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브랜드 수영장은 유럽컵으로 유명합니다.

2008/8/15 13:11:00 41765

2008년 6월 4년 만에 유럽컵은 다시 토중래했다.

유럽컵 무대에서는 카스버와 코카콜라, 맥도날드, 아디다스, 벤큐 등 브랜드가 등장해 ‘성공마케팅 ’이 특히 각별한 유럽컵 마케팅 창의에 대해 이 스포츠마케팅 ‘상습범 ’이 어떤 새로운 노하우가 있는지 살펴봤다.

유럽컵의'돈나무 '유럽축구연맹 (UEFA)의 상업운영체계는 계급관리 상업협찬 모델을 채택해 최정상급 글로벌 독점 협찬 파트너 (UEFA EUROP 파트너), 2급 스폰서인 1차 스폰서와 시즌3의 스폰서스맨 즉 본토스폰서이다.

  Case1.

Coca Cola + PANINI + 윈도ws Live Messenger 유럽컵 마케팅은 결코 간단한 협찬이 아니다. 스폰서와 올림픽 플랫폼을 어떻게 이용하여 각 올림픽 창의와 집행력을 시험하고 있다.

이번 유럽컵의 플랫폼을 빌려 코카콜라와 이탈리아 축구카드 발행회사 판니는 온라인 축구 앨범을 출시했다.

또한 포털사이트에서 참가 팀 모든 선수들의 사진을 게재해 포토카드의 형식으로, 팬들은 인터넷에서 자신이 좋아하는 스타 사진을 선택할 수 있도록 앨범에 채워 자신의 개성 앨범을 형성한다.

우선 개성 앨범 형성에 스티커 카드 (Sticker)가 필요한데 이 스티커 카드는 팬들을 통해 가입을 요청하고 해당 축구에 대한 질문에 대답해야 할 수 있다. 무궁무진한 병독식 전파에 가능할 수 있다.

그 다음으로 이 개성 앨범의 사진지와 판니사가 제공한 실물 사진 카드가 똑같다. 팬은 인터넷 앨범에 있는 사진을 얻기를 원한다면 온라인 구매할 수 있다.

셋째, 팬 앨범 중 사진은 윈도ws Live Messenger 의 친구들과 교환할 수 있다.

Windows Live Messenger 의 가입을 언급해야 합니다.

모든 희망이 온라인 앨범을 가진 팬들은 윈도ws Live Messenger 의 등록과 로그인, 팬 등록 후 모든 윈도ws Live Messenger 의 사용자들이 모두 앨범을 진행하고 있는 편집과 검색을 볼 수 있다.

팬들도 윈도우스 라이브 메스센스의 온라인 친구들을 초대할 수 있고, 앨범 사이트에서 위윈도 라이브 메스센스 친구와 직접 채팅할 수 있다.

한편 윈도우스 라이브 메스센스에서 자동으로 Mr. Dribble, 팬들을 도와 여러 가지 질문에 대답할 수 있도록 도와준다.

Case2.

  JVC、CANON

JVC2008 유럽컵의 마케팅 주제는'모레 더스트 A Game'로 팬들을 겨냥해 Video Fan Message 를 선보였다.

매회 분류에 따르면, 팬들은 경기장에서 본 소견을 JVC 의 유럽컵 전문 사이트 (UEFA EURO 2008 JVC Football Site)를 선발해 먼저 JVC 에서 두 가지 우수한 동영상 투서를 할 수 있으며, JVC 는 수시로 투표 결과를 발표할 수 있으며, JVC EVC EVC EVC EVC EVERIO MG3330카메라를 획득할 예정이다.

JVC 의 Video Fan Message 활동은 팬들의 흥미와 원창성을 동원해 인터넷 플랫폼과 팬들을 돕고 소통, 촬영, 투표 등을 통해 잠재적인 소비자들을 끌어들였다. 한편 JVC 는 첫 번째 원창성을 무료로 얻으며, 유럽컵 프로세스와 팬들의 진정성을 제때에 결합해 사이트 자원을 충실하게 했다.

JVC 와 비슷한 방식으로 CANON 은 영상 내용을 사진으로 바꾸며 팬들의 사진의 평가를 통해 소비자들의 흥미와 관심을 모으고 있다.

Case3.

  Carlsberg

1988년부터 자스버는 6회 유럽컵을 연속 협찬했다.

가이스백의 유럽컵 홈페이지는 매우 볼거리가 있다. 우선 홈페이지의 오른쪽 아래 여성 두 명의 MC가 홈페이지를 소개하고 각종 포즈를 취하고 서로 축구를 전달하는 등 시간의 추진에 따라 남자 아나운서는 배경음악에 맞춰 휘파람을 불기도 한다.

1개의 프로그램을 클릭하면 사회자는 화외음으로 프로그램을 지속적으로 소개하는 내용으로 새롭다.

그 다음으로 게스트는 GOAL OF THE DAY, MAN OF THE MATCH 의 작은 게임에 팬들을 초대해 소통성을 강화하고 다운로드를 지원했다.

셋째, 팬들은 작은 질문에 답변을 통해 자스퍼 유럽컵 특별판 기념 시계와 모자를 탈 수 있다.

중국 대륙 지역에서 2008년 3월 12일, 게스버는 중앙방송국 올림픽채널 연합과 2008 유구전 특별프로그램 -'알프스 행동'을 발표했다. 매주 월요일 밤'천하축구 '프로그램에서 방송된다.

캐시 4.

  NIKE Euro 2008Air Classic BW Premium

지난 2008년 유럽컵이 도래한 NIKE 는 Air Classic BW 프리미엄을 출시해 각기 다른 빈티지 디자인에 따라 이 신발의 색깔은 각국의 국기 색깔에 따라 독특하다.

한편, NIKE 는 2008 유럽컵 스폰서가 아니라, 이런 방법은 무심코 유럽컵의 마찰구를 치며 유럽 컵의 개념을 빌려 마케팅을 진행했다.

한편, 배고픈 마케팅 (이른바'배고프다 마케팅'은 상품 공급자가 생산량을 낮추는 데 따라 공급 조절, 제조 부동의'가상', 상품을 유지할 때 높은 판매가와 이윤율을 유지하는 목적, 한정 판매, 소비자 구매 욕심을 일으킨다.

Case5.

  Mcdonald"s

맥도날드는 유럽컵 팬들의 마케팅을 통해 맥도날드의 오락 정신을 전방위적으로 드러냈다.

유럽컵 공식 홈페이지에 맥도날드가 Mcdonald's Fantacy 링크, 팬들이 클릭한 후 맥도날드의 특색 유럽 컵 게임Corner Flag Rock 에 들어간다.

게임에 들어간 후 팬들은 자신의 이미지를 올리고 좋아하는 팀을 클릭한 국기를 통해 코트를 획득한 뒤 인터넷 축구 경기에 참여할 수 있다.

게임의 대대적인 깃발 광고 옆에는 ‘리think your team ’(너의 구단)이라는 제목을 다시 고려해 제목 아래에는 일일 전황 메시지, 게임의 상대는 맥도날드 정선 드림팀, 팬들은 마지막 승리를 얻으려면 영재, 5관으로 6장 참전 할 수 있는 팀을 합류해 N 륜경기를 통해 승진할 수 있다.

이런 디자인은 유럽컵 정보에 대한 팬들의 관심도를 유지하고 있다. 한편 이런 미지의 예측성 역시 팬들의 지속적인 게임을 이어가고 있다.

Case6.

  HYUNDAI

현대차는 이번 2008 유럽컵 마케팅에서 주로 체험 마케팅의 전략을 채택해 실시한 이벤트 제목으로'Drive Your Goals'이다.

다른 스폰서들의 홈페이지와 이벤트에 대해 현대의 홈페이지에는 대체로 종합적인 홈페이지가 형성되어 있으며, 모든 해UNDAI의'Drive Your Goals' 홈페이지에 로그인 팬들은 영상 업로드와 투표, 사진 업로드, 제작, 구단과 게임 가입 등 이벤트를 볼 수 있다.

다른 것은 축구 팬들이 투표 선거를 통해 유럽 컵 경기를 획득할 수 있는 입장이다.

중국에서 기아자동차는 중국 합자기업 동풍달기아 조직에서'흥겨움 ·유럽컵 체험 '행사를 유람하며 유럽컵 홈을 구경하며 경기를 관람하고, 관전단은 동풍이 기아의 차주와 이벤트를 선출한 행운자를 포함한다.


 

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