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「To Be No.1」から「科学技術新国産品」まで、鴻星爾克が進撃した二十年

2020/7/3 15:15:00 310

鴻星爾克、ランニングシューズのブランド

話題にのぼせる鴻星爾克80、90後のイメージが多いのは、やはりTo Be No.1という広告用語です。実は、この国産スポーツブランドは今年で20年目になりました。今の激しい市場競争の中で、「弱冠の年」の鴻星爾克はどのような時代の新たな旅に出るのでしょうか?鴻星爾克会長の呉栄照は会社の20周年記念日に答えを出しました。

鴻星爾克総裁呉栄照

20年風雨路、民族運動ブランド「永遠に第一を争う」

「私たちの創業が始まったのは、台本を間違えたのではないか」と、ブランドが浮き沈みしていた過去を振り返り、呉栄照は自嘲して冗談を言った。

確かに、ミレニアムに創立されました。鴻星爾克上昇の道は順風満帆ではない。彼らは2つのブランチ工場からスタートし、1000万円余りの債務を背負って「負の資産」を開設しました。呉栄照さんによると、当時は従業員の1ヶ月分の給料を支払うだけの少ない現金を除いて、頼れるのは倉庫の在庫靴だけです。

しかし、「信靴不信邪」の鴻星爾克は「To Be No.1永遠争第一」という信念を持って、泉州工場の第一台のマシンからスタートし、今までずっとドキドキしています。

鴻星爾克総裁の呉栄照氏はメディアの取材に応じた。

今の世界の500強の偉大なブランドと同じように、鴻星爾克もこの20年の中に多くの歩かなければならない回り道があって、資金の鎖の難局からルートの難題まで、製品の位置付けから逸れています。

鴻星爾克は2005年にシンガポールで先行発売した。国内のスポーツブランドが電気商取引のルートを重視していない時、2009年に電気商取引の配置を始めて、そして2011年に全国小売チャネルの配置を完成して、2017年まで、すでに業界の5強の身分に入りました。

核心の大衆運動の舞台の上で、鴻星爾克も自分の選択があります。彼らは2005年からテニスの分野を配置し、国内外のテニス試合を支援しています。上海のATP 1000大家戦、中国テニス公開試合、深センのWTAテニス公開試合、WTAイスタンブールの年末決勝などのテニス試合と協力して、一挙に「中国テニス服飾第一ブランド」になりました。

テニスの試合で海外の影響力を通じて、鴻星爾克の製品はかつて欧州、東南アジア、中東などの国家と地区に売って、100余り国家で商標の専有権を持ちます。

2020年、鴻星爾克は「強い県級を作り、優れた市級を作る」というルート戦略を用いて、沈下市場で地位を占めています。戦略的な高産店を作り続けることによって、多種類の店舗の比重を豊かにし、点をもって局部の優秀から全面的な優位に立ちます。

しかし、このあまりにも堅実で低調なブランドは、持続的に発展する過程でいくつかの難題に出会いました。中国のスポーツ製造業と一緒に、チャネルの試行錯誤や在庫危機、位置付けの不適切など多くのカーブを経験した後、鴻星爾克はいくつかのブランドの成長の機会を逃しました。

しかし、この負け惜しみのブランドは依然として強靭で、2020という複雑で変化に富む局面に直面して、彼らは自分の一連の破局法門を与えて、次の10年の新しい局面を望んでいます。

大衆運動市場を深く耕し、国際金標合肥マラソンを手にする。

鴻星爾克の第1手の棋、深耕の大衆運動市場を叫んで、彼らの選んだパートナー、まさに今年3月にちょうど「国際金標競技」に昇格した合肥国際マラソンです。

7月2日、鴻星爾克は合肥国際マラソン2020年から2022年までの戦略的パートナーとなり、この試合の唯一の運動装備スポンサーとなりました。

手を出すとすぐに金メダルを獲得して、鴻星爾克が大衆市場に復帰する自信を十分に見抜きます。新冠の流行にあおられてマラソンは中止されていますが、押付後の流行の時代には健康運動生活に対する大衆の需要が急増し、金標マラソンを突破口として、鴻星尔克が大衆運動市場に進出する最も直接的な有効な方法の一つです。

毎年1820回余りのマラソン大会はわが国の平均が毎日5回以上のマラソン大会を開催していることを意味しています。マラソンをはじめとする大衆ランニング活動はわが国全国民の健康運動の勃興の代表的な運動です。データを見ると、国民のランニングに対する消費意欲も高まっています。

ニールセンスポーツが発表した「中国馬拉松人群と消費洞察報告」によると、2019年の中国人走者は平均11418元を費やし、主にランニング装備と試合参加に用いられた。よく燃えて中国の走者に対して画像評価を行って、国内の核心の走者は38歳で、男性は84%占めて、残る16%は女性で、平均収入は15.6万元に達して、間違いなく高い消費力の人の群れを備えます。

これらのデータはまさに鴻星爾克がマラソン大会と協力したい重要な原因であるかもしれません。マラソンの主な参加者はこのブランドの消費者の群れです。鴻星爾克もこれを利用して自分のブランドイメージをアップグレードできます。

合肥マラソンは鴻星爾克大衆運動計画の第一部にすぎず、その後も大衆運動資源のような配置を強化し続け、国民により優れたスポーツ製品をもたらしているということです。

テニスからマラソンまで、未来のレイアウトを考えて20歳の敷居に立って、鴻星爾克は大衆運動市場を深く耕す選択を作り出して、ブランドアップグレードの華麗な冒険を始めました。

科学技術の新国産品、鴻星爾克は科学技術で包囲を突破します。

今マラソンと道を選んでこの包囲を突破する道を走ることができて、鴻星爾克の第2の手に離れられません——科学技術の新国産品。

事実上、鴻星爾克早くも2005年に「科学技術のリード」という発展戦略を打ち出しました。ランニング市場では、蓄能、剣のペンニョン、籠骨など多くの科学技術のランニングシューズが発売されました。彼らは早くもこぶし製品で出撃しています。去年発売されたロックは靴を弾きます。「双11」イベントでは4万組の戦績を達成し、鴻星爾克が「超億元」のブランド販売ランキングに入るのを助けました。

主としての科学技術の製品――ロックの誕生は、鴻星爾克の国産品の黒い科学技術の新しいラベルを強力に確立して、ブランドの拉新、ブランドの進級とブランド化の運営に対してすべて意義があります。科学技術の新国産品の新しい主張の提出に従って、未来更に多くの国産品の新科学技術の製品があると信じています。

言うことができて、鴻星爾克は「科学技術の新国産品」のスローガンを叫んで底力と自信がないのではありません。

長期以来、鴻星爾克は市場で持続的に拡張しながら、製品の科学技術に対する投入を継続的に増やし、製品の100%の自産を堅持し、毎年研究開発費用に数千万元を投入して、国内初のCNAS国家級認証を獲得した靴服検査機構を創立し、新製品研究チームを創立し、絶えず製品の研究開発と科学技術革新の面で磨きを行っています。

会社は革新的な実験室のなんじのグラムE.T-Labをおりて、20年の業界の深耕の経験に基づいて、毎年数千万の消費者の運動の需要のデータを基礎にして、製品の開発のために大量の技術の支持を提供して、科学技術の新国産品を作り上げるのはもうひと言の空論ではありません。

次の10年、鴻星爾克はどうやって前に進みますか?

呉栄照によると、次の10年間、鴻星爾克は広範な消費者とより緊密に連絡し、各社会的責任を引き続き積極的に履行し、若い、ファッション、太陽光の生活理念を伝え、「大国ブランド」の社会的責任を実践していく。

鴻星爾克はこう言っています。鴻星爾克は2年で6000万元の障害者と家族の生活改善を助けました。2019年の全国第10回パラリンピックで技術官吏、たいまつ手、ボランティアなどに愛の物資を提供しました。20周年記念式典では、鴻星爾克は再び1億元の物資を貧困支援のために寄付すると発表しました。これらの慈善活動はすべての人が自分の運動夢を実現することができることを望んでいます。また、特殊な人々のスポーツ事業にもっと多くの関心を持つことができます。

新しい冠の疫病の発生以来、鴻星爾克は第一時間に手を携えて疫病地域に1000万元の防疫物資を寄付しました。その後、マスクの生産作業を緊急に開拓して、普通の医療人員に安全障壁を提供します。

継続的な経営及び社会的責任感の蓄積を通じて、2019年6月、鴻星爾克ブランド価値は315億元を突破し、再度「中国500強の最も価値のあるブランド」に選ばれました。ずっと多すぎて目まぐるしいマーケティングの宣伝をしたことがありませんが、鴻星爾克はずっと努力して自分の道を実行して、着実にルートをして、着実に製品をして、一歩一歩一歩歩くのがとても頑丈です。

20年は短くないです。十分なブランドがゼロからスタートして、国内トップのスポーツブランドに成長し、ユーザーの心に深い印象を残しました。

「次の10年は、より多くのメンツを立て、責任を持って、業績を出せる優秀な経営者が私たちの事業に身を投じて、人生の新たな高度を達成すると同時に、イバラを切り、大波を切って戦う力を収穫することができます。」鴻星爾克の20周年の祝賀の発言の最後で、呉栄照は感動的にこう言います。

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