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잉글랜드 브랜드 다시 컴백 시장

2012/4/7 10:27:00 33

영륜필립TreacyLouisVuitton영국

한때 ‘ 인륜 ’ 이라는 단어는 사치품의 대명사였다.

그와 연결된 이름들은 전 세계에서 거대한 메슨 백화점 (# Rolls -Royce), 빈리 (Bntley), 사빌레거리 (Saville Row), 포드 남메슨 백화점 ((Rolls -Royce)

Fortnum & Mason

노만 하트나이르

Norman Hartnell

John Lobb)

하지만 지난 세기 종말에 이르렀을 때 ‘인륜 풍정 ’이라는 단어의 매력은 존재하지 않는다.

이 개념은 지나쳐 과거에 얽매여 이탈리아 프랑스 나라와 같은 섹시함과 욕망이 부족하다고 여겨진다.


'영륜 '다시 맛있게 먹고.


영국은 창의성을 지닌 작은 회사인 아무렇게나 두 예: 루루기네스 (.

Lulu Guinness

털장식 디자이너 Phip Treacy -하지만 글로벌 기업으로 성장할 수 있는 비즈니스 지원이 거의 없다.

이들이 규모와 야심적으로 군림할 때 상업 거물 루이웨이덴 (Luis Vuitton), 쿠키 (Gucci), 프라다 (Prada), 에르메스 (Hermes), 라프론 (라프론)은 이들 제품으로 세계 무대를 지탱할 수 있는 것은 규모, 자신감, 이윤 면에서 성장했다.


그러나 지금은 ‘ 인륜 ’ 이 또 향을 피우는 것 같다.

많은 영국 회사의 매출이 연거푸 오르다.

로슬래스의 매출액은 2011년 1월부터 9월까지 41퍼센트 증가했으며 현재 제조공장을 영국 쑤세크스군으로 확대할 예정인 고드 우드, 남미주로 진출할 예정이다.

"지금은 정확한 시기라고 믿습니다."

로슬래스 글로벌 통신총괄 감독은 "중국, 러시아, 브라질과 같은 신흥적인 경제체가 영국 브랜드에 더욱 미련을 느낀다"고 말했다.

비슷한 경우도 영국 브랜드 마백리 (Mulberrry)에서 사모 세르군의 공장 생산능력을 30% 높이고 공장을 설립할 계획이다.

브랜드 감독 Georgia Fendle 총결사는 역사상 영국 브랜드의 인기 정도가 늘 떨어지고 있다.

현재는 바로 ‘인륜 풍정 ’에 속한다.

영국인들이 그들의 기지, 재미, 신빙성 있게 그들의 브랜드를 보급할 때, 그들은 전 세계 고객의 심금을 울렸다.

그러나 진정한 역할을 하는 것은 고객 잠재의식에 존재하는 인지라 영국 브랜드는 우아한 전승, 비범한 품격, 세대가 전해 오는 현대적 준칙을 대표하고 있다.


영국 패션협회 (BFC) 는 젊고 재치 있는 디자이너 측면에서 훌륭하게 했다.

Christopher Kane, Erdem, Marry Katrantzou, Roksanda Ilincic 같은 디자이너, 영국패션주에서 히트임을 입증해 미국 패션계의 영향력 있는 인물, 그리고 이들이 큰 돈을 모으고 있다.

이런 젊은 디자이너들은 영국인들의 일관된 기질과 창조력을 지니고 있지만 지금은 상업의 운영을 이해하고 있다.

그들은 제때에 자신의 작품을 교부할 수 있고 좋은 품질 통제를 하고 있다.

영국 테크닉 브랜드 바벨 (Barbour)은 바로 힙드마치, 앨리스 Temperley, 일본 디자이너 Tokito Yoshida 등'핫 '디자이너와 호흡을 맞췄다.


영국의 풍조가 정열적이다 —텔레비전에서 영국 극본

《 당튼 장원 》.

(Downtoon Abbey)는 전 세계 200여 개 지역에 팔렸다. 영화 속 메리어스테리프 (Meryl Sreep)가 살첼부인 역을 맡았다. 3월 영국 국립빅토리아와 알버트 박물관 (V &A)은 대형 전시회를 개최할 계획이며 1948년부터 2012년까지 영국 최고의 디자인을 전시하며 전시회는 8월 중순까지 계속될 예정이며, 이후 여왕의 60주년 다이아몬드 대경, 그리고 따라온 런던올림픽이다.

영국 무역투자부 (UK Trade & Investment) 시장과 통신부 총지배인 Caoimhe Buckley 는 Thomas Heaatherwick 상하이 엑스포를 위해 디자인한 미묘한 영국 관과 영국관에서 전시한 물건은 영국관에서 전시된 8000만 관광객의 영국에 대한 견해를 바꿨다.

그들은 영국의 혁신 정신을 직접 목격했고, 게다가 영국 브랜드가 가지고 있는 품질과 문화 전승 방면의 좋은 명성을 보여 영국 브랜드가 중국에서 성공을 거두는 것도 만만치 않다.

“중국이 빠르게 성장하는 중산계급은 갈수록 높은 수준의 품성을 갖추고 있다. 그들은 지금은 그 큰 카드만을 추구하는 데 만족하지 않고, 특이한 흥미로운 브랜드를 찾아야 한다. 영국 브랜드의 일관된 고품질과 새로운 아이디어와 결합할 수 있는 브랜드들 ”이라고 말했다.


독특한 작은 브랜드가 인기가 있다


그 외에도 유구한 역사를 가지고 있지만 주목하지 않는 브랜드

헤르베리 군도

breanish Tweed 와

사포크 군

Gainborough Silk Weaving Company -재발견과 재진흥 중이다.

영국 BBC2 채널이 내놓은 창업 프로그램'드래곤스 'Deborah Meaden, 영국 방직품 브랜드 Fox Brothers.

Fox Brothers 는 한 전투 때 영국 군대를 위해 852마일 마일의 방직품을 제조했다.

그 번영기에 Fox Brothers 는 약 5000명의 직원을 고용했으며 Meaden 이 그것을 발견했을 때 18명밖에 남지 않았다.

그러나 Meaden은 그녀의 발견에 매우 흥분을 느끼며 부속회사 The Merchant Fox 를 설립해 온라인 판매를 담당하고, 완전히 영국에서 만든 상품을 판매하고 있다.


이런 변화는 세계 각지의 주요 상업 거리에서 판매브랜드의 단일화에서 비롯된다.

전 세계적으로 상업거리에서 할인품을 찾지 않는 고객들이 찾는 것은 바로 브랜드의 영혼이다.

이를 이루기 어려운 영혼을 갖추고 싶다면 브랜드는 진정한 가치, 적당한 발원지, 식근 소재 및 브랜드 이야기를 필요로 한다.

영국인들이 이 몇 가지 방면에서 잘되었을 때, 그들의 브랜드는 성공을 거두었다.


'외국인 '인륜 브랜드를 더 좋아해요.


흥미로운 것은 오히려 외국인이 영국 브랜드의 장점을 알아볼 수 있다는 것이다.

Burberrry

미국 CEO Rose Marie Bravo 의 대화가 인상적이었고, 그는 버버블리의 브랜드를 다시 만드는 데 정신이 팔렸다. 그 당시 영국인들은 이 브랜드가 지루하다고 생각했다.

런던 리베르티백화점 사장인 에드 버스엘은 미국인이고, 그는 늘 영국의 정취를 백화점 주제로 삼는 가운데, 지금도 새로운 변화를 느끼고 있다.

많은 회사가 그것들의 제조업을 영국으로 옮겼다.

나는 많은 고객이 영국 상품을 사기 위해 초과 비용을 지불하고 싶다.

우리의 한 항목을 통해 우리는 많은 영국의 뛰어난 설계 작품을 발견했다.

예를 들면 Richard Weston, 그가 그의 목도리를 데리고 이곳에 오기 전에 우리는 지금까지 그를 들어 본 적이 없었지만, 현재 우리는 매년 그와 거래하는 20만파운드부터 30만파운드를 오가고 있다.


문제는 이들 신흥의 작은 브랜드들이 세계적인 유명 브랜드로 변신할 수 있다는 점이다.

영국인들은 경영 규모가 작고 남다르고 수공예를 바탕으로 하는 브랜드를 더 잘 운영하는 것 같다.

비록 몇몇 브랜드는 확실히 큰 국제적 영향력을 가지고 있지만 그것들은 소수일 뿐이다.

이때 국제시장에서 고객의 맛의 전환은 영국 브랜드의 발전에 대해 파란을 일으킨 것 같다.

브랜드에서 문화 전승과 고품질을 결합한다면 올해는 그 영국사의 풍토가 일어나는 한 해가 될 것이다.

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