「クレイジー」な靴：1足の潮靴が2年で45倍値上げ

最近、ネット上で「家を買うより株を買うほうがいい。株を買うより靴を炒めるほうがいい」という言葉が流行している。ここ数年、靴市場に出現した荒稼ぎ現象もそれを裏付けるようだ。

「1足の靴は中国では発売価格の10倍の価格で炒めることができ、依然として市場が爆発している」浙江省のファッション靴愛好家Reno氏は、中国の新しい経緯クライアントに語った。ネット上では鋼鉄の直男が集まると言われている「虎打」には、大学から靴の炒め物から靴の炒め物まで、年間50万元を稼ぐ24、5歳の男性の話が流れている。

靴炒めは本当にこんなに儲かるのか。その背後にはどのようなビジネスロジックがありますか。

千円の靴は10倍の値段で売ることができます

2017年9月、ナイキ傘下のAir Jordanと国際ファッションブランドのOFF-WHITEが協力し、1足あたり1499元で、公式発売後間もなく12000元に炒められたOFF-WHITE・Air Jordan 1というスニーカーをデザインした。白と黒、赤の配色のAJ 1は、わずか2年で価格も70000元に急騰し、上昇幅は4500%を超えた。

2018年、トラビス・スコットとAir Jordanが協力し、1299元の靴を1カ月足らずで8000元に急騰した。現在、世界で最も高価な靴はAir Yeezy 2（Red October）で、1700万ドルでネット上で取引されている。

靴炒め人は靴をびっくりさせたが、靴を履くだけではなく、家に置いて「コレクション」させた。「靴を買いだめして靴を炒めている散戸を切ってから、正直に自分で買っても番号を振ることができない消費者を切ってください。これは靴を炒めてニラを切る基本的な論理です」と中古の靴店主は言う。

潮靴プレイヤーの郭子添氏は、中新経緯クライアントのインタビューに対し、靴が炒められるのは主にメーカーの「飢餓マーケティング」によるもので、物が希少で自然に価格が高くなると述べた。

中国アパレル業協会によると、昨年、アンステップが勇士のスター、クレイ・トンプソンを見つけてトンプソンのペットRoccoを配色したスニーカーKT 3-Roccoを発売した時、発売総数は350足にすぎなかった。2ラインシューズブランドだが、KT 3-Roccoの発売は依然として大きな話題を呼んでおり、この限定モデルのスニーカーの顔を見るために、米国の消費者も長蛇の列を作っている。

不完全な統計によると、限定モデルの靴の発売数と整理番号の数は基本的に1：6の状態を維持することができる。つまり、行列に並んでいた6人のうち、1人だけが幸運にも気になる靴を買うことができた。

郭子添氏は、「靴炒めの市場風頭は民衆の自発的なものではなく、ブランド側が限定販売を行ったため、『靴の売人』が現れ、最終的に価格を引き上げた。靴炒め現象を根絶するにはブランド側が出荷量を増やすしかないと考えているが、現在、ブランド側は靴炒めという現象を黙認しているのかもしれない。

靴が倒れて2日で22.8万ドル稼ぐ

全国各地に散らばっている「靴の売人」のほか、靴産業チェーンを炒める上で重みのある役割を果たしているのが庄家だ。

「第一財経」は2018年11月、昆明でAJ連名靴が発売されたと報じた。東北の炒め屋が飛行機で昆明に駆けつけ、200元/人の値段で臨時に50人を集めて列に並んで靴を奪った。昆明市場は全部でAJ 26足を投入し、この炒め屋に21足を「食べ」られた。

また、海外にも有名なスニーカーおじさんDerrickがいて、麻薬密売から靴炒めへの転職話をシェアしたことがある。彼は2日間で127足のYeezy 750 Boostを飲み込み、22万8000ドルを稼いだことがある。

これらの庄家は大量の資金流を持っていて、ある限定靴の売れ筋色と靴コードを狙って狂ったように物を掃き、「1靴では求めにくい」という虚像を作っている。郭子添氏によると、これらの庄家は一般的に1人数十元でおばさんを雇って実店舗に行列を作って品物を奪うのが一般的で、男性の40-45ヤード、女性の36-37.5ヤードは「黄金サイズ」であり、庄家の品物一掃の主な対象でもある。庄家は主力商品を買うだけで靴の価格を引き上げることができ、他のサイズの価格上昇を牽引し、全体の価格を抑えることができる。

ブランド側の限定とディーラーの独占に伴い、市場の暴利はすぐに偽の靴メーカーに狙われた。中新経緯クライアントは、数名のプー田系メーカーによると、1万元に炒められたココナッツシューズは、ハイエンドの模倣品の販売価格は200元以上で手に入るが、数千元のAJは、高模倣業者の手に1/3の価格で手に入ることができる。

このような状況下で、偽物の購入を避けるために、国内の対応するスニーカー垂直取引プラットフォームが誕生し始め、毒アプリ、NICE良品、GETを含む3つのプラットフォームが「先に鑑別し、再出荷する」有償鑑定サービスを開始し、多くの初心者の菜鳥が「偽物を買うのが怖い」という懸念を解決した。毒APPのような中間者取引プラットフォームは、鑑定が完了すると、取引価格に応じて販売者に一定の割合をコミッションとして抽出することが分かった。

潮靴消費90後を主とする

今では、天価の靴を炒めることはもはや価値のゲームではなく、感情のレンダリングである。

ウルムチで高校3年生の李さん（仮名）は、米国限定版アディダスのココナッツシューズを買うために、李さんは何ヶ月も生活費を貯めて、米国に留学していた従姉に1日前に実店舗に代理購入してもらったと、中新経緯クライアントに伝えた。李さんは中新経緯クライアントに、「発売価格1899元でこの靴を手に入れるには、何晩も前に実店舗に行って並ぶ必要があり、並びたくなければ3000元の値上げが必要で、この靴を手に入れることもできる。しかし、海外の知り合いが代理購入を手伝うことができない人もいるので、第三者プラットフォームに行って買うしかない。この靴は毒アプリで8299元で売られている」と伝えた。

閑魚の6月潮靴ランキングのデータによると、潮靴愛好家は毎月1300元を靴に使い、男性は女性より40%消費が高く、そのうち90後は半分を占めている。また、AJ 1はフックの値上げが最も速く、上昇幅は441%で、原価1299元から平均価格7034元に上昇した。ココナッツブラック満天星は2位で、上昇幅は224%に達し、原価1899元から平均6149元に上昇した。Sacai×nike、ココナッツ満天星、万華鏡などの湿った靴の上昇幅も100%を超えている。

前記潮靴プレイヤーの郭子添氏は中国の新しい経緯クライアントに対して、国内の炒め靴市場には現在3種類の奇形現象が現れていると述べた。第一に、中国のスター効果は海外よりずっと強いため、「脳残粉」の消費実力は盲目的に追随する消費者を牽引した。これらの消費者の中には未成年の子供たちが含まれている。

郭子添氏によると、米国では、子供が靴を買いに行きたいのは一般的に自分でお金を貯め、親が少量の補助を与えるため、海外では子供がこの輪に入ったら靴で靴を飼うことを選ぶが、国内では異なり、子供は基本的に親を圧迫しており、あなたの家計が良いか悪いかにかかわらず、買いに行くように要求し、もし本物が買えなければ偽物を買いに行く。消費者の盲目性のため、また偽の靴屋に乗れる機会を提供し、同時に、一部の良からぬ業者もこれに乗じて本物の靴を混ぜて売っている。第三に、一部の靴商人は一部の人の「小さな安さに貪欲である」という心理を利用して、彼らに少量の「苦労費」を支払った後、彼らに商品を奪わせ、市場の需給の不均衡を招き、それによって市場価格を操作する目的を達成した。

何千元にも炒められた靴は、ある程度一人の消費能力を象徴していることは否めないが、これは部屋や車の価格に比べて靴の自慢コストがはるかに低い。低コストによるユーザーの喜びは、贅沢品のバッグを購入する自慢と同じように見える。

数千元から数万元で靴を買うことができますか。