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브랜드 의 최대 가치 는 한 업계 의 성장 을 이끌고 있다

2012/4/2 13:17:00 10

브랜드 가치업 성장

  

중국 방직 공업 연합회

명예회장 두옥주 중국 의류 브랜드 발전


규모의 경제적 방식과 사고로 빠른 패션을 한다면 안 될 것이다.

의류 브랜드

기업가들은 반드시 냉정하고 자신의 위치를 명확하게 정해야 한다.

빨리 유행하는 것은 배우기가 쉽지 않다.


두옥주


2012년,

중국 국제 복장 박람회

(CHIC) 20살.

중국 의류 브랜드의 연도 대상도 8년간의 역정을 넘겼다.

한꺼번에 중국 의류 브랜드가 이 '회' 상 '을 이끌어 가고 점차 성숙해지고 있다.

중국 의류 브랜드로 성장한 ‘실증자 ’로 중국 방직공업연합회 명예회장 두주 전 본보 기자의 방문을 받아 중국 의류 브랜드의 발전과 관련 문제를 발표했다.


"CHIC20 년도 중국 의류 브랜드가 달라진 20년, 중국 의류 브랜드는 이미 제품의'초급 단계'에서 문화를 파는 상대적인'고급 단계'에 들어섰다."


20년 동안 CHIC 는 그녀의 번영으로 세인에게 중국 의류 브랜드의 부상을 선포했다.

1990년대 초반 CHIC 는 초생아기가 갓난아기처럼 낙지를 했다. 그땐 국내 브랜드에 대한 개념이 비교적 모호하고 초창기 CHIC 더 많은 기능은 주로 판매업체의 제품에 있다.

하지만 중국 의류 산업이 갈수록 성숙해지면서 CHIC 는 이미 의상 브랜드를 전시하는 중요한 플랫폼으로, 한 브랜드가 CHIC 의 무대에서 출현했다.


두옥주에서는 CHIC 가 국내 의류 브랜드의 변화를 반사해, 즉 중국 소비자가 일상생활 미화의 단계에 접어들었다는 것이다.

이 의미에서 중국 소비 수요 브랜드, 브랜드는 생활 방식의 일종의 반영, 품질, 품위, 문화의 상징으로 사람들의 소비 취향을 이끌 수 있기 때문이다.

현재 사회는 다원문화를 숭상하기 때문에 의류 브랜드의 발전과 동시에 문화다원화에 적응해야 한다.


하지만 국내 의류 산업이 점차 성숙해지면서 더 많은 기업의 발전 목표는 단순히 수량과 규모를 추구하면서 브랜드를 자발적으로 바꾸고 있다.

이런 변화는 브랜드를 발전시키는 사상의 기초이다.

브랜드를 만드는 것은 의류 산업이 상승하는 중요한 표지이다.

두옥설.


지금은 ‘ 생기발랄하다 ’ 로 중국 대량의 의류 기업의 발전은 조금도 과언하지 않는다.

이 기업들은 국내 의류 브랜드 브랜드와 의류 업계 발전의 탄탄한 기초를 구성하고, 동시에 현재 브랜드의 가치 체계를 구축했다.

이들의 동기 발전은 국내 의류 업계가 크게 강해지고 있다.


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“중국 소비는 브랜드가 필요하고, 의류 발전은 시장의 수요를 벗어나지 못하고, 기업의 발전은 맹목적으로 확장하는 것이 중요하다 ”고 말했다.


두옥주에서는 의류 발전의 첫번째 요소가 필요하다.

현재 상황에서 중국 소비자들은 의류에 상당한 수요를 가지고 있으며, 외국 브랜드가 중국에 대량으로 몰려들어 국내 브랜드에 대한 수요 상황을 반영하고 있다.

하지만 요즘 소비자들은 너무 까다로워 기업이 브랜드를 만들기 위한 난이도를 높였다.

사람들의 소비 정취, 문화 관념의 변화는 모두 그들이 브랜드 가치에 대한 수요에 영향을 준다.

기업이 일단 소비자의 진정한 수요를 파악하지 못하면, 변함없이 도태될 수 있다.

이런 면에서 브랜드의 가치는 높을수록 브랜드의 위험도 커진다.


국제 패션 브랜드가 입국함에 따라 국내 패션 업체들도 모방하기 시작했다.

그러나 이들 기업들은 이런 사실을 소홀히 했다. 해외 브랜드의 ‘빠른 패션 ’은 이들의 핵심 경쟁력이다.

이런 브랜드의 빠른 반응은 대체성을 가지고 있다.

그렇다면 국내 의류 브랜드를 반관해 보면, 그들은 규모의 경제적 방식과 사유를 통해 빠른 패션을 배우면 안 된다.

의류 브랜드 기업인들은 반드시 냉정하게 사유를 하고 자신의 위치를 명확하게 정해야 한다.

빨리 유행하는 것은 배우기가 쉽지 않다.


또 성장 중 기업은 커서 규모의 확장을 추구해서는 안 된다.

"지금 의상 업체들이 급하게 시장에 나가고 있는데, 사실 기업이 돈이 부족하지 않으면 출시할 수 있는 게 관건이다."

두주 옥도.


"'중국 의류 브랜드 연도 대상'은 시장 메커니즘에 브랜드가 생기는 전형적인 대표다.'중국 의류 브랜드 연도 대상'은 국내 의상 브랜드의 발전을 입증했다"고 밝혔다.


지금까지'중국 의류 브랜드 연도 대상'은 8년째다.

종합 7회, 총 112개 브랜드 기업 입위 후보상, 최종 44개 브랜드가 대상을 받았다.


취업 대상 112개 기업은 2011년 기준으로 전체 업종 10400개 규모의 기업의 1%를 차지했고, 그 단품의 종합가치는 업계 평균 단가의 2.77배, 매출액 20%를 차지했다. 매출은 전체 기업의 평균 생산량의 4.35배 (편자는 전체 업계 평균 기업의 생산량은 27만건으로, 112개 기업의 평균 990만건에 달했다. 각 기업의 주영업무수입은 13.53억37배로 집계됐다.

의류 업계의 브랜드 가치 함량이 크게 높아져 이미 수량에 의존하지 않는다는 것을 알 수 있다.


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‘ 중국 의류 브랜드 연도 대상 ’ 의 상위 브랜드 기업은 업종 선택이 아니라 정부가 돈을 주는 것이 아니라 기업이 자원하는 원칙에 따라 업종은 시장조사 결과에 따라 국제 회계사 사무소의 감독에서 진행된 ‘ 대상 ’ 은 시장 메커니즘이 브랜드의 전형적인 대표이며 ‘ 대상 ’ 의 평가 내용도 브랜드의 완전한 가치 체계에 따라 진행된다.


"브랜드의 가장 큰 가치는 하나의 산업의 발전을 이끌 수 있다. 대기업이 브랜드를 창출하고, 대량 조립 서비스를 하는 소기업은 브랜드 가치 사슬에서 자신의 가치를 찾을 수 있다"고 말했다.


‘ 대상 ’ 과 CHIC 를 통해 우리는 중국 의류 브랜드의 발전 형식을 관찰할 수 있다. 즉 시장의 국제화, 자원 통합 국제화, 그들은 국제 브랜드와 너와 네가 있고, 중유나, 내가 있다.

사실 브랜드의 최대 가치는 하나의 산업의 발전을 이끌 수 있으며 대기업이 브랜드를 창출하고 대량 조립 서비스를 하는 소기업이 브랜드 가치 사슬에서 자신의 가치를 찾을 수 있다는 것이다.

현재 국내에서 일부 큰 의류 기업들이 34백 명의 중소조기업이 있다.

이것은 의류 업계의 새로운 발전 형세이다.

두옥.


두옥 주옥 기자는 현재 이런 산업구조가 형성되고 있으며, 경제학 차원에서 국가산업사슬이 형성되고 있다고 말했다.

과거, 우리는 다국적 산업 사슬에서 중국이 대리 단계에 처해 있는 것은 저단적인 공급이었다.

이 산업 체인에서 중국은 자신의 브랜드를 만들어야 하는데, 최종 시장은 이미 국제 브랜드 소유자에게 점령되기 때문이다.


하지만 오늘이 아니다.

현재 중국 경제의 급속한 발전, 국내 수요의 증가는 중국 의류 산업에 양호한 발전계기를 가져왔다.

의류 산업은 국내 수요를 만들기 위해 국내 산업 세트를 통해 브랜드 경쟁에 진출해 점차 국제으로 나아가고, 국가 산업 사슬부터 재발전하여 다국적 산업 사슬을 발전시키며 좋은 선택을 잃지 않는다.


두옥주에서는 중국 자본이 주주하는 다국적 산업 사슬의 실현은 두 가지 방식으로, 즉 원시적 축적과 합병재조로, 후자는 업계가 제창할 최선이다.

"산업이 가장 중요한 방식을 높이는 것은 합병재편이기 때문이다."


어쩌면 현재 세계 경제가 지속적으로 저조한 것은 중국 의류 브랜드가 발전하는 최고의 시기가 아닐 수도 있다.

두옥주는 사실과 정반대, 바로 이때의 국제 브랜드는 어떤 이유로 곤경에 빠지고 오히려 중국 브랜드에게 국제무대에 진출해 기회를 제공하는 것은 중국 브랜드의 흡수와 통합국제자원, 유리한 조건을 충분히 활용할 수 있는 좋은 기회다.


외부 환경의 좋고 나쁨을 막론하고'개방성'의 필연성을 창조하고 혁신도 개방해야 한다는 것이다.

이 때문에 브랜드의 발전은 반드시 많이 이길 것이다. 수백 개 중소기업의 조립 대기업과 같이 많은 이긴 사진이다.

중국의 브랜드 시장은 대중소기업이 공동으로 만들어야 하며, 공동으로 성숙과 강대하게 추진해야 한다.

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