米小売業者は痛みをこらえてバーゲンしたが、黒五の業績はまだ目標に達していない。

アメリカ人は貿易摩擦の中で第二のショッピングシーズンを迎えます。関税の圧力をはねのけて、小売業者は商品を事前に準備し、価格の値上げをせず、さらには値下げして販売を促進し、祝日の買い物の雰囲気を作ろうとしています。

その結果、今年の「黒い金曜日（以下、黒の5日間）」のショッピングスタイルが急変しました。往年のアメリカ人の「屍の包囲式」の買い占めは今年であまり見られなくなりました。各大手小売店の店頭には「門前払い」が一般的に存在しています。

オンラインでは、観察者網によると、「黒五」の日に一番売れている商品は依然としておもちゃと電子製品であることが分かりました。両方ともホワイトハウスで制定された関税のリストが一番いいです。最終オンライン売上高は同19.6%上昇したが、全体の売上高はこれまでの予想を下回った。今年の米国の買い物シーズンは昨年の「悲劇」を繰り返すのではないかと、メディアは心配している。

今は売りません。来年は在庫一掃セールです。

CNBCニュースネットは11月30日、米小売客流監視機構のShoperTrakデータを引用し、「ブラック5」当日のメシ百貨、コル百貨、フォロワーなどの百貨店大手の売上高は前年同期比6.2%下落したと指摘した。

ニューヨークタイムズが現地で取材したところ、米国の東海岸にある多くのデパートには「門前払い」が普通に存在しているということが分かりました。

これは鬼城のようです。メリーランド州のあるお客さんは梅西百貨店で「キャンペーンはとっくに始まっていますが、ここを見てください。誰もいません。まだ誰もいません。」もう一人のバージニア州ファッションセンターのショッピングモールに行く客は「ここは人がいっぱいいると思いました。でもないです。二つ折りのラベルを見ただけで、人が見えませんでした。

昔のアメリカ人は「死体を捨てて都市を包囲します」という買い占めが今年はあまり見られませんでした。「ここは人が混んでいると思いました。しかし、今年は少しも乱れず、とても整然としています。パジャマと靴下を買いました。もう一人の顧客は「がらんとしていて、少し憂鬱です」と話しています。

「黒五」とは通常、感謝祭（今年の感謝祭は米国時間11月28日）後の一日のことです。11月末と12月は感謝祭とクリスマスをつなぐため、伝統的にアメリカ人のショッピングシーズンです。しかし、11月26日、非政府組織、世界大企業連合会は、米国人の消費者信頼感指数は11月に4カ月連続の下落を記録すると警告した。

ちなみに、今年の感謝祭とクリスマスの間の日数は、去年より6日間少ないです。関税の累積の影響もあり、米国の小売業者は頭が痛いです。これは余分な関税を避けるために前もって準備しなければならないという意味ですが、もっと短い時間で商品を売る必要があります。

全米は過去1週間で2回の冬の嵐に襲われ、多くのアメリカ人は外出のリスクを計らざるを得ませんでした。米国の小売コンサルティング会社BDO USAのアナリストナタリー・コットレイアは、「小売業者が今年は物を売らないと、来年はもっと極端なクリアランスを使う必要がある」と指摘しています。

全体的に言えば、2019年の通年は米国の小売業者の冬です。メシ百貨、コル百貨、フォロワーの3つの百貨店大手はすでに年内に業績警告を発表しました。年間累計で、三社の株価は25%を超えました。

無理に値上げしないと、オンライン販売はまだ基準に達していません。

ショッピングモールでの販売不振を報道するよりも、複数の米国メディアが「黒五」のオンラインでの「炎上」に注目している。データ分析機構のAdobe Analyticsによると、「黒の5」はアンテナの売上高が74億ドルで、同19.6%上昇した。

しかし、AOLの小売業者たちは関税の大きな圧力をかけざるを得ません。

11月28日、ロイターは小売業研究会社Profiteroの研究データを引用し、「ブラック5」期間中、ウォルマートやアマゾンなどの主要米国小売業者の製品価格は比較的安定した水準で大幅に上昇していないことを明らかにした。その中で、おもちゃやゲームの小売価格は同期より0.2%安いです。

おもちゃ、家電、電子製品などの商品は全部ホワイトハウスに関税のリストに入れられています。今年6月、世界貿易パートナーコンサルティング会社のデータによると、関税圧力が持続する中、全米で靴の価格は8%上昇し、玩具の価格は16%上昇し、家電は3%上昇し、旅行用品は10%上昇すると予想されています。農業、製造業、小売業、科学技術企業を代表する150の米国の業界団体の遊説機関「関税傷害核心地帯（Tariff Hurts Heartland）」はすでにホワイトハウスに何度も手紙を送りました。

今でも、この機関は関税による米国経済の損失を追跡しています。投稿までの金額は約385.749億ドル。

注意したいのは、今年の「黒五」で一番売れている商品はおもちゃと電子製品です。ハスの宝会社から発売された「アナと雪の女王2」の人形とアップル社の古い無線イヤホンはそれぞれこの二つの分野で一番売れている製品です。この二つの商品はアマゾンの公式サイトでは販売価格が下落しています。公式の価格ではなく、直営小売店の価格が上昇しています。

小売業者が消費者の関税コストを「飲み込む」ためにも、このマーケティング戦略は「黒五」のオンライン販売に奇効をもたらしていません。データ分析機構のAdobe Analyticsは以前、米国の消費者がネットの消費パターンに慣れてくるにつれて、今年の「黒五」のオンライン販売額は76億ドルに達するはずだった。現在の成績表は基準に達していない。

今年の冬はアメリカ人が貿易摩擦の中で迎えた第二のショッピングシーズンです。昨年、関税がアメリカ人の消費意欲を薄め、ショッピングシーズンの全米売上高は前年同期比2.1%しか伸びず、3.7%の平均を大きく下回った。ワシントン・ポスト紙は、今年の買い物シーズンには去年の悲劇が繰り返されると心配しています。しかし、米国小売連合会は来週の「電子月曜日」の買い物日に希望を託し、今年の買い物シーズンの売上高は例年の水準に戻ると考えています。