Chanel「双C」ブランドの権利擁護事件が敗訴されました。

いつまでも偽物と抗争してきたChanelの権利維持の道は中国では思ったよりスムーズです。

中国知的財産権裁判所の最新の発表によると、フランスの高級ブランドChanelが2016年に広州の宝石店の店主葉孟宗に対して起こした権利侵害訴訟は今年4月に第二審を行った後に却下されました。なぜならばChanelは葉孟宗が経営する店舗が関連商品を販売する際に、事件に関わる製品をChanel登録商標と似ていることを利用して消費者を招き、製品を売りさばくなどが商標として使用しているという証拠がないからです。

裁判所の公開資料によると、葉孟宗は2014年7月にアクセサリー店を開設し、主に香港ジュエリーブランドの周百福製品を発売しています。2016年6月7日、元海珠区工商局はある会社から提供された手がかりを受け取った後、葉孟宗が経営する店舗を検査しました。

同日、元海珠区工商局は立案して査察することを決定した。2016年9月30日、原海珠区工商局は「行政処罰決定書」を作成し、葉孟宗が商標権侵害を構成し、罰金8万元を科し、関連商品を没収したと主張している。Chanelは直ちに商標権侵害を理由に、葉孟宗を海珠裁判所に提訴し、葉孟宗に経済損失など10万元を賠償するよう裁判所に命じた。

この事件は広東省広州市海珠区人民法院の一審後、葉孟宗がChanel登録商標専用権を侵害したと認定し、葉孟宗がChanelの経済損失など6万元を賠償すると判決したが、葉孟宗は不服で、広州知的財産権裁判所に控訴した。

葉孟宗は彼が発売したのは周百福ブランドの製品で、販売した製品は全部周百福に送って合格した後に周百福のラベルを掛けなければならなくて、関連している製品はChanel会社の登録商標を使っていないで、Chanel代理人の現場鑑定結果は公信力を備えていませんと思っています。第二に、関連商品は全部で8件で、価格は6000元余りで、まだ販売されていません。

広州知識産権裁判所は、この第二審の争議の焦点は葉孟宗が経営する店舗販売の関連商品がChannelの商標専用権を侵害しているかどうか、すなわち法により商品の形状を認定することが登録商標専用権の侵害になると指摘しました。

この事件の審理に参与した裁判官補佐官の屈万挙氏によると、商品の形状が登録商標に似ている場合、当該商品が商標権侵害を構成しているかどうかを判定するには、まず商標的な使用を構成しているかどうかを判断し、次に消費者を誤解させ、消費者を混乱させ、消費者が関連商品を商標権利者の商品と誤認させるケースがあるかを判断する。

Chanelの敗訴は業界の注目を集めています。この事件の第二審の処理構想は裁判の理念の革新を体現しています。商標、商品の包装装飾などの商業標識類の知的所有権に対して、保護範囲の区分性と弾力性を結び付けて、商業標識意識の間に十分な距離を維持しても、社会公衆に権利範囲外で自由に参考と模倣をさせることができます。

注目に値するのは、これはChanelが広州で初めて権利を維持するのではないです。

ブランドプレミアムの最高の高級ブランドの一つとして、Chanelはブランドイメージの維持に非常に慎重であり、偽物や代理購入などの灰色市場にも姑息な態度を取っています。

前世紀90年代に、Chanelは国家商標局の許可を得て第793287号の商標を登録しました。商品を第18種類の財布、財布、書類バッグ、バッグ、バックパック、旅行カバン、スーツケースなどを使って、有効期限は1995年11月21日から2005年11月20日までです。

2005年12月15日、国家商標局の許可を得て、この商標の継続登録の有効期限は2005年11月21日から2015年11月20日までです。その後、Chanelは国家商標局の許可を得て、第145865号の「CHANEL」ブランドを登録しました。使用商品は第18種類の財布、財布、手提げ袋、社用カバン、財布などを査定しました。有効期限は2011年4月15日から2021年4月14日までです。

それでも、Chanelは依然としてニセモノ市場で最も多く模倣されている贅沢ブランドであり、タオバオだけではなく、オフラインの店舗にも多くの高級品があり、価格は数十から数百までさまざまであり、Chanel規格品の10%にも及ばない。このバックには消費者のChanelのハンドバックに対する強い需要があります。

2014年Chanelは広州万菱広場の複数の店舗でその権利侵害商品を発売していることを発見しました。2015年に広東省江門市江海公証処公証員の公証の下で、万菱広場の「マンフェル」ショップで普通の顧客として単価25元のベルトを購入しました。

公証の密封物に比べて、ベルトのバックルは全体的に「ダブルC」の標識であり、ハンドバックの外装、裏地、正面、ファスナーと吊り札に「CHANEL」と「ダブルC」の標識を同時に使用しています。関連行為はすでにChanel登録商標の専用権に対して侵害を構成しています。消費者に購買行為を誤解させ、ある程度Chanelのブランド価値を損ないます。

その後、Chanelは2つの店主と広州市万菱置業有限公司、広州市万菱不動産管理有限公司に対して訴訟を起こし、2人の店主に直ちに権利侵害行為を停止し、経済損失を賠償するよう求めました。

2016年11月、広州市越秀区人民裁判所が審理した後、両店主は直ちに訴訟事件に関連して原告のChanel登録商標専用権を侵害した商品の販売を停止し、Chanelの経済損失をそれぞれ3000元賠償したが、原告のChanelのその他の訴訟要求を却下し、万菱広場と認められ、契約の中で合法的な商品の発売を明確に要求し、合理的な注意義務を尽くした。

また、他の著作権侵害事件においても、同じ管理者である広州ファッション商業城公司は免れることができませんでした。Channelは2014年に広州ファッション商業広場の西三街011店の「カミーユ皮具店」の胡某店主に対して訴訟を起こして、この店に対して直ちに偽物の販売を停止して賠償を求めるとともに、ファッション商業城会社が胡某の侵害商品を販売するために経営場所を提供する便宜を図るために、ファッション商業城会社が共同権利侵害の責任を負うべきと主張しました。

裁判所の審理を経て、裁判官はChanelが中国で高い知名度と著しい性を持っていると判断しました。胡氏は経営者として、一般消費者より高い注意義務を持つべきです。事件に関わるハンドバッグと手提げかばんは他人の登録商標専用権を侵害する製品ですが、合理的な注意義務を尽くしていません。権利侵害商品の販売には合法的な根拠があります。

ファッション的な商業城会社はデパートの賃貸側と管理側として、その場所で経営活動を行う取引先に対して監督管理の義務がありますが、工商営業許可証がない胡氏に開店させて、その監督管理職責、法律責任に対しての冷淡さに属しています。

よく見ると、上記3つの事件はいずれも広州で発生していますが、Chanelなどの高級ブランドの中国市場での偽の権利擁護の道はより大きな挑戦に直面することを意味します。中国市場をよりよく監督し、把握するために、Chanelは休暇を取る力を強めていると同時に、国内外の価格を調整して価格差を縮小することによって、もっと実力のある中国の消費者を引きつけています。

自分だけが本物かどうかについて発言する権利があると考えているChannelにとって、中古高級品取引プラットフォームは偽物の肥沃な土地です。

昨年3月、Chanelはニューヨークで中古高級品小売業者What Goes Arond Cons Around（WGACAと略称）に対して訴訟を起こしました。これは高級ブランドと中古小売業者の間で初めての訴訟です。ChanelはWGACAが消費者を誤って誘導したと述べ、小売業者とChannelが正式な提携関係にあると信じており、WGACAの公式協力関係の要求を拒否したことを明らかにした。

昨年11月、ChanelはまたThe RealRealに商標権侵害と偽訴訟を提起し、転売サイトは製品の100%真実を主張しているが、実際はChanelの偽造のハンドバッグを販売していると非難しました。今年3月には、The RealRealはニューヨーク連邦裁判所に訴訟の取り下げを要求しましたが、Chanelは今年4月に反撃し、再び同様の理由で訴訟を起こしました。The RealRealの広報担当者Christine Heerwagenは、Chanelは消費者が中古の規格品を転売するのを阻止するため、または割引価格でこれらの商品を買うためだけだと答えました。

しかし、先週の金曜日に正式にアメリカのナスダック証券取引所に上陸したThe RealRealは依然として資本市場の好感度を得ています。初日の株価は44.5%から28.9ドルまで上昇し、市場の価値は23.9億ドルに達しています。

公開資料によると、2018年のThe RealReal収入は55%増の2.07億ドル、純損失は2017年の5230万から7580万ドルに40%拡大し、2019年第1四半期の売上高は49.6%増の6925万ドル、純損失は2322万ドルを記録し、前年同期の純損失は1410万ドルだった。報告期間中、同プラットフォームのアクティブバイヤーは45.6万人で、前年同期は32.6万人だった。

確かに、Chanelなどの高級ブランドの経典と限定商品は明らかに消費者の投資対象となりました。ファッション単品だけではなく、偽物の存在はChanelに電気商家というルートに対して強い不信感を持っています。

Chanelファッション部門のBruno Pavlovsky社長は先月インタビューを受けた際、LVMHや開雲グループなどの競争相手が中国での電気商取引の規模を拡大しても、ブランドはまだ既製服やハンドバッグなどのコア商品をオンラインで販売することは考えられないと述べました。彼は「Chanelの最高の体験はブティックで発生したもので、消費者がコールド・ビンビンの電子スクリーンを通して私たちを完全に理解できるかどうかは定かではない」と強調した。

注目すべきは、以前、ファッションビジネスのニュースに対して、Chanel美化粧品は今月から天猫にオフィシャル旗艦店をオープンする予定であることを独占的に明らかにしました。このブランドは中国のオンライン市場で大きな一歩を踏み出したと見られています。一方、Chanelは店舗を拡大し続けています。

Chanelが最新発表した年間業績データによると、2018年のブランド売上高は同10.5%から111億ドルまで約98億ユーロ、営業利益は同8%から30億ドルに上昇した。その中でChanelは中国を含むアジア太平洋市場の売上高が20%以上47億ドルに急騰し、初めてヨーロッパを抜いてブランドの世界最大の市場となりました。

現在まで、Chanelはまだ第二審の敗訴に対して返事をしていません。外部メディアはこのブランドの偽装の道の大きな挫折だと評価しています。