「中国風」が新春ファッションブームを牽引し、漢服の「出圏」が産業の「拡大」を牽引

「漢服を着て新年を過ごす」ことが今年の春節の風景となった。歴史文化観光地でも縁日の大集合でも、かんざしをつけ、漢服を着て「没入式」に新年を祝う若者が随所に見られる。彼らの出現は、春節の儀式感と雰囲気感を一気に引きつけた。実は、漢服は数年前から若者の間で台頭しており、彼らは服飾を通じて中華伝統文化に対する自分のアイデンティティと誇りを表現している。若者の文化的自信は、わずか数年で初めて規模のある漢服産業を成し遂げ、漢服の設計、技術、品質を急速に向上させた。

　　若者が消費の主力に

春節期間中の北京では、ダウンジャケットは多くの人が外出するための優先装備となっているが、寒い天気は若者の漢服への愛を阻むものではない。頤和園で記者が見たところ、暖かいマフラーの上に古典的なメイクと髪型が露出している人が少なくなく、厚いダウンコートの下には漢服の華やかなスカートの裾がかすかに見えた。大芝居台のそばでは、中国風の刺繍が施され、漢服の要素に溶け込んだ紫色のダウンジャケットを着た娘が注目を集め、多くの漢服愛好家の問い合わせが殺到した。

ここ数年来、漢服がひっそりと流行し、結び目のスカート、馬面のスカート、雲肩の表具などの中国の伝統的な服は千年を超えて若者と出会い、彼らの愛を得た。「私は漢服を買って3年になりました。祝日、誕生日、昇給のたびに、漢服を買います」漢服愛好家の何欣さんは漢服を着て北京モード口廟会で記者に語った。

漢服はますます多くの人に愛されている。データ画像

今年の春節には、馬面スカートを代表とする漢服が人気商品となった。京東の販売データによると、今年1月以来、馬面スカートなどの漢服類商品の成約額は前年同期比300%を超えた。春節期間中、漢服類商品の成約額は前年同期比325%増加した。「製織司」電子商取引運営責任者によると、1月以降、各種漢服の成約額が急増し、その中で馬面スカートは多くの「戦衣」の中の「売り物」となり、この商品の販売ブームは春節休暇明けまで続いている。

若者は漢服消費の主力軍だ。中青学校メディアが2023年6月に発表した調査結果によると、若者の45.49%が漢服を着た経験がある、13.59%の回答者は旅行や特定のイベントに参加する際に漢服などの服装をしている、27.12%の回答者は漢服を着る場面は少ないが、着たことがある、56.92%の回答者は漢服を着て没入式のカード打ち体験を好む、回答者の21.57%は、漢服が流行のトレンドであり、「流行に乗りたい」と考えている。

　　新しい市場を買う

「8年前、私は漢服工房を開き、電子商取引プラットフォームで自分で作った漢服を販売し、カスタマイズも受けました。最初の3ヶ月は、服が1枚も売れなかっただけでなく、相談する人もいませんでした。今は違います。今年1月には、自分でデザインし、作った漢服が83着売れました」北京服装学院を卒業した郭蒙氏は、「中国消費者報」記者に、今では漢服が好きな人が増えており、漢服の販売台数は年々増加している。

若者のこの確かな愛が、初めての規模の漢服産業を生み出したからだ。魯豫両省の境に位置する山東曹県は、強い漢服産業によって頻繁に「出圏」している。曹県の漢服の年間売上高は70億元を超えていることが分かった。曹県電子商取引サービスセンターの統計によると、1月の曹県漢服の売上高は9億2000万元に達し、そのうち馬面スカートの売上高は4億元前後に達した。

漢服の設計、生産製造のほか、漢服に関する派生周辺などは完全な産業チェーンに整備されつつあり、圏内の有名ブランドが誕生しただけでなく、新しい職業や新市場も誕生した。「春節期間中、化粧品製造を予約する顧客のスケジュールは元宵節になっており、忙しい時は1日3人に化粧をしなければならない」と古典化粧品製造師の蘇琳氏は記者に語った。

漢服のアマチュアモデルの晴雨さんは記者に、3年前、彼女は自分が漢服を着ている写真をソーシャルプラットフォームに送って自分で楽しんでいたが、意外にもブランドから連絡があり、協力して漢服の写真を撮影することを提案した。

企業調査データによると、中国には現在、漢服関連企業5853社がある。ここ10年、漢服関連企業の登録数は全体的に増加している。2020年から2022年にかけて、漢服関連企業はそれぞれ819社、800社、590社増加した。2023年、漢服関連企業は2686社増加し、前年同期比355.25%増加し、ここ10年の成長率のピークに達した。

　　業界の規範化発展

暁燕は忠実な漢服愛好家で、彼女は記者に対して言います：“私はいくつかのオリジナルの設計、技術の複雑な漢服の単品を買って、商店が体に合わせてカスタマイズして、1枚の価格は千元以上です。生地は多く織金、化粧花、化繊羅などを選んで、デザインは多く古代の復元金を選びます。今漢服を買う人はますます凝って、すべての細部はすべて注意します。”

消費者の漢服需要の専門化と品質化は、供給側の絶えずのグレードアップを牽引した。郭蒙氏は記者に対し、「秦・漢時代の曲裾、唐のスカート、宋製の襦子にかかわらず、各王朝の服装は異なる文化的特徴を持ち、独特の魅力を備えている。漢服愛好家は服装の規制についてよく知っており、着ることもますます専門的になっている。現在、漢服愛好家は3つの流派、考証派、改良派、仙衣派に分かれている」と述べた。

記者によると、漢服の製造技術は非常に凝っており、1つの漢服は設計図面から工場のサンプリング、改稿、製織工場の定織定染生地まで、数ヶ月かかる。1つの新型を設計するだけで、技術の複雑さ、改稿回数によって、コストは3万元から10万元まで様々である。

漢服製作者のおじさんは記者に、今ではむやみに着ている消費者はますます少なくなり、業者の制作もますます専門的になっていると話した。2020年、漢服団体標準T/CTES 1021-2019「漢服分類」が発表され、漢服の分類、用語と定義、要求、試験方法、検査規則及び標識、包装と貯蔵などが規定された。現在、各電子商取引プラットフォームでキーワード「漢服」を検索すると、さまざまな色、デザインの商品がすべて揃っており、手描きからプリント、刺繍、定織定染まで、産業化の程度はますます高くなっている。

新興産業として、デザイン、制作のほか、漢服のマーケティング手法もますます専門的になっている。「流煙昔泠」と「陳情令」は連名で劇中人物の魏無羨の専属オーダースーツの漢服を発売し、1カ月以内に販売台数は3倍を超えた。「花朝記」と「長安十二時」が共同で発売した大袖スカートの販売量は12倍に増加した。「知っているかどうかは緑肥えているべきだ」と連名で注文した漢服は、映画・テレビ作品がヒットした1カ月以内に100万元近く売り上げた。

長年の発展を経て、漢服は愛好家の「小さな輪」から飛び出し始め、年100億元規模の市場に発展し、高い成長速度を維持している。将来の漢服市場は依然として大きな発展空間を持っていることが予想される。（李燕京記者）

（出所：中国消費者報）