진통 CK 모사 1분기 이윤 54% 폭락

전형 진통을 당한 Calvin 클레인에 대한 재편성 계획 외에도 미국 복식그룹 PVH 는 더 많은 도전을 앞두고 있다.

패션비즈니스 속보에 따르면 5월 5일 3개월간 PVH 그룹의 수입은 전년 대비 1.8%에서 23.6억달러로 고정환율에 따라 6% 증가하는 등 전년 동기 16%가 크게 늦춰 Calvin Klein 의 재조비용 고원가 영향으로 순익이 전년 대비 54%에서 8200만 달러로 급락했다.

보고서 기간 동안 Calvin Klein 매출은 전년 동기 지평록 8.9억 달러를 기록하며 도매 업무의 증가로 북미 지역 매출액은 전년 대비 2.4% 에서 4.24억 달러로 매출액보다 5% 하락했다.

중국 지역의 실적과 불리한 환율 추세에 영향을 받아 브랜드 국제 시장의 업무 매출은 전년 대비 2.65억 달러이다.

그룹 계열의 다른 브랜드 타미힐피거 시즌 매출은 4%에서 11억달러로 증가했으며, 북미 도매 업무의 증가로 북미 시장 매출액은 전년 대비 3.72억달러로 증가했으나 이 시장은 매출보다 4% 하락했다.

유럽 시장의 실적 추진으로 국제 시장 매출은 동기 대비 4% 에서 6.8억 달러로 매출보다 9% 증가할 수 있다.

한편 Van Heausen, IZOD, AROW, Warner's 헤리타지 부문 1재매출은 동기 대비 1.5%에서 4.14억 달러까지 올랐다.

PVH 그룹은 이번 분기 Calvin Klein 의 재편 업무와 타미힐피지가 미국의 매장에서 1.31억 달러를 들여 Calvin 재결한 세전 비용은 약 1.05억 달러로, 브랜드 뉴욕 맨하튼 맥디슨 대규모 플래카드 매장을 폐쇄한 비현금 자산감치, 기타 비현금 자산 감산, 송산료, 계약종료 및 기타 비용 종료 및 기타 비용 종료 등이 포함됐다.

현재 PVH 그룹은 Calvin Klein 이 1억 7000만 달러를 넘어섰다.

브랜드 전임 창의총리가 라프 시몽스 Calvin Klein 에 대한 카우보이 업무에 대한 타격이 심각하다는 분석이 나온다. 그룹 회장 겸 최고경영자 Emanuel Chico는 올 저녁 까지 브랜드가 상업적인 디자인이 소비자들에게 받아들일 수 있다고 분석했다.

중심을 데님, 속옷, 향수 등 그룹의 실적을 지탱하기 위한 관건적인 품목을 강화하고, PVH 그룹은 이미 일련의 변혁계획을 진행했다.

Emanuel Chrico는 지난주 Ralph Lauren 수석 경영자 Stefan Larsson 은 PVH 총재로, 계약 기간이 5년간, 취임한 뒤 주로 감독관리를 담당한 Tommy Hilfiger, Calvin, Calvin 등 브랜드 사무를 임명하며 에마뉴엘 크리스코에 보고한다.

Emanuel Chirco의 계획은 앞으로 3 ~4년 이내에 최고경영자 직무를 Sefan Larsson 에게 넘기는 것으로 알려졌다. 본인은 회장을 계속 맡는 것으로 알려졌다.

더 이르기 전에 그룹은 Marcellla Wartenbergh 가 브랜드 수석 마케팅으로 승진시켜 Calvin Klein 최고경영자 스티브 Shifman에게 보고했다.

Calvin Klein 에 합류한 20년이 넘는 울리치 Grimm 은 글로벌 비의상 디자인 주관으로 발탁됐다. 앞서 그가 맡은 것은 신발과 액세서리의 디자인으로, 미래에 관련된 업무는 집거제품까지 포함해 수zanne Barton 브랜드 속옷 디자인의 글로벌 관계자는 Calvin Klein Underwear, Calvin Klein Performance, Calvince, Calvin Klein Klein Swim 의 브랜드 일치성을 확보했다.

모든 개혁 기대를 창의총감 한 캐릭터에 맡기지 않기 위해 PVH 그룹 수석마케팅 마릴린 미리는 지난 5월 17일 한 내부 비망록에 인CKubator 마케팅 계획을 발표했다. 외부 창의인재를 소집해 패션, 소매공간 등 다양한 형식의 협력을 벌이는 데 따라 소비군체가 매년 4 ~6개 협력 프로젝트를 선보였다.

InCKubator 는 자신의 디자인 팀을 소유할 계획이며 창의총감을 계속 찾게 될 예정이며, 이 프로젝트는 Calvin Klein 9월 새 브랜드를 출시할 예정이다.

Calvin 클린은 여전히 브랜드 창의총감을 적극적으로 찾고 있지만 새로운 창의총감은 라f Simons 같은 전면적인 업무 범위를 책임지지 않을 것이다.

한편, Calvin Klein 은 Raf Simons 에서 떠난 뒤 디지털 마케팅을 강화해 젊음의 위치를 명확하게 했다.

올 2월 Calvin Klein 은 "'마이클라윈 '디지털 마케팅 이벤트로 90년대 초모 켄타 제니, 힙합 뮤지션 AP Rocky 와 가수 Shawn Mendes 등 Glen Luchford 에서 촬영한 카우보이 시리즈 광고와 영상에 출연했다.

끊임없이 변화하는 소비자 구도와 소매업 대환경에 적응하기 위해 PVH 는 그룹의 다원화 발전 패턴을 강화하고 있다.

그룹 호주 의류 브랜드 갤 78% 주권 인수와 타미힐피지는 중아와 동남아시아시장 소매 업무의 인수가 2분기에 완료될 것으로 알려져 이들 대기업은 그룹에서 약 1억 5000만 달러의 수입을 늘릴 것으로 알려졌다.

PVH 그룹은 지난 5월 니키와 디자인을 책임지고 글로벌 내에서 니키 내의 바지를 나눠 판매하기로 합의했다.

실적이 한층 안정된 타미힐피거도 액션 빈번으로 메시 백화점에서 트레이닝 의상 전문점을 내놓고 미국 고단 연쇄백화점 데일래드와 아마존 등 소매 채널을 통해 브랜드 트레이닝 의상을 확대하는 매출 범위는 1억 달러의 매출을 늘릴 것으로 보인다.

무엇보다 재편 비용이 높고 달러의 강세와 중미 무역 마찰도 PVH 그룹 북미 관광 소매의 실적을 타격하고 Calvin Klein 과 타미힐피지는 북미 시장에서 매출액보다 하락해 공급사슬과 소비자정서에 부정적인 영향을 미친다.

최초로 중국 시장에 진입하는 의상 그룹 중 하나로, 에마뉴엘 크리스코는 중국 시장 업무의 광범위한 분포는 브랜드 전체의 실력의 일부로 다른 경쟁자들보다 PVH 그룹은 중국의 업무보다 광범위하게 넓어졌고, 이는 그룹이 무역마찰에서 더 큰 영향을 받는다는 의미다.

PVH 그룹은 소매업종의 동요정세는 시즌2까지 계속될 것으로 예상하고 있으며, 그룹은 중국과 미국 시장 실적의 부진 현상이 특히 심각해질 것으로 보인다.

2019년의 수입은 2018년보다 약 3% 늘어날 것으로 예상된다. 그중 콜빈 클린의 매출은 여전히 안정될 것으로 보인다.

재보 발표 후 PVH 그룹의 당일 주가가 6.28% 하락한 뒤 계속 11.32% 에서 88달러, 현재 시가는 약 76억 달러다.