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패션 패션 브랜드 아메리칸 Aparel 완화

2015/10/15 14:13:00 26

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패셔니스타 아메리카인 Aparel 완화

  

패션

전 세계를 휩쓸고 북미 업계의 시조 아메리카n Aparel은 오히려 바닥으로 떨어졌다.

미국 의류 소매업자 아메리카인 애플 파산 보호 신청, 채무 재편 계획.

American Apparel 측의 단독 응답 기자는 현재 95% 의 담보채권자 지원을 받고 6개월간 재편은 지속될 것으로 예상된다.

그동안 중국을 포함한 글로벌 점포 운영은 영향을 받지 않았다.

양대균 국제패션브랜드 투자회사 회장은 숨이 막힐 기회에도 불구하고 적체 로 인해 American Apparel 의 전형이 어려워 이번 슬럼프를 넘길 수 없다고 말했다.

내륙 점포가 정상적으로 운영되다

American Apparel은 8월 11일까지 1120만 달러의 현금을 갖고 있다고 밝혔다.

이에 앞서 그룹은 회사 현금이 12개월간 운영되지 않는다고 밝혔다. 새 융자가 없다면 그룹은 10월 15일 기한 채무이자 1390만 달러를 상환할 수 없다고 밝혔다.

10월 4일 에이메리카인 애플리엘이 파산 보호를 공식 신청했다.

American Apparel 측은 파산 재편성은 6개월간 지속될 것으로 전망했다.

3억 달러의 채무를 1.35억 달러로 줄일 수 있도록 도와줄 수 있어, 회사는 매년 2000만 달러의 이자를 줄일 수 있다.

American Apparel 은 다채권자와 합의한 것으로 알려졌다. 약 2억 달러의 채권은 재회사의 지권으로 전환될 것으로 보인다.

재편 과정에서 American Apparel 은 채권자 9000만 달러의 새 자금을 주입해 현재 7000만 달러를 마쳤다.

American Apparel 최고경영자 파울라 스치더는 American Aparel 북미 최대 의류 제조업체의 자리를 지켜야 한다고 말했다.

American Apparel 측은 기자에 따르면 회사는 현재 95% 담보 채권자의 지지를 받고 있는 만큼 재구성 기간에 대한 회사의 재무 안정에 도움이 될 것으로 보인다.

자산 재편은 회사의 전환 전략을 통해 브랜드의 활력을 다시 회복시키는 데 도움을 준다.

기자는 American Apparel 이 채택했다는 것을 발견했다

직영 모드

가게 관리는 미국 본부에서 수직 관리로 중국에 지사를 설립하지 않았다.

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아르메리카인 애플리엘 측은 중국을 비롯한 글로벌 점포가 파산 재결합에 영향을 받지 않았지만 인내심을 지닌 것은 중국 매장의 미래계획에 대한 책임자도 긍정적인 반응을 보이지 않았다.

현재 American Apparel 은 현지에서 베이징에서 두 개의 문점: 3리툰 태고리점과 교포 방초지 가게를 소유하고 있다고 기자들은 알고 있다.

이 가운데 교포 포팡초지점은 American Aparel 아시아 최대 점포로 두 매장이 함께 한 점장을 사용했다.

이 점장은 두 점의 공급이 모두 미국 회사가 경까지 직우하고 소비자와 인터넷 구매 경로가 다름없다고 밝혔다.

American Apparel 파산 재편 소식에 대해 이 점장은 그동안 알려지지 않았고 현재 본부의 아무런 통지를 받지 않고 매장 운영이 정상적이라고 말했다.

기자는 아르메리카인 어퍼 포방초점에서 일부 상품의 할인이 3퍼센트로 낮아졌고, 이 점장은 하장과 구금의 정상할인 행사라고 밝혔다.

가게를 제외하고는 현재 아메리카인 애플 홈쇼핑 루트와 신랑 공식 웨이보도 정상적으로 운영되고 있다.

시가가 고봉 1 /25

에이메리카인 Apparel 은 미국에서 가장 빨리 성장한 빠른 패션 브랜드, 섹시 마케팅과 미국 제조를 알렸다.

2003년에야 첫 가게를 열었지만 5년 만에 American Apparel 은 이미 세계에서 450여 개의 가게를 개설했다.

그러나 2008년 국제금융위기가 폭발한 뒤 에이메리카인 애플은 내리막길을 걷기 시작했다.

양대균은 미국 젊은이들의 사랑을 받고 있는 브랜드지만 45년 전부터 디자인이나 시장에 대한 적응력은 퇴화하고 있다.

브랜드

노화가 심해, 섹시마케팅 전략도 더이상 효과를 주지 않고, 아메리카인 애플 제품의 판매량이 하락해 2008년 금융위기 이후 American Aparel 업적이 부진해 채무가 부진되고, 회사가 운영 곤경에 빠지고 있다.

유독 유독, 발전 패턴과 비슷한 AF 도 발전한 지 얼마 되지 않아 빠르게 미끄러졌다.

복장 독립 분석사 마강은 아르메리카 애플리엘이 미국 제조, 생산 라인을 모두 미국, 이런 방법은 생산 원가를 증가시켜, 브랜드가 현재 경쟁력이 더욱 부족해 시의에 맞지 않아 보인다.

발전 전략 실수, 연년 막대한 손해, 그리고 부단한 빚 부담, 아메리카인 Apparel 이 물속에 빠지게 한다.

American Apparel 의 최신 실적 보고서에 따르면 6월 30일까지 회사의 순익은 1940만달러, 전년 동기 순자 1620만 달러였다.

전년 대비 하락한 17%에서 1.344억 달러로 4분기 연속 하락해 같은 가게의 판매는 14% 하락했다.

2010년 현재 American Apparel 누적 적자는 3억 38억 달러에 달했다.

최고봉기에 시가가 5억 달러를 넘는 아메리카n Apparel 은 현재 시가가 2000만 달러로 줄었다.

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동시에 회사 내부에서 최근 몇 년 동안 계속 문제가 생겨 브랜드 이미지가 타격을 받았다.

지난해 회사 창시자, 원CEO Dov Chearney가 성폭행 사건 추문에 빠져 Dov Charney 가 이사회에서 회사를 쫓기고 있지만 회사와 지속적으로 소송을 벌이고 있다.

8월 American Apparel 은 장기간 협력을 체납한 원단 공급업체 8만 1000달러로 소송을 일으켰다.

양대균은 미국 본사의 문제가 연거푸 중국에서 빠르게 확장된 이 몇 년 동안 American Apparel 이 중국 시장을 고려할 겨를이 없어 중국 시장에 대한 명확한 기획을 위한 소비 그룹이 부족하다고 밝혔다.

기자는 그동안 자아라, H &M, 유니폼이 중국에서 열광적으로 확장됐다는 것을 발견했다.

이 회사의 가장 큰 해외 시장이 될 수 있는 일본 브랜드로 중국 내륙이 가장 큰 해외 시장이 됐다.

천고양이 플래그숍에서 10월 가장 핫한 아이템 판매량이 3만 건을 돌파했다.

동시에 코디와 액세서리의 강렬한 북미 스타일도 본토화를 하지 않고 중국 시장에서 발전하는 최고의 시기를 상실했다.

브랜드는 도망칠 수 없다?

상하이걸스 로펌 증권부 주임 왕지빈은 기자에게 "American Apparl은 일부 지분을 지불해 일부 채무를 면제하고 회사의 빚 부담을 덜어줬지만 장차 파산을 보장할 수 없다"고 말했다.

채무 재편은 사실 채권자와 회사 사이의 한 번의 바둑과 절충이다. American Appparel의 채권자들과 회사의 재결합 합의 동의가 즉각 파산되는 것은 회사의 재산 청산을 실시하면 재산이 얼마 남지 않아 채권자의 손실이 크기 때문이다.

재결을 통해 채권자는 American Apparel 이 침체기를 넘길 수 있기를 희망하며 이윤을 얻기 위해 수익을 얻었다.

American Apparel 최고경영자 파울라 스킨더는 공개 성명에서 회사를 더욱 강력하게 만들 것이라고 밝혔다.

회사는 재무 기초 개선, 업무 레이아웃, 전략 방향 전환, 새로운 설계 개념과 적극적인 마케팅 계획을 내놓고 새로운 매장을 투자하고 새로운 영업을 발전시켜 새로운 마케팅 활동을 창출해 전체 업무를 추진하고 있다.

양대균은 기자에게 "American Aparel"이 이번에 당장 파산된 것은 아니지만, 실제로 5년 전 미국에서 이미 탈락될 브랜드 명단에 올랐다 "고 밝혔다.

"브랜드는 고조와 슬럼프를 겪어야 하지만, 아메리카인 애플리엘의 문제가 쌓여 어려움을 극복할 수 없을 것 같다"고 말했다.

 

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