ミラノ・ファッションウィークがテンセントと提携し、中国人観客に生中継サービスを提供

2月18日（火）、ミラノファッションウィークは中国に捧げるイベントとして2020/21年秋冬コレクションの幕を開け、イタリアのファッション業界や政府の代表たちが次々と中国の新型コロナウイルス感染症への関心と支持を表明した。8つの中国の新興デザイナーブランドが遠隔展示などで登場した。
火曜日の夜、ミラノ・ファッション・ウィークが新本社La Permanenteで開幕し、観客一人一人に「China We Are With You（中国と同じ）」と書かれたバッジが贈られた。このスローガンはビルの各ホールの巨大なポスターにも登場している。イタリア国立ファッション商工会議所（Camera Nazionale della Moda Italiana、CNMI）とミラノに本社を置く都市運営開発者のチコ・グループ（CHIC INVESTMENT）が共同で始めた公益活動のスローガンだ。この公益活動を通じて、ミラノファッションウィークは微信、微博などのソーシャルメディアプラットフォームで中国人観客にショーの様子を生中継し、独占的な舞台裏やインタビュー動画を披露した。
この公益活動の目的は、コロナ禍の影響でファッションウィークに参加できなかった中国人デザイナーの作品を展示するだけでなく、世界的な災害を団結の絆に変え、国と民衆の距離を縮め、より多くの中国人デザイナーが将来ミラノ・ファッションウィークで自分の作品を展示する機会を得ることを望んでいる。
ファッションウィーク期間中、イタリアのナショナルファッション商会はFashion Hub Marketイベントを開催した。これは世界の新鋭デザイナーを支援するTRADE SHOW（貿易展示会）で、中国からの新興デザイナーを重点的に展示し、他にもイタリア、ハンガリー、アフリカからの新興ブランドがある。チコグループは今回の「Fashion Hub Market」に参加する8つの中国デザイナーブランドを選んだ。
Leaf Xia（夏乙旗）、XUNRUO薫若（陳丹＆陳盈）、Han Wen（文瀚）、PINHUI ZHAO（趙品慧）、EMMA SWEET（田シアニン）、ZIJUE（王媛媛媛）、SHENGYI LIU（劉盛毅）、dot MINUTE（盧英男）。
デザイナーの夏乙旗氏は「華麗志」に対し、新型コロナウイルスの流行の影響で、選ばれたデザイナーブランドは自ら参加する必要はなく、参加方式はブランドの過去10着の服を展示するように調整し、事前にビデオを録画し、来場者にブランドや製品を紹介するように調整したと明らかにした。
その夜、中国のデザイナーブランド、ハン・ウェン（文瀚）は海外にいたため、疫病の影響を受けず、予定通りファッションショーに参加した。文瀚は海南島出身の若手デザイナーで、ニューヨークのパーソンズデザイン学院（Parsons School of Design）で学んだ後、2016年にニューヨークでブランドを立ち上げた。今回の秋冬ファッションショーでは、キラキラしたエナメルブーツ、パンツ、金属チェーンをあしらったミニスカート、80年代のdiscoスタイル、カラーベルトをあしらったダークなベルベットコートなど、セクシーで力強い女装を披露した。
開会式では、イタリアのカルロ・カパサ国家ファッション商工会議所主席、イバン・スコルファロト外交部副部長、クリスティナ・タジャーニミラノ市議がそれぞれ演説し、中国を支持するとの約束を重ねて表明した。
Ivan Scalfarotto氏は特に、中国は「イタリアの非常に重要なパートナー」であることを強調し、今回のミラノファッションウィークに中国人観客が欠席したことを残念に思っていると述べた。通常、ミラノ・ファッションウィークには中国からの買い手、記者、デザイナー約1000人が参加しなければならないが、今回の中国人参加者の80%近くは新型コロナウイルスの流行で行けなかった。
イタリアのナショナルファッション商工会議所とテンセント（Tencent）は、すべてのファッションショーの中国語記事、デザイナーのバックグラウンドインタビュー、生中継を提供する内容合意に達した。イタリア国立ファッション商工会議所のカルロ・カパサ総裁はインタビューで、「中国での1日平均閲覧数は150万人に達した」と述べた。
プラダ（プラダ）はリモートで見る中国人観客の時間を配慮するため、木曜日のショーの時間を午後6時30分から4時に調整した。
イタリアの疫病発生のミラノファッションウィークへの影響
イタリアで新型コロナウイルスの死者が出たのは初めてで、Giorgio Armani（アルマーニ）は現場の観客なしで閉門ファッションショーを開催することを決めた。同社は土曜日の夜に発表した声明で、「イタリアで最近新型コロナウイルスが発生したため、Giorgio Armaniの20-21秋冬婦人服ショーは公開されない」と述べた。
Giorgio Armaniは23日午後4時と5時にVia BergoneのTeatro Armaniカスタム展示エリアで2つのファッションショーを開催する予定だった。Via Bergoneは今回のミラノファッションウィークの最後の大型ファッションショーだ。コロナ禍の影響で、Giorgio Armaniは5時に行われたファッションショーを残しただけで、現場の観客はいなかった。
Giorgio Armaniは声明で、「このライブ観客のいないファッションショーはArmani.com、Instagram@giorgioarmaniとFacebook@giorgioarmaniで生中継される。この決定は、招待されたすべての観客の安全を保障し、人が密集するイベントを避けるためです」
Giorgio Armaniがこの決定を下す前に、イタリアでは新型コロナウイルスの死亡例が2例現れ、イタリア北部の数十の町が封鎖状態に入った。1人はヴェネト大区（Veneto）の高齢者男性で、もう1人はロンバルディ大区（Lombardy）の高齢者女性だ。ミラノはルンバの大区にあり、ミラノ市長は公共の場所を閉鎖することを決めた。
日曜日には、イタリアのナショナルファッション商工会議所も、これらの指示を守り続けることを約束した関係機関の疫病対策の指示を伝えた。同組織が発表した声明によると、「今日ファッションショーを行うすべてのブランドは、ショーを続けるかどうかを自分で決めることができる。私たちはGiorgio Armaniが計画された時間内に非公開で展示することを決めたことを知っている。Giorgio Armaniがお客様を守る決定は賞賛に値するが、今のところ他のブランドが私たちとこのようなコミュニケーションを取ったり、他の方法で展示したりすることはない。私たちは過去数日に衛生部が発表し、集団で通過した予防措置が有効であることを望んでおり、私たちはこれらの機関の苦しい仕事と成果に自信を持っている」と述べた。