二大贅沢品大手Q 1の営業収入が下がり、生中継では困難を指摘されています。

ぜいたく品業界は史上最も寒い冬を経験しています。最近、LVMHグループと開雲グループが相次いで発表した2020年第1四半期の業績報告によると、世界の2大高級品大手の第1四半期の売上高はそれぞれ15%と15.4%下落した。

各高級品会社はコスト削減や中国市場での生中継を含めて自助を始めているが、業界関係者にとっては焼け石に水だ。

ぜいたく品業界は2020年の不景気はもう避けられない。3月22日、艾媒体諮問CEO兼チーフアナリストの張毅氏は記者の取材に対し、「現在の世界新冠の疫病状況によって、二、三四半期のデータはもっと醜くなる」と述べた。

開雲グループが4月21日に発表した最新の財政報告によると、2020年第1四半期のグループ総売上高は32.03億ユーロに達し、15.4%下落し、前年同期は21.9%上昇した。このうち、コアブランドGucciの売上高は22.4%から18.04%に急落し、もう一つのコアブランドSaint Laurentの売上高は12.6%から4.34億ユーロに下落した。

以前の4月16日、LVMHグループも第1四半期の結果を発表しました。決算報告によると、グループの売上高は同15%から106億ユーロまで下落しました。これも10年ぶりの落ち込みです。このうち、相対的に反落したコア部門のファッション皮具の収入は9%減の46.43億ユーロ、腕時計ジュエリー部門の収入は24%減の7.92億ユーロ、逸品小売部門は25%減の26.26億ユーロだった。

高級品業界のこの危機は産業チェーンの他の部分にも広がっています。米国最大の高級品小売業者の一つであるニコマン・マクスグループは4月20日、会社が銀行と破産保護の申請を相談していると報じられた。以前は、グループは60以上の店舗を閉鎖し、約1.4万人の従業員に有給休暇を停止させている。

これはまだほんの始まりかもしれません。ベルンコンサルティング会社は、疫病の影響で2020年の高級品市場規模は15%から35%まで縮小すると予想しています。年間損失は600億ユーロから700億ユーロの見通しです。フォーブスはさらに、今回の衛生事件は、国際市場上での高級品のここ5年間の利益を消去すると予言しています。

「続いて疫病の状況を見ます。ぜいたく品業界は今年回復するのが難しいと思います。多くの人がぜいたく品を買うのはやはりラインの下の店に行きたいです。実際にこの製品に接触して、その仕事と細部を感じています。だから、流行は高級品業界全体に大きな打撃を与えました。高級品業界の観察者、腕時計天地編集長A.J.は記者に教えます。

艾媒諮問CEO兼チーフアナリストの張毅氏によると、業界シャッフルが発生するかどうかは、企業の過去の利益蓄積、すでに分配された利益及び企業の株式集中度に関係している。彼は「一般的に言えば、過去数年間の高級品企業の利益はかなり大きい。企業の現金準備が十分で、1年間の困難を乗り切ることができる。株主割当を行うと現金準備が不足し、結果はかなり深刻だ」と述べた。

業界が巨大な困難に直面した時、多くの高級品グループは衣食を節約して自らを救うことを始めて、雲グループの理事長のフランソワヘンリーピノトをつけて、4月1日から年末まで、その25%の固定給料を削減すると表しています。グループは、以前はまた、コスト構造を調整し、運用資本の需要を低減するための予備行動計画を実施していると述べた。

LVMHグループ会長のバーナード・アルノ及び取締役会のすべてのメンバーも4月と5月の給料を放棄することを決定しました。そして取締役会メンバーの2020年の出勤料を30%低減します。また、グループは2019年の配当金を30%削減し、今年の40%の資本支出を削減することを決定しました。

衣食を節約して自らを救う以外、以前の高い寒い贅沢なブランド達もデジタル化のマーケティングの歩調を加速し始めて、更に庶民の姿勢で消費者との距離を近づけたいです。3月20日、アルマーニグループは高級ブランドのジョージ・アルマーニ天猫の公式旗艦店を開業しました。また、2020年以来、カルティエ、プラダなど多くの贅沢ブランドが天猫に登録されました。

風口の風口として、生放送の帯物はもちろん贅沢ブランドたちに狙われています。3月26日、紅ちゃんの本が発表されました。LVさんは紅ちゃんの本でライブショーを捧げました。

しかし、LVの“下界”のこの生放送は、商品の効果が理想的ではないだけではなくて、またネット友達の非情な突っ込みを受けて、画風がおかしいと思われて、あまりに“野暮ったいです”を過ぎて、トップクラスの大きい札は露店の商品を売るようです。

これに対し、張毅氏は、艾媒諮問の調査データによると、すべての商品が電気メーカーに適しているわけではないという。価格は非大衆化レベルのもので、男性を主な消費対象とする製品は適しておらず、価格が透明すぎる製品は適していない。

「大きな贅沢ブランドにとって、普通は低価格で生放送活動をしたくないです。ブランドイメージを損なう可能性があります。将来の疫病が終わったら、一部のブランドは自分の調整もいいし、或いは前の生放送で確かな収入を持ってきてもいいです。引き続き生放送を採用して普及や商品を持ってきます。しかし全体的に見ると、生放送は贅沢品の今後の発展方向にはならないはずです。A.J.を表します。