北米地域総裁マーク・キングを任命し、3月には米国人の好みに合わせた製品設計とマーケティング活動を開始した。その影響で、第1四半期のアディダスのマーケティング支出は前年同期比26%増の554万ユーロ（約616万6600ドル）だった。現在の北米地域の成長率はドイツ本社白状するところがある。

西欧、ラテンアメリカ、日本市場では、アディダスの前年同期比売上高はそれぞれ11%、6%、7%増加した。中東、アフリカ、アジアの他の地域でも成長率は10%に達し、潜在的な新興市場の成長はブランドにとって大きな意義を持っている。このほか、ロシア経済の悪化を受けて、ロシアと独連体地域の売上高は前年同期比3%減少した。

第1四半期の情勢を見ると、アディダスグループは、2015年度の営業収入は中程度の桁数の伸びを維持し、粗利益率は47.5%から48.5%の間にあると予想している。

この日の財報が発表されると、アディダスの株価は一時3.3%上昇し、この四半期の財報は投資家に認められたようだ。近年、アディダスは何度も利益目標を達成できなかったが、これは株主のハーバート・ハイナーCEOへの強い不満を引き起こした。今年2月、彼らは新任CEOを正式に探すと発表したが、現在適切な後任者は現れていない。