국산품은 왜 “ 외국 이름 ” 을 열중하는가?

● 기업들이 외국을 선호하는 것은 소비자들이 어떤 제품에 대한 불신에서 비롯해 기업도 자기보다 외국제품이 좋다고 생각한다.

● 자주브랜드는 국제적 지위와 우리나라 ‘세계 2위 ’의 지위와 부합되지 않으며 국제적 영향력이 있는 민족 브랜드를 조속히 만들어야 한다.

최근 다벤치 가처는 원산지 조작 혐의로 해외 브랜드에 대한 관심을 끌고 있다.앞서'양분유'는 시은, 호주, 의류 브랜드 칼덴턴 등이 공개돼 국내생산으로 드러났다.이렇게 많은 브랜드들이 상상을 깊게 하는데, 왜 국내 기업들이 자신에게 ‘ 외국인 이름 ’ 을 지어주는 것을 좋아하는가?

외국 유명 상품을 취득할 수 없이 일부 명칭은 미혹성을 가지고 있다

최근 몇 년 동안 자국 기업들이 외국 이름이나 서양 브랜드를 붙이는 현상을 일으켜 소비품 분야에서 매우 성행하며 많은 상표 브랜드 ‘양기 ’가 유행하고 있다.필자는 베이징시 조양구 일부 슈퍼마켓과 대망로 부근의 대형 상점을 방문해 많은 식품, 의상 등 소비품 브랜드를 발견했으나, 모두 국내 브랜드로 ‘서양 이름 ’을 세웠다. 예를 들어 미테스본위, 삼마 등 브랜드를 세웠다.

백화점에서 필자는 ‘ 홍성르크 ’ 라는 국내 스포츠를 보았다스포츠 브랜드사실 이것은 복건천주 기업이 생산한 것이다.그러나 소비자들에게 ‘홍성르크 ’가 국산 브랜드인 것을 물었을 때 쇼핑 중인 설아주머니는 “미국 브랜드인 줄 알고 있다 ”고 말했다.

이 가방은 이탈리아에서 이탈리아 (홍콩)의 유한회사인 한 브랜드를 발견하고 생산지는 광저우에 있다.또 이 브랜드는 인터넷에서 어떤 브랜드의 정보도 찾지 못하고 공식 홈페이지, 제품은 타오바오 등 인터넷 매장에서만 판매되는 것으로 알려졌다.

한 이탈리아 남장 브랜드 알피나 운동복전매점중, 모든 의류 생산업체들은 알피나는 중국의 협력 파트너'복건강대상어 구두업 유한회사'다.점원은 모든 옷의 원단이 이탈리아에서 수입한 것이라고 말했다.

일부 국산 브랜드의 명칭은 매우 미혹적이다.서단 부근에 사는 미스터 본웨이와 삼마 가게에서 옷을 자주 사러 갔다며 미국 브랜드라고 생각하다가 국내 기업이 지은'양명'이라는 것을 알게 됐다.

인터뷰 과정에서 일부 소비자들은 자신이 구매를 너무 중요하지 않은 제품이 ‘가짜 브랜드 ’가 아니라 제품의 품질이 지나치면 다른 것은 상관없다고 말한다.

외국 명성 의 성행 은 소비자 들 이 일부 국산 상품 에 대해 불신임 에서 기원한다

황승민 중국미디어 대학 광고대학 원장은 서양 이름을 짓는 기풍이 1990년부터 성행하기로 했다.본토기업이 외국 이름을 짓는 것은 주로 중국인의 소비 습관과 관념에 관계된다."같은 제품은 외국이름도 다르고 가격도 달라서 많은 기업들이 외국이름을 통해 브랜드 인지도와 기업의 이윤을 높이는 것을 촉진시켰다"고 말했다.황승민설.

브랜드 연구전문가인 이광두는 중국 제품에 대해 외국이름을 짓는 현상을 대체로 두 가지 상황으로 나눌 수 있다고 생각한다.일부는 이미 유명한 브랜드로, 외국 이름을 지어서 국제화를 가속화하는 과정이다. 예를 들면 헬, 연상.하이어, 연상은 본토의 브랜드지만 국제화가 절실히 필요하다.이 과정에서 해어, 레노바 같은 이름을 사용해 국제적으로 인정받고 있다.현재 국내에서 홍보할 때 양이름을 더 많이 사용해 이런 통일 브랜드 명칭을 통해 보급효과를 강화하고 있다."영어는 세계의 주도 언어로, 현재 중국어 병음화 추세가 나타났기 때문에 영어가 결합된 로고를 채택할 때 영어명칭 위주로 합리적이고 필요성이 있다"고 말했다.이광두설.

또 일부 중국어 제목을 지을 때 서양 이름처럼 보이는 것처럼 보이는데, 이렇게 교훈은 좀 지나쳤다.입히다양복‘ 현상은 대중이 심리적으로 일률적으로 배척할 필요가 없으니 개방적인 마음으로 받아들여야 한다.그러나 일부 브랜드는 시스템성 조작 문제가 존재하고 있으며, 원산지 조작, 제품 품질 조작 문제가 큰 문제다.이 일부 브랜드와 제품에 대해 정부는 감시를 강화하고 단호히 근절해야 한다.

중국 기업이 외국 이름을 선호하는 것은 근본적으로 어떤 업계에 대한 제품에 대한 불신임이나 어떤 제품들은 외국의 좋은 것을 느낀다.일본의 국민의 마음과 정반대로 본토브랜드에 대한 신뢰가 크다.일본에서 수입한 제품들은 일본의 브랜드를 붙여야 한다. "심지어 수입한 쌀까지 자국의 농전이나 가공공장에서 한 번 걸어야 한다. 그리고 본토의 브랜드를 붙여 붙여야 한다"고 말했다.이광두설.{page ubreak}

“어떤 업계는 우리가 비교적 자신 있는 편이다. 예를 들면 찻잎이 국내기업에서 생산한 찻잎은 외국 이름을 만들 수 없을 것이다.”이광두설.

'세계 2대 '자신감이 더 많은 자주브랜드를 불러요.

학부모가 아이에게 지어준 이름처럼 기업의 브랜드 상표도 기업의 양호한 염원을 걸고 시대의 낙인을 남기고 있다.예를 들어 ‘장유 ’, ‘보대상 ’, ‘개불리 ’ 등 옛 번호로 그 년대 기업 경영자의 심미와 경영이념이 가득하다.국내 기업은 외국인 이름을 따는 데 열중하고 국문이 열리는 경영 환경과 대중 소비심리에 큰 변화를 일으킨 산물이다. ‘들어오세요 ’, ‘가져와 ’, ‘가져와 ’가 많은 국내 기업들이 시장 경쟁에 적극적으로 참여하는 공동의 염원이 된다.외국 이름을 지어서 그들이 세계 조류를 쫓는 일종의 꼬리표가 되었다.

그러나 30여 년 동안의 개혁 개방을 거쳐 우리나라 경제력이 부단히 강화되고, 신속하게 세계시장이 되었다.경제 세계화 물결 속에서 ‘ 토 ’ ‘ 양 ’ 의 차이는 점차 흐려지고, 기업이 국제 경쟁에 참여하는 실력이 커지고, 심지어 일부 다국적 기업들은 현지화, 향속, 중국어 이름, 중국어 이름, 중국 맛을 강화한다.

"현재 우리나라 GDP 는 세계 2위, 세계 경제의 말권이 부단히 강화되고 있지만 우리나라의 자주브랜드는 국제적 지위에 있으며, 우리나라와 세계 경제의 지위와 매우 맞지 않으므로 우리나라는 국제적 영향력이 있는 민족 브랜드를 더 많이 만들어야 한다"고 말했다.범지용 중국 인민대 경제대학 부교수.

외국 이름으로 우리나라 브랜드를 높이는 작용은 분명 작다."자주브랜드를 높이는 데 있어서 제조능력과 제품의 품질이 아닌 근본적으로 부족한 것은 성신이다."판지용은 "브랜드 본질적으로 소비자에 대한 약속이기 때문이다"고 말했다.

또 소비자들은 맹목적으로 양심을 숭배하는 마음가짐과 변화를 유도해야 한다."소비자의 마음과 기업 행위는 사실상 긴밀하게 연결되어 있어 기업을 탓할 수 없다."황승민은 “국내 소비자들은 반드시 알아야 한다. 우리가 소비품의 제조 능력은 이미 외국에 필적할 수 있다. 진정한 해외 브랜드라 하더라도 중국에서 가공한 것이다 ”고 말했다.