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“斜め棒の悪辣なお母さん”の祖艾のお母さん、アジアの速いファッションの婦人服のブランドの中の万人の謎

2019/10/8 12:31:00 176

婦人服、ブランド、ファッション

祖艾のお母さんは速いファッションの領域の嗅覚が最も鋭くて、眼光が最も優れている新鋭のデザイナーで、業界の共通認識になります。2019年10月26日、オリジナルの婦人服ブランド「ZAI(祖艾)」を携えて中国国際ファッションウィークセンターホールに登場し、ZAI 2020春夏高定「珍艾·至裳」の世界初ショーを発表しました。このような権威あるイベントに招待されたことは、ファッション界に認められたオリジナルデザイナーや婦人服ブランドのリーダーになった証しでもあります。



「唯快不破」はファッション分野に挑戦します。

数年前、ファッションはずっと無限の風景だった。2010年前後の中国市場では、国内のオリジナルブランドがまだ芽を出しています。電商は服装を販売しても、今のように人気がありません。価格性能比の高いブランドは選択性が多くないです。これはH&M、ZARA、ユニクロなどの速いファッションの小売ブランドを中国で火をつけました。速いファッションブランドは商品の入荷時間が速くて、価格親民と流行に従っているいくつかの特性のため、消費者の購買意欲を大いに刺激しました。

同時に、「ファストファッション」の弊害も明らかになりました。当初のファッションは低価格のファッション路線を歩むために、まず製品の品質を犠牲にしていました。流行に追随するために、他のファッションブランドのデザインをひたすら「復刻」しています。街全体で出会うことができる「同項」は、非常に高い更新速度を維持するために、小売業者たちは服の品質に対するコントロールがますます足りなくなっているようです。欧米などのファストファッションブランドから、中国ではしばしば品質の門に落ちています。

「素材と耐久性が価格性能比の範囲内にあるなら、これらのブランドはタオバオバオバオバオほどのものではない」ある80後のホワイトカラーは言います。"ブランドの風呂敷"と深刻な在庫滞積の矛盾は、ファッションブランドの急速なアップグレードのために、高速ファッションブランドの様々なオンライン特売チャネルを使用して、季節の商品や季節の売れ残り商品の販売を加速し、2012年には、祖艾母は電気メーカーの上昇と実体店舗への衝撃を気づき始めた。急速に同じ名前のファッションの女性のブランドを創立して、棚に上がる時間の周期まで更に短いことを設計します——毎月3回の更新の周波数を維持して、製品を更新するのはもっと多いです——毎回30項以下で、しかも出荷期間は15日間の内で制御して、絶えず消費者に新鮮な感を持ってきて、速い時に比べてブランドは更に着実に“唯快不破”をやり遂げます。

 百万人のファンの生活指導者から全世界の潮流質感評価官まで。

「千人千面」の淘宝女性の消費動向において、祖艾母はファッショントレンドを正確に提示することができます。一つは、女性消費者自身の初めての購買力と買い戻しの消費ビッグデータによるものです。一人の女性消費者は服装、美化粧、保養、アクセサリー、母子などの立体多元化などの消費習慣と好みについて、更に女性消費者の年齢構造、家庭構造、消費偏愛と消費行為のデッサンに対してもっと正確で具体的にさせます。

彼女の心意気は、祖艾母のもう一つの重要な身分から源を発して、宝を洗う頭のキャスターの“祖艾母”で、彼女は宝を洗う上に1項の“ZAIの高定の婦人服のブランドを経営していて、顧客は主に彼女のファンを主とします。独立したデザインのオリジナルの特色のほかに、それぞれの新しい服に対して、彼女はレンズに向かって試着しながら、服の色、材質、デザインの細部、身につけている感じなどを紹介します。また、ファンに服装の組み合わせを教えたり、ファンのスタイルによってスピード感を出したりして適切なサイズを紹介します。

日々の生放送経験の積み重ねと大きなデータにより、女性たちとの長期的な交流の中で女性ファン層をより深く理解し、十分な経験を積んで、生放送の内容に対してより的確な企画と調整を行ってきました。彼女は三年間生放送して、自分とファンとの間に形成された信頼と暗黙の了解は、彼女に自分の生放送の間で爆発的に売れるかどうかを素早く評価させると言いました。彼女の生放送では、毎回新しいものが瞬間的に輝き、彼女も不思議なスピードで自分の持つ記録を更新しています。2018年通年に、祖艾母という小さな生放送の間だけで、14億の取引額を超える「奇跡」を創出しました。その中には数十万の「リピーター」が貢献した販売量も含まれています。このような商品を持ち込む能力は、すでにスターによる推薦の効果をはるかに超えています。キャスター本人もスターのように鉄棒ファンを持っています。

长い间、彼女は流量の好みに対して更に锐い触覚があって、潮流の成り行きに対しても细かい洞察があります。今、祖艾母はもう簡単なネットの紅キャスターではないです。すでに一番ブランド価値があり、最も商業価値があるなど20項目の業界賞を獲得しました。宝を洗って魅力的な母子ファッション生活のIPトップブランドになりました。なぜこのように言えるかというと、彼女はさまざまなジャンルの中でのアピール力から、最初の靴類、親子服からお菓子、化粧、スキンケア、ジュエリー、日用百貨店などの生活全般にわたって足を運んできたからです。しかし、オリジナルの婦人服はやはり彼女の中の重さです。

「クラス出身」のファッション的な女装オリジナルデザイナー

しかし、他の半路出家の淘宝キャスターと違って、祖艾母は本当の「班出身」です。タオバオライブをする前に、かつてフランスに行ってファッション理念を学びました。帰国後、仕事場を設立して、服装のデザイン、布地とアクセサリーの処理を始めました。2016年にタオバオの生放送をした後、飛行に忙しくなりましたが、ほとんどの時間を生放送にしましたが、自分のブランドの夢を諦めませんでした。

2012年、祖艾母は創業の道を始めて、更に個人の優位を発揮する服装の業界に入りました。彼女はブランドを依然として「祖艾(ZAI)」と命名しています。ファストファッションの婦人服をメインにして、デザイン展示から生産までの段階で「自産販売」していました。当時の各大ファストファッションブランドはまだ中国で走り、市場シェアを争っていました。国内オリジナルブランドのファッションはまだ大きな空白があります。

「ファッション業界ではデザインの特許性を確保するのが難しく、デザイナー自身も模倣から始めた。まねることを学んで、それからよくまねて、まねるのがすばらしくて、まねる中に改善があって、革新を直して、これはデザイナーの成長の過程です。業界内の深い人は言った。

しかし、彼女はそれを認めませんでした。「一つの服は命がないですが、魂を持っていなければなりません」と主張しました。話の中で、彼女は手元の一山の服の中から真紅の衛衣を選んで見せてくれました。この服は平々凡々に見えます。目を凝らして見れば、違っていることが分かります。重ねた千襞の襟、袖の側の幾何学模様のキルティングなどの細部は独特なデザインの魅力をよりよく表しています。祖艾母のデザインセンスは他の店舗を見て回るのではなく、世界各地で見ながら買うのです。流行情報とビッグケースの勉強を通して、自分でデザインを変えます。

急速にファッションブランドの製品が流行して交代が早いです。ネットを作るのは簡単です。ロングレッドは難しいです。毎年の流行は絶えず反復していますが、市場に残された経典は多くありません。「ネット紅」のカーテンコールは遅かれ早かれのことです。本当に成功したのは時代に従って変化をすることができる人たちです。ファッションオリジナルの婦人服デザイナー、ファッションセンスセンスセンスセンスセンスセンスセンスの高い、百万人のファンの生活指導者として活躍しています。今は遠くに目を向け、国際ファッションの舞台に狙いを定めています。オフラインの生活体験館も計画中です。祖艾母にとって、宝TOPクラスのキャスターを洗った後のブランドの発展はやっと始まったばかりです。

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