株価が5日連続で下落しました。

中国商報の記者によると、11月20日現在、中国のハイエンド婦人服ブランドの日播ファッション株は5日連続で下落している。今日の取引開始後も、同社の株価は下落しています。以前、日播ファッションは株式取引の異常変動公告を発表しましたが、自社の経営状況が正常であり、株価の変動がないという重大な状況が発生したということです。日播のファッションは一体何が起きましたか？

日播ファッションの傘下には「broadcast」「PERSONA POINT」「CRZ」「MUCHELL」「broadcute」の5つのブランドがあるという。その中で、broadcastは主要ブランドとして放送され、個性的なデザインを主に押して、中高級婦人服を位置づけています。日播ファッションは2017年5月31日に上交所A株に上場しました。

中国商報の記者によると、日播ファッションは今年以来、株価全体の下落傾向が顕著で、今年8月には過去最低を記録した。記者は株価の下落などについて、日本の放送ファッションにインタビューを申し込んだが、まだ投稿されていない。中国服装協会の専門家によると、この会社の株価は連日下落しています。

今年の「ダブル11」期間中、各大手アパレルブランドは積極的に「販促戦」に参加し、多重割引活動を開始しましたが、broadcast放送の参加度は明らかに他の婦人服ブランドより低いです。ユニクロ、森馬、太平鳥、イブなどのアパレルブランドが「双11」の成績表を喜ぶと同時に、broadcastは45社の売り上げが億元を突破したアパレルブランドのリストに現れませんでした。上記の専門家によると、「双11」はすでに各大手アパレルブランドのマーケティングの重要なノードとなっており、broadcast播送は日播ファッションの主ブランドとして、営業力においても、売上高においても他の女装ブランドよりはるかに遅れており、この会社の経営能力は比較的に弱いということです。

一方、上記の専門家はまた、中国の新聞記者に対し、日本放送のファッションは昨年から純利益の伸びが鈍化しており、今年はさらに欠損が出ています。この業績は同社の今回の株価の暴落と関係があるかもしれません。日播ファッションの今年第3四半期の業績報告によると、会社の営業収入は7.91億元で、同0.2%下落した。純損失は77.53万元で、前年同期の純利益は2090.11万元だった。ちなみに、今年上半期の同社の損失額は1627.47万元で、同190.78%下落した。

中国商報の記者は、2017年の上場初期に比べ、最近は多くの証券分析報告が放送ファッションの発展に慎重であることに気づきました。光大証券アナリストの李ジェーゼ氏によると、現在の日播ファッションの収益はやや軟弱で、粗利益率が下がって業績が伸び悩んでいる。

実際、日播ファッションは発売初期から拡大計画を打ち出しており、3年以内に直営店209店を新設する計画だ。2017年、日播ファッション店舗は103店舗増加し、昨年は78店舗増加しました。しかし、日播のファッションは店舗拡張の恩恵を受けず、増収増益の窮地に陥っている。その後、日播ファッションは経営状況を調整するためにまた大規模な閉店を開始し、2017年に同社は251店、閉店148店を新設した。昨年同社は273店、閉店195店を新設した。これに対して、上记の専门家は、日播のファッションは店をオープンして、店を闭める中で大量の経営のコストを増加することができて、利益もそのため下がることができますと表しています。

同時に、マルチブランドの行列を発展させるために、日本放送のファッションは去年にMUCHELL、broadcuteの二つのブランドを新たに発売しました。イ・ジェーゼによると、新ブランドの店舗は運営時間が短いため、まだ規模効果がないため、会社の経営コストが大幅に増加するという。加えて、日播ファッションは在庫を取るために割引セールを続けており、さらに粗利益率の低下を招く。

まだ明らかになっていませんが、なぜ日播ファッションの株価が続落したのかは明らかにされていません。日本放送のファッションの未来はどうなるか、中国商報記者会は引き続き注目しています。