中国紡績連合上海弁公室が2024紡績品服装市場のサンプリング調査状況を発表

　　時代の急速な発展に伴い、人々の生活習慣と消費習慣はいずれも大きな変化を遂げており、特に新型コロナウイルスはみんなの生活様式に大きな影響を与えているが、これらは織物衣料端末の消費市場に深刻な影響を与えている。最近、世界経済はいずれも低迷しており、経済を活性化するために、国も二重循環戦略を打ち出し、より多くの人が内需市場に目を向けているが、端末市場の状況は内需の変化を直接反映している。中国紡績品衣料端末市場の実際の需要状況と消費動向、および新型コロナウイルス感染症が消費者の消費能力と消費習慣に与える影響を理解するため、中国紡績工業連合会上海事務所は上海紡績品商業業界協会と東華大学と共同で紡績品衣料端末の消費状況のサンプリング調査を行った。端末需要の研究を通じて業界の運営状況を判断し、下半期の市場動向を予測することを期待している。

　　今回の調査は2つの部分に分かれており、第1部は各種デパートや卸売市場などを実地訪問することで、店の客流や販売などの経営状況を知ることだ。第二部分は消費者アンケートの配布を通じて、消費者の現在の経済状況、消費能力、消費習慣と消費自信などの状況を理解する。第一部の訪問では、訪問した店のタイプをデパートモール類、衣料品卸売市場類、衣料品カスタマイズ市場類に分けて、異なるタイプの店の状況を理解しました。今回は上海の8商圏の18モールのうち260店を調査した。七浦路の8つの卸売モールの175店舗、南外灘軽紡績市場の38軒のアパレルカスタムショップ、731人の消費者にアンケート調査を行った。今回の調査の範囲は基本的に上海の最も主要な商圏の中の主要なデパートをカバーしているため、一定の代表性を持っている。

　　今回の調査状況を見ると、端末消費市場全体は依然として下向きの傾向にある。実体消費経済は全般的に低迷しており、客数も販売量も年々下落しており、下りの通路では緩和の兆しがない。消費者の消費習慣の変化はかえってショッピングモールの経営モデルの転換を迫り、新常態が徐々に形成されている。具体的な調査状況は以下の通り：

第一部：店舗の現地調査状況

　　一、各百貨店の調査状況

　　今回の調査では、「徐家匯」、「中山公園」、「五角場」、「大陸家嘴」、「南京東路」、「淮海路」、「静安寺」、「天山路」の8つの上海主要商圏の18のデパートを訪問調査した。調査の重点は主に客数、販売状況などに重点を置いている。調査のフィードバックを見ると、主に次のような点があります。

　　1、客数の状況を見ると、訪問した業者のほとんどは今年の客数が前年同期比で減少したとフィードバックしており、この割合は70.77%を占めている。16.92%の業者からのフィードバック客数だけが増加した。昨年の調査では、当時は客足が回復していたが、まだ疫病前に回復していないという情報が得られた。これは主に、当時の疫病管理が開放されたばかりで、客足が疫病管理より増加するのは正常な現象だったからだ。しかし、現在の状況を見ると、デパートの中で実店舗を訪れる人気は以前ほどではなく、すでに一つの傾向が形成されている。

　　2、販売状況を見ると、訪問した業者からフィードバックされた経営状態は客流の状況とほぼ一致している。今年の販売は前年同期比で減少したとの回答は63.71%だった。前年比で増加したのは20.46%だった。

　　3、デパートの経営構造はすでに変化しており、純ショッピングセンターの形式は現在の大衆の消費モデルに適応できなくなっている。時代の発展に伴い、ネットショッピングモデルは実体ショッピングモデルに取って代わっており、モールの機能も変化し、ショッピング消費の機能は弱体化しているが、娯楽消費の機能は強化されている。ほとんどのデパートは飲食、娯楽、教育を大量に導入することで客を引き付ける。近年の調査を見ると、この傾向はますます明らかになってきている。

　　4、訪問した実店舗からのフィードバックを見ると、現在実店舗の消費が低迷している状況下で、古い顧客とリピーターは店の重要な販売源であり、サービスと品質の保証をしっかり行うことは客数と販売を高める重要な手段である。デパートの面から言えば、各種の販売促進活動と招商過程における合理的な位置づけは客足を誘致する重要な要素である。

　　5、私たちは調査の中で多くの訪問先の商店が新規の商店であることを発見して、つまり、商店街の中の商店は比較的に大きい流動性が存在している。

　　6、市場のニーズに対応するために、ほとんどのブランドが実店舗を開設すると同時に、ネット販売モデルをオープンしていることが分かった。このような業者の割合は71.54%に達し、昨年の調査時の割合をやや上回った。また、ネット販売のモデルは多様化しており、天猫、唯品会、震える音、生放送などが含まれている。

　　7、業者の経営圧力に関する調査では、業者からのフィードバックの最も主要な圧力は客数の減少であり、58.85%の訪問業者がこの圧力に言及し、次にネット通販からの圧力と同業競争からの圧力であり、それぞれ45.38%と37.31%の訪問業者がこの2つの要素に言及した。

　　8、百貨店やショッピングセンターの将来の動向について、訪問先の業者からのフィードバックはやや悲観的だ。ほとんどの業者は、既存の経営モデルが変わらなければ、百貨店に希望が見えにくいと考えている。商店はデパートがもっとイベントをして人気を高めることを切に望んでいる。さらに多くの業者は、デパートの将来が飲食娯楽の方向に転換すると考えている。

　　二、アパレル卸売市場の調査状況

　　今回の衣料品卸売市場の調査では、上海七浦路にある8つの衣料品卸売モールに集中し、175の商店を訪問した。

　　1、客数の状況を見ると、デパートの調査状況と一致して、衣料品卸売市場の客数は前年同期より大幅に減少した。訪問した業者のうち、74.86%の業者が客数が前年比で減少したと答え、14.86%の業者だけが客数が増加したと答えた。今年の調査では、昨年の疫病管理と解放のために昨年の調査で前年同期より好転したほか、客数は年々減少している。

　　2、販売状況を見ると、客数と一致し、66.29%の業者が販売が前年同期比で減少したことを反映している。22.29%の業者だけが増加したと反映している。

　　3、七浦路の各卸売市場の人気状況には大きな違いがあり、河南路に近いいくつかの市場の人気は相対的に盛んで、七浦路の西側に近い市場の人気は惨憺たるものだった。白馬市場の一部のフロアは文房具売り場に変わっている。

　　4、服装の出所から見ると、七浦路市場の服装は主に広東省から来て、次は浙江省です。訪問した業者のうち41.71%が広東省出身、36.57%が浙江省出身と答えた。

　　5、七浦路服装卸売市場の店舗の経営は主に卸売を中心にしており、数年前に服装小売量は上昇したが、今年は71.43%の訪問業者が服装卸売量の割合が50%を超えていると答えた。また、取引先の中にネットショップを開設している割合も多くなく、訪問先の取引先の17.14%だけがネットショップを開設している。卸売の行方を見ると、ほとんどの衣料品卸売は各種衣料品店に行き、60%を占め、21.14%だけがネットショップに卸した。

　　6、卸売市場の人気が年々低下しているため、デパートの中の店舗の流動性も増加しており、店舗の賃貸料や譲渡費用も年々低下している。

　　7、取引先の経営圧力に対する調査では、58.29%の取引先がネット通販からの競争が彼らに圧力をかけていることを反映している。同じ低価格路線でも、ネット通販は伝統的な衣料品卸売販売モデルに対する衝撃は非常に大きい。

　　三、南外灘軽紡生地市場の服装カスタマイズ調査状況

　　南外灘軽紡績生地市場は上海の有名な服装カスタマイズ市場であり、今回は市場の中の38軒の服装カスタマイズ店舗を訪問した。

　　1、市場の客数を見ると、73.68%の訪問業者が今年の状況は低下していると答え、15.75%の業者だけが客数がやや増加していると答えた。デパートや七浦路の衣料品市場の調査状況とほぼ一致している。

　　2、市場の販売状況を見ると、状況は客の流れと一致しており、ほとんどの業者は販売状況が昨年に及ばず、商売が年に及ばないと嘆いている。

　　3、経営圧力に関する調査では、76.32%の訪問業者がネット通販からの圧力に言及したが、店舗がインターネットを通じて服をカスタマイズしているかどうかを調査する上で、今年のインターネット受注の割合は低下している。この面では、アパレルカスタマイズのインターネット化にはまだ長い道のりがあることを示している一方で、アパレルカスタマイズ業界全体に対するネット通販の圧力は、ネット通販の利便性と価格優位性が決定していることを示している。

　　4、市場の将来の発展に対して、より多くの業者は迷いを示している。しかし、オンラインとオフラインの融合販売、品質向上によるブランド確立など有益な提案も行っている。

第二部：消費者アンケート調査状況

　　消費者の視点から消費の実態を知るために、通行人へのインタビューやインターネット配布などを通じて消費者アンケートを行い、731件のアンケートを集めた。調査対象者の職業は各種の職業タイプをカバーし、年齢は18歳以下から60歳以上の全年齢層に分布し、大部分は25-50歳の消費が活発な年齢層に集中している。今回のアンケートは主に2つの部分に分けられ、1つは被調査者の基本的な状況、2つは被調査者の消費状況の調査である。

　　一、被調査者の基本状況

　　調査者の基本的な状況を見ると、サンプルの男性は40.90%、女性は59.10%だった。学歴の面では、短大と本科以上の学歴が88.78%を占めている。年齢では、25-50歳が66.21%を占めている。そのため、調査されたサンプルの大部分は主要消費者層であり、現在の端末消費者の実際の状況を客観的に反映することができる。

　　調査対象者のうち、ほとんどの人の世帯収入は8000-2500元の間で、56.77%に達した。消費者のこの1年間の収入状況を調査したところ、今年の収入は低下していると答えた人は19.02%で、この割合は昨年の調査データよりわずか1.41ポイント低下した。収入が増えた人の割合は30.64%で、昨年よりも1.62ポイント低下した。一方、収入が横ばいであることを示す割合は50.34%で、前年より3.03ポイント増加した。これは、この1年間の住民の収入状況がほぼ安定しており、大幅な変動が見られなかったことを示している。

　　二、消費状況調査

　　消費状況の調査は主に3つの方面から行われた。1つは消費ルート、2つは消費能力、3つは消費習慣である。統計データを見ると、次のような情報が得られます。

　　1、消費ルートから見ると

　　回答者の54.58%が主にネット通販で服を購入していると答え、この割合は昨年の調査時より3.85ポイント増加した。年を取るにつれ、インターネットを伴って成長してきた世代が消費の主力となり、ネット通販の利便性が各消費分野に浸透している。私たちの長年の衣料品消費に関する調査では、ネット通販の割合は10年前の23.11%から現在まで31.47ポイント増加している。一方、百貨店に行って服を購入する割合は10年前の54.58%から現在の19.56%に低下し、35.02ポイント低下した。これは、10年来、人々は衣料品の消費ルートで根本的な変化が発生し、百貨店はすでに人々の消費習慣に適応していないことを示しており、これも私たちのデパートに対する調査で客数が年々低下していることを証明している。しかし、この10年間、ブランド専門店に行って服を購入する割合は比較的安定しており、20%前後を維持してきたが、今年の割合は19.15%だった。これは、ハイエンドの衣料品消費にとって、やはり消費体験に重点を置いており、その消費に慣れている人たちは比較的安定していることを示している。

　　ネット通販については、ネットショップだけでなく、生中継で荷物を持ち込むなど、現在のネット通販ルートも増えている。調査によると、現在消費者の最も主要なネット通販ルートはタオバオ天猫であり、今年の回答者の割合は53.85%に達し、絶対的な主導的地位を占めている。今年の調査では、震える音の割合が増加し、第2の主要なネット通販ルートであり、8.21%に達した。所得層別に見ると、淘宝天猫一家の独大を除いて、低所得層は多さと震え音を競うことに偏っており、高所得層は唯品会と京東に偏っている。

　　調査によると、生中継帯の買い物を受ける人が増えており、今年の調査では、ネット中継帯の買い物を聞いたことがないと答えた人は5.47%にとどまった。このような方法で消費されていることをよく知っている人の割合は20.52%に達し、昨年の調査時の割合より4.56ポイント増加した。

　　2、消費習慣から見る

　　多くの人が服を購入する頻度は1 ~ 3ヶ月に1回消費する。回答者のうち、月に1回消費する人の割合は40.08%で、2カ月に1回消費する割合は24.90%で、3カ月に1回消費する割合は25.72%だった。消費者の衣料品購入に影響を与える最も重要な要素として、多くの人がデザインを選んだ。この割合は55.13%で、次は価格で、この割合は29.96%だった。

　　衣料品を購入する単品価格については、回答者のほとんどが100～300元の価格帯を選択し、42%がこの選択をした。次に300-1000元の価格帯で、37.76%の回答者がこの選択をした。

　　消費者が衣料品を購入する主なカテゴリーについては、スポーツカジュアル系の衣料品が最も人気があり、回答者の70.59%がそのような衣料品を購入すると回答し、続いて2人が職業服と部屋着で、それぞれ29.55%と27.91%の回答者がそのような衣料品を購入すると回答した。

　　ブランドに対する認可度では、60.74%の回答者が国内ブランドに対する認可に言及し、次いで日本、韓国、フランスで、それぞれ23.39%、21.61%、21.48%だった。これは、国内の自主ブランドが消費者に最も人気があることを示している。

　　3、消費能力から見る

　　回答者の31.46%が衣料品全体の消費が減少したと答え、14.36%の回答者だけが消費が増加していると答えたほか、54.17%が衣料品の消費は昨年とあまり差がないと答えた。毎月の服装にかかる費用について、回答者の多くは300-1000元の間を選び、この割合は42.41%を占め、次は100-300元の間で、この割合は24.62%だった。ここ数年の調査データを見ると、消費能力の変化はそれほど大きくないが、疫病が消費に与える自信は大きく影響しており、特に今年はその影響が徐々に現れている。調査データを見ると、経済動向に悲観的または悲観的な見方をしている人の割合は33.24%で、昨年の調査データより3.62ポイント増加し、楽観的で楽観的な見方をしている人の割合は36.66%で、昨年の調査データより4.2ポイント減少した。衣料品に続く消費予算について、25.17%の回答者が減少すると答えた。このデータは昨年とほぼ同じで、9.17%の回答者だけが増加すると答え、このデータは昨年より2.36ポイント減少した。

　　調査のまとめ

　　人々の生活習慣の変化は、端末消費市場の構造に影響を与えている。経済環境の変化は端末市場の消費信頼性にも重大な影響を与えており、今回の調査を通じて、端末消費市場には次のような変化が起きていることが分かった。

　　1、実体経済はネット経済の大きな衝撃を受けており、自分の位置づけを再確認できなければ、低迷・下落の傾向を変えることはできない。今回の調査では、百貨店でも衣料品卸売市場でも、実店舗の客数が低下し続けており、消費者アンケート調査における消費習慣の変化と一致している。ネット通販の便利さにより、消費者はネット通販消費に傾き、実店舗の店舗は混雑している。しかし、実体経済にもチャンスがないわけではなく、実体店舗の現実体験と良好なショッピング環境はネット通販に取って代わることができないため、将来的には実体デパートは消費者の体験サービスにもっと注目し、娯楽消費の方向に発展しなければならず、現在の苦境を変えることができるかもしれない。

　　2、アパレル消費ルートのインターネット化構造が形成され、多元化の傾向が現れている。インターネットが発展してから30年、世代は消費の中堅に成長しているため、インターネットを通じた消費の枠組みが形成されている。また、新生代の成長に伴い、インターネット消費の形式も多元化し、淘宝天猫京東などのネット通販形式だけでなく、震音小紅書などのモバイルインターネット消費モデルも急速に発展している。そして、ネット人気経済はますますその強大な力を体現している。

　　3、衣料品卸売市場の影響力が低下している。ここ数年の調査を見ると、衣料品卸売市場の人気は年々低下しており、その年の車が行き交う光景は二度と戻ってこない。七浦路アパレル卸売市場にとって、将来どのように発展するかは、さまよう交差点にあるかもしれないが、時代の発展に適応し、理念を転換してこそ、業界における自身の影響力を高めることができるかもしれない。

　　4、消費者の消費信頼感が低下している。数年前の新型コロナウイルスの影響はまだ完全には消えておらず、現在の経済環境も困惑しているような感じがします。だから消費の降格はみんなが知らないうちに仕方がない選択だ。紡績服の後市にとって、内需市場は楽観的ではない。

（出所：中国紡績連合上海弁公室）