무역전이 휩싸인 중국 사치품 시장의 발전은 어떨까

무역전이 휩싸인 중국 사치품 시장

당소당: 나는 올해 사치품 업계의 변화와 추세를 10가지 사건으로 총괄하려고 시도하고 있다. 그것들은 앞으로 1년 혹은 수년 내 위험과 기회를 대표한다.

올해 초 2017년, 2018년 전 세계 사치품 시장을 총괄할 때, 나는 "낙관적 위험"이라는 경고를 제기했고, 중국 신용 문제를 언급했으며, 트럼프를 개편해 더욱 큰 행운을 만났다 "고 말했다.

2018년, 2019년 사치품 시장을 전망할 때, 올해 초에는'비관적인 낙관적인 낙관인지 낙관적인 비관적인 비관인지 의문은 이미 대답할 필요가 없다.

2018년 사치품 시장을 돌아볼 때 나는 지난 한 해 업계의 변화와 추세를 총결할 수 있기를 희망한다. 이와 함께, 업계는 미래 1년 심지어 몇 년 동안 위험과 기회에 직면하고 있다.

1, 중미 무역전 - 3 -12월

10개의 표지적인 사건으로 2018년 사치품 시장을 묘사한다면, 중미 무역전은 물론이고, 지난 3분기 지나간 사치품 업계는 흔히 사건 영향을 인정받았지만, 2011년 중국이 사치품 시장의 부정적인 영향에 대한 부정적 영향, 사치품 업계의 고관도 부인했다.

중미 무역전, 엄격한 의미에서, 이미 사치품 업계가 지난 1년에 겪은 가장 중요한 사건이 아니라, 심지어 각 분야의 총결에서 모두 수위를 차지할 수 있다.

전 세계에서 가장 중요한 경제체는 경제, 무역 차원의 충돌에 직면하여 새로운 냉전에 가까워지고, 연말에 육박하는 국가가 많고, 역대가 격렬하여 모든 사람의 상상을 뛰어넘을 것 같다.

중미 무역전의 직접적인 영향은 두 경제에 따른 부정적인 충격에 따른 것이며 비필수품에 대한 사치품 업계에 큰 부정적인 영향을 미친다.

이 엄준한 정세에서 장기적인 흑자국과 제조업은 여전히 GDP (CDP) 를 차지하고 있는 중국 (GDP) 을 차지하고 있으며, 경제는 단기간에 더 심각한 충격을 겪고 있지만, 중국인들은 여전히 글로벌 사치품 시장의 최대 구매가이다.

2, 산동은 Bally, 복성 국제 인수 Lanvin, 2월

2018년 중국 사치품 시장은 최고의 시작으로 2017년 과장식의 성장 이후 중국인들은 마오타이 주가가 언제 1,000원을 돌파할 것인가를 동경하는 동시에 중국판 LVMH'꿈을 꾸고 있다.

정부 측이 어느 정도 중국 기업의 대외투자를 촉진하지만 소비를 주도하는 국제기업투자는 여전히 어떠한 엄격한 통제의 조짐도 보이지 않고, 결국 대부분의 사치품은 결국 중국인 스스로에게 소비되고 있다.

그러나 산동 여의의 회장 구아프는 11월 뉴욕타임스 정상 정상 회의에 참석했을 때, 이 그룹의 지주 지주인 홍콩 고단 남장리방은 ‘대봉투 ’를 발송하는 것을 가리키며 심원의 간략한 신호를 보냈다.

이와 함께 복성 국제주식을 지닌 보르스 보석상 Folli (Follie) 는 Follie (Follie) 가 5월부터 가짜 장부, 돈세탁 뉴스를 끊지 않고, 중국 부자가 세계 모든 가정생활을 행복하게 할 수 있게 하는 것이 쉽지 않다.

3, 많이 출시해 ——6 -7월

월드컵을 휩쓸었던 광고 폭격, 논란 가득히 출시했으며, 플랫폼에서 대량의 저가 산채 제품도'소비강급'이라는 열사를 불러일으켰다. 경제가 고조되고, 백마 소비주 집단이 치솟는 2017년에 불어난'소비 업그레이드'는 큰 차이가 났다.

무역전의 깊숙이 들어간 소비 강급은 이미 예민어가 되었다.

중국이 세계 제2의 경제체가 되는 과정에서 대량의 위기가 묻혀 있다는 것을 알려준다.

경제학자와 민간이 일본의 광장 협의를 반성하기 시작하여 고유금을 빌렸다.

어쨌든 우리는 중국 소비자의 소비 모드에서 LV의 최신형 CBD 화이트 칼라 10원짜리 팬티를 더 많이 구매할 수도 있다.

4, 펑스 하드슨 연구소 강연 - 10월

10월 4일 이 날은 중미 무역전이 가장 격화되는 날이다.

세계 사치품 류주가 2011년 이래 가장 미친 투매를 당했다.

미국 부통령의 장편 강연은 냉전 사고로 무역전 배경에서 더욱 무섭다.

10월 4일 사치품 시장의 전환점으로 볼 수 있다.

2018년 두 분기 사치품 시장은 여전히 2017년 성장관성으로 긍정적으로 표현하고 있다. 특히 쿠시와 LV 두 브랜드의 쌍자릿수 성장은 거의 모든 사치품 및 다수 업계 분석사들이 10월 전부터 엄청난 위험을 무시했다.

그러나 펑스의 강연령 분석사들은 중미 충돌이 심해지면 사치품 성장 엔진의 중국 경제와 현재 금융위기 이후 소비 정서가 가장 높은 미국 소비자들이 순간적으로 사치품 소비를 실속시킬 수 있다.

이후 10월 말과 11월 초 스위스 종표 업계 협회와 홍콩 통계처가 발표한 데이터를 더블 인증했다.

5, LVMH 는 3분기 중국 소비자들이 LV 에 대한 수요 감소를 인정하고 10월

펑스의 강연은 사치품 업계의 중요한 전환, 10월 10일, LVMH 는 3분기 실적을 발표한 후 사치품류주를 일주일 만에 두 번째 폭락하면 공황정서를 다시 업그레이드한다.

실제로 LVMH 가 발표한 분기 실적은 나쁘지 않지만 시장의 관심점은 200%가 이 그룹의 수석재무관인 ‘중국 소비자 3분기 LV 에 대한 수요 감소 ’라는 말이 나왔다.

그는 7 ~9월 LV 중국 소비자의 판매 증가폭이 20%에 가까운 15%에 육박하고 있다.

그러나 투자자들은 여전히 두 자릿수 성장의 기본 면이 있는 것이 아니라 성장 완화에 대한 불확실성에 대한 두려움이 충만했다.

지난 10월 2주 전 이후 대부분의 사치품주가 연초의 증폭을 말살해 하락공간으로 접어들었다.

이에 따라 구찌 (Gucci) 는 모친 회사 개운그룹이 앞선 3분기 업적과 주식 반매로 투자자들의 우려를 완화시켰지만 2018년 현재 사치품 업종주가 2016년 하반기 -2017년 말 걸핏하면 다시 배로 성황을 보이고 있다.

6, Dolce & Gabbana 중국 쇼트 — 11월

Dolce & Gabbana 사건과 뒤따라 발생한 캐나다는 133일 베이징점 개업 사태를 미루는 것은 두 가지 비교할 수 있는 사건이다.

다량의 해독에서 실제로는 거의 모든 해독이 두 가지 일을 엉망진창이다.

돌돌세 & Gabaabbana사건 은 진정한 민간발단 을 민간에서 관관관측의 사건을 중단하고, 반면 화일로 인한 CanaadaGooseGoose Goose1313단단단단단단단단단단단910주주가과과과과노노베이징개개개개개개개개개개개개개개개개개개개이이관관관의 사태를 폐폐폐폐폐폐폐폐폐폐를 중단하고, 2017년 화재재재재재재재재재재재재재재재재재재재재재재재모모모모모의 사덕반반반반도체제유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유한 민간아모모모모모모모모모모모나큰 베이징점, 옆집 문점의 청결 인원은 "소방과 관련이 없는 것 같다"고 말했다.

돌스 & 개버나 (Gabbana) 의 발효, 악화 원인은 최근 몇 년 동안 사교 매체 KOL 에 대한 경사 때문이고, KOL 은 유리한 유량과 팬들의 효율을 겨냥해 모든 ‘유혈 사건 ’까지 조준했다.

심지어 유명 아나운서, 수많은 기업가 친구의 왕리핀까지 갖춘 뒤 연초에 한담하여 자살한 뒤 10만 + 의 위신 글에 대해 자희를 남겼다.

하지만 아이러니는 오로지 모델을 대신하는 사치 브랜드를 꼽았다.

바로 ‘ 나와서 혼합하면 조만간 갚아야 한다 ’ 는 민간 속담이다.

돌스 & Gabbana (Kolce & Gabbana) 의 사건은 KOL 이 문화와 편견을 인종적으로 차별화시키며 중국 엔터테인먼트가 나날이 심해지는 내면 공포감으로 결국 환호적인 드라마로 변한다.

결국, 둘스 &개버나는 마케팅호 승리의 패션 업계 파멸적 사건, 브랜드, 모델, 연예인 모두 실패했다.

7, 카치 중국 첫 쇼 ——12월

중국에 입국한 지 15년 만에 코치는 수장을 중국에 들여 대부분 경쟁 상대가 뒤처졌다.

중미 무역전 격화, 프랑스, 황조심 운동, 영국 탈유럽 논란, 유럽연합 이탈리아 예산 법안, 유럽 경제가 독일 한 가지만 남긴 상황에서, 카치 상하이 중국 쇼는 창의성이 없는 채 사치품 업종만 해야 할 수밖에 없는 일이다.

Gucci 를 포함해 열린 예술 전람도 무미건조한 양념이다.

사마소의 마음도 단지 벽을 무너뜨려 중국 사람들의 관광 루트 소비가 약했던 상황에서 중국 현지 시장의 성장을 보완하기 위해 손실을 보완하기를 바란다.

일을 하면 반드시 좋지 않으니 안 하면 더 나빠진다.

더 젊은 소비자, 충성도가 없는 천희세대, 현재 사치품 업계가 중국 시장에 대규모 마케팅의 보편적인 심리와 예측이다.

8, 캐나다굿 베이징점 개업 지연 12월

화웨이 수석 재무관은 캐나다에서 체포돼 중미 무역전을 부에노스아이리스 G20 정상회의 후 긴장을 되풀이하고 있으며 전 세계 주요 주주주가 2주간 G20 전으로 하락했다.

Canada (Canada) 는 “ 총에서 머리새를 쏘는 것이 명백하다 ” 고 말했다.

만약 중국 사교 매체의 성량이 가장 높은 캐나다 브랜드가 아니라면, 아직 그 머리 위로 내려오지 않을 것이다.

중미 충돌이 아닌 중미 충돌이 심해 경제장부를 계산해야 하는데, 중국의 태도는 의심할 여지없이 강경하게 드러났다.

Canada (Canada) 는 1313일 (Goose) 베이징 가게를 임시로 개업한 천고양이 인터넷 가게를 비롯해 실제로 양국이 화웨이 사건에 대한 진전이 커다란 불확실성이 있다.

돌스 & Gabbana 사건에 대한 대중적인 분개와 관련해 코나다굿 (KOL) 을 향한 사안단의 태도가 더욱 신중하다.

바로 그 사교 매체의 기혈법칙: 안전한 지방이 모여 움직이고 위험한 곳은 아무도 없다.

9, LVMH 인수 ——12월

LVMH 는 지난 14일 26억 달러의 거자수매호텔 관광그룹 벨몬드의 거래를 발표해 전통사치품 업계에 불확실성을 더했다.

중국 소비자들은 여전히 사치품 제품을 꾸준히 추구하고 있지만 부유층은 이미 관광, 건강, 교육 등으로 더욱 체험하는 소비업그레이드, 중국 국가통계국은 데이터에서 소비지출의 변화를 증명하고 있다.

하이힐은 지난 5년간 글로벌 몰락, 스포츠 업계의 세계적인 강세를 보여줬다.

2017 사치품 업종의 복수성 반탄을 한 해에도 걸출한 브랜드는 적고 적고 적고, 대량의 중등 규모와 2선 브랜드는 2011년 그 업계의 쇠퇴로 회복할 힘이 없다.

술여행 업계의 셀프 셀프 미디어 속성, 사치품 실물 제품보다 과시성, 산채 횡행하는 중국, 술여행 셀피에스는 사치품 셀피에스보다 더 진실성이 있다.

10, 천희세대와 젊음화 —1 -12월

2018년 말까지 미주에서 출시된 중국 현금 대출회사는 최소한 2자릿수에 가깝다.

중국 젊은 세대가 고부채를 저축하고 집을 사지 않고 결혼을 거부하는 상황이 심해지고 있다.

한 주소는 냉장고가 없다. 자신과 남친의 힘을 모아 현금 대출 플랫폼으로 초음도를 만드는 천희세대는 보편적인 현상이 아닐 수도 있지만, 중국 사회에서는 이미 대량으로 존재한다.

나이가 많은 천희세대, 2018년 불혹이 되어 사회경제의 중견역이 되었다.

사치품 업종은 지난 2년 동안 부추긴 천희일세대 궐기론, 미혹력, 그 전 쇠퇴기를 만회하려는 로고론, 소비자에게 당의포탄을 불어넣은 채 대부분의 소비자들이 실제로 없는 품미와 경제력을 불어넣었다.

2016년 쇠퇴기, 사치품은 중국 차급도시 이후 대규모 매장과 조정을 진행했다. 현재 사치품 업종의 성장도 새로운, 지출 중국 젊은 세대 소비 능력의 기초를 쌓았다.

파리의 브랜드 불교 문점은 연초에 폭발한 화인 사건을 구타한 후 850달러의 베스트셀러 슈즈를 팔았던 Balnciaga Triple S 에서 이 브랜드 최고경영자 Cedric Cedric (Cherbit) 가 파티에 참석할 때 친구와 희의 한 세대 소비자의 아버지가 그에게 이 신발을 생산하지 말라고 불평했다.