Moncler中国市場の成長速度は全世界の慎重策をリードしてそれを助けましたか？

最近、イタリアの高級ブランドの提携が高く評価できると発表しました。2019年上半期の決算報告書が発表されました。この報告期間内に、売上高は同16%増加し、中国市場の成長率は全世界に先駆けて、すでにブランドの第一の市場となりました。注目すべきは、2009年に中国市場に進出して以来、長期的に慎重な発展態度を維持していることです。

公告によると、今年6月30日までに、提携の評価は5.702億ユーロで、前年同期比16%増（不変為替レートで13%増）、調整後の利息税減価償却および償却前利益（EBITDA）は1.436億ユーロで、同16%増の1.39億ユーロの前倒し期間を上回った。

地域別に見ると、イタリアの売上高は同8%増の6840万ユーロで、総売上の12%を占める。注目すべきは、アジア地域の増幅が最も大きく、今年上半期の売上高は2.49億ユーロで、同18%増の43.7%を占めている。ユニビジョン最高経営責任者のRobert Egsによると、中国市場の需要は比較的強く、成長率は世界をリードし、ブランドの第一の市場となっている。また、Robert Egsは、下半期、特に9月から年末までの買い物シーズンはブランド販売の重要な時期であると強調しています。

ルートから見ると、合眼できる小売販売販売チャネルの売上高は同16%増の4.371億ユーロに達した。卸売チャネルの売上高は同14%増の1.332億ユーロに達した。これは主に新しくオープンした店の中の店と空港のルートの強い態度のおかげです。6月末までに、連盟の青眼は196軒の独立直営店を運営しています。上半期には三つの店舗を増やしました。この中で、アジア地域に新たに4店舗が増えました。イタリア地区とEMEA（ヨーロッパ、中東、アフリカの3つの地域の呼称）はそれぞれ一つの店舗を閉店しました。卸売りルートは五つのブランドの店舗を増やしました。

実は、ここ数年、中国市場での活躍は成長の様相を呈しています。昨年の年報によると、中国市場の業績は日本を抜き、アジア市場をリードしている。このため、中国市場の発展を特に重視しています。昨年、中国の公式サイトで何度もラインナップが発表され、9月には天猫に18日間のスピードストアがオープンし、「Moncler Genius」プロジェクトの6つのデザイナーが協力してシリーズを発売しました。このほか、ユニオンは微信と消費者とのコミュニケーションに深い関心を持っています。公式オンラインストアと微信を結び付けて、中国独特で革新的なデジタルサービスプラットフォームを作ることを目指しています。

中国市場に合わせるために、今年1月に、盟可青眼は特別限定シリーズを発売しました。中国の伝統的な祝日の雰囲気に呼応すると同時に、ブランドの経典デザインに東方の古典気質を与えました。ユニコムの社長兼CEOのRemo Ruffini氏によると、共同で見ることができる天猫フラッシュ店を開設し、東方デザインのシリーズ製品を発売することは中国の消費者のブランド認識を更新するのに役立つという。

注目すべきは、ライバルのカナダガチョウに比べて、アライアンスの発展は比較的慎重です。昨年5月、カナダのガチョウは中国市場に進出すると宣言しました。大中華区本部を設立するほか、北京の三里屯太古里と香港のIFCに2つの実体旗艦店を開設しました。昨年9月、カナダガチョウが正式に猫の巣に入りました。中国商報の記者によると、2009年にすでに中国市場に進出し、上海に初の旗艦店を開設した。3年後の2012年に、中国公式サイトが正式にオープンした。

中国羽毛工業協会の専門家によると、中国市場に入ってからずっと慎重な発展態度を維持しています。近年、中国のダウンジャケット市場は急速に発展していますが、消費の変化が速いです。国外のブランドは我が国の羽毛ジャケット市場でしっかりとかかとに立ちたいなら、本土の特色と結び付けるべきです。この数年来、カナダガチョウのような国際ブランドに対応するだけでなく、成長し続ける国産羽毛ジャケットブランドとの競争も必要であり、慎重な発展戦略は経営リスクを低減し、長期的な成長傾向を維持するために有利である。作者：王_