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米国の学生が学校に戻って消費生活様式を洞察するデータ分析

2022/6/27 11:50:00 0

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アメリカ

　　米コットン社/寄稿

　　タイミング選択：

　　学校に戻る服装の消費者によると、彼らは今年の夏や学校が始まる直前に学校に戻る服装（83%）を購入する予定で、次は今/すぐ（21%）で、私の子供が必要な時（9%）、5%が学校が始まったら買い物をすると答えた。

　　観察者：

　　まだ復校服の買い物を計画しているかどうかわからない消費者の多く（51%）は、子どもの必要に応じて服を購入する予定だからだと答え、次いで21%が通常復校シーズンに買い物をしないと答え、16%が復校服の割引を待っていると答えた。次に15%の人が、自分の子供の秋の学校再開のスケジュールを確定していないと答えた。

　　購入製品品目：

　　復学物品の購入を必要とする人のうち、90%近くが衣料品（87%）を購入する予定で、次いで学習用品（82%）、靴（81%）、ファッションアクセサリー（37%、2021の30%を大幅に上回る）、電子製品（33%）、運動機器（21%）が続いた。

　　消費：

　　復校衣料品の消費者は1人当たり約520ドル（2020年の368ドルから41%増加）を費やす予定だ。保護者の半数近く（48%、2021は39%）は、今年は子どものために復校服を購入する際に自分のために服を購入する計画だと述べた。

　　インフレの影響：

　　復校衣料品の消費者の10%だけが、ガソリンやその他の商品などの価格上昇が復校衣料品の購入予算に影響すると述べた。

　　復学ショッピングは実店舗ショッピングに移行する：

　　帰省衣料消費者は実店舗で大多数の商品を購入する予定（62%、2021の56%から大幅に上昇したが、コロナ前の2019年71%から大幅に低下）、38%（前年44%から低下したが、2019年29%から大幅に上昇）でネット通販を計画している。

　　購入ルート：

　　ほとんどの（54%）が学校に戻った衣料品消費者は、平価店で衣料品を購入する予定で、次いでアマゾン（45%）、ディスカウントストア（36%）、専門店（32%）、チェーンストア（32%）、キッズストア（31%）、ファスト・ブランディングストア（27%）、百貨店（24%）が続いた。

　　影響：

　　子どもたちのために帰校服を購入する予定の親たちは、子どもがすでに持っているものや好きなものの影響を最も受けている（47%）、次いで子どもの友人（30%）、学校政策（24%）、ソーシャルメディアサイト（21%）、家族構成員（20%）、ショップウインドウディスプレイ（17%）と述べた。復校服を購入する際に、ついでに自分のために服を購入した消費者によると、ソーシャルメディアサイト（57%）、好きなものを持っている（54%）、友人（48%）、有名人（25%）から服のコーディネートのインスピレーションを得ているという。

　　復校服の購入決定：

　　4割以上の親（44%）が購入決定を下し、次いで46%の保護者が子どもと一緒に決定を下し、10%の保護者が子どもが自分の服を購入することを許可したと答えた。

　　アパレル製品の品目と数量：

　　帰校衣料品の消費者は、靴下8足、シャツ7枚、下着7枚、ズボン5本（2021は3本）、ジーンズ4本（2021は3本）、スポーツウエア4枚（2021は3本）、タイツ4本（2021は2本）、パンツ3本、コート3枚を平均購入する予定だ。

　　一番好きな服：

　　4分の1近くが学校に戻って買い物をしている保護者によると、子どもが学校に通うのに最も好きな服装はジーンズ（23%）、次いでシャツ/上着（22%）、タイツ/レギンス（19%）、ショートパンツ（18%）またはワンピース（14%）だった。

　　消費者が服を求める際の重要な要素：

　　両親は学校帰りの服を購入する計画で、快適さ（75%）、品質（68%）、耐久性（53%）、機能性（42%）、持続可能性（36%）を最も重視しているが、昨年は持続可能性を重視した割合は21%だったと述べた。

　　衣類廃棄処理：

　　学校に戻ってきた衣料品消費者の半数（50%）は、通常、自分の子供がこれ以上着られない服を慈善団体に寄付することを明らかにした。次は贈呈（47%、2021の61%より大幅に減少）、次は幼い子供に残す（37%）、委託販売/団地販売（16%）だった。

　　中古衣料：

　　5分の2以上（46%）が学校に戻った衣料品の消費者は、委託販売店、古物店、団地の販売から子供のために中古衣料品を購入すると述べた。中古の復学服を購入した消費者によると、子どものために購入した服の約28%が中古だった。

　　持続可能な復校服：

　　多くの保護者（53%）は、子どもの帰校服を購入する予定だとした際、子どもが持続可能な服を着ることが重要だと述べた。

　　マイクロプラスチック粒子汚染：

　　ほとんどの保護者（59%）は、学校帰りの服を購入する予定で、子どもがマイクロプラスチック粒子の汚染を生じさせない繊維で作られた服を着るのが好きだと話している。

　　綿の好み：

　　親の8割以上（84%）は、子供が綿の服を着るのが好きだ。多くの復校服消費者は、子供たちのTシャツ（86%）、制服（74%）、ジャージ（71%）、ジーンズ（69%）、カジュアルパンツ（65%）、スカート／ワンピース（61%）、スポーツウェア（55%）がポリエステル繊維やレーヨンなどのレーヨン繊維ではなく綿で作られていることを好むと述べた。

　　なぜ綿を選んだのか：

　　多くの復校服消費者は、快適さ（70%）、柔らかさ（68%）、手触りの良さ（61%）と通気性（54%）のため、購入した子供服が綿で作られていることを好むと述べた。

　　秋季学校スケジュール：

　　多くの帰省衣料品消費者（71%）は、現在の次学年は定期的に登校して授業を受ける予定で、昨年とは大きく異なると述べた。

　　データソース：Cotton Incorporated 2022年6月ライフスタイル調査（Lifestyle Monitor™）（サンプルはアメリカ人500人）