운동복장 거물과 잠재투자자들은 어떤 신흥 스포츠 의상 브랜드를 주목해야 할까?

일련의 새로운

시장에 몰려들어

업계 의 거물 들 은 갑자기 취약하기 시작하여 골동품 운동화 에서 달리기 전용 으로 사용되었다

안경, 그것들이 팔았던 물건은 다 싸지 않는 것이 없다.

세계적인 의상 모자망에 따르면 지난 3월 위부회사 (VF corp.)가 스니커즈 브랜드 Altra 를 인수한 것은 일련의 거래 중 첫 번째일 것으로 보인다.

일부 운동복장의 거두들은 빠른 성장을 앞다투어 성장하는 젊은 신주를 통해 다시 진기하기 위해, 천희세대를 끌어들이기를 바란다.

기자와 맥케트사의 글로벌 패션업태보고서에 따르면 3300억 달러의 트레이닝복 시장의 성장이 완화되고 있으며 올해 판매는 6%부터 7.5%에서 2017년 8.5%까지 늘어날 것으로 예상된다.

이는 니키와 언더더를 원더로 10대 아모르 등 브랜드에게 나쁜 소식이다. 디자인의류와 신발을 유치하는 젊은 소비자들의 도전에 직면하고 있다.

이와 함께 운동복장 소매상은 Lulemon과 Athleta 와 Sweaty (Sweaty) 를 통해 성공적인 길을 찾아 성공한 제품과 생활방식의 브랜드를 결합하여 충실한 추종자를 키우는 것은 천희세대다.

그것들 뒤에서는 작은 스포츠 의상 브랜드가 자신의 커뮤니티 창업을 시도하고 있다.

NPD 그룹 부총재 겸 고급 업계 컨설턴트 마트트먼트 (Matt) 코르덴 (NPowell) 은 "사회문화는 소비자가 진정으로 필요한 물건이고 소비자들이 독특한 제품을 찾고 있다. 이 작은 브랜드들은 분명 이 점을 제공하고 있다" 고 말했다.

모든 회사가 위부 회사의 노선을 따르는 것은 아니다.

일부 대기업들은 그들의 설계와 공급 사슬 흐름을 조정하고 있으며, 끊임없이 새로운 운동복 제품들을 제공하고 있으며, 이러한 제품들은 일반적으로 다른 유형의 패션이 기술보다 더 어렵고, 원가가 더 높다는 것을 창조하고 있다.

다행히 천희세대에서 성공한 아디다스 그룹은 인수 규모가 작은 경쟁 상대에 관심이 없다고 말했다.

그러나 많은 대형 스포츠 의상 브랜드들에게는 수매 규모가 작지만 신속한 브랜드를 확장시키는 것은 저조성장의 방식일 수 있다.

이 초창기업들은 충실한 고객 집단을 보유하고 있는데, 통상 입소문, 소셜미디어 및 활동 연결을 통해 설립된 것이다.

그들은 경쟁 상대의 제품과 차별화할 수 있도록 소매상들이 독특한 브랜드를 찾으라고 호소했다.

그렇다면 스포츠 의상 거물과 잠재투자자들은 어떤 신흥 스포츠 의상 브랜드를 주목해야 할까. 기자는 자신의 내부 연구와 분석을 진행하고 일부 업계 전문가들과 대화를 나누며 운동복 업계의 10개에 관심을 갖고 인수 목표를 확보하고 있다.

Outdoor Voices

성립시간: 2013년

외래 투자: 5750만 달러, 투자자는 14W, Forerunner, General Catalyst 및 비르테브

지난 5년 동안 Outdoor 보이스의 창시자와 파슨스쿨의 교우 타일러 (Tyler) 가 현대운동의 헬스운동의 전범이 되었다.

기능성 설계 사이의 균형점을 찾았고, Outdoor (Outdoor) 는 매년 소비자들에게 직접적인 업무를 배로 늘리며 주로 입소문을 통해 전파된다.

"우리가 창조한 제품은 니키와 Lulemon의 기능과 같지만 일상에 맞는 심미의 요구에 부합해 Acne 과 A.P.C." 예를 들어 하나네는 기자에게 알리고 있다.

2016년 이 브랜드는 1300만 달러의 투자를 받았고, 투자자는 General Catalyst Partners 와 Forunner (Forunner) 를 비롯해, 미국에서 6개의 문점을 열었고, 5개의 점포는 올해 하반기 보스턴에서 개설되었다.

A.P.C. (브랜드 창업자 정투루루루루도 Outdoor (Outdoor Voices 투자자) 의 합작은 이 운동복 브랜드의 폭로를 더욱 넓혔다.

최신 3400만 달러의 C 휠 융자가 2018년 3월 가동돼 이 회사는 원단 창신과 제품 개발에 더욱 투자할 수 있도록 허용 가상 세트점을 내놓고 정제 의상을 창설해 현재 브랜드 70%의 매출이 현재 인터넷에서 이뤄지고 있다.

APL

성립시간: 2009년

외래투자

2009년 쌍둥이 형제인 Adam 과 Ryan Goldston 은 그들의 기숙사에서 캘리포니아 주 AThletic Propulsion (Apulsion) 을 세운 이래 이 운동화의 신속히 성장했다.

남자 농구 운동화를 출시한 것 중 하나는 NBA 에서 판매금지된 운동화였다. 선수에게 불공평한 경쟁 우위를 선사했기 때문이다. 2015년까지 Net -a -Porter 회사가 입고할 때 이 업무는 주류가 됐다.

APL 이 가장 실속 있고 가장 인기 있는 신발형 가격은 140달러에서 160달러 사이지만, 그들의 신발은 사스 심미관과 고조의 고객군을 포함해 카다이산, 제나일가를 포함한다.

이 회사는 푸르트 (Foot) 를 우회해 로커 (Locker) 와 같은 관건 스포츠 판매점을 둘러 300명의 유명 판매상의 주목을 모았다. Bergdorf (Bergdorf) 를 포함해 골프먼과 셀프맨 (Selfridman) 과 APL 공동설계 운동화 (Lululfrien) 과 함께 하는 루몬을 집중시켰다.

이 회사는 여전히 골드스탠 부부의 독자기업이다.

이 회사는 재무 상황을 드러내지 않았음에도 불구하고 APL 은 2014년 여자 신발을 내놓은 이후 매년 두 배 늘어났다고 밝혔다.

이 브랜드의 목표는 직원들이 40명이 부족한 상황에서 10억 달러의 수입을 실현하는 것이다.

District Vision

성립시간: 2015년

외래투자

패션 업계 노장인 톰달리와 맥스 Vallot 은 Acne Sudios와 Saint (Saint) 을 사퇴하고 뉴욕에 있는 안경 브랜드 District Vision 을 창설했다.

두 사람은 외형에만 끌리는 제품이 아니다.

달리기를 목표로 하는 디스트릭 (District) 은 일본 수공으로 제작된 기능성 안경을 남겨 기존 고객과 무료 요가와 명상 과정을 통해 새로운 고객을 유치했다.

이 회사는 같은 종류의 경쟁에서 멀리 앞서고 있다.

잠재적인 바이어는 디스트릭트를 이용하여 10비지온 창시자의 전문지식과 창조의 열정적인 사회문화를 활용할 수 있다.

Vallot 는 기자에게 "뉴욕에서 궁금한 달리기 마니아들이 이 브랜드를 창립하도록 격려하고 있다. 우리는 우리의 제품선을 개발해 그들의 수요를 만족시킬 것이다"고 말했다.

커뮤니티 구동 방식을 통해 디스트릭 (District) 의 수입은 2017년부터 2018년까지 120% 증가했으며, 이 중 50% 는 직접 소비자 판매에서 왔다.

이 브랜드는 현재 100여 개 도매업체에서 판매되고 있으며, Dover Street (Street Market, 네버, 뉴욕 바니 백화점 (Barneys New York) 을 포함하고 있다.

올해는 디스트릭트 (District) 가 10대 Vision (Vision) 을 출시해 기술 부문을 비롯한 몇 가지 중요한 협력을 선보였다.

P.E. Nation

성립시간: 2016년

외래투자: 미공개

오스트레일리아 디자이너 Pip Edwards 와 클레어 (Clairire) 는 데일리 트레이닝 (Tregoning) 패션의 이념에 착수해 성숙한 트레이닝복 시리즈를 만들기 위해 운동과 일상생활을 하나로 만들었다.

올리비아 팔레모, 할드하드와 루비 (Bellvia Palermose)라는 유명 브랜드의 급부상에 기여했다.

오늘 P.E.Nation 은 셀프릿지스부터 Kith 백화점까지 살 수 있으며 지난 3년간 P.E.Nation 의 수입이 세 자릿수에 이른다.

올해 이른 아침 이 회사 는 업무 범위 를 넓혀 남자 복싱, 요가, 수영, 청복 등 캡슐 시리즈를 선보였다.

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걸프렌드 콜렉션

성립시간: 2017년

외래투자

활기찬 시애틀의 트레이닝 캐주얼 브랜드, 부부 2인조 큐앙과 엘리리 (Quanie)를 내세워 미묘한 단조로운 색채와 환경과 사회에 대한 스포츠 캐주얼 스타일로 소비자들의 인정을 받았다.

걸프렌드 (Girlfriend)는 콜렉티브를 직접 소비자에게 직접적인 업무를 내놓으며 인스타그램에 있는 10만 명의 팬들과 직접 소통 루트를 세웠다.

이 그룹은 이들 팬들과 함께 다양성과 신체적극성을 찬양하며 공급 사슬을 투명화하는 것은 스포츠용품 브랜드의 전형적인 방법이지만 천희일세대와 Z 세대의 가치관에 부합된다.

특히 우리 브랜드는 우리 제품에 대해 생산을 어떻게 생산하는가, 우리가 누구를 생산하느냐에 의존하고 있다.

그는 2018년 수입이 전년보다 100% 늘어날 것으로 예상했다.

Tracksmith

성립시간: 2014년

외래투자: 570만 달러, 투자자는 더플랜드 Group, 14W, 인디렉스 Ventures 및 Lerererer Hipeau

달리기 의상 브랜드 Tracksmith 는 복고, 상춘덩굴의 미학 스타일로, 점점 더 많은 달리기 마니아 사이에서 인기를 얻고 있다. 이 달리기 마니아들은 초보자와 전문 달리기자들 사이다.

브랜드 창시자 마테르 (Matt)는 보스턴 (Taylor)와 Luke (Scheybeler)와 동시에 사이클 브랜드 라파를 창설했다. 트래키미도는 보스턴 (보스턴)에 위치해 벤처투자를 지원한 초창립업체로 최초로 소비자 기업으로 직접 나서고 있다.

지난해 Tracksmith 의 수입이 120% 를 넘어섰고, 2018년 이 숫자를 넘어설 전망이다.

현재 570만 달러의 자금을 빌려 Tracksmith 는 콘텐츠비즈니스 업무를 개발하기 위해 고객과 접촉을 넓혀 여성업무를 확대하고, 이 업무는 30% 를 차지하고 있다.

이 브랜드는 국제확장을 고려하고 있으며 현재 15퍼센트 미만 해외에서 나온다.

Carbon38

성립시간: 2013년

외래투자: 2600만 달러, 투자자는 Foot Locker Inc.

Katie Warner (Karner) 에서 Johnsons Caroline Gooline Gooline Golak이 발기하여 사치 운동복의 온라인적인 목적으로 Carbon38 이 소비자들의 법보를 빨리 찾아냈다. 판매의 브랜드는 Nike, Adidas (Adidas) 를 포함해 133테네와 P.

한편 동명의 내부 브랜드가 트레이닝복과 패션 패션패션패션패션에 다리를 걸쳐 2015년 500%의 수입을 유지하고 있다.

이 제품은 현재 총 매출액만 10퍼센트 안 된다.

2018년 1월 Foot (Foot) 가 캐리어보n38에 1500만 달러의 전략 투자를 벌였다.

2013년 이후 이 회사는 1차 사채 융자 총액이 2600만 달러에 이른다.

Gogolak 은 2016년 기자에게 "앞으로 5년, 1억 달러 이상의 업무가 가능하다고 생각한다"고 말했다.

Rhone

성립시간: 2014년

외래투자: 6200만 달러를 넘어, 투자자는 L Catterton, M3 과 Wheelhouse Creative.

그들이 보기에 이 시장은 남성 서비스를 전문적으로 하는 소중스포츠 브랜드가 결여되어 있다.

이런 상황에 대비해 미국 미식축구 리그 고용인 Nate checkets와 전 NCAA 선수인 Kyle (Clure) 가 Rhone 을 창립했다.

이 브랜드는 니커, Undeer (Under)와 캐리어 (Armour)와 Lulemon 등 고급 남성복 계열의 차이점은 그 제품의 디자인이 그렇게 짙은 상표색이 없다는 점이다.

현재 전 세계 175개 전문점과 헬스클럽에서 판매되고 있다.

이 패턴은 Rhone 이 처음부터 커다란 성장을 겪고, 수입이 매년 한배 이상 늘어날 것으로 예상된다.

500만 달러의 1차 융자를 제외하고는 2017년 3월 엘 (L13) 캐트트톤의 중대한 투자를 받았다.

엘 커터턴은 소비자에 전념하는 개인 주식회사로 로위위위위헌그룹 (LVMH)과 아르노그룹 (Groupe 1013 Arnault)을 포함한다.

더 Upside

성립시간: 2014년

외래투자: 미공개

오스트레일리아 디자이너, 전 모델 조드하이 (Jodhi)는 매일 요가를 연습하고 있다. 뉴욕과 하와이 (하와이)에서 살아온 경력으로 이 당대 스포츠 의상 브랜드를 콘셉트로 정의했다.

이 TV 프로그램 진행자, 유행 수영복 회사 티글리의 창시자의 새 브랜드가 신속하게 성공했다.

이 브랜드는 프린트 베이스팬츠와 레이스 스웨터로 알려져 있으며, 133 모터사이드윈 (MatchesFashion), Net -a -Porter 와 캐버드 트레이닝복 유형 브랜드, 카리스마 클라리스, 하이일리 (Hailey)는 카리스 (Haldwin과 Rosie Huntington -White) 등 모델의 추첨을 받고 있다.

이 브랜드는 현재 호주에서 세 개의 문점이 있고 수영복과 전문 남성복을 선보였다.

Aeance

성립시간: 2015년

외래투자: 미공개

Nadine -Isabelle Baire Arendt van (Writte) 가 창립한 독일의 극간주의 운동복 브랜드가 높은 품질을 생산하는 환경보호 원단을 생산하는 사치품 구매자를 목표로 고객을 향한 것이다.

2017년 이 브랜드는 판매 시장에 진출하고 캐나다 디자이너 스테븐 (Steven) 을 초빙하여 1013 Tai (Dai) 를 디자인해 두 번째 시리즈를 디자인해 새로운 대중을 끌어들이는 데 도움이 된다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.