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ナイキが五輪イヤーマーケティングを開始東京五輪シリーズを発表

2020/2/7 11:05:00 124

ナイキ

ナイキグループは2月6日、ランニングシューズ、バスケットボールシューズ、アパレル製品など、東京五輪に向けた一連のコア製品を正式に発表し、選手の競技成績向上を支援した。

ナイキは、すべての選手に持続可能な環境に配慮した材料を用いた新シリーズを初めて発売するという。

実際、世界陸連がハイレベルなレースで使用するランニングシューズに様々な制限を課して以降、ナイキ製Vaporflyシリーズなど多くの製品の行方にも注目が集まっている。

これに対して、ナイキはこれらの製品の背後にある革新的なテクノロジーを初めて展示し、その中にはNEXT%テクノロジーが含まれている。昨年10月、エルド・キプジョグがウィーンでマラソンの2時間の限界を破った時、足に履いていたのはNike Air Zoom Alphafly NEXT%ランニングシューズの原型だった。2020夏、ナイキの新しいレース用ランニングシューズが登場する。2枚の新しいNike Air Zoomエアクッションを搭載し、発泡綿を増やし、同時に改良された炭素繊維板と超通気靴表面を採用し、ランナーにより良い緩衝効果をもたらし、ランニング効率をさらに向上させる。

また、東京五輪では、ナイキが選手のために持続可能な環境保護材料を用いた新シリーズを発売する。同シリーズは工場で生産された廃棄物を用いて作られ、生産廃棄物をより合理的に利用している。ナイキがすべてのアスリートのために発売した、持続可能な環境保護材料を用いた新シリーズ。リサイクルポリエステル繊維生地から作られたWindrunnerジャケット、リサイクルナイロン素材とNike Grindリサイクルゴムを合成して製造されたパンツを含む。

計画によると、ナイキが今回発表した一連の新製品は2020年春夏に続々と棚に上がる。

注目すべきは、今年1月に就任したばかりのナイキグループのジョン・ドナホ会長兼最高経営責任者が公式ニュースで初めて中国語の名前を起用したことだ。唐若修氏は、ナイキが中国市場を重視していることを示している。

唐若修氏は、「私たちが注目しているのは成績だけではなく、スポーツの未来だ。東京競技場では、革新的なテクノロジーを用いて世界のエリートアスリートがスポーツの新たな高さに挑戦するのを支援する。同時に、世界的な気候環境の急速な変化を考慮して、アスリートが直面する実際の問題についても、私たちは実際に効果的な解決策をもたらしている」と述べた。

ナイキは2月5日、中国の店舗の約半数が一時閉鎖され、残りの店舗も営業時間を短縮し、客数が予想を下回ったと発表した。ナイキは、公衆衛生事件が短期的に大中華区の運営に実質的な影響を与えると予想している。唐若修CEOはこれについて、「パートナーの健康と安全に注目している」と述べた。

財報によると、2019年度のナイキの中国での売上高は62億ドルだった。2014-2019年の5年間、ナイキの総売上高に占める中国市場のシェアはほぼ倍増した。中国で衣料品を販売しているほか、中国の工場ではナイキブランドの靴類を約23%生産している。中国で生産されたナイキブランドのアパレルの数は、2019年度の企業総数の約27%を占めている。

2020年度第2四半期の財務報告によると、中国市場の販売好調のおかげで、ナイキ全体の売上高は10.2%増の103億3000万ドル、純利益は11億2000万ドルで、前年同期比31.6%増加した。近年、ナイキはSNKRS App、ナイキ微信ウィジェットなど多くのデジタル製品を次々と発売し、中国でのデジタル生態系を絶えず開拓している。昨年のNike Appの発売では、ナイキのデジタル生態系と実体小売を全面的に打ち破り、会員のために個性的な体験をロック解除した。

業界関係者は、実店舗の半数が閉鎖された背景には、ナイキの中国市場での成長はデジタル化生態系の販売に依存しているかもしれないが、今回の健康と安全な製品の発売は、ナイキがオリンピック年に製品革新を通じてより多くのオンライン顧客を獲得するのにも役立つと考えている。

計画によると、ナイキは今年3月に2020年度第3四半期の財務諸表を発表し、関連状況を明らかにした。

出典:北京商報著者:藍朝暉

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