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「靴の王」になるのはフィドラーの夢です。

2020/9/14 10:26:00 0

運動靴

この前、スイスのスポーツブランドOnがフェデラーと提携するTHE ROGER Centre Court 0-Seriesスポーツカジュアルシューズを発表しました。テニスシューズをモチーフにして、CloudTec特許技術の靴底を搭載しています。世界初の限定は1000足です。靴ごとに専門数文字の番号を持っています。どのネットファンは心を動かさないですか?

フィドラーにも自分の「靴王」の夢があります。先輩プロテニス選手のスタン・スミススタンスのように、「緑の尾の靴」が流行や商業化されている今日もまさに定番とされています。

さらに、努力して、次のマイケル・ジョーダンになって、自分のブランドをAJのように、潮流圏に影響を与える大河。

费天王といえども、名を連ねてスニーカーを発売したのです。肩より二つの代表的な靴の創始者を考えていますか?自分の「靴王」の夢のために、この靴にはいくらの「注意機」が隠されていますか?

今日はちょっと話をしに来ます。

01、Onとフィンガーの「スイス式」のウィンウィンです。

まず、「靴」についての商売である以上、なぜ自分の古い友達にNikeを探さないのですか?

Nikeとフィドラーの交差点は、1990年代初めにさかのぼることができます。1994年にNikeと契約して以来、青ねぎ少年からネット界の****に成長しました。

2018年になって、Nikeとフィドラーはやっと24年間の手をつなぎました。スイスの天王はユニクロと10年で3億ドルの巨額契約を締結しました。しかし、Nikeとフィドラーは提携を終えても「提携」の関係を保っています。試合中、フェデラーはユニクロブランドのヘアバンド、ユニホーム、足袋を着て出場しましたが、その競技用の靴は依然としてNikeです。

次に、もう一つの重要な主役である天王フィドラーの専属ブランド「RF」を紹介します。

最初から5年間で50万ドルの契約を発掘されました。2008年までの10年間の価値は1.2億ドルで契約を更新しました。お金の豊富なリターンのほかに、Nikeはフィドラーに専属ブランド「RF」(Roger Federのイニシャルをとっています。)を登録しました。

もう高いのはネット界の****ですが、フィドラーもはっきりと気づいています。バスケットボール、サッカー、ランニング、フィットネスなどは常にNikeが最も重視する分野です。いくつかの広告を受ければ億円以上の収入を得ることができるフェデラーにとっては、Nike専用ライン「RF」シリーズのテニスラインの製品だけで、後続の資源のサポートは、スイスの天王にとってははるかに足りません。

「損」の商売をしたい人はいません。晩年のスイスの天王も、自社ブランドの運営にもっと力を入れ始めました。彼は必ずしも有名ではないが、実力があります。そして十分な話術権を持つブランドが必要です。

フェデラーと今回提携したスイスブランドのOnについて説明します。このブランドは企業家のカスパー・コペッティ、デビッド・アラマンと元プロ選手のオリビエ・バーンハートが2010年に設立されました。彼らはまだその売上データを明らかにしたことがないが、2014年以来ブランドは黒字を維持しているという。

また、OnブランドのCloudTec特許は、自社のスニーカーを「世界で一番軽いスニーカー」と称し、ランニングリングでも好評を得ています。

2019年11月にフィドラーは投資者とパートナーとしてスイスのスポーツブランドOnに正式に加入しました。

このような協力会は長短を補うウィンウィンですか?リターンは今回の費用天王の新しい靴のプロモーション:ハングリーマーケティング、有名人が商品を持っています。これらの手法は、Nikeやadidasのようなブランドの親分たちにとっても、とっくに手に入れた小さいcaseである。スイスのブランドOnにとって、このようなマーケティング企画の効果はいくらですか?

しかし、ファドラーの家柄、体壇の地位、人脈の資源から言えば、「長い糸を張って大きな魚を釣る」ということで、Onをぐるぐる巻きにするのは難しいことではありません。

マーケティング技術会社のTribe Dynamicsのデータによると、フィドラーは2016年から2018年までに300万ドルの「メディア収益価値」を創出しました。費天王InstagramとTwitterに2000万人のファンを加えて、体壇の地位と資源の人脈から言えば、これは未来のブランドの無形資産になります。

自称スイス**靴ブランドのOnは、「外観の優先度を機能の上に置くのではなく、審美は時間とともに変化する」という創始者の発言からも、このブランドは外観ファッション以外に、製品の性能に対する重視と追求を表明しました。

また、「彼経済」の台頭に伴い、現代男性も女性に劣らない消費能力を示しています。Onのように独立した審美がありますが、機能を重視するブランドは男性消費者の心の中に直接狙撃されたに違いないです。

軽さを感じさせるCloudTec特許は、一歩ごとに柔軟で敏捷なSpeedBoard構造を確保し、この科学技術の内容によって、すでに男性消費者がいるのではないかと心配しています。また、Onが持っている消費者グループを加えて、フェデラーのために商品を持っているファンの層をさらに広げています。

また、Nikeとの契約期間の産物として、Nikeの「RF」に対するブランド専用権は2020年7月20日まで継続されます。しかし、今年2月には、「RF」の所属権はすでにフィドラーが所有するTENRO AG資産管理会社に順調に戻りました。しかし、RFシリーズとNikeの強い関連性に配慮して、Nikeのフェデラーを離れて、当然にNikeと受動的に縛られたくないです。

そこで、今回発売された新しい靴のモデルによって、スイスの天王は共同でOnという新しいブランドコンセプト「The Roger」を打ち出しました。これは「靴王」の夢を実現したいフィドラーにとって新しいスタートではないかもしれません。

02、テニスシューズがスニーカーの裏になっています。輪を破ることが一番大事です。

「The Roger」シリーズはテニスシューズではなく、「カジュアルシューズ」です。このような細部からフェデラーのブランド志向は、決して小さなテニス圏に限られていません。

一方、全体のスポーツ分野では、足のバスケットボールなどのグループに比べて、テニスはまだ少数精華のスポーツです。テニスシューズを発売したら、その参加者はテニスをする人とネットファンに限られます。一方で、ランニングシューズの開発者のブランドは連名の最初にネットシューズを出しても現実的ではありません。

したがって、「The Roger」は配布ルートの選択において、伝統的なスポーツプラットフォームではなく、流行メディアのプラットフォームを選択した。今のブームの中で、やはりスニーカーは大ブームです。若い人たちは靴文化に対して熱中しています。そして、Air Jordanさんはバスケットボール圏からブーム圏に飛び込んだ伝奇的なケースも多くのスポーツブランドと選手たちに試してみたいです。

费天王自身も言っていますが、自分のスニーカーブランドはジョーダンのAir Jordanのように、ボールを见ないで分からない男性女性でも、梦を持っています。

現実は骨格かもしれない。1355億ドルの運動靴市場で、Nikeとadidasはそれぞれ世界市場の23.3%と15.5%を占めています。

しかし、NPDのデータによると、ヨーロッパの多くの国では、OnスニーカーはNike Air Maxに次ぐ第二のスニーカーとなっています。一方、米国では、Onは性能スニーカー市場上で1.6%のシェアを占めていますが、JW Andeson、Will Smith、John Malkovichなどのファッションキャラクターが増えています。

しかし、フェデラーの目標はあくまでもブランドの長寿であり、一発ではなく赤である。

THE ROGER Centre Court 0-Seriesが発表された当初、フィドラーはこのようなことを言いました。

「時には38歳のテニス選手として、流れ星のように自分の過去の輝きを消していくことがあります。」

ファドラーはこれまで真剣に考えたことがないかもしれません。引退してからの生活です。しかし彼はまた言った

「これは私の夢です。みんなと長く一緒にいる靴を作りたいです。また自分を未来の探索に投入することはとても素晴らしいと思います。」

费天王「靴王」の梦が実现する、「The Roger」シリーズがブームになる日を楽しみにしましょう。


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