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「国潮」の勢いがますます激しくなり、李寧、之禾などの東方新勢力が台頭しています。

2020/1/20 11:24:00 2

“国潮”,李寧

数年前、Surpermeをはじめとする欧米のファッションブランドがファッション圏の半分を独占していましたが、近年は「国潮」の勢いがますます強くなり、ますます多くの国産ブランドが存在感を磨き、中国の伝統文化が広く注目されています。

「国潮」の春が来た

「国潮」は自身の台頭やマスコミなど多くの要因のもとで、小大衆から大衆に向かって、国内から国際に向かっている。

先日、Baiduの共同人民網研究院は共同で「Baiduの「国潮」自慢のビッグデータ」を発表しました。その中、中国ブランドの10年間の注目度は38%から70%まで上昇しました。国産ブランドは10年前の「粗い」「三無」「代行」などのラベルから、「自主開発」「核心技術」「海に出る」「価格性能比が高い」などのラベルへの転換を実現しました。

中国ブランドは間違いなく経験しています。中国製」から「中国自慢」への道。

某によれば電気商プラットフォームが最近発表した統計データによると、この半年間、「中国風」は平均的に毎分805回検索され、前年同期の2.5倍であり、そのうち50%のユーザーは「90後」「95後」から来ている。

実は、2000年ぐらい前に、潮牌はすでに中国に入って、そして潮牌の文化の雰囲気を持ってきます。これにより、「国潮」が始まります。2003年に有名な芸能人の陳冠希が創設したCLOTは国内の人気者に最も早く知られている中国の潮牌となりました。

2008年、北京オリンピックによって、シューズブランドの回復が国民ブランドの復古ブームを引き起こしました。2010年、上海万博の期間中、旧工場の敷地内に初めて旗艦店をオープンしました。また、同じように二十世紀、七十年代に全国に広まった飛躍的な靴は、意外にもヨーロッパでは価格の高いトレンドアイテムとなり、国外から国内に伝えられ、「一つの城、一つの靴、一つの上海の物語」で上海から全国に広がり始めました。国民運動靴の回復と飛躍の意外な人気が、「国潮」という概念を誕生させた。

李寧は「国潮」という身分を標榜して、ニューヨークファッションウィークに登場しました。そのテーマは「悟り」と中国の伝統要素を結び付けて、同時に現代ファッションのデザインを増加して、大衆のブランドに対する固有のイメージを変えました。

その後、「詩詞大会」「国家秘宝」「故宮に行く」などの文化バラエティ番組が人々の視野に現れ、広さと有効性の面で伝統文化の普及を実現しました。この背景には、「中国文化」という要素を持つファッション商品も、次第に新生代消費者の個性をアピールし、個人属性のラベルを作る選択となっている。

2018年、天猫による「国潮行動」はブランドと企業により多くのインスピレーションを与えました。調査によると、「国潮行動」は天猫が中国ブランドに対して2018年に発売した新しいマーケティングシリーズです。2018年の「510中国ブランド日」には、天猫国潮行動は天猫プラットフォームのデータを通じて現代の若者消費グループの消費動向を洞察し、五つの「国潮」消費動向を発表した。

その中に、逆代理購入の製品は衛龍辛条と馬応龍痔膏があります。老舗のネット紅は飛躍的な運動靴、同仁堂保健品と稲香村菓子のようです。新東方美学は李寧運動服飾シリーズと百雀カモシカスキンケア用品を含みます。AI新種は堅果インテリジェント劇場のようです。

中国のブランドは天猫と一緒に「国潮」連盟を結成し、「国潮」に属するカーニバルを創造します。聞くところによると、天猫の「国潮」は全体の売上高が2.1億元を突破し、注文した買い手数は78万を超え、五大トレンドブランドの主な推賞商品の総販売量は914万元を突破し、その購買主力は若いグループである。中国から中国の「智」造まで、猫の「国潮行動」は、老舗の国産品も同様に若い消費者に人気があることを証明しています。

態度で若者を征服する

消費の中心的な若者として、過去の人よりも文化に自信を持っています。国潮のデザインは、これらの新しい世代の精神需要と自己表現に合致しています。今の若者は、改革後の国家が飛躍する環境の中で成長し、外国ブランドを盲目的に信じるのではなく、ファッションに対して独自の判断力を持っている。彼らの目の中で、本土のブランドは古いセット、低い品質、安いことを代表しないで、多くの設計のスポットライトを持っていて、中国の文化とファッションの潮流を適切に結び付けます。「国潮」を買い、「国潮」を使い、「国潮」を干すことは、若い世代の新しい生活様式となっている。新しい市場環境と消費の変遷に直面して、中華文化を根ざし、中華文化の価値を主導とする紡績服装ブランドを世界に表現しています。

中国のファッションブランドは頻繁に国際ファッションウィークに登場し始めて、絶えず世界のデザイン力とリンクしています。中国のデザインは中国本土の元素の解読と伝達だけではなくて、更に世界の多元化の文化を収容して吸収する基礎の上で、絶えず融合と革新を行います。

2018年初め、李寧は「悟道」シリーズを携えて2018年ニューヨークファッションウィークの秋冬ショーに登場し、中国の国学要素を融合した新商品が登場すると、社交ネット上で気が狂った画面を迎えた。ファッションウィークが終わった後、李寧の株価は9.88%上昇し、2017年1月8日以来最大の上昇幅を記録しました。初めて国際ファッションウィークに登場した時のビジネス効果を見たのかもしれません。2019年6月、李寧は再び「行」をテーマにして、再びニューヨークファッションウィークの舞台に立ち、「T台のベテランドライバー」となった李寧もこれによって「国潮」の代表となりました。国際ファッションウィークは李寧によってもたらされた爆発的な注目度で、ファッションウィークのショーの価値は計り知れません。

成功した李寧は伝統ブランドのために成功した事例を確立しました。その後、2019年9月に、波司登はその年の唯一のミラノファッションウィークに上陸した中国ダウンジャケットブランドになりました。今回のショーは「星空、極寒、地長々と広がる」をテーマに、星、オーロラ、竹林の山水などの図案を柔らかく、防寒透湿、デジタル織布と組み合わせて、生地と工芸で万物の融合の概念を解釈して、東西文化を融合させて、中国ブランドの魅力を展示しています。現在、イタリアだけで350以上のバイヤーが進出しています。

若い消費者にとって、彼らは流行を追求して面白くて、好奇心を引き起こすことができる製品、このようにやっと共有の衝動を巻き起こします。スポーツブランドは若い世代の消費者のこのような心理状態を理解して利用して、よくコストが低いが効果が高い宣伝効果を達成することができます。ブランドは若者の商売をしたいです。彼らのショー好きの心をつかむ必要があります。若い消費者の社交サークルを通じて、多くの話題と宣伝効果を作り出します。

アンチェは2019年の初めにも以前の「老派」を改め、コカコーラと連名シリーズを発売し、若い方式で消費者と対話した。パーフェクトな目と顔の価値が時計に破裂する以外、靴の自身のくわえた科学技術の元素も取り上げる価値があって、特殊な材質を採用して震を軽減して支える方面にとても大きい昇格させただけではなくて、同時に快適さ、融通性の方面でもとても大きい昇格をしました。フィットネスが若者のファッションの新たな陣地となった今日、コカコーラとの連名は若い消費者に軽い快適な運動感覚をもたらすだけでなく、今の若者の健康生活を求める理念にもマッチしています。

若者を知るということは、太平鳥以外にない。太平鸟は青年文化に焦点を合わせ、中国青年の无境の创造力と中国文化の隔たりのない包容性で中国を描写しています。ここ数年、太平鸟の国境を越えた协力は各分野に及んでいます。2019年9月、太平鳥はニューヨーク、パリの二大国際ファッションウィークのメインスケジュールに続々と登場し、実力は中国のデザインの潮流美学を上演し、畏怖、革新、青年、融合の四大設計主張を伝達し、世界と対話し、中国の新世代ファッション文化の新たな一章を呈する。一方、太平鳥は新たに店舗を設計して、風格は簡明で明るくて、ファッション的な大気、完全に昔の消費者の太平鳥に対する印象を転覆して、甚だしきに至っては若い消費者に迎合するため、それはまた自分のファンを“鳥人”とも称します。

世界にまたがる連名で若い世代の消費者の眼球を博する以外の太平鳥、中華文化の内包に富んでそしてと感情の関連の本土の服装のブランドの禾(ICICLE)は中国の伝統の文化の“天人合一”の理念に頼ってブランドの内核として、世界の人の“中国の製造”に対する認識を更新して、中国の文化、民族の元素の新しい価値とエネルギーを爆発させます。量を量る?測る

2019年5月に、ノイネの2019年の新作ショーがパリの私享店で行われました。環境にやさしい持続可能なフランス式生活の理念は期せずして一致して、フランス人民の好感を深く受けられます。同年9月には、ジョージ五世大道上において、婦人服、男装、アクセサリー、家庭用品、芸術陳列、書籍までを含む多層旗艦店を開設し、パリでICICLEの禾芸術生活と人文理念を伝える文化空間を作ることを期待しています。

若者の品質、文化、個性などのニーズに応えるための一連の革新が、国産品の不断の活力を促している。ただ思い切って束縛を破り、若者の食欲をつかんでこそ、千年の歴史を持つ民族がもたらした中国ブームを世界に見せて、世界のファッション潮流をリードします。

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